Pri vstupných poplatkoch otázka znie: Čo by malo byť múzeom?

Plánovanie návštevy múzea sa stále komplikovalo, čo môže byť dôvodom, že a Správa National Endowment on the Arts zistili, že každá iná skupina ako skupina nad 75 rokov chodí do múzeí menej. Ak pôjdete do Frickovho múzea, kedykoľvek dôjde k nálade, zaplatíte vstupné za dospelého vo výške 22 dolárov - alebo tam zájdete v utorok medzi14 a 18 hodín(keď je to platba za čo chcete) alebo prvýPiatokvečer18-19 hodínv mesiaci okrem mesiacov január a september (keď je to pre verejnosť zadarmo)? Ak sú problém peniaze, alebo máte na otvorenie iba pol hodinu, 22 dolárov sa môže zdať trochu extravagantných.

Čo je potrebné účtovať návštevníkom, je pre múzejnú komunitu obzvlášť vážnou záležitosťou, ktorá vie, že jej primárnym poslaním je sprístupňovanie predmetov verejnosti a že vysoké vstupné výrazne znižuje počet ľudí, ktorí prídu do inštitúcií.

Zoberme si napríklad Múzeum umenia v okrese Los Angeles, ktoré koncom minulého roka zvýšilo vstupné pre dospelých z 15 na 20 dolárov pre tých, ktorí žijú v okrese Los Angeles. (Pre dospelých, ktorí žijú mimo tohto okresu, je poplatok 25 USD.) Inštitúcia je súčasťou 31-člennej skupiny múzeí v južnej Kalifornii, v ktorej sa bude konať 13^thVýročný Múzeá zadarmo pre všetkých v nedeľu 28. januára, čo umožňuje návštevníkom prísť zadarmo. Takže v závislosti od toho, či je cieľom podporiť návštevu alebo zvýšiť príjmy, môže byť to isté múzeum bezplatné, pre niekoho lacnejšie a pre ostatných nákladnejšie, čo je prax známa v tejto oblasti ako variabilné ceny.

Pred generáciou podľa prieskumov Americkej aliancie múzeí dve tretiny amerických múzeí nevyžadovali zaplatenie vstupného, ​​teraz dve tretiny áno. Všetci sa snažíme vyrovnať naše rozpočty, povedala pre Braganca Kaywin Feldman, riaditeľ Minneapolis Institute of Art a donedávna predsedníčka Americkej aliancie múzeí. Ste na konci procesu a prichádzate trochu krátko. Mali by ste zvýšiť sumu, od ktorej sú správcovia požiadaní, aby prispeli? To môže byť ťažké. Zvyšovanie počtu prijímateľov môže byť konečným riešením vyrovnania rozpočtu, aj keď to funguje v rozpore s vašimi ostatnými cieľmi.

Inštitút umenia v Minneapolise je však pre verejnosť zadarmo a odvtedy vylúčil vstupné pred 30 rokmi. Týmto smerom sa pohlo aj množstvo ďalších múzeí, vrátane Dallasského múzea umenia,Múzeum umenia v Baltimore, Múzeum umenia Joslyn v Omahe, Nebraska, Múzeum Bronx, Múzeum umenia v St. Louis, Múzeum umenia v Cincinnati,Múzeum umenia v Clevelande,Múzeum krištáľových mostov, Múzeum umenia Nelsona-Atkinsa, Inštitút umenia v Daytone,Toledo Art Museum, Kimbell Art Museum, Menil Collection, Amon Carter Museum,Inštitút umenia v Daytone, Hammer Museum (na UCLA),Des Moines Art Center, Múzeum J. Paula Gettyho,Múzeum umenia v Indianapolise, Walters Art Museum a múzeá Smithsonian Institution. (V niektorých z týchto múzeí, ako sú Múzeum umenia v Dallase a Nelson-Atkins, sú všeobecné vstupy zadarmo, ale za návštevu určitých špeciálnych výstav sa môžu účtovať poplatky.)Okrem toho existujú aj také, ako napríklad Brooklynské múzeum, ktoré majú iba odporúčané poplatky, ktoré umožňujú návštevníkom platiť, čo chcú. Metropolitné múzeum umenia, ktoré malo odporúčanú poplatkovú politiku, dnes oznámilo, že s účinnosťou od 1. marca, budú musieť platiť návštevníci mimo štátu vstupné 25 dolárov. Socha „La Riviere“ od Aristide Maillola zdobí sochársku záhradu vo Virgínskom múzeu výtvarných umení v Richmonde vo Virgínii (2013).Foto Norm Shafer / For The Washington Post via Getty Images

Zdá sa, že opozícia proti znižovaniu alebo vylučovaniu hospitalizácií je v menšine medzi predstaviteľmi múzeí, ktorí zastávajú názor, ktorý kedysi vyjadril bývalý riaditeľ Metropolitného múzea umenia Philippe de Montebello. Čo je na tom umenínemal bybyť zaplatený? spýtal sa a priaznivo porovnal vstupné s cenami lístkov na nejaký rockový koncert. Feldman poznamenala, že mala rovnaké uhly pohľadu. Existuje predstava, že platíte za to, čo si ceníte, a ponižuje umelecké diela tým, že od ľudí nežiada, aby platili. Keď som sem prišiel, úplne som zmenil myslenie.

