Arielle Charnas, zakladateľka super-influencerky štýlového blogu Something NavyZdvorilosť Niečo námorníctvo Najväčší strach Arielle Charnas je sklamaním 1,1 milióna sledovateľov na Instagrame . Keď to povie, 31-ročná zakladateľka blogu o štýle Niečo námornícke opuchne slzami. Naozaj neviem, čo s tým, hovorí Charnas. Ale všetko, čo by ich sklamalo.
Zdá sa, že v súčasnosti nie je veľa dôvodov na obavy. Po podpísaní viacročnej licenčnej zmluvy s Nordstrom , back-to-back kolekcie instagramového influencera sa tento rok na jeseň stali najúspešnejším partnerstvom maloobchodníka vôbec - v jednodňovom predaji dosiahli odhadom 5 miliónov dolárov a prekonali minulé spolupráce s Beyonce a Rihanna . Jej línia bola takým hitom, že spolupredseda Pete Nordstrom, dedič štvrtej generácie ríše so sídlom v Seattli, musel sa ospravedlniť pre kvalitný problém ponuky, ktorá nezodpovedá dopytu. Testujeme hranice a hranice všetkého, čo sme kedy robili online, vysvetlil.
S každou novou kolekciou havaroval na webe spoločnosti Nordstrom nevídaný prenos nasledovníkov skupiny Niečo námorníctvo. 13. decembra sa rovnaká zúrivá fanúšikovská základňa vráti späť na prázdninové pokračovanie kožených búnd, flitrov, kašmírových svetrov a kostýmových šperkov, ktoré Charnas už týždne na Instagrame hypovala. Všetky znamenia smerujú k ďalšiemu okamžitému vypredaniu. 
Na jeseň tohto roku odštartovala Charnas viacročnú licenčnú zmluvu so spoločnosťou Nordstrom, ktorá bola doteraz najúspešnejším partnerstvom maloobchodníka.Zdvorilosť Niečo námorníctvo
Charnas sa rúti cez Instagram v bezpečnom, nekomplikovanom, vyvýšený základy, napĺňanie krmiva prístupnou kombináciou krásy, rodiny, fitnes a módy - všetko zdravé, nevtieravé a bezchybne upravené. Je to vzorec, ktorý zasahuje generácie, od žien vo veku od 13 do 60 rokov, ktorým Charnas akoby šepkala. Aj túto môžete nosiť, keď sa usmieva obrovskými, výraznými očami. A samozrejme, teraz už áno. Keď Charnas zverejní podrobnosti o čomkoľvek, čo má, jej fanúšikovia to kúpia poriadne. Len v sieti Net-a-Porter viac ako tri percentá stúpencov Niečoho námorníctva klikajú na nákupy alebo konvertujú a utratia v priemere 700 dolárov na osobu. Je to jeden z dôvodov, prečo bol Charnas povolaný budúcnosť módy .
Sedem dní v týždni je stredom vesmíru, ktorý hučí orosené dvadsiate niečo Zamestnanci, ktorí zverejňujú úprimné zábery Charnasa, potom vybuchnú ako lajky, sledujú ich a komentáre stúpajú na desaťtisíce.
Keď sa stretneme v podkroví Madison Square Park, zdieľa ho so svojím manželom Brandonom a dcérami Ruby a Esme Charnas balansuje na okraji barovej stoličky a necháva sa nalíčiť. Tvrdé uhly jej tenkého rámu zjemňuje vodopád vlasov tak trblietavý, že jej v roku 2015 vyniesol televízny spot s TRESemmé - a odvtedy viac ako 300 ďalších obchodov. Napriek všetkému úspechu mi Charnas hovorí, že nebude spokojná, kým nebude ďalšou Tory Burchovou.
Keď niekoho vidíte, vidíte skupinu ľudí na ulici a môžete spoznať, že sa práve nachádzajú - že sú niečím námorníckym, hovorí medzi blikajúcimi veľkými bielymi úsmevmi pre fotoaparát. Vtedy budem vedieť, že som to zvládol.
