Za posledných niekoľko rokov som to urobil desiatky krstov kníh . Medzi týmito uvedeniami na trh som mal tú česť pracovať s autormi alebo ich vidieť takmer vo všetkých hlavných médiách, bežných aj iných, a vyskúšal som takmer všetko každý marketingový trik v knihe . Na kampaniach pre knihy som pracoval prostredníctvom svojej marketingovej spoločnosti, Mosadzná kontrola , z ktorého sa predali milióny kópií, sa umiestnila na prvom mieste na webe New York Times list (obehy) a veľa ďalších dvojhier, dvojíc a trojíc (pripúšťam, že aj štrajkujem).
Medzi týmito spusteniami som napísal a vydal tri knihy pod vlastným menom s Penguinom. Hovorím vám toto všetko, aby ste sa nechválili, ale ako to môžem povedať: veľa ľudí vo vydavateľstve hľadalo veľmi ťažko marketing steroidov na dlhú dobu a prenasledovali sme veľa potenciálnych zákazníkov. Najskôr to bol Twitter, potom to bol Amazon, potom to bol e-mail, potom to boli blogy. Možno som náhodou narazil na nové ... a v tom čase som si vôbec nemyslel, že robím marketingové rozhodnutie.
Ukazuje sa, že najdôležitejšie marketingové rozhodnutie pre mňa prišlo, keď som vôbec nemal pocit, že robím marketingové rozhodnutie.
Začalo to počas neskorého nočného rozhovoru v Amsterdame, keď som podal Timovi Ferrissovi kópiu knihy, na ktorej som pracoval . Táto kniha, ktorú som pred rokom predal svojmu vydavateľstvu Portfolio / Penguin, išlo o rímsky stoicizmus , starodávna praktická filozofia, ktorá sa podľa mňa dobre hodí do podnikateľského, kreatívneho a obchodného sveta. Z tohto rozhovoru vyplynula pozoruhodná otázka od Tima:
Čo by som si o ňom myslel vydanie audioknihy pod jeho novým odtlačkom a predstavovať knihu ako súčasť knižný klub, ktorý začínal ?
Trvalo určité presvedčenie mojich vydavateľov v USA a Veľkej Británii (ktorí vlastnili práva a spočiatku sa zdráhali experimentovať týmto spôsobom), ale nakoniec k dohode došlo. A ukazuje sa, že toto malé rozhodnutie bolo pravdepodobne jediným najväčším priamym faktorom predaja kníh, ktorý som vo svojej kariére mal.
Inými slovami, videl som efekt Tima Ferrissa a je to skutočné.
Dovoľte mi, aby som vás uviedol do zákulisia tejto spolupráce a uvedenia na trh - čísel a všetkých. Toto je pre zvedavých, budúcich spisovateľov a všetkých autorov, ktorí hľadajú nejaké netradičné spôsoby, ako postaviť svoju knihu pred čitateľov.
-Náš vynikajúci vzájomný knižný agent, Steve Hanselman z Úroveň 5 Stredná , pomohla vyjednať body dohody s Penguinom. Pre mňa to bola pomerne jednoduchá dohoda: človek s masívnym, hyperaktívnym publikom a osobnou vierou v tému knihy chcel robiť viac než len ju propagovať, chcel byť skutočným partnerom pri jej vydávaní. Štruktúra samotnej dohody bola podobná tradičným dohodám s audioknihami (záloha, licenčné poplatky atď., Vďaka ktorým bola dohoda prijateľná pre vydavateľa Big-6), ale práve marketingové mechanizmy, ktoré Tim ponúkol, sa ostatným nedokázali vyrovnať. Išlo o svetový ekvivalent startupu, ktorý ponúka obzvlášť veľkorysé podmienky anjelskému investorovi, ktorý tiež súhlasí s tým, že bude poradcom spoločnosti.