Feldman, ktorý poznamenal, že účasť na Minneapolis Institute of Arts je päťkrát vyššia ako účasť na Walker Art Center, ktoré zaviedlo vstupné v rovnakom čase, keď MIA vylúčila svoje poplatky, uviedol, že chceme, aby sa v múzeu stalo zvykom, a jediný spôsob, ako to dosiahnuť, je vylúčením poplatku za prijatie.

Podľa Garyho Vikana, bývalého riaditeľa múzea umenia vo Walters, ktorý v roku 2006 inicioval zmenu politiky voľného prístupu k verejnosti, je mylná predstava o vylúčení osôb v platnosti, že je prospešná iba pre príslušníkov menšinových skupín a chudobných. - chlpatá dáma v múzeu, ktorá bola dosť odvážna na to, aby povedala, na čo si ostatní mysleli, že ak budete slobodní, vojde každý riff, povedal Vikan Bragancaovi. Vysvetlil som jej, že ľudia sú na to, aby sa pozreli na umenie, nie aby spali na lavičke. Bezplatný vstup predstavuje podnet na to, aby všetky skupiny navštívili múzeum. Uviedol však, že po roku 2006 sa účasť zvýšila o 45 percent a účasť menšín sa zvýšila trojnásobne.

To, čo vstupy zadarmo nerobia, je však platba sama. Rozhodne sme nevynahradili stratené príjmy z neúčtovania poplatkov za vstup od ľudí, ktorí utrácali peniaze v obchode so suvenírmi, uviedol. Feldman uviedol, že zbavenie sa vstupných poplatkov otvára kurátorom príležitosti - môžete sa venovať malým predstaveniam, sú v nich iba tri diela, ktoré by ste možno neradi robili, ak by ste si účtovali vstupné, pretože ľudia potom očakávajú, že uvidia 50 monet alebo niečo také komplikované - ale dodalo sa, že vďaka bezplatnosti je zložitejšie si dovoliť dovoliť komplikovanejšiu výstavu, a preto si MIA účtuje za vstup na určité predstavenia 15 dolárov. Stále musíte robiť veľké predstavenia, aby sa ľudia vracali.

Odstránenie prekážky vstupu je podľa ekonomického rozhodnutia menej ekonomickým ako morálnym rozhodnutím. Napriek tomu vstupné tvorilo iba dve percentá ročných výnosov spoločnosti Walters a rozdiel v príjmoch preklenuli jednotliví darcovia z oblasti a darcovia nadácií, ktorí chceli podporiť túto iniciatívu. Podobne aj v Baltimorskom múzeu umenia, ktoré v rovnakom čase ako múzeum umenia vo Walters vylúčilo svoje vstupné, došlo k 9,2-percentnému poklesu členstva po zavedení bezplatného vstupu, dostali sme však aj niekoľko jednorazových darov na oslavu podľa hovorkyne múzea zadarmo vstup od jednotlivcov, nadácií a spoločností. Medzi týmito darcami boli William G. Baker, Jr. Memorial Fund, Anne Arundel County, Joseph and Harvey Meyerhoff Family Charitable Funds a T. Rowe Price Associates Foundation, Inc. Ďalším zdrojom podpory bol nadačný dar od Cohen Family Fund pre Vstup voľný. V dôsledku týchto darov neboli potrebné žiadne rozpočtové škrty.

Diskusia o tom, či a či sa má vyberať vstupné, je súčasťou rozsiahlejšej debaty o tom, čo by múzeá mali robiť a byť. Model minulého storočia pre múzeá, povedal Feldman, je budovať, rásť a získavať, čo je drahé a vyžaduje si prehliadnutie žiadneho zdroja príjmov. Novšia koncepcia múzeí zahŕňa nápady, čo by sa malo robiť s existujúcimi zbierkami, aby sa zlepšil prístup a porozumenie, a preto čoraz viac inštitúcií dáva svoje zbierky online a snaží sa o to, aby bol zážitok z múzea interaktívnejší. Najväčšie múzeá v krajine sa snažia sledovať oba modely, výsledkom však bolo, že ich kroky na jednej strane bránia zvýšenému prístupu, ktorý dúfajú dosiahnuť.

Prístup je obmedzený vysokými vstupnými poplatkami, uviedol Vikan. Ľudia v oblasti múzeí sa podrobne zaoberajú inštitúciami, ktoré vypúšťajú umelecké diela, vďaka čomu už nie sú prístupné verejnosti, ako napríklad dejiny Normana Rockwella v Berkshire Museum v Massachusetts. Účtovanie poplatku, ktorý si veľa ľudí, ak nie väčšina, nemôže dovoliť, je podľa mňa rovnako zlé ako decesia.

Zoznam všetkých bezplatných a zľavnených vstupných poplatkov členov skupiny SoCal Museums nájdete tu .

Daniel Grant je spisovateľ na voľnej nohe a autor päť kníh o podnikaní a výtvarnom umení .