Bugs Bunny sa obracia na rebela vo všetkých z nás, povedala kedysi Mel Blanc, múdry wabbitov hlas už 49 rokov. Všetci milujú víťaza a Bugs Bunny vždy vyhráva. Sedemdesiatpäť rokov si však môže vybrať svoju daň, a tak aj napriek tomu, že Bugs naďalej prekabátuje svojich mnohých prefíkaných vyzývateľov, nemusí byť schopný prekonať svojho najusilovnejšieho konkurenta, svoje skoršie ja.
Do konca roku 2001 bola spoločnosť Warner Brothers svedkom prudkého poklesu dopytu po značke Looney Tunes, ktorá ju prinútila zavrieť iba v tomto roku 140 firemných obchodov - 70.
Aj keď Tunes nikdy neboli nečinní, možno neboli tak aktívni, ako mohli byť v posledných rokoch, uviedol Brad Pell, výkonný viceprezident pre domáci marketing spoločnosti Warner Bros., v nedávnej tlačovej správe s názvom Looney Tunes Taking v 21. storočí. Nastal správny čas na oživenie značky a jej agresívne tlačenie dopredu a do stredu.
Nedávne uvedenie Looney Tunes: Back in Action, celovečerného hraného filmu, v ktorom účinkujú niektoré zo 60 rokov starých postáv vytiahnutých z dôchodku v domove hercov Old Toon Actors, však trpí jedinou vecou. nikdy sa neprejavil, nedostatok ľsti. Počas otváracieho víkendu film získal úbohých 9,5 milióna dolárov. Celkovo sa umiestnila na piatom mieste v odbore pokladne, ale čo je dôležitejšie, tretie za Disneyho bratom Medveďom počas tretieho víkendu a spoločnosťou New Line’s Elf za druhým. Minulý víkend mal priemer na obrazovku priemerne 1 452 dolárov, možno za piaty týždeň filmu The Human Stain, ale nie za uvoľnenie stanu-pólu plus 100 miliónov dolárov v druhom týždni.
Jediný dôvod, prečo sa tento film o Bugs Bunny nakoniec nakoniec stal, bol ten, že Bugs Bunny je mŕtvy. Ako licencia je mŕtva, uviedol Kyle Baker, karikaturista a neakreditovaný autor filmu. Moje deti sa nestarajú o vtipy Humphreyho Bogarta. Ak vojde Clark Gable ... Pán Baker rozhadzoval rukami a intonoval Oooh! posmešne. Chcú Powerpuff Girls alebo Scooby-Doo alebo SpongeBob, pokračoval. Len sa nestarajú o Bugs Bunny.
Film mal osviežiť názov značky, podobne ako to urobil jeho predchodca Space Jam v polovici 90. rokov. Ale bez vodcov, ktorí by sa mohli vyrovnať neskoro, skvelých animátorov Friza Frelenga, Boba Clampetta, Chucka Jonesa, Tex Averyho, Roberta McKimsona alebo ich veľakrát zosmiešneného kresleného patriarchu Leona Schlesingera (šéfa Warners 'Termite Alley), film začal pomaly ponorte sa do bahna prázdninovej pokladničnej súťaže. Odkazy na Psycho (1960), Invasion of the Body Snatchers (1956), James Bond a Marilyn Monroe, nehovoriac o Gremlinovi (1984) režiséra Joea Danteho, sa film hrával skôr ako prequel k Airplane, než ako film pre SpongeBob. demografický. Deti už sotva vedia, kto je Barney, nieto Marilyn; možno ani vtedy netušili, kto bola Marilyn. Looney Tunes: Späť v akcii spôsobil, že Warner Bros. zostal v ťahu.