-Prečo kniha o stoicizme? Pretože to je kniha, k napísaniu ktorej som bol motivovaný. Ale veľmi skoro som musel urobiť rozhodnutie, ktoré zásadným spôsobom ovplyvní predaj. Rozhodol som sa, že bude nie byť knihou o filozofii, pretože nikto sa nezobudí a nepovie, dnes potrebujem filozofiu. Namiesto toho sa zobúdzajú s problémami, na ktoré potrebujú riešenie. Snažil som sa, aby bola táto kniha druhou viac ako prvou, a zatiaľ sa mi vyplatila odporúčaním z úst.
- Knihu som zaznamenal v marci počas troch dní na internete Blokový dom v Austine, ktorý dokázal Timov tím založiť za pár hodín. Nahrávacie štúdio bolo v skutočnosti v dome inžiniera. Čítal som v pohodlnej zvukotesnej skrini.
-Trápne priznanie: ako spisovateľ samouk je v knihe veľa slov, ktoré som napísal, ale nikdy predtým som ich nevyslovil. Vlastne som mal tento rozhovor so zamestnancom: Skutočne potrebujem, aby ste si prešli knihu a našli každé veľké slovo, o ktorom si myslíte, že by ho žiak 7. ročníka mal problém vysloviť, a dá mi správny spôsob, ako to povedať ..., ale ani v takom zložitom fonetický slovník ... vyhláskujte mi zvuky. Odviedol skvelú prácu (napr. Satyagraha = Sah-tia-grah-ha, Amor Fati = UH-viac FAH-tričko, Vire acquirit eundo: VEE-reh Ahk-EE-riht eh-YOUHN-do a Enchiridion: En- keyre-rih-dee-on) a čítanie bolo oveľa jednoduchšie a rýchlejšie. Toto je obzvlášť dôležité pri menách - nechcete sa mýliť!
-Tim a ja sme na diaľku zaznamenali a dvojhodinová príloha podcastu ktorá bola priložená k zadnej časti knihy ako bonus. Ukázalo sa tiež, že to bol skvelý marketingový kúsok ako Tim spustil svoj podcast týždeň pred uvedením knihy na trh.
- Tim a ja sme použili viac sociálnych vysielaní podcastu cez Facebook a Twitter, aby sme ho dostali pred čo najväčší počet divákov, napríklad pípanie dole . Blogoval som o tom a on tiež.
-Jeho úsilie vyšlo a podcast bol stiahnutý viac ako 100 000-krát priamo z netopiera, v čase, keď Timov podcast sa dostal do top 10 vo všetkých iTunes, kde stále zostáva 90%% času. Stačilo a Mikrofón v hodnote 30 dolárov zapojený do mojej pracovnej plochy Mac .
-V priebehu rokov som urobil veľa médií, ale nikdy som nedostal toľko e-mailov z vystúpenia ako z Timovho podcastu. A všetci boli takí milí! Neobvyklé pre zákopová vojna, ktorou je internet .
-Kimovi som ukradol ďalší nápad, keď som sa rozhodol napísať svoj Príspevok Call To Arms , pýtajúci sa na marketingové nápady od mojich čitateľov asi dva a pol mesiaca pred spustením týždňa. Cítil som, že to robím úplne zmysel, pretože Prekážka je cesta je taký odklon od mojich predchádzajúcich dvoch kníh, ktoré sa zaoberali manipuláciou s médiami a marketingom, a je veľmi podobný tomu, o čom som písal a premýšľal spolu so svojimi čitateľmi na svojom blogu posledných asi šesť rokov. Použil som jednoduchý, zadarmo Wufoo forma a požiadali čitateľov, aby uviedli svoje meno, e-mail, vzťah k médiám a aký veľký bol, a konkrétne, ako by mohli pomôcť. Moji čitatelia mali veľa skvelých nápadov, ktoré viedli k niektorým príspevkom pre hostí a rozhovorom podcast, pozvánke na vystúpenie v spoločnosti Google a dokonca aj ponuke predstaviť knihu zamestnancom v Bielom dome.
