Scott, ktorý chcel túto nákazlivú reakciu využiť minulý mesiac, zostavil sociálny experiment ako súčasť série videí, ktoré robil pre Playboy.(Foto: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube) Všetci sme niekoho súdili za knihu, ktorú sme videli, ako číta na verejnosti. Ale to sa stalo všetko - oddali sme sa trochu povrchným negatívnym stereotypom a potom sme pokračovali vo svojom živote. Komik Scott Rogowsky na druhej strane zažila tú istú reakciu a našla v nej jadro jedného z najvírusovejších a najsmiešnejších kúskov v histórii vydavateľského priemyslu.
Scott, ktorý chcel túto nákazlivú reakciu využiť minulý mesiac, zostavil sociálny experiment ako súčasť série videí, ktoré robil pre Playboy. Vytlačte si množstvo absurdne falošných obalov kníh - od Ass Eating Made Simple až po Môj boj: Pre deti! - narazil na systém metra v New Yorku, aby ich falošne prečítal. Takmer okamžite jedného z nich vyfotografoval redditor a stal sa virálnym (získa sa tam viac ako 1 milión zobrazení). The video, ktoré nasledovalo uskutočnil viac ako 4,6 milióna zhliadnutí a bol pokrytý viacerými predajňami vrátane The Guardian , Zložité a Huffington Post . A tento týždeň on nadviazala na druhú časť videa.
Vzhľadom na to, že zverejňovanie príbehov býva na nudnej strane, a priemyselné pokusy o humor vyvolávajú skôr douchechills ako smiech (príklady tu a tu ), Chcel som osloviť Scotta a zistiť, ako sa mu podarilo vytiahnuť jeho veselé video. Odpovedal oveľa viac, ako som mohol dúfať - a nižšie je vysvetlená všemožná vynikajúca taktika pre kohokoľvek, kto chce vidieť svoju prácu.
Povedzte nám trochu, ako vznikol nápad na kaskadérsky kúsok. Ak tomu dobre rozumiem, bolo to potom, ako ste sa cítili pri vedomí, že ste v metre čítali bežnú knihu?
Vždy ma bavilo hrať jemné a dôvtipné žartíky na mojich kolegoch z New Yorku - za tie roky som vytvoril veľa videí v tomto duchu, veľa kaskadérskych kúskov skrytých kamier v uliciach. Semeno najmä tejto myšlienky bolo zasadené pred niekoľkými rokmi, keď som čítal Ako byť čierny autor: Baratunde Thurston. Je to provokatívny názov a dizajn bol veľmi odvážny - biele písmo na čiernom pozadí. Pamätám si, ako som to čítal v metre a rozmýšľal som, aké zvláštne sa musí ostatným javiť, keď ma vidia (veľmi bieleho chlapa) čítať túto knihu. Zvyčajne som ten, kto ticho hodnotí svojich kolegov straphangerov, čo sa týka výberu materiálu na čítanie - bolo to čudné byť na ich druhej strane. Ale chcel som tento pocit využiť a zistiť, či dokážem z ešte väčšieho vzrastu z ostatných, a tak vznikla myšlienka vytlačiť kopu falošných, nehoráznych obálok kníh a takpovediac ísť na ryby.
Okrem toho, že si bol zábavný (čo to jednoznačne bolo), v čo si dúfal, že to dosiahneš? Mali ste na mysli rozsah a rozsah? Boli ciele? Dúfali ste, že o ňu budete mať záujem? Ako ste čakali, že to bude prebiehať?
Toto video bolo natočené ako súčasť dohody s piatimi obrázkami, ktorú som podpísal s Playboyom na konci roka 2014, a pod obrázkom mám na mysli 2-4 minútové video z YouTube. V apríli 2015 som im predložil tento koncept obálky knihy, schválili ho a potom ... som si na ňom sadol. Zamestnal som sa inými vecami a dal som to na vedľajšiu koľaj. Našťastie ma postrčili, aby som dohodu dokončil, a požiadali o video s obálkou knihy. Najťažšou časťou bolo vytlačiť obaly. Keď som túto prekážku vyčistil, bol som na pretekoch.
