Ako si vedie HBO Max v streamovacích vojnách?Agentúra Dogukan Keskinkilic / Anadolu prostredníctvom Getty Images bezplatné 5-minútové psychické čítanie bez kreditnej karty
Rast predplatného HBO Max bol podľa očakávaní v správe o príjmoch spoločnosti Q&T za prvý štvrťrok dobrý, aj keď to pre spoločnosť nie je zlý a temný scenár. Ako vždy, väčší kontext vytvára jasnejší obraz.
Podľa AT&T sa spoločnosti HBO Max a HBO ku koncu marca spojili pre 44,2 milióna amerických zákazníkov, čo predstavuje nárast o 2,7 milióna platených používateľov zo 41,5 milióna, ktoré na konci minulého roka dosiahli dve. Spoločnosť odmietla poskytnúť aktivačné čísla alebo tých, ktorí majú oprávnenie prevádzať existujúce predplatné HBO na aktivácie HBO Max. Väčšina z týchto doplnkov Q1 však bola v maloobchode, čo znamená priamo cez HBO Max, a nie existujúce predplatné HBO. Maloobchodná základňa HBO vzrástla o 41%.
Zatiaľ čo vydanie Liga spravodlivosti Zacka Snydera a Godzilla vs. Kong Očakáva sa, že HBO Max priláka viac nových predplatiteľov, HBO Max je stále na tempe pre viac ako 11 miliónov nových zákazníkov aj v roku 2021. Streamer nemusí generovať rovnaký druh krikľavých čísel rastu ako Disney +, ale spoločnosť AT&T vo svojich príjmoch odhalila, že priemerné výnosy na používateľ (ARPU) pre domácich zákazníkov HBO Max a HBO v prvom štvrťroku predstavoval 11,72 USD mesačne. Pre porovnanie, Disney + ARPU predstavuje na konci roku 2020 4,03 USD, zatiaľ čo ARPU spoločnosti Netflix v USA a Kanade bola 14,25 USD.
Očakával by som, že pohyb akcií spoločnosti AT&T vo štvrtok a neskôr bude menej o vreckových zariadeniach alebo výplatách dividend a viac o raste počtu predplatiteľov HBO Max. –David Keller
Aj keď AT&T zahŕňa rôzne podniky, skutočnou otázkou, na ktorú sa investori budú snažiť odpovedať, je rastový potenciál spoločnosti HBO Max, uviedol pre Braganca David Keller, hlavný trhový stratég spoločnosti Stockcharts.com. Vzhľadom na spôsob, akým Netflix reagoval na ohromujúce odbery, očakával by som, že pohyb spoločnosti AT&T vo štvrtok a neskôr bude menej o vreckových zariadeniach alebo výplatách dividend a viac o raste počtu predplatiteľov HBO Max. Spoločnosť AT&T sa nedávno odrazila od svojho 50-denného kĺzavého priemeru a zlom nad odporom okolo 31,50 dolárov by naznačoval ďalší rastový potenciál.
Generálny riaditeľ spoločnosti AT&T John Stankey uviedol, že HBO Max pokračuje v silnom raste počtu predplatiteľov a výnosov pred medzinárodným spustením platformy a spustením AVOD v júni. Na papieri by lacnejšia vrstva mala rozšíriť Maxov potenciálny dosah. Na domácom trhu je trh SVOD dosť nasýtený, takže rozšírenie v zámorských regiónoch by malo za predpokladu dobrého prijatia produktu prechádzať štvrťročnými číslami predplatiteľov.
Ako sám Netflix uviedol vo svojej správe o príjmoch za Q1, surové počty predplatiteľov nie sú jedinými kritériami, podľa ktorých sa dá posúdiť streamovacia služba. Treba sa tiež pozrieť na príslušnú ekonomiku. Spoločnosť AT&T prekonala finančné očakávania Wall Street, keď vykázala tržby 43,9 miliárd dolárov a upravený zisk na akciu 86 centov. Spoločnosť WarnerMedia uviedla, že tržby v prvom štvrťroku 2021 dosiahli 8,5 miliárd dolárov, čo je nárast o 9,8% v porovnaní s prvým štvrťrokom 2020 (aj keď to tiež odráža čiastočné zotavenie z COVID-19). Dôležité je, že príjmy z predplatného priamo spotrebiteľovi sa v tomto štvrťroku zvýšili z 1,3 miliardy dolárov v minulom roku na 1,8 miliárd dolárov, čo je medziročný nárast o 35%.
Na základe správy o príjmoch spoločnosti AT&T však môžeme odhadnúť, že HBO Max sa môže pochváliť zhruba 10 miliónmi maloobchodných odberov v USA, zatiaľ čo HBO ponúka zhruba 30 miliónov veľkoobchodných odberov. Celkový počet predplatiteľov rastie. Oveľa jasnejšou a pozitívnejšou metrikou by však bolo vidieť rastúci počet veľkoobchodných predplatiteľov migrujúcich na HBO Max. Skutočnosť, že spoločnosť AT&T odmietla aktualizovať aktivácie, naznačuje, že konverzný pomer existujúcich odberov HBO na odbery Max môže stúpať. Ale to zďaleka nie je dané.
HBO Max získal tento štvrťrok trakciu neustálym zvyšovaním predplatiteľskej základne, uviedol pre Braganca Anthony Denier, generálny riaditeľ spoločnosti Webull, obchodnej platformy bez provízie. Generálny riaditeľ spoločnosti WarnerMedia predpovedal, že HBO Max sa tento rok dočká výrazného rastu po zavedení na 60 trhov v Latinskej Amerike a Európe. Do konca roku 2021 očakáva spoločnosť AT&T celosvetový rast medzi 10% a 15%.
K 27. januáru malo HBO Max 17,1 milióna aktivácií. Celkovo je rast Q1 služby, čo sa týka surových platených doplnkov, výrazne pod očakávaniami. Ale kontext okolo týchto čísel odhaľuje službu generujúcu postupný rast a silnú ARPU.