-Poviem, že keď hodnotím svoju ROI v úsilí o uvedenie na trh, pravdepodobne som s tým súhlasil príliš veľa podcasty. Na rozdiel od blogov je veľmi ťažké posúdiť veľkosť publika relácie. Rozhodol som sa predbežne nahrať väčšinu koncertov, na ktorých som bol, a tak som skoro na začiatku súhlasil s tým, že budem na takmer všetkých predstaveniach, ktoré ma požiadajú. Aj keď to bola zábava a som vďačný za tieto príležitosti, nakoniec som strávil desiatky hodín nahrávaním týchto šou, ktoré všetky vyžadovali, aby som bol doma alebo pred počítačom. Nemôžem povedať, aký to malo vplyv na predaj.
- Keď už hovoríme o chybách, som trochu v rozpakoch, že som na službu zabudol Blesk , ktorá umožňuje koordinovať výbuchy na Twitteri a Facebooku od priateľov a priaznivcov. Nakoniec som to urobil v starej škole a požiadal som priateľov s veľkým počtom sledovaní, aby spomenuli knihu v deň uvedenia na trh. Bolo by mi oveľa lepšie, keby som tieto záväzky uzamkol pomocou takejto služby.
-Neviem, či Tim vynašiel kampaň na predobjednávku, ale môžem vám povedať, že teraz je to štandardná udalosť, ktorú si ľudia vo vydavateľstve všeobecne pripisujú. Predobjednávky sú v zásade dôležité, pretože kupujúcim kníh vo veľkých reťazcoch poskytujú predstavu o dopyte po knihe. (Ak má Amazon veľa predobjednávok, znamená to, že obchodní zástupcovia môžu presvedčiť spoločnosti B&N alebo Books A Million, aby ju vo veľkom podporili). Tieto objednávky sa počítajú aj do predaja v prvom týždni. Vo výsledku som urobil predobjednávkovú kampaň pre Prekážka je cesta že vrátane bonusov ako Majstrovstvo zoznamu na čítanie v marketingu, osobné odporúčania na čítanie, súkromný webinár a individuálne konzultačné hovory. Pre ľudí, ktorí si kúpili 5 kópií, som im ich vlastne poslal poštou poznámkový blok, ktorý som použil pri výskume a písaní knihy . Poslal som na môj e-mail špecializovaný výbuch Čítanie e-mailového zoznamu bulletinu mesiac pred uvedením knihy. Potom som do svojho pravidelného e-mailu s odporúčaním o tri týždne neskôr zahrnul na začiatku e-mailu následnú zmienku o kampani. ja tiež otvoril ponuku čitateľom môjho blogu , samozrejme potom, čo som svojim predplatiteľom doprial prvý crack na obmedzené bonusy. Nakoniec som prostredníctvom tejto kampane predal viac ako 2 000 výtlačkov, čo znamenalo, že kniha bola na dobrej ceste k úspechu hneď za bránou.
- Knižný klub Tima Ferrissa kupujúci kupujú viac kníh a jednoznačne zvyšujú predaj. Vyskúšajte to - všetky bežne kupované knihy, ktoré sa tu nachádzajú, sú v Timovom knižnom klube. V tomto prípade, Prekážka je cesta , Umenie učiť sa a Denné rituály :
-Chcel som zúročiť pozornosť, ktorú som vedel, že prinesie prítomnosť v knižnom klube, a tak som sa rozhodol naliať petrolej do ohňa a uzavrieť partnerstvo so spoločnosťou Bittorrent a vytvoriť balík kníh s tonou bezplatného obsahu vrátane prvej kapitoly knihy, predslovu k audioknihe a obrázkov kariet výskumných poznámok, ktoré som použil na výrobu knihy. Výsledky boli úžasné: 1,89 milióna zobrazení stránok, viac ako 387 000 stiahnutí a Pre môj zoznam kníh bolo zhromaždených 5 300 e-mailov . Je zrejmé, že to tak nie je náš prvý prechod okolo s Bittorrentom , dozvedeli sme sa o tom, že napájanie je späť Tim je obrovský 4-hodinový šéfkuchár spustenie .