Je to Godfather III z Looney Tunes projektov. Zarobí to peniaze, ale takmer môžete počuť, ako Bugs hovorí: Len keď sa mi zdá, že som vonku, stále ma vtiahnu späť, Doc. Paradoxne, osudy starých postáv sú teraz v rukách jedného z najmodernejších trendov vo filmovom marketingu naprieč značkami. Do mája tohto roku už spoločnosť Warner Bros. zabezpečila reklamné väzby na film prostredníctvom spoločností General Mills, Wendy’s, Sprint a Electronic Arts. Wendy nalepovala postavy Looney Tunes na detské jedlá; Spoločnosť Electronic Arts uviedla rovnomennú videohru. A spoločnosť Sprint, ktorej rozvíjajúce sa partnerstvo so štúdiom čiastočne spôsobilo, že spoločnosť Warner Bros. vymenovala viceprezidenta svojho online oddelenia, ktoré bude dohliadať na produkciu, licencovanie a marketingové iniciatívy v oblasti mobilného obsahu, vydala polyfónne vyzváňacie tóny, obrázky a hry založené na postavách. Okrem toho boli v sieti Cartoon Network nedávno predstavené dve nové kreslené série Looney Tunes; Mattel vydá do Vianoc šikovnú a akčnú hru s tazmánskym diablom; a Scholastic and Dalmation Press vydávajú v súvislosti s filmom deväť kníh. Samotný film je navyše naplnený toľkým umiestnením produktu, vďaka čomu vyzerá film Italian Job ako umelecký film.
Tento štýl marketingu vychádza z precedensu vytvoreného spoločnosťou Space Jam, ktorá si vo svojom filmovom debute zahrala Michaela Jordana a celosvetovo zarobila 230,5 milióna dolárov. Tento film však mohol dosiahnuť zisk iba z jeho doplnkových investícií. Jeho soundtrack, ktorý je poháňaný hymnou R. Kellyho I Believe I Can Fly, sa predal cez 4,7 milióna kópií. Pred uvedením filmu v roku 1996 si spoločnosť Warner Bros. zaistila reklamnú podporu vo výške 50 miliónov dolárov od korporátnych sponzorov ako McDonald’s, General Mills a Kraft General Foods. Spoločnosť Warner Bros. navyše zabezpečila výrobu väčšiny hračiek Space Jam a predávala ich prostredníctvom viac ako 100 domácich a 150 medzinárodných obchodných partnerov.
Výzvou, ktorej teraz čelí spoločnosť Warner Bros., je udržať povedomie o spoločnosti Bugs and Co., zatiaľ čo tržby z tržieb naďalej klesajú. Zhodou okolností sa odpoveď na tento problém objavila pred dvoma rokmi, keď ešte nebolo treba nakrútiť film. Keď sa Larry Doyle, výkonný producent filmu a jediný uznávaný spisovateľ, prvýkrát dozvedel o záujme štúdia o osvieženie značky Looney Tunes, uviedol myšlienku, ktorá zahŕňala vzkriesenie divadelných šortiek, pôvodných médií karikatúry.
Identita značky Warner Bros. odpadla z mapy, uviedol pán Doyle do telefónu. Tieto šortky by mohli ľahšie vrátiť identitu značky, pretože je jednoduchšie duplikovať úspech šortiek, ako je to, aby sa s týmito postavami vytvoril skvelý film.
Pán Doyle opustil výrobu vo februári 2003, po obnovení zmluvy. Zanechal po sebe stajňu divadelných šortiek vytvorených v programe pod jeho vedením. Program, ktorý bol ukončený koncom minulého roka, priniesol osem dokončených krátkych filmov a 14 bolo v rôznych fázach dokončenia. Vyšlo iba jedno, Whizzard of Ow, ale iba v rámci troch divadiel po celej krajine a v obchodoch Wal-Mart v rámci veľkej propagácie.
Skutočnosťou je, že je to pre nás neuveriteľne cenné kreatívne vlastníctvo, uviedol hovorca spoločnosti Warner Bros. Looney Tunes je súčasťou nášho dedičstva, ktoré berieme veľmi vážne. Vytvorili sme niekoľko zaujímavých kreatívnych vlastností a bolo treba urobiť všetko, čo by inteligentní ľudia urobili, aby sa inteligentne rozhodli o najlepšom spôsobe ich predaja, uvedenia na trh a distribúcie.
Zvyšok kraťasov, ktoré boli vybrané na prepustenie, sa má pokloniť budúci rok. Pre vydanie Scooby-Doo 2 z 26. marca sa uvažuje o Museum Scream, ktorý si v Múzeu zahrajú Sylvester a Tweedy, a Cock-a-Doodle Duel, v ktorom Foghorn Leghorn bojuje s geneticky zmutovaným kohútom pre nadvládu kurína. Moja generácia G-G-Gap, v ktorej sa Porky Pig vydesí, keď sa dozvie, že jeho dcéra odchádza do zákulisia na rockovom koncerte, sa uvažuje o letnom vydaní filmu A Cinderella Story, vozidla Hilary Duff. A New York Minute, špeciál Olsenových dvojčiat, a Shadows, akčno-dobrodružný obrázok, budú mať tiež toony pred sebou. Štúdio si myslí, že krátke nohavice budú vychádzať z dynamiky filmu a dúfajme, že vytvoria most medzi Back in Action a jeho pokračovaním.
Otázkou však zostáva: Nedostanú šortky závratnú, aktuálnu brilantnosť, ktorú si vyžaduje doba a karikatúry, akú kedysi dosiahli Chuck Jones, Friz Freleng, Tex Avery a kol.?
Podľa pána Doyla je odpoveď pravdepodobná áno.
Po mojom odchode sa s [kraťasmi] veľa pohrávali a neurobili nič, čo by som charakterizoval ako dobrú zmenu, povedal pán Doyle. Urobili veľa zmien [napríklad] vytiahli humor pre dospelých, vytiahli alebo zmenili vtipy, o ktorých si mysleli, že ľudia nebudú príliš inteligentní alebo divní. Myslím, že sú skutočne konzervatívni.
Zmeny možno pripísať skutočnosti, že autori museli nájsť rovnováhu medzi tým, ako byť verní klasickým spôsobom Looney Tunes, a zároveň zostať verní svojmu neviazanému duchu pri preberaní súčasnej kultúry. Ale nové funkcie boli vyvinuté na to, aby ich mohli deti predávať deťom, ktoré boli údajne indoktrinované Bugsom, sobotnými rannými karikatúrami, stále však vydávajú rovnaké staré odkazy, ako keď boli písané pre divákov z éry Eisenhowera. Cieľom preto bolo aktualizovať karikatúru pre novú generáciu detí.
Pretože ako program Back In Action a dokonca aj Space Jam akoby zabudol, Looney Tunes boli vnútornou politickou a umeleckou satirou. Autori filmu museli nájsť rovnováhu medzi vernosťou duchu starých karikatúr Looney Tunes a to tak, že kopírovali niektoré zo starých klasických dialógov a manierov, pričom zostali verní svojmu vrcholnému neúcty k súčasnej kultúre. A Bugs Bunny so svojím brooklynským prístupom a chladnou náladou predstavoval tú istú výstrednú newyorskú drť, ktorá vrcholila počas druhej svetovej vojny, ale mesto definoval v dôsledku 11. septembra.
Toto porozumenie je možno to, čo prinútilo pána Bakera, aby prišiel s nápadmi na krátke nohavice, ako je Afganistan Sam, s Yosemitským Samom ako teroristom, ktorý je ako Usáma bin Ládin, a Bugs Bunny, ktorý kopal do zadku, alebo s ďalšou skratkou s názvom Samovražedný atentátnik Wile E. Coyote. Tieto myšlienky sa nikdy úplne nezrealizovali. Ale zdá sa, že sú skôr v duchu starého Bugs Bunny, ktorý kedysi povedal bacuľatému Hermannovi Goeringovi, aby sledoval váš krvný tlak! v karikatúre Herr Meets Hare.
Tento druh politického žartovania - základ minulosti Looney Tunes - neveští nič dobré pre zaistenie miesta na dnešnom trhu. Pre všetky padajúce nákovy a orbitály Steva Martina, ktoré sa snažia vyzerať ako Rick Moranis, sa v Looney Tunes: Back in Action neobjavilo nič zo starej dôvtipnej anarchie a pokladňa to vyňuchala, čo dokazuje, že filmové publikum, ktoré celé desaťročia reagovalo na Bugsov hipness a Daffyho šialenstvo poznali rozdiel a ukázali to so svojimi peňaženkami.