Charnas založila spoločnosť Something Navy v roku 2009 ako blogspot fuzzy úvodníkov v najkrajších, najsexi a najkrajších odevoch - hlavne preto, aby zapôsobila na priateľa, ktorý ju aj tak vyhodil. V 22 rokoch a zúfalo túžila pracovať v móde bola Charnas odmietnutá každým významným časopisom (takmer všetky z nich ju teraz profilovali). Našla si preto prácu v maloobchode a zarobila len toľko, aby si mohla prenajať výklenok bez okien v sestrinom jednoizbovom byte - a nejaké zvyšné peniaze za oblečenie. Počas voľných dní sa fotila a štylizovala svoje rýchle módy - Forever 21, H + M, Aldo a Steve Madden - dizajnérskymi vintage kúskami, ktoré si požičala od svojej matky. 
Charnas so svojím manželom Brandonom a dcérami Ruby a Esme.Zdvorilosť Niečo námorníctvo
Počas niekoľkých mesiacov si to všimla módna novinárka menom Karen Robinovitz a ponúkla pripojenie Charnas k módnym značkám, ktoré hľadajú netradičné partnerstvá. Jej prvé platobné vystúpenie na blogu bolo so Saks (kredit na topánky získala výmenou za blogové príspevky s produktmi Saks). V roku 2010, keď Robinovitz začal, čo sa stane vôbec prvá spoločnosť zaoberajúca sa marketingom digitálnych influencerov Charnas bola medzi jej prvými klientmi. Tisíce žien navštevovali tento web každý deň a spoločnosť Something Navy už nebola projektom, ktorý by vychádzal z pomsty za rozchod. Bol to cieľ - a rýchlo sa rozvíjajúca značka životného štýlu. Nepotreboval som priateľa, nepotreboval som nikoho, hovorí Charnas. Cítil som sa silný.
Odkedy blog presunula v roku 2013 na Instagram - kde za menej ako rok nazhromaždila viac ako 250 000 sledovateľov - Charnas napriek tomu narieka, že musí byť každú sekundu. Tlak na život v a Truman Show vlastnej výroby sú ... vyčerpávajúce.
Niekedy si prajem, aby som mohla byť trochu súkromnejšia, hovorí, keď fotografka s ružovými perami zachytáva každý jej pohyb. Proste niestále sa musím deliť o môj život a aby všetci vedeli všetko o mne a mojej rodine. Mám chvíle, keď sa mi páči: Prečo zverejňujem, že moje dieťa sa presťahovalo do veľkej dievčenskej postele? Pretože potom dostanem milión správ s nápisom „V tomto veku by si to nemal robiť!“ A rozčuľujem sa. Rád sa podelím o svoju cestu a robí mi to radosť, ale nikdy skutočne nerozmýšľam nad tým, čo k tomu patrí. 
Charnasovou prvou šesťcifernou dohodou bola televízna reklama so spoločnosťou TRESemmé v roku 2015. Odvtedy 31-ročný influencer zabezpečil viac ako 300 ďalších platených partnerstiev.Zdvorilosť Niečo námorníctvo
Charnas nemôže mať dovolenku, chorý deň alebo dokonca mať dieťa bez toho, aby na jazdu pozvala svojich fanúšikov. A keby to urobila? Moji nasledovníci by boli podľa nej skutočne naštvaní. Majú pocit, že sú každú sekundu takmer dlžní.
Po tom, čo toto leto porodila svoju druhú dcéru, Charnas nenastúpila na materskú dovolenku - pôrod oznámenie bol jej najobľúbenejším príspevkom v histórii a stúpol na sedemnásobok miery angažovanosti, čo vplyvný trh považuje za dobrý. Myslel som si, že keď budem mať deti, moji super mladí prívrženci budú preč. Ale pätnásťroční sú z mojich detí blázni, Charnas pokrčí plecami. Sú posadnutí.
Táto intenzívna úroveň fandomu často vedie tiež k zapojeniu sa do života. Cudzinci sa cítia oprávnení priblížiť sa k Charnas, na chodníkoch a v reštauráciách a objímať ju ako priateľa, ktorého poznajú už roky. Pýtajú sa na deti alebo na to, kde nájsť ten kabát, alebo jej povedia, že je príliš tenká alebo že je čas ostrihať ju. Môže sa stať, že ju myšlienka na ich sklamanie rozplače.
Charnas hovorí, že sa tiež každý deň obáva o ľudí, ktorých skutočne pozná - v osobnom i profesionálnom živote - a prečo by mohli okolo nej obiehať. Môže to byť z nesprávnych dôvodov? nahlas uvažuje. Rozhodne. Vie, že nemajú úmysly, ale aj tak.