-Myslím si, že obsahový marketing je dôležitý pre uvedenie knihy na trh - je to ako malá ochutnávka toho, čo je medzi obálkami. Takže som súhlasil s tým, že napíšem asi tucet článkov na zverejnenie počas spustenia, vrátane Popraskané (ktoré dosiahli 430 000 pozretí), Rýchla spoločnosť , Umenie mužnosti , Copyblogger , Huffington Post , Entrepreneur.com , 800-CEO-PREČÍTAJTE si , Myšlienkový katalóg , Naštartovaný obchodný vestník , Psychológia dnes a Stredná . Keď robíte obsahový marketing a médiá pre knihu, chcete sa zamerať na to, čomu Tim hovorí efekt priestorového zvuku , aby sa spustenie viac podobalo udalosti na webe, chcete, aby to ľudia nemohli nie vidieť to.
-Aby som to podporil, pracoval som so svojimi priateľmi v spoločnosti Fortier Public Relations (ktorí tiež pracovali na Timovej knihe). Okrem pomoci pri zabezpečení niektorých predajní, ktoré zverejnili moje písanie (napríklad Entrepreneur.com a Psych dnes ), tiež mi poskytli rozhovory s desiatkami rozhlasových programov, ako sú rozhlasové stanice Niečo, čo by ste mali vedieť, Rádio s bližším pohľadom, Business Insanity Talk, Intrepid Radio, tradičné médiá ako Good Day Austin (FOX-TV) a ďalšie mediálne hity. Fortier som si najal iba na 30 dní, podľa mňa to bol minimálna účinná dávka . Dostal som všetku nadhodu a podporu do koncentrovaného okna - namiesto toho, aby som platil mesiac predtým alebo mesiac po tom, kde by výstup bol pomalý.
- Môj vydavateľ (a Timovi partneri) kúpili kooperačné umiestnenie knihy na dvoch miestach v USA: Barnes a Noble a Hudson’s Booksellers (na letiskách). Bolo pre nás veľmi dôležité, aby sme sa dostali na stôl, ktorý sa volá Dads & Grads v prednej časti týchto obchodov. Vo Veľkej Británii vydavateľ kúpil umiestnenie na WH Smith , konkrétne na letisku Heathrow. Co-op určite presúva knihy v obchodoch, ale je to tiež forma reklamy na knihu. Títo diváci si nakoniec mohli kúpiť v mnohých rôznych formátoch vrátane zvuku.
-Tiež som tvoril tri prezentácie pre Prekážka je cesta, ako ukázať ľuďom, o čom je kniha bolo o a získaj to pozornosť na obrovskej platforme . Napísal som skripty pre obsah a potom som si najal dizajnéra, ktorý ich vytvoril (ak nemáte návrhára, navrhujem použiť 99Dizajny nájsť jednu). Doteraz tieto tri Slideshares získali kombináciu viac ako 550 000 zobrazení, čo je úžasný dosah.
- Všetky tieto druhy PR sa v ideálnom prípade pridávajú k zarobeným médiám. Napríklad nedávno bola kniha pomenovaná podľa Zoznam letného vedenia Washington Post znie a do Zoznam najlepších letných kníh Gear Patrol . Pri troche šťastia tieto budú časom stále tiecť.
-Len ako s Ver mi, klamem Vedel som, že chcem urobiť knižnú upútavku, ale tentokrát som svoju hru vylepšil a urobil dva . Opäť som použil Simplifilm , kde som tiež poradcom a môj vydavateľ Penguin bol dosť štedrý na financovanie tohto podniku. The prvý trailer ku knihe vysvetľuje myšlienku tejto knihy prostredníctvom metafory zmiešaných bojových umení a druhý príves rozpráva príbeh o Húževnatosť Ulyssesa S. Granta v bitke pri Vicksburgu (ktorý je z knihy). Vaša knižná upútavka by mala nie cítiť sa ako reklama. Mal by to byť dostatočne dobrý obsah, aby obstál sám.
