Streamovanie SVOD aj živej televízie je čoraz drahšie.Chris McGrath / Getty Images Keď sa strihanie šnúry stalo prvou možnosťou pre spotrebiteľov, bolo to finančne výhodné otočenie smerom od objemných káblových balíkov z dávnych čias. Namiesto toho, aby ste utratili viac ako 100 dolárov mesačne za balík kanálov, ktoré ste nikdy nenaladili, ponúkalo rezanie káblov cenovo dostupnejší a starostlivo zostavený výber zábavy na malých obrazovkách. Zatiaľ čo streamovaná revolúcia v poslednom desaťročí čoraz viac nahrádza tradičnú lineárnu zábavu, ceny stále stúpajú. Strihanie šnúry už zrazu nie je hmatateľným ťahom šetriacim náklady, akým to bolo kedysi.
Streamovanie videa na požiadanie je stále nesporným obchodom, ale kolektívne náklady stúpajú. Nový účastník HBO Max je považovaný za prémiovú službu s mesačným poplatkom za predplatné 15 dolárov, najmä v porovnaní s nedávnymi príchodmi, ako sú Apple TV + (5 dolárov), Disney + (7 dolárov) a Peacock (ku ktorým je prístup zadarmo a tiež platená prémiová úroveň) ). Vďaka masívnemu rastu spoločnosti Disney + veľa očakávať služba na zvýšenie nákladov na predplatné v blízkej budúcnosti.
Ako my predpovedané v septembri nedávno Netflix zvýšila svoje ceny pre nových aj existujúcich predplatiteľov. Štandardný plán spoločnosti teraz stojí amerických zákazníkov 14 dolárov, zatiaľ čo jej prémiová úroveň stojí 18 dolárov mesačne. Je však potrebné poznamenať, že zvyšovanie cien Netflixu skutočne zaostalo za infláciou a že úrovne predplatného sa za posledných 10 rokov príliš nepohybovali. Za ten čas spoločnosť Hulu skutočne znížila cenu na požiadanie zo 7,99 USD mesačne na 6,99 USD.
Štúdie investorov zatiaľ naznačujú, že priemerný americký spotrebiteľ si predplatí zhruba tri služby SVOD. Ich súhrnný súčet sa nemusí porovnávať s káblom, ale už to nie je dodatok k vášmu mesačnému účtu.
Balíky na živé televízne vysielanie neboli ani zďaleka také jemné ako služby SVOD. Podľa CordCutting.com , cena najlacnejšieho programu Sling TV sa od uvedenia služby zvýšila o tretinu (z 20 dolárov mesačne na 30 dolárov). Balík jej balíkov - uvedený na trh v roku 2016 - zaznamenal oveľa miernejší nárast zo 40 dolárov mesačne na 45 dolárov. Spoločnosť Sony uzavrela PlayStation Vue začiatkom roku 2020, nie však pred zúfalým zvýšením cien v snahe zachrániť potápajúcu sa loď. Spoločnosť DirecTV Now (premenovaná na AT&T TV Now) debutovala s opciou na 35 dolárov za mesiac; od júla štandardný program teraz beží 59,99 dolárov mesačne. YouTube TV od spoločnosti Alphabet môže byť tým najnevážnejším cenovým zvýhodňovačom. V júli YouTube TV zvýšené ceny takmer 30% z 50 dolárov na mesiac na 64,99 dolárov. Toto znamenalo tretie zvýšenie ceny od uvedenia služby YouTube TV na 35 dolárov v roku 2017.
Jedným z dôvodov tohto zvýšenia cien v celom priemysle je to, že tieto služby Live TV pridávajú do svojich balíkov ďalšie kanály. To však podkopáva ich samotný vznik: uniknúť z nafúknutých televíznych balíkov z minulosti.
Priemerný vstupný balík živých televíznych programov sa od roku 2015 zvýšil podľa spoločnosti CordCutting.com o 35,7%. Toto číslo však stále podceňuje rastúce náklady, pretože k väčšej časti zvýšenia dochádza medzi ponukami vyššej úrovne. Ak spriemerujete ceny všetkých hlavných balíkov, ktoré existovali vo všetkých značkách v príslušných rokoch, dôjde k zvýšeniu cien o viac ako 60% od roku 2015 na jednu predajňu.
V spoločnosti Výzva na príjem Q4 2019 , Výkonný riaditeľ spoločnosti Google Sundar Pichai uviedol, že YouTube TV sa môže pochváliť 2 miliónmi predplatiteľov. Pokiaľ ide o internetovú živú televíziu, medzi konkurentov patrí Hulu + Live ( 3,2 milióna predplatitelia k 4. štvrťroku 2019), Sling TV (2,31 milióna predplatiteľov k 1. štvrťroku 2020) a AT&T TV Now (788 000 k 1. štvrťroku 2020). Ako dlho ešte budú tieto súčty predplatného stúpať, ak sa budú zvyšovať aj ceny? To, čo bolo kedysi inovatívnym a nákladovo efektívnym riešením pre zastaraný televízny model, teraz prinieslo rovnaké problémy.