Nemám kvôli tomu žiadnych priateľov, hovorí. Okrem sestier, personálu a hŕstky žien, ktoré pozná už od detstva, Charnas hovorí, že priateľov vlastne nepotrebujem. A vždy sa strážim, pretože viem, že určite existujú dievčatá, ktoré sú z nesprávnych dôvodov kamarátky.
Tí, ktorí sú v úzkom kruhu spoločnosti Charnas, využívajú veľmi merateľné a komerčne ziskové výhody blízkosti a super ovplyvňovanie : ich vlastné rastúce spoločenské stopy. Je to fenomén, ktorý všetci okolo nej vzrušene označujú ako The Charnas Effect - okrem samotnej Charnas. Jane Rye , bývalý prevádzkový riaditeľ spoločnosti Something Navy, tvrdí, že je to jeden z dôvodov, prečo nikdy nenajmú nikoho, kto má vlastný blog. Nechceme, aby používali Arielle na svoju propagáciu.
Všetky ženy, ktoré pracujú pre Charnas, videli, ako ich stúpenci v sociálnej oblasti stúpajú, a niektoré si vďaka tomu zarobili platené partnerstvá. To zahŕňa minimálne jeden z jej sestry , blogerka krásy, ktorá nedávno chodili čitatelia Allure cez jej skrýšu na make-up vo výške 32 000 dolárov. Charnasina ďalšia sestra predvádza Instagram jej stylingové portfólio . Najneostrejším príjemcom Charnasovej zvyškovej celebrity je však nepochybne jej manžel Brandon, komerčný realitný maklér, ktorý svoj profesionálny úspech hrdo pripisuje tomu, že využil sociálne médiá svojej manželky.
Ľudia si ma najmú, pretože mi dala publikum, hovorí, a bzučal po byte tempom, ktoré zodpovedá jeho slovám. Nasleduje každá štvrtá žena vo veku 24 až 36 rokov v New Yorku. Kvôli nej! 
Chystám sa na jej detail.Zdvorilosť Niečo námorníctvo
Brandon je spoluzakladateľom spoločnosti Súčasní poradcovia , spoločnosť, ktorá vytvára hodnotu pre klientov prostredníctvom rušivého spôsobu myslenia - čo znamená hľadanie nájomcov neobsadených, ultrarýchlych maloobchodných predajní rekordnou rýchlosťou, často sľubom potenciálnych nájomcov, ktorých manželka ukáže, a Instagramom. Sprostredkoval tiež ponuky pre značky, s ktorými má vzťahy. V marci Brandon zastupoval dámsku značku aktívneho oblečenia Bandier v a Prenájom 27 500 štvorcových stôp dohoda na Bond Street v NoHo. Charnas je investorom série A do spoločnosti, ktorá je podľa Brandona v súčasnosti pravdepodobne ohodnotená na 100 miliónov dolárov.
Toto partnerstvo sa začalo v roku 2014, keď Charnas náhodne zverejnila selfie v pároch bandierovských legín, ktoré jej matka dala. Nasledujúci deň telefonoval spoluzakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Bandier Neil Boyarsky. Kto si? spýtal sa. Práve by sa predali cez celé svoje zásoby. Boyarsky jej chcel zaplatiť, aby mohla naďalej zverejňovať príspevky, ale na naliehanie jej manžela požiadala Charnas namiesto toho o kapitál v spoločnosti. Keď zverejňuje príspevky, vidíme 300 až 400 percentný nárast predaja všetkého, čo predáva, vysvetľuje Boyarsky. Nie je to príliš luxusná móda, ktorou sa ľudia cítia odcudzení.
Podľa Brandona sa konverzný pomer jeho manželky mimo grafov dá dosiahnuť jednou jednoduchou rovnicou: Jej nasledovníci si myslia, že Arielle je ich kamarátka. To je kľúč.
Čítal som každý jeden komentár a DM, hovorí Charnas. Každý jeden. Nereagujem na všetky, nie preto, že by som nechcel, ale len preto, že by to trvalo tak dlho. A nechcem tú prácu niekomu dať. Pretože to nie som ja, vieš?
Do roku 2019 sa ponuky spoločnosti Something Navy budú naďalej rozširovať - o detské oblečenie, cestovné potreby a doplnky. Ak sa naskytne správna príležitosť, Charnas by mohol skočiť z Instagramu na televíziu. Čo môže byť skôr, ako si niekto myslí. Keď Charnas a jej manžel vyrazia dverami na ďalšie stretnutie, Brandon mi ohliadne cestu späť. Prídete na stretnutie s Bravom?