-Zúčastnili sme sa tiež Program Amazon Vine , čo je miesto, kam vydavateľ pošle zhruba 25 kópií pokrokovým čitateľom, ktorých vyberie spoločnosť Amazon. Kniha nakoniec získala 19 recenzií Amazon Vine, z ktorých takmer všetky boli 5 hviezdičkové a boli platné pred dňom vydania (viditeľné sú iba recenzie Amazon Vine pred zverejnením). Tu bol jeden negatívna recenzia od trolla, ktorý úplne minul zmysel knihy . V roku 2014 si myslím, že recenzie na Amazone sú dôležitejšie ako profesionálni recenzenti kníh. A napriek tomu ... väčšina autorov nemá žiadne recenzie na svoju knihu asi týždeň po vydaní, čo znamená, že hlavná vstupná stránka, ktorú potenciálni zákazníci vidia, je v podstate prázdna!
-Dobré jedlo je tiež veľmi dôležité. S Goodreads rozdali sme 15 podpísaných kópií knihy a malo 331 účastníkov. Ak ste autorom, ktorý chce dostať vašu knihu na Goodreads, tu je návod, ako začať s ich programom pre autorov .
-Ďalej som získal netradičnú pozornosť Prekážka je cesta robil dva Reddit AMA, jeden obvykle / r / IamA subreddit a ďalší v / r / stoicizmus . Rád sa rozprávam so svojimi fanúšikmi a AMA sú skvelým spôsobom, ako s nimi komunikovať a tiež predstaviť svoju prácu novým ľuďom. Tieto dva AMA dostali celkovo 410 komentárov a 215 bodov na serveri Reddit a ja som tiež pridal 112 e-mailov k svojim zoznam na čítanie z ceny, ktorú som urobil v spojení s AMA.
- Okrem neprajníkov vám poviem jednu vec, s ktorou autori strácajú najviac času: knižné rozmazania. Kúpili ste si niekedy knihu kvôli závane? Pravdepodobne nie, napriek tomu ľudia vynakladajú obrovské množstvo úsilia na zháňanie úplne nereálnych čísel, aby rozbili svoje knihy. Z mojej skúsenosti vyplýva, že keď niekoho požiadam, aby rozmazal vašu knihu, bude to pre túto osobu obrovská láskavosť bol požiadaný , ale pre osobu robí prekvapivo málo pýtajúc sa . Keď som dával svoje peniaze tam, kam mám ústa, nežiadal som, aby Tim rozmaznal túto knihu. Namiesto toho som ho požiadal, aby to zverejnil. Chápeš čo myslím? Niekedy dostanete iba jeden výstrel, takže ho nepremrhajte na triviálnu žiadosť.
-Všetko, čo bolo povedané, som veľmi hrdý na rozmazania, ktoré som dostal. Bol som schopný dostať Steven Pressfield pre obálku, pretože som blízko s jeho redaktorom a jeho agentom (a tiež som platil svoje odvody, keď som o tom písal) jeho posledná kniha pre Forbes a odporúčam to do môjho e-mailového zoznamu). Vybral som Robert Greene pre zadný obal, keďže je mojím mentorom. Tiež som sa chcel ubezpečiť, že mám aspoň dva ženské blurzy a mix činitelia vs autori (preto je tu sudca). Myslím si, že tieto rozmazania priniesli rozdiel, ale opäť iba na okraj.
-Cena, na druhej strane, mala obrovský hmatateľný dopad. Vidíte, cena a objav sú navzájom funkciou. Ľudia sú ochotní riskovať pri lacnejších knihách. Preto som s vydavateľom skutočne tvrdo spolupracoval, aby sme zistili, či by sme niekedy po uvedení na trh mohli urobiť dočasnú zľavu na e-knihu u všetkých dodávateľov. Kedy to bude, nevedel som. Vedel som však, že za 3,99 dolárov (60% zľava z maloobchodnej ceny) to prinesie nával nových čitateľov a pošle ho na vrchol zoznamov bestsellerov Amazonu.
