Tim Ferriss vysvetľuje, ako sa stal Oprah zvuku.(Foto: Tim Ferriss / Flickr) Vo vydavateľských kruhoch sa nazýva niečo Efekt Tim Ferriss je známa už nejaký čas. Koncept odkazuje na moc jediného autora a jeho blogu riadiť predaj - v niektorých prípadoch až desaťtisícov - kníh, ktoré sa rozhodol odporučiť svojej armáde fanúšikov. Ja sám som tento efekt viackrát požíval. V skutočnosti som to cítil skôr, ako som bol vôbec autorom. Jednoduchý článok, ktorý som napísal na Timovom webe v roku 2009 prvý dopyt Dostal som niekedy od vydavateľa kníh.
Za posledných pár rokov sme zaznamenali pokles toho, čo väčšina ľudí zvykla označovať ako blogy. Väčšina spoločností zatvorila svoje blogy, niektorí populárni blogeri zatvorili obchod. Ale efekt Tim Ferriss nielenže stále existuje - stal sa niečím väčším, ako si myslím, ktokoľvek si dokázal predstaviť.
Nie som nestranný pozorovateľ tohto javu. Tim je niekto, koho mámpracovals priateľom (vydal dokonca moje knihy - z ktorého jeden sa stal útekovým úderom to zmenilo môj život a čoskoro na ceste ďalší ). Aj napriek tomu som bol neustále šokovaný jeho schopnosťou predvídať trendy a ovládať nové technológie. Mnoho z nás má priateľov, ktorí začínajú podcasty - tieto predstavenia sa nestávajú veľmi často a urobia 70 miliónov stiahnutí. Veľa z nás súhlasí s tým, že sa objaví v podcastoch našich priateľov - nezvyčajné je nahrávanie epizódy a následné sledovanie e-maily od trénerov NFL, hercov zo zoznamu a multi-platinových hudobných titánov pretože ťa počuli ďalej podcast nedávno. Ako jeden z prvých hostí v relácii Tim Ferriss Show, bolo to čudné a pokorné sledovať, ako som úplne zatmený každým ďalším hosťom za posledné dva roky - od Arnolda Schwarzeneggera cez Sophiu Amorusovú po Jamieho Foxxa - a počúvať každého z nich, nitovaného, rovnako ako každého iného fanúšika .
Je to ako byť kamarátkou s Oprah z čias, keď mala malú rannú šou v Chicagu. A to je skutočne to, čím sa Timov podcast stal. Je zvukom Oprah. Existuje vhodnejší názov pre niekoho, koho relácia dokáže predať 50 000 výtlačkov knihy alebo vyradiť produkt zo skladu v Whole Foods po celej krajine? Ja si nemyslím.
Preto som chcel urobiť rozhovor s Timom, aby som mu vysvetlil, ako presne sa to sakra všetko stalo. Ako sa dá vytvoriť jeden z najväčších podcastov na svete bez akejkoľvek reklamy alebo propagácie? Ako možno s pútavou ľahkosťou odborne urobiť rozhovor s obrovskými hviezdami, introvertnými autormi a záhadnými umelcami? Ako sa dá vybudovať potenciálny podnik vo výške 2 - 4 mil. USD ročne - ako nedávno opísal je to v článku - ale rozhodnete sa, že to nebudete úplne speňažovať, pretože nechce využívať svojich fanúšikov?
Mal som toľko otázok a našťastie mal veľa odpovedí.
Prečo ste nadšení z podcastov? Sú budúcnosťou médií?
Milujem podcasting, pretože ide o formát veľkého publika, ktorý ponúka stopercentnú kreatívnu kontrolu pri nízkych výrobných nákladoch. Môj posledných pár kníh a Televízna šou boli vytvorené popri mnohých výboroch a podnikovej zložitosti, čo ma vyčerpalo. Toto je návrat k základom - zameranie na obsah, bodka. Žiadne interné debaty, žiadny návrh na základe konsenzu, nič z toho. CPM (CTZ 20 - 80 USD) a odmeny za experimenty tiež nikdy neboli vyššie.
Politicky vystavené modely vydavateľov sú zastarané a odrážajú starú paradigmu tlačenie obsah prostredníctvom distribučných oligopolov (napr. prvých 20 stôp maloobchodníka, ktorý skutočne vlastní spoločnosť Coca-Cola, Simon & Schuster atď.). Poznám startupy, ktoré museli predávať väčším spoločnostiam len kvôli zvýšeniu distribučnej stopy. V podcastingu je to úplne iné: vy ťahať ľudí do vášho obsahu. Kvalita priťahuje publikum, SEO a ďalšie publikum; toto je ostrý kontrast s distribúciou, ktorý núti publikum konzumovať iba niekoľko možností (napr. stará sieťová televízia).
