Netflix (NFLX) s predplatné na úrovni reklamy Zdá sa, že popularita rýchlo rastie. Amy Reinhard, prezidentka reklamy streamovacieho giganta, včera (10. januára) na konferencii Variety Entertainment Summit na CES 2024 uviedla, že predplatné Netflixu podporované reklamami má teraz viac ako 23 miliónov aktívnych používateľov mesačne. To naznačuje, že Netflix mohol pridať milióny nových predplatiteľov do svojho reklamného balíka od novembra, keď spoločnosť oznámila, že plán má 15 miliónov používateľov.
'Sme veľmi šťastní, že na to môžeme mať dlhodobý pohľad,' povedal Reinhard na summite. 'Škálovanie nášho podnikania je momentálne absolútne našou najväčšou prioritou, ale chceme sa uistiť, že to robíme zmysluplným spôsobom pre členov.'
V októbri Netflix zvýšené ceny na svojich dvoch plánoch bez reklám až o 20 percent v USA, Spojenom kráľovstve a Francúzsku, čo je stratégia, ktorá mohla prilákať mnoho zákazníkov k lacnejšiemu plánu na úrovni reklám. Plán reklamnej úrovne Netflix stojí 6,99 dolárov mesačne. Plány bez reklám sú viac ako dvakrát drahšie, začínajú na 15,49 dolárov mesačne.
Podľa Reinharda je streamovacia spoločnosť „naozaj nadšená“ zapojenie používateľov. Povedala, že 85 percent predplatiteľov reklamnej vrstvy Netflix trávi na platforme viac ako dve hodiny denne.
V posledných štvrťročných príjmoch Netflixu v októbri najvyšší predstavitelia uviedli, že plán rastu spoločnosti sa zameria na zlepšenie používateľskej skúsenosti plánu na úrovni reklám ako spôsob, ako prilákať viac nových predplatiteľov. Počas týždňa reklamy v New Yorku toho mesiaca Peter Naylor, vedúci globálneho predaja reklamy Netflix, oznámil niekoľko nové formáty reklamy , ako sú „nadmerné reklamy“ a sponzorované živé podujatia, ako napr Netflix Cup, ktoré by boli integrované do obsahu Netflixu iným spôsobom ako tradičné lineárne televízne reklamy.
“ Bude to súčasťou vysielania spôsobom, ktorý je prirodzený a holistický,“ povedal Naylor na podujatí.
Zameranie Netflixu na svojich predplatiteľov na úrovni reklám odráža stratégie na konkurenčných streamovacích platformách. Amazon (AMZN) ’s Prime Video spúšťa plán podporovaný reklamami koncom tohto mesiaca (29. januára), pričom zvyšuje cenu balíčkov bez reklám. Členovia Prime, ktorí predtým mali Prime Video bez reklám bude musieť zaplatiť 3 doláre extra na pozeranie bez reklám.