-Ale chcel som tú zľavu preplniť. Takže sme uzavreli partnerstvo s Bookbub.com (Pripisujem Tim Grahl Pre nápad), obrovský web, ktorý robí len jednu vec: odporúčajte vynikajúce ponuky elektronických kníh viac ako trom miliónom predplatiteľov e-mailov. Svoju knihu môžete odoslať zadarmo a ak je vybraná, Bookbub vám bude fakturovať na základe ceny a kategórie knihy (pre mňa to bolo 850,00 dolárov). Dostali sme aj knihu, na ktorej je uvedené Úzkostlivý knihovník odporúčací e-mail, ktorý je venovaný viac ako 13 000 predplatiteľom a stojí iba 3 doláre! Zľavu som zaúčtoval aj do subredditu Reddit / r / eBookDeals . Tieto výbuchy e-mailov boli ako hádzanie benzínu do ohňa - v skutočnosti sa ten týždeň predaj elektronických kníh takmer strojnásobil. Ďalší dôvod: umožnil čitateľom Tima zarobiť na nízkej cene e-knihy (3,99 USD), ak okrem audioknihy chceli aj digitálnu kópiu.
- Všetko povedané za prvých šesť týždňov Prekážka je cesta predala 27 545 kópií v USA a Veľkej Británii, pričom takmer 7 000 z nich bolo vydaných v USA ako viazaná kniha. Pôsobivejšia je však skutočnosť, že audioknihy sa predalo 4 548 výtlačkov (čo je neslýchané!). A vo Veľkej Británii sa predalo šesťtisíc kópií (tlačených a digitálnych). Audioknihu sme sprístupnili aj na Gumroad pretože je to viac priame predajné miesto, ale nepredalo sa z neho veľa kópií, pravdepodobne preto Počuteľné je také ľahké a ľudia sú povinní nakupovať z tejto platformy. ( POZNÁMKA: Išlo o tržby iba za prvých šesť týždňov a jednotky s pevnou väzbou pochádzajú iba od spoločnosti BookScan, ktorá predstavuje približne 70% maloobchodného predaja. Odvtedy sa celkom dobre predáva)
-Ďalšou zábavnou súčasťou predaja na Amazone sú pridružené odkazy. Predal som 1 122 kópií prostredníctvom môjho vlastného pridruženého odkazu za pár tisíc dolárov na ďalších licenčných poplatkoch plus provízií všetky ostatné veci, ktoré si čitatelia kúpili.
-Existuje jediný dôvod na podpisovanie kníh: pre zábavu. S touto knihou som urobil tri. Jeden v Austine , kde žijem rovnako dobre ako v New Orleans a Anjeli , kde som predtým žil a mal veľa priateľov a kolegov. Je skvelé stretnúť fanúšikov, trochu sa porozprávať a potom ísť do baru. Dohromady tieto vystúpenia pravdepodobne premiestnili menej ako 250 kníh - takže to opäť nestojí za to pre hrubý počet, ale je to skvelé z iných dôvodov (môže to byť tiež výhovorka pre miestne médiá v meste, v ktorom nie ste často).
- Keď už hovoríme na druhej strane, dokáže presunúť veľa jednotiek (rovnako ako byť finančne lukratívne). Pre túto knihu som zariadil niekoľko koncertov, niektoré platené, iné ako výmenný obchod za zakúpené kópie. Hovoril som o Marketing spoločnosti Rockstars Austria , Škola života v Londýne , Google Create UK, Autori v spoločnosti Google LA , Vivid Sydney , Cadre’s Youniverstiy a Mastermind Talks 2014 . Tiež mi bolo cťou urobiť prednášku TED TEDx UChicago , čo bol úžasný zážitok a umožnil mi získať video na Youtube vysvetlenie knihy úplne novému publiku.