Od roku 2008 som začal ako hosť využívať silu podcastov. Ľudia ako Joe Rogan, Marc Maron a Chris Hardwick (Nerdist) vytvorili zvlnené efekty, ktoré mi vyrazili dych. To ma inšpirovalo vyskúšať to sám na druhej strane stola.
Myslím si, že podcasting - alebo širší zvuk - je jedným z prvkov budúcnosti médií. Na rozdiel od videa alebo tlače je zvuk prirodzenou sekundárnou činnosťou. Zvuk sa dá spotrebovať pri dochádzaní, varení, cvičení, venčení psa atď. Čím viac inteligentných telefónov a širokopásmových sietí pokryje celú planétu, tým silnejší bude.
V neposlednom rade bude dobrý obsah v dlhej forme navždy, takže je súčasťou budúcnosti. Napriek množstvu ľudí, ktorí sa snažia napodobniť BuzzFeed, a napriek tomu, že refrén obsahu dlhej formy je mŕtvy alebo obsah dlhej formy nemožno speňažiť, vidím pravý opak. Kindle umožnil ľuďom impulzívne si kúpiť dvakrát až desaťkrát vyšší počet kníh ako v roku 2000. Moji technickí priatelia v SF a NYC sledujú hodinové televízne seriály na Netflixe viac ako kedykoľvek predtým.
Dlhodobý obsah nie je mŕtvy; je to jednoducho nepreplnené a zanedbané. Zdvojnásobujem, keď sú formáty nepriaznivé.
Povedali ste, že ste svoju šou začali ako experiment so šiestimi epizódami s Kevinom Roseom, ale zjavne z toho vyrástlo niečo oveľa väčšie. Čo si myslíte, že to je teraz, keď ste na pokraji 100 miliónov stiahnutí?
Chcel by som, aby sa stalo strediskom pre myšlienkových vedúcich, ktorí chcú ísť do hĺbky, alebo dať záznam do poriadku, alebo nechať rozhovor, pri ktorom by ich deti chceli, aby si ich pamätali. Je smutné, že dvojminútové televízne rozhovory a ďalšie médiá so zvukom nedovolia, aby boli inteligentní ľudia inteligentní.
Chcem predviesť inteligenciu a zaznamenať odkaz hodný rozhovoru.Stručne povedané, toto je odpoveď, ktorú by som bol rád, keby mal každý hosť:
Realizácia: @ tferriss je tak precízny, že ľudia, ktorí sa chystajú na jeho podcast, majú pocit, že to bude jedno z ich najlepších diel.
- Naval (@naval) 18. apríla 2016
Pri výbere hostí budem naďalej miešať super celebrity (napr. Arnold Schwarzenegger, Jamie Foxx, Edward Norton) s odborníkmi na svetovej úrovni, ktorí bežne nerobia rozhovory (napr. Šachový zázrak Josh Waitzkin, hlavný anketár Cal Fussman, technologický investor / zakladateľ Naval Ravikant).
Z hľadiska publika by som bol rád, keby sa The Tim Ferriss Show stala predvolenou druhou aktivitou pre mnoho desiatok miliónov. Chcem, aby niekoľko mesiacov počúvania môjho podcastu počas dochádzania, varenia, venčenia psov atď. Trumflo na plný úväzok v ktoromkoľvek programe MBA v krajine.
Jedna z vecí, ktorá podľa mňa vyvolala kvalitu na trhu s podcastmi, je to, že ich počúvajú predplatitelia. Väčšina blogových príspevkov súťaží o pozornosť na sociálnych sieťach, zatiaľ čo epizódy podcastov sú zamerané na poskytovanie hodnoty verným poslucháčom. Zdá sa, že ste sa podcastov zdvojnásobili ako aj na email prečo to bolo ako spôsob komunikácie s vašou armádou fanúšikov? Ako to fungovalo?
E-mail a podcast sú v súčasnosti moje dve najvyššie priority a fungujú v tandeme. Najprv sa dotknime e-mailu.
Na rozdiel od, povedzme, Facebooku alebo Twitteru, vlastním túto komunikáciu priamo a menej podlieha rozmarom zmien algoritmov (napr. Ojoj! Teraz oslovujete iba 20 percent publika). Niektorí trvajú na tom, že e-mail je pre mladšie generácie mŕtvy, a majú pravdu ... kým títo mladí ľudia nezískajú prácu. E-mail bude ešte chvíľu trvať, napriek našim pokusom o zabitie. Stále je to najspoľahlivejší mechanizmus poskