Riaditeľka Mojangu pre zábavu Lydia Winters hovorí o „Minecrafte“ počas tlačovej konferencie.Christian Petersen / Getty Images V roku 2011 som pracoval v losangeleskom startupe Machinima.com, priekopníckej video sieti na YouTube . Počas môjho pôsobenia sledovali naši diváci herní fanúšikovia viac ako štyri miliardy zhliadnutí videa na YouTube mesačne. Áno: štyri miliardy. Boli sme uprostred revolúcie online videí na YouTube. Aj Google - ktorý vlastní YouTube - investoval do našej spoločnosti. Boli sme na špici. Koncom roku 2016, päť rokov po mojom odchode, spoločnosť Warner Bros. získala spoločnosť za 100 miliónov dolárov.
Naše videá na YouTube často obsahovali ľudí hrajúcich populárne videohry ako Call of Duty a World of Warcraft. Títo hráči hrali, rozprávali zábavné príbehy alebo rozprávali svoje hranie a potom nahrávali svoje videá na YouTube. Je úžasné si myslieť, že väčšina našich videohier bola mladšia ako 25 rokov. Niektorí stále žili doma alebo pracovali v každodenných pracovných podmienkach, ktoré nenávideli. Aj keď sa nám v hre darilo, program Machinima produkoval aj videá týkajúce sa udalostí ako E3 a Comic-Con a vytvoril veci, ako napríklad živé akčné zombie série a animácie.
V lete 2010 sa zároveň jedna hra stala internetovou posadnutosťou: Minecraft. Ak ste hráč alebo máte deti, viete o Minecrafte. A ak sledujete podnikanie v oblasti technológií alebo hier, viete, že spoločnosť Microsoft získala Minecraft v roku 2014 za 2,5 miliardy dolárov. Minecraft je sandboxová hra založená na PC a v roku 2010 bola na pokraji globálneho fenoménu. Ak to neviete, premýšľajte Minecraft ako digitálne lego: hráte v online svete, kde sa všetko javí ako 3-D stavebné bloky. Hráči majú aktivity, pri ktorých skúmajú, zhromažďujú zdroje a prechádzajú si cestu rôznymi svetmi. V hre hráč behá ako bloková postava interagujúca na rôznych mapách a svetoch.
V tom čase žil vývojár Minecraftu Markus Persson (AKA Notch) v inej ríši a hru staval vo svojom dome vo Švédsku. Jeho spoločnosť Mojang zverejnila alfa verziu v roku 2009. Do roku 2010 začala hra explodovať. Do roku 2013 hralo Minecraftu 70 miliónov ľudí a jeho tržby boli neuveriteľných 200 miliónov dolárov. Notch sa odvtedy presťahoval do kalifornského Beverly Hills, ale keď vznikol prvý raz Minecraft, išlo o rozdrobený startup so sídlom v Európe.
Na Machinime sme vo februári 2011 hrali Minecraft v našej kancelárii s Notchom, rovnako ako to chytal oheň. Minecraft pôvodne debutoval ako hra na stiahnutie a na svoj marketingový rozpočet nemal peniaze. Na preskúmanie mala iba päť svetov a bola to hra pre jedného hráča. Minecraft bol stále v alfa fáze, hrateľný pre komunitu, ale chybný a nebol úplne dokončený. Ako to celé fungovalo?
Budujte so svojou komunitou
Minecraft sa stal herným gigantom, pretože Notch postavil hru so svojou komunitou. Ako pripomenul, je to zvláštny spôsob hry. Len ste to uhasili a ďalej na tom pracujete, ako to robíte ... Snažil som sa uistiť, že je to jasné „Toto nie je hra [ktorú kupujúci uvidia].“ Len na tom pracujem a môžete hraj to, kým to robím. Ale aj napriek tomu si našiel svojich prvých adoptujúcich, ktorí túto hru vylepšili. Hlásili chyby a čo je dôležitejšie, vytvorili mody, ktoré boli novými svetmi, postavami a položkami, s ktorými si hráči mohli zahrať vo vnútri Minecraftu.
Nájdite svojich spolupracovníkov
Jedným z najlepších Notchových ťahov, aj keď si to v tom čase neuvedomoval, bolo vydanie hry tým správnym prvým používateľom v hernom priemysle. Prvú osvojiteľku s rozsiahlym sledovaním obsahu YouTube hra našla a zaujala. V tomto zmysle Minecraft zasiahol zlato - dostal sa k influencerom, ktoré by mohla poskytnúť každá indická videohra alebo každý tvorca. Títo hráči neboli oslovení prostredníctvom PR firmy; bolo to všetko organické. Bolo to tajomstvo, kultová hra s besným sledovaním.
Posilnite svojich vplyvných
Počiatoční tvorcovia hry Minecraft dostali mená SeaNanners, iHasCupquake a Yogscast a sú ekvivalentom rockových hviezd v hernom priemysle. Väčšina bežného sveta zábavy nepočula o žiadnom z týchto ovplyvňujúcich subjektov, ale ak máte skúsenosti s herným ekosystémom a ekosystémom YouTube, počuli ste o nich. A ak ste šiestakom a milujete hry Call of Duty, Minecraft alebo akékoľvek iné populárne videohry, určite ich poznáte podľa ich hráčskych značiek.
Minecraft bol v počiatočnej fáze spustenia ako technologický startup, pretože jeho raná komunita poskytla počiatočný rast a prijatie. Ak ste začínajúcim podnikateľom s minimálnym rozpočtom a prostriedkami, hlavným faktorom použitia je slovo-z úst. Zatiaľ čo prvými používateľmi Facebooku boli deti z vysokej školy a Instagramom boli technici v San Franciscu, prvými veľvyslancami spoločnosti Minecraft boli youtuberi, ktorí boli v hernom priemysle veľmi známi. Bez týchto prvých používateľov, ktorí spolupracujú na tom, aby bola hra ešte lepšia, sme možno nikdy nepočuli o Minecrafte a priemysel by ho prešiel. Namiesto toho influencerská ekonomika uviedla hru do sveta a priniesla revolúciu v tom, ako sa hry a zábavné vlastnosti v budúcnosti spustia.
Ryan Williams je mediálny stratég, medzinárodný rečník a autor knihy Influencer ekonomika . Prednášal a učil na SXSW, Vanderbilt University, USC a Loyola Marymount. Ryanov podcast si môžete vypočuť na adrese InfluencerEconomy.com .
