Netflix nanovo definuje slávu a mení filmový ekosystém.Bettina Strauss / Netflix V každom desaťročí sa ľudia sťažovali na konsolidáciu moci v niekoľkých spoločnostiach v danom odbore. Potom sa vždy niečo vyskytne, keď dôjde k dezintegrácii a k zmene tohto stavu. Objemné káblové zväzky neustále ustupujú digitálnemu vysielaniu; sociálne médiá zhromaždené na trávniku e-mailu; mobilný telefón nás namiesto volania tlačil k písaniu správ. Ide o to, že inovácie sú neustále a stav a obavy z dnešnej doby sa rozplynú, keď sa krajina bude vyvíjať a zmeny budú nahradené niečím iným.
Dnes, keď diskutujeme o zábavnom priemysle, radi sa zameriavame na skutočných alebo vnímaných strašidiel. Netflix nie je jedným z nich.
Napriek obavám, že Netflix sa zmení na monopol a že jeho kontrola nad výroba, distribúcia a maloobchod prináša pomalú smrť Hollywoodu, týčiaci sa prúdový prúd priniesol mnoho pozitívnych zmien. V stredu ráno vydal Netflix Všetkým chlapcom: P.S. Stále ťa milujem , pokračovanie prekvapivo úžasnej a populárnej romantickej komédie z roku 2018, v ktorej účinkujú Lana Condor a Noah Centineo (podľa knižnej série). Milujte alebo nenávidite túto romancu zo strednej školy, už samotná existencia pokračovania hovorí o rozdieloch medzi streamovaním a divadelným kinom. Popularita, sláva a sláva získali nové metriky a Netflix stojí na čele tejto globálnej inovácie.
Spoločnosť zameraná na priameho spotrebiteľa vytvorila ucelený filmový ekosystém, pričom uznala hodnotu obsahu pre mladých dospelých, ktorý umožňuje preniknúť do niečoho tak jednoduchého, ako je milostný príbeh pre dospievajúcich, do svojej vlastnej franšízy na obrazovke. To by sa dnes prostredníctvom divadelného modelu jednoducho nemohlo stať - ekonomika tradičného premietania filmov by to len nepodporila. Hry o život bola posledná franšíza megabucks novej obrazovky, ktorá bola úspešne uvedená na trh, a Kocovina trilógia bola posledná franchisingová komédia, ktorá skutočne zarobila peniaze. Rom-coms sú umierajúcim umením, ktoré väčšina štúdií považuje za finančné riziká. Radšej by investovali do výroby tykadiel. Warner Bros. “ Nie je to romantické (Rozpočet 31 miliónov dolárov, pokladničný náklad 49 miliónov dolárov) a Lionsgate’s Dlhá strela (40 miliónov dolárov, 53 miliónov dolárov) mali obidve rozpätia chýb menšie ako výfukový port Hviezdy smrti.
Ako už každý vie, Netflix nefunguje s rovnakými obmedzeniami. Ak odstránite závislosť od predaja lístkov, aby ste dosiahli ziskovosť, môžete investovať do všetkého obsahu, na ktorý vaši predplatitelia reagujú. A 160 miliónov predplatiteľov Netflixu po celom svete v 190 krajinách reaguje na domáce hviezdy ako Centineo, Condor a komediálna hviezda Ali Wong.
Svojím spôsobom sa Netflix investíciami do rozvíjania sľubného nového tvorivého talentu vracia späť k hviezdnemu systému raného Hollywoodu (ideálne bez všetkých nemorálnych zakrývaní a falošných mien a pozadia). Spoločnosť Condor si za štyri týždne získala zhruba 5 miliónov sledovateľov na Instagrame To All the Boys I Ive Loved Before Na slobodu, zatiaľ čo Centineo, ktorý bol odvtedy korunovaný ako posledný internetový priateľ , zaznamenal jeho nasledujúci nárast z 800 000 na viac ako 13 miliónov. Zbohom skóre Q, kasové doláre a spready časopisov, ahoj trakcia na sociálnych sieťach. Zdá sa, že tieto nové hviezdy si užívajú druh okamžitého zvýšenia schválenia, za ktorý by každý demokratický kandidát zabil.
