Brandy Girls (foto Brandy Melville USA / Instagram)
Notoricky známa klauzula „univerzálne pre všetkých“ zostáva hlavnou príčinou sporov vo svete módy, pretože sa stále viac plazí po značkách čoraz viac značiek. Začal sa objavovať samotný trend Brandy Melville , veľmi populárna talianska značka, ktorá si nedávno v USA získala pomerne kultové pokračovanie.
Oblečenie - neformálna európska couture spĺňa Coachella - oblečenie spĺňa spoločensky prijateľné pyžamo - má byť cenovo dostupné pre demografickú skupinu dievčat a mladých žien vo veku od 15 do 25 rokov. Vykrádali obľúbenosť obchodov ako Abercrombie & Fitch a Delia's. a prestíž na trhu tínedžerov od ich príchodu do Westwoodu v LA v roku 2009, a napriek tomu je diskutabilné, čo presne robí Brandy tak výnimočnou. Väčšina verí, že ide o schému jedného rozmeru - to, čo obchod vtipne nazýva jedna veľkosť, sa hodí najviac. Predavačky a oddaní zákazníci vám povedia, že je to dobrá vec, pretože uľahčuje nakupovanie; položka buď vyzerá dobre, alebo nie. Koniec príbehu.
Problém tu bol vyriešený množstvo zúrivých žien , je to jedna veľkosť nie , v skutočnosti sa hodí na všetky - alebo na väčšinu alebo dokonca veľa . Jedna veľkosť, ktorá je k dispozícii v Brandy Melville, je veľkosť, ktorá sa obmedzuje iba na dievčatá s malým hrudníkom a menším pásom.
Drvivá väčšina z sukne dostupné na zozname webových stránok Brandy od 12 do 14 palcov ako meranie pasu (schopné sa natiahnuť na približne 25 palcov). Porovnaj to s Urban Outfitters „Tabuľka veľkostí a uvidíte odev, ktorý by mal veľkosť štítku 0. Brandy je mimoriadne obľúbená James Tank , k dispozícii vo viac ako 11 rôznych farbách a výtlačkoch, je dlhá 19 palcov s poprsím 11 palcov. Tieto textílie sú tenké s pôsobivým prahom pre roztiahnutie, ale dokonca s 35 ″ poprsím Victoria’s Secret , je iba ekvivalentom veľkosti podprsenky 34A. 
Brandy Girls (foto Brandy Melville USA / Instagram)
Takmer všetky modely zobrazené na webových stránkach v ich nádhernej kráse s úzkym valcom sú minimálne 5’7 ″ a pásy nie väčšie ako 25 ″. V roku 2012 informoval CDC že váš typický 16-ročný Američan má približne 5’3 ″ a 31 ″ pás. To znamená, že dievča, s ktorým sa Brandy tak úspešne predáva, je zakrpatené do výšky vďaka modelkám s dlhými nohavicami v obchode, s líniou pásu, ktorá ďaleko presahuje mieru väčšiny odevov v obchode. Aj keď nedostatok rozmanitosti veľkostí znamená, že odevy majú často visieť voľne a bez štruktúr na rôznych tvaroch tela, platí to iba vtedy, ak tieto tvary tela chybujú na boku malý .
V snahe konkurovať monopolu sa zdá, že Brandy stavila na maloobchode pre mladých dospelých, iné značky sa tiež pokúsili objať dievča z LA, tvrdí bezstarostná estetická estetika, ktorú Brandy tvrdí, a to často znamená prijatie jednotnej veľkosti. tiež pre všetkých. Najvýraznejším príkladom je vyskakovacia ponuka odnoží Outfitéri amerických orlov ktorá nedávno otvorila na leto dvere na Broadwayi v SoHo, tzv Nepýtaj sa prečo . Oblečenie, ktoré je nápadne podobné linke dostupnej priamo na ulici v ktoromkoľvek z dvoch miest Brandy SoHo, spája webovú stránku amerického orla bez námahy v uliciach New Yorku, LA a Milána s okrajom inšpirovaným festivalom. Každý odev je dodávaný iba v jednej veľkosti.
Možno je prechod na univerzálny maloobchod spôsob, ako prežiť na trhu, ktorý, ako sa zdá, prerástol niekdajšie základné odevy dostupné v obchodoch ako Abercrombie, Wet Seal a Aeropostale. Aj americký orol sa snažil udržať záujem generácie instagramom posadnutých tweenov a dospievajúcich, ktorí nakupujú predovšetkým topy a džínsové kraťasy. V januári 2014 výkonný riaditeľ spoločnosti AE Robert Hanson bol náhle prepustený s malé vyjadrenie spoločnosti , a predseda AE, Jay Schottenstein , prevzal úlohu dočasného generálneho riaditeľa. 
Nepýtajte sa, prečo SoHo Pop-Up (foto Don’t Ask Why / Instagram)
V roku 2013 spoločnosť pod dohľadom pána Schottensteina vydala svoje Vyrobené v Taliansku linka, ktorá sa veľmi podobala estetike Brandy. Podľa 2014 tlačová správa po vydaní nového riadku spoločnosť AE zistila, že ich čisté príjmy sa po zvyšok roka neustále zvyšovali. [American Eagle] dosiahol v minulom roku vyššie marže a 16% upravený rast výnosov na veľmi náročnom a konkurenčnom trhu, ktorý v dokumente uviedol pán Schottenstein. AE našla spôsob, ako zostať relevantná.
Don’t Ask Why, to all of the crop-topped, single-sized glory, will continue through August 2015 in its Broadway location, as a larger extension of the Made In Italy collection. Prezident globálnej značky American Eagle Chad Kessler cítil, že vyskakovacie umiestnenie je spôsob, ako otestovať kolekciu, aby bolo možné určiť, ktoré produkty sa oplatí zahrnúť do globálneho výstupu AE.
Táto línia je veľmi ľahký a ľahký spôsob, ako dať šatníku našej dievčiny výraznejšiu, trendovejšiu a chladnejšiu aktualizáciu, komentovala stážistka Blog spoločnosti AE. Zbierka je tak trochu hipperovou odnožou klasiky American Eagle. Podľa pána Kesslera , Ak si obchod bude naďalej užívať súčasnú úroveň úspechu, spoločnosť AE zváži otvorenie stáleho miesta Don’t Ask Why.
To znamená nie jeden, ale dva veľké štítky pre mladých dospelých budú neúnavne udržiavať univerzálnu mentalitu pre všetkých v SoHo. Ak to urobíme v jednej veľkosti, umožní nám to vidieť štýl, zapadnúť ho raz a ísť priamo do výroby. Uľahčuje nám to dostať nápady z festivalov alebo z ulice do obchodov, namiesto toho, aby sme prešli komplikovanejším procesom prispôsobenia, ktorý máme v spoločnosti American Eagle, povedal pán Kessler Strapatý New York .
Ako dievčatá z brandy objasnili, táto stratégia prospieva nakupujúcim, ak uľahčuje tento proces. Ale samozrejme, je to ľahké iba vtedy, ak je skutočne jediná dostupná veľkosť tvoj veľkosť. Úspešné založenie ich nového pop-up znamená, že sa American Eagle môže držať svojej demografickej skupiny pre dospievajúcich a mladých dospelých, ale za cenu vykorenenia času potrebného na vytvorenie oblečenia, ktoré presne vyhovuje ženám všetkých veľkostí.