Myslel som si, že tu mám dobrý koncept. Nepredstavoval som si, že to bude také veľké. Vždy si myslíte, že to budú tie, o ktorých si myslíte, že sa stanú virálnymi, a nie také, ktoré zverejníte bez akýchkoľvek očakávaní. Skutočne som sa nesnažil dosiahnuť nič iné, ako vytvoriť zábavný produkt. Myslel som, že ak dostaneme 8 - 10 dobrých reakcií - zdvojnásobenie, zamračenie, lapanie po dychu, smiech, pohľad zboku, fotografovanie, možno slovná konfrontácia? - boli by sme zlatí. Úprimne povedané, potom, čo sme strávili 4 hodiny natáčaním, som si nebol istý, či toho máme dosť. Moji kameramani boli zaneprázdnení behaním po vlakových vagónoch a snažili sa zachytiť reakcie. Bol to pre nich tvrdý výstrel s pohybom vlaku a neustálym prúdením a zapínaním a vypínaním cestujúcich. Myslel som si, že sa možno budeme musieť v noci vrátiť a skúsiť to zmiešať s nejakými opitými jazdcami, aby sme dosiahli lepšie reakcie, ale našťastie som našiel dosť dobrých, keď som prešiel záznamami.
Mal som v mysli romantickú predstavu, že budem jazdiť po koľajniciach po všetkých mestských častiach, ísť až na krajné konce liniek metra a preskúmať mesto pod zemou. Ale nakoniec sme sa rozhodli ísť späť a späť po linke L z 8. Avenue do Myrtle-Wyckoff.
Prejdite nás skutočným spustením. Aký bol plán po vytvorení a úprave videa? Ako si postupoval Ako sa video rozšírilo?
Bola to veľmi jedinečná situácia. Fotografia môjho čítania knihy o jedení zadku sa stala virálnou niekoľko dní po natáčaní. Točili sme 1. apríla, 1. apríla. Náhodný, neznámy cestujúci v metre vyfotil moju fotografiu, umiestnil ju na Reddit a do 4. apríla získala viac ako 1 milión zobrazení na imgur.com , bol Instagramovaný tučným Židom svojim 8 miliónom sledovateľov a stal sa bona fide mémom na sociálnych sieťach.
Môj telefón začal fúkať s textami a upozorneniami od priateľov, ktorí sem-tam videli fotku. Hneď ako fotka vzlietla, poslal som e-mailom svojim kontaktom z Playboya e-mail a povedal som im, že by bolo rozumné získať toto video čo najskôr. Takže namiesto pár týždňov čakania na úpravy som vytiahol all-night, aby som video upravil a do Playboya, aby mohli nahrávať. V druhom okamihu, keď sa dostal na YouTube, som ho prepálil na svoje kontakty vo svete blogov a nato bolo video tiež na titulnej stránke Redditu. Video skončilo ako mechanizmus, ktorý majú ľudia dokázať svojim priateľom, POZRI! Povedal som ti, že fotka bola falošná! čo podľa mňa pomohlo podporiť šírenie. Mám podozrenie, že existujú ľudia, ktorí si myslia, že fotografia unikla ako vypočítané opatrenie na humbuk videa ... v skutočnosti som s fotografiou nemal nič spoločné a úprimne povedané, bol by som radšej, keby som sa nemusel vrhnúť na úpravu spôsobu Urobil som.
Moji priatelia, bratia Sklarovci, odkaz tweetli a Max Joseph of Catfish fame retweetol. Majú spolu viac ako 600 000 sledovateľov. Austrálsky bloger menom Ozzy Man bol prvý, kto som si všimol, že zverejnil video, čo je čudné. Nikdy predtým som o tomto chlapovi nepočul, ale má obrovské sledovanosť (viac ako 1 milión lajkov na Facebooku). HuffPo a EliteDaily to zverejnili skôr. Nasledovali Laughing Squid, BoingBoing, Mandatory, Death + Taxes. Na ďalší deň bol Mashable veľkým hitom. Funny or Die to tweetovali. Len sa šírilo a šírilo a šírilo, zachytili ho medzinárodné predajne. Spravodajstvo Fox 5 so mnou urobilo rozhovor pre ich vysielanie 8. apríla. Denný spravodaj so mnou robil rozhovor cez ten víkend. Odvtedy som robil rozhovory pre El Mundo, The Guardian, a tento piatok sa objavím v „q“ CBC.
Existuje dôvod, prečo ste ho spustili z kanálu The Chortle skôr ako svoje vlastné? Pomohlo im pri sledovaní počítanie ich nasledovníkov?
The Chortle je komédia komiksu Playboy. Myslím, že sú uprostred generálnej opravy značky - nedávno prestali vo svojom časopise publikovať nahé dievčatá - a snažia sa dostať späť k svojim podvratným, pochabým koreňom; keď si to ľudia za články skutočne kúpili. Počet ich sledovateľov pre tento obsah naozaj neurobil veľa - pri spustení videa mali iba okolo 2 000 predplatiteľov. Teraz ich je až takmer 15 000.