Paradigma úspechu sa zmenila a Netflix stojí na čele nového štýlu slávy pre novú generáciu kreatívcov. Vírusové celebrity sú vplyvní ľudia, ktorí upriamujú pozornosť späť na Netflix, ktorý zase pokračuje v propagácii svojich domácich hviezd. Streamer už nie je rušičom zábavy, ale štartovacím mostíkom. Spoločnosť Centineo nedávno účinkovala v spoločnostiach Sony Charlie’s Angels reštartovať a bude nadpisom nadchádzajúcich He-Man prerobiť. Condor hral vedľajšiu úlohu v produkcii Jamesa Camerona Alita: Bojový anjel a Syfy’s Smrtiaca trieda . Obaja sa vrátia na triquel do roku 2021 Všetkým chlapcom: Vždy a navždy, Lara Jean , ktorá je už v postprodukcii v spoločnosti Netflix.
Wong je možno najlepším príkladom efektívnosti vlastného vývojového plynovodu Netflix. Komik sa prvýkrát dostal do povedomia so stand-up špeciálom streamera z roku 2016 Detská kobra , ktorú predvádzala počas tehotenstva v treťom trimestri a bola šikovne vydaná cez víkend ku Dňu matiek. Nadviazala na to ďalším uznávaným tehotenským špeciálom, Tvrdá manželka , krátka rola v milovanej animovanej komédii Netflix Tuca & Bertie a výstup z minulého leta rom-com Vždy buď mojou možno (Najlepší rom-com Netflixu za naše peniaze), ktorý Wong napísal, zahral si v ňom a produkoval ho. Nedávno podpísala a lukratívna novinka osemciferný obchod pre dva nové špeciálne stojany so streamerom.
Wong je teraz čestná vertikálne integrovaná superhviezda Netflixu, ktorá má stand-up, sitcom a hrané filmy, ktoré sama vyvíja, v rovnakom štúdiu. Čím viac rastie jej značka - ktorá je priamo spojená s Netflixom -, tým viac výhod má Netflix. Je to symbiotický vzťah jedinečný pre rozdrobený Hollywood; málokedy si už spojíme konkrétnu hviezdu s konkrétnym štúdiom.
Podľa Netflix , Vždy buď mojou možno si pozrel používateľ 32 miliónov domácnosti zatiaľ čo To All the Boys I Ive Loved Before sa ukázal ako jeden z najsledovanejších originálnych filmov vôbec so silným opakovaným sledovaním. Centineo Perfektné rande tiež čerpalo 48 miliónov zobrazení členskej domácnosti na jeden stream. Dlhá strela , jeden z najlepších divadelných rom-comov roku 2019, zarobil na celom svete takmer 54 miliónov dolárov. Priemerná cena lístka v minulom roku bola 9,11 USD, čo znamená, že lístok si kúpilo necelých 6 miliónov ľudí (5 927 552 1405). Nie je to vôbec porovnanie medzi jablkami a jablkami vzhľadom na nuansy každej voľby (výlet do divadla v hodnote 40 dolárov a pohodlná filmová noc na gauči), ale napriek tomu je to zarážajúce.
Divadelné kino stále predstavuje najsilnejší úder v konverzácii popkultúry (pozri: Disney, Oscary atď.) Je dôležité a užitočné, keď tvorcovia ako napr. Rozlúčka „S Lulu Wang a Crazy Rich Aziati „ Kevin Kwan a Jon M. Chu odmietnuť veľké peniaze streamovacie ponuky v prospech divadelných vydaní. Vďaka službe Netflix je však kino ľahšie dostupné väčšiemu počtu ľudí. Bariéra prístupu, najmä pre prestížne filmy ako napr Manželský príbeh a Ír , už nie je obmedzený na výber divadiel v pobrežných mestách. To je tiež dôležité a užitočné. Dosiahli sme bod nasýtenia, v ktorom medzi streamovaním a tradičným nastavením nie je takmer žiadna zlá voľba.
Využitie streamovacej televízie sa za menej ako dva roky takmer zdvojnásobilo, podľa údajov spoločnosti Gracenote, ktorú vlastní spoločnosť Nielsen, poskytnutej The Hollywood Reporter . Dospelí vo veku 18 až 34 rokov boli určení ako najpravdepodobnejší spotrebitelia, ktorí zaplatia za viac predplatných SVOD - veková skupina, ktorá má historicky presadzovaný Netflix ako jeho najlepšia voľba zábavy. Títo spotrebitelia pomáhajú viesť teraz neustálu online konverzáciu spojenú s popkultúrou, lupou, ktorá je rozšírená o globálny charakter platforiem vhodných pre celebrity, ako je Netflix, a platforiem sociálnych médií, ako je Instagram. Vďaka tomu sú hviezdy ako Centineo a Wong a ich následné projekty Netflix schopné budovať medzinárodnú vernosť značke na ceste k tomu, aby sa stali slávnymi.
Status quo už nie je. Je to svet Netflixu, iba v ňom žijeme.
