Čínsky spevák Hebe propaguje zubnú pastu Darlie na podujatí uvedenia produktu v roku 2013 v čínskom Tchaj-peji.TPG / Getty Images vyhľadať vlastníka mobilného telefónneho čísla
V dôsledku stupňujúceho sa hnutia Black Lives Matter v USA a vo voľnom svete americké spoločnosti so spotrebným tovarom s globálnou pôsobnosťou prehodnocujú niektoré zo svojich populárnych značiek.
Minulý týždeň gigant v oblasti tovaru osobnej starostlivosti Colgate-Palmolive ohlásil revíziu svojej značky zubných pást Darlie, ktorá sa predáva a predáva ako zubná pasta Black Man v Číne, Singapure, na Filipínach a na niekoľkých ďalších ázijských trhoch.
POZRI TIEŽ: Dohoda Virgin Galactic s NASA otriasla závodom vesmírnej turistiky
Darlie je špičková značka zubných pást v Ázii a podľa Euromonitor International vlastní 17 percent trhového podielu v Číne, 21 percent v Singapure, 28 percent v Malajzii a takmer polovicu na Taiwane. Pôvodne ju vyrobila hongkonská spoločnosť Hawley & Hazel Chemical Company a v roku 1985 sa zlúčením spoločností stala značkou Colgate.
Už viac ako 35 rokov spolupracujeme na vývoji značky vrátane zásadných zmien názvu, loga a balenia. V súčasnosti spolupracujeme s našim partnerom na kontrole a ďalšom vývoji všetkých aspektov značky vrátane názvu značky, uviedla spoločnosť Colgate vo vyhlásení. Reuters , ktorá oznámenie ohlásila ako prvá, vo štvrtok. 
Rôzne balenia zubnej pasty Darlie od 30. do 20. rokov 20. storočia.Wikimedia Commons
Prvýkrát bola Darlie uvedená na čínsky trh v 30. rokoch minulého storočia pod menom Darkie a predstavovala logo usmievavého Bieleho muža v čiernej farbe. Zakladateľ spoločnosti Hawley & Hazel údajne prišiel s brandingom po tom, čo v americkom filme z roku 1927 videl bieleho herca hrať v čiernej tvári Jazzový spevák .
V roku 1989, štyri roky po prevzatí moci spoločnosťou Colgate, zmenila spoločnosť pod tlakom niektorých akcionárov a amerických cirkevných skupín názov značky z Darkie na Darlie a prepracovala logo tak, aby obsahovalo rasovo nejednoznačného muža v cylindri a smokingu.
Plán spoločnosti Colgate na prevrátenie dlhoročnej značky nasledoval po oznámení spoločnosti PepsiCo minulú stredu o ukončení svojej kultovej raňajkovej značky, tety Jemimy, na ktorej obale bola uvedená afroameričanka. Krok spoločnosti PepsiCo tiež podnietil ďalšie potravinárske spoločnosti k pozastaveniu značiek s čiernymi postavami, medzi ktoré patrí ryža strýka Bena, sirup pani Butterworthovej a krém pšenice. (V pondelok rodinní príslušníci dvoch žien, ktoré stvárnili tetu Jemimu, protestovali proti rozhodnutiu spoločnosti PepsiCo s tým, že zhodenie loga je ekvivalentné vymazanie histórie mojej prababičky. )
Na rozdiel od kontroverzií okolo značiek potravín v USA sa recenzia značky Colgate na Darlie javí skôr ako pokus zostať v spojení s domácou politickou klímou, než ako reakcia na miestny trh. Nie sú známe žiadne známky, ktoré by dokazovali, že predaj zubnej pasty Darlie od zabitia Georga Floyda klesol. Čína tiež obzvlášť neprítomná v globálnom hnutí Čierne životy, pretože v krajine sú nezákonné protesty.
Reakcia na krok spoločnosti Colgate je zmiešaná. Aj keď si niektorí myslia, že rebranding je už dávno potrebné, iní tvrdia, že je to úplne zbytočné.
Vážne, nemôžem uveriť, že im trvalo tak dlho, kým si uvedomili, aké je to urážlivé, napísal užívateľ Twitteru podľa správy o novinkách so sídlom v Hongkongu Ranná pošta v Južnej Číne .
Táto značka existuje v Číne už takmer 100 rokov. Číňania ani nevedia, čo je to čierna tvár, odpovedal iného používateľa Twitteru.
