Pepsi je v defenzíve po kontroverznom novom inzeráte s Kendall Jenner. Krátky film s názvom Live For Now ukazuje modelku, ktorá sa chystá na fotografovanie, keď vidí vonku protest (príčina nie je špecifikovaná - v skutočnosti sú protestné značky: komicky druhové ). Jenner strhne svoju blond parochňu, podá ju neďaleko stojacej černoške a ide sa pridať. Z chladiča vyberie plechovku Pepsi a päsťou ju udrie černoch. Potom zamieri do prvej línie protestu a podá sódu policajtovi, ktorý sa ozbrojí, ktorý sa po prvom dúšku usmeje - všetko je odpustené!
Reklama okamžite vyvolala pobúrenie na sociálnych sieťach - veľa ľudí obvinilo Pepsi z vysmievania sa protestom Black Lives Matter, najmä virálnej fotografie Ieshie Evansovej, ktorá čelila dvom policajtom Baton Rouge v nepokojoch. Nedávala im sódu.Jonathan Bachman / Getty Images
Iní však použili video na výučbu hodiny (samozrejme satiricky, pretože ide o internet). Niekoľko používateľov Twitteru pridalo titulky spojené s Pepsi na ikonické fotografie občianskych práv, ktoré zdôraznili skutočnosť, že Martin Luther King Jr. a Malcolm X bojovali za oveľa viac ako za plechovku sódy. Pridala sa dokonca aj Kingova dcéra Bernice:
Keby len ocko vedel o sile #Pepsi . pic.twitter.com/FA6JPrY72V
- Buď kráľom (@BerniceKing) 5. apríla 2017
„Teraz počkaj iba jednu sekundu.
Mám Pepsi. “ pic.twitter.com/NW0sddKOOI
- Philip Lewis (@Phil_Lewis_) 5. apríla 2017
„Bol som na vrchole hory, je tu stroj Pepsi“ pic.twitter.com/40vV6HjeEF
- Charles J. Moore (@ charles270) 4. apríla 2017
Keď prídu policajti a v chladničke ste dostali iba Coca-Colu pic.twitter.com/GWWO67bkMm
- Ira Madison III (@ira) 4. apríla 2017
len keby im dala pepsi pic.twitter.com/rVM8jkJrG4
- fanúšik kačice darkwing (@vmochama) 4. apríla 2017
„Áno ... povedz Jessemu, aby si vzal 6-pack Pepsi a priniesol ho Selme. Vysvetlím to neskôr ... “ pic.twitter.com/5VElyQqC0W
- Suge Night Shyamalan (@B_Effin_G) 5. apríla 2017
„Kendall, prosím! Dajte mu Pepsi! “ pic.twitter.com/IntFNmCpTr
- Zito (@_Zeets) 4. apríla 2017
Napriek tejto reakcii spoločnosť Pepsi pôvodne obhájila kontroverznú reklamu.
Toto je globálna reklama, ktorá odráža ľudí z rôznych oblastí života, ktorí sa stretávajú v duchu harmónie, a myslíme si, že je to dôležité posolstvo, Pepsi uviedla vo vyhlásení .
V stredu popoludní však spoločnosť oznámila, že to tak bolo vytiahnutie inzerátu vzduchom a odstránením z YouTube.
Je zrejmé, že sme minuli značku, povedala Pepsi v inom vyjadrení . Ťaháme obsah a zastavujeme ďalšie zavádzanie.