-Nakonečne Prekážka je cesta predalo viac ako dosť kópií na výrobu New York Times zoznam bestsellerov v prvom, druhom a pravdepodobne treťom týždni, ako aj zoznam ich mesačných obchodných kníh, ale pre redaktorský charakter šelmy sa táto kniha na zoznam nedostala. Tim napísal skvelý článok o tom, ako fungujú zoznamy bestsellerov (alebo radšej nie práca) a Krát je skôr prieskum medzi určitými maloobchodníkmi, od ktorých sa rozhodnú dostávať správy (myslím, že sú to nezávislé kníhkupectvá). Takže som vedel, že toto všetko sa deje a rozhodol sa nesústrediť sa na niečo, čo bolo mimo mojej kontroly (nájdenie v ľubovoľnom zozname) a namiesto toho sa zamerať na dlhodobú stratégiu a taktiku, ktoré si myslím, že uspejem.
-Poviem to: to, že som to nemal namierené, ešte neznamená, že ma to pekelne nebolelo, keď som to minul. Vlastne som sa spočiatku hneval. Našťastie sa moje očakávania podarilo zvládnuť, ale stále ... musel som si pripomínať: úsilie musí byť dostatočné . Ako kreatívci nemôžeme dovoliť externé výsledky aby sme určili hodnotu našej práce. Nemôžeme dovoliť, aby ľubovoľné zoznamy ovplyvňovali naše šťastie alebo sebahodnotu. Tieto malé okamihy - nespravodlivosť, pochmúrnosť, sklamanie - sú to, na čo je určený stoicizmus. Je to ideálna príležitosť pre filozofiu.
4-hodinový pracovný týždeň je kniha, ktorá prešla bezprecedentnou väzbou na pevné dosky - teraz má predaj plus sedem rokov, keď sa neznížila natoľko, aby vyžadovala prechod na nižšiu cenu, brožované vydanie. Jedným z dôvodov, prečo si myslím, že sa to stalo, je to, že veľmi skoro v procese publikovania som šiel za netopierom a žiadal nižšiu cenu viazanej knihy. Chcel som, aby to bolo pre čitateľov čo najdostupnejšie a dalo sa to impulzívne nakupovať bez toho, aby to vyzeralo ako nekvalitné. Nezabudnite tiež, že budúci autori, že autorské honoráre za brožúru môžu byť polovičnou (alebo menej) pevnou väzbou. To znamená, že musíte predať DVAKRÁT toľko brožovaných kópií, aby ste zarobili to, čo už robíte na pevnej väzbe.
Záver:
Jednou z otázok, ktoré sa často pýtam autorov - najmä autorov z iných žánrov ako som ja - je táto: ktorá jediná vec pre vás posunula najviac kníh?
Ako môžete vidieť zo zoznamu vyššie, veľa rôznych vecí posunul ihlu za mňa a - kumulatívne - to bolo to, čo pridalo k úspechu knihy. Ako už bolo povedané, stále môžem ľahko odpovedať na otázku: Vydanie audioknihy s Timom bolo nielen jediným najväčším hýbateľom kníh pre Prekážka je cesta , bol to jeden z najväčších hýbateľov kníh, aké som kedy videl, obdobie.
A takto to chodí, však?
Napriek tomu, že som profesionálny kníhkupec, najlepšie marketingové rozhodnutie, ktoré som urobil, sa v tom čase ani nezaregistrovalo ako marketingové rozhodnutie. Vec, ktorá si vyžadovala len trochu práce - a ktorá sa javila ako zábavná a kolaboratívna vec - nakoniec presunula viac kópií ako iné časti kampane, ktoré boli zhromaždené s vynaložením úsilia alebo značných výdavkov.
Pre mňa je to veľmi ponižujúce a neuveriteľne vzrušujúce.
Ryan Holiday je veľkým redaktorom stránky Betabeat.com a tiež vedie knihu, ktorá poskytuje marketingové poradenstvo spoločnosti Mosadzná kontrola.