Aj keď milióny ľudí čítajú a knižný priemysel je priemyslom za niekoľko miliárd dolárov, nie je to čudné, ako málo predajní je venovaných len knižným novinkám alebo knižným príbehom? Bolo to niečo, o čom ste premýšľali? Skúšali ste ísť viac ako len do literárnej komunity?
Naozaj som nemyslel na to, kde video nájde publikum alebo na koho sa snažím zamerať. Obálky kníh som vyrobil jednoducho preto, lebo to bolo nevyhnutné na uskutočnenie tohto konceptu. Cieľom pre mňa bolo dokázanie toho, že ľudia v metre pozorujú svojich susedov. Aby som to mohol urobiť, potreboval som vyrobiť falošné knihy. Netušil som, že existujú ľudia z kníh a knižné účty na Twitteri a veľa z nich tweetlo odkazom alebo ma oslovilo, že sa im páčilo. Môj rozhovor s The Guardian sa objavil v ich knižnej časti. Existuje tiež skupina fanúšikov metra a blogerov metra, ktorí tiež tweetli na odkaz a vyjadrili svoju radosť. Lucas Wittman, ktorý v minulosti pracoval ako redaktor kníh v Newsweek / The Daily Beast, je môj starý priateľ. E-mailom poslal správu, že video je podľa neho veselé. Naštartovali sme myšlienku zverejniť niektoré z nich. Zdá sa, že dopyt je!
Mnoho komiksov by snívalo o zopakovaní úspechu, ktorý ste dosiahli pri videu. Čo si myslíte o svojich skúsenostiach s týmto, o čom by ste mali uvažovať, aby vytvorili niečo podobné, čo by sa uchytilo? Čo by ste robili inak, keď ste to videli hrať teraz?
Na toto sa nedá odpovedať. Neexistuje vzorec. Videá natáčam a dávam ich online s rôznou mierou úspechu od roku 2009. Prvé video, ktoré som kedy urobil, malo cez víkend 200 000 zhliadnutí, čo bolo pre mňa virálne. S partnerom sme si mysleli, že to bude vánok! Naše ďalšie video získalo niekoľko stoviek. Ako som už povedal, čím vyššie sú vaše očakávania, tým väčší prepadák. Čím viac plánujete úspech, tým rýchlejšie vám unikne. Najlepšie urobíte, keď svoje veci jednoducho odložíte. Pokúste sa nadviazať kontakty vo svete blogov, ktorí by mohli zverejniť vaše príspevky a pomôcť vám získať nadhľady. A potom možno po 7 rokoch dosiahnete jeden veľký úspech. A urobí s vami rozhovor Ryan Holiday. A môžete zomrieť šťastní.
Čo bude ďalej? Plánujete vzhľadom na úspech tohto projektu ďalšie podobné nápady?
Naďalej hostím svoju živú talkshow, Beh neskoro so Scottom Rogowským , a mám v zásobníku veľa nápadov na video. Ale rozprával som sa s ľuďmi v Playboyi a sú gung-ho v druhej časti videozáznamu metra! Pochybujem, že bude replikovať čísla originálu - je vždy ťažké vyrobiť kvalitné pokračovanie, najmä v komédii (nevidíte: Caddyshack 2) - ale ak môžeme inteligentným spôsobom nadviazať na úspech prvého, Som za to. A možno, ak sa znova staneme virálnymi, dostanem konečne pozvánku do kaštieľa.
Ryan Holiday je najpredávanejším autorom knihy Verte mi, ležím: Vyznania mediálneho manipulátora . Ryan je veľkým redaktorom pre Braganca a žije v texaskom Austine.
Tiež to dal dokopy zoznam 15 kníh o čom ste pravdepodobne nikdy nepočuli, zmení váš pohľad na svet, pomôže vám vyniknúť v kariére a naučí vás, ako žiť lepší život.
Pozri tiež:
Ako sa Tim Ferriss stal „Oprah zvuku“ - stojí za podcastom so stiahnutím 70M-Plus
Zoznámte sa s mužom, ktorý predal státisíce kníh s prázdnymi stranami v nich
Zoznámte sa s mužom, ktorý odmietol reklamu a stále prevádzkuje výnosný mediálny web
Rozhovor: Po 11 000 príspevkoch odhaľuje tento blogger všetky problémy s médiami
EXKLUZÍVNE: Ako tento marketér vytvoril falošného bestselleru - a získal skutočnú knihu
Ako Rumblr’s Marketing Agency Gaming the Media za 100 000 dolárov v podnikaní
EXKLUZÍVNE: Zoznámte sa s géniusom sociálnych médií v pozadí Dana Bilzeriana a Verna Troyera
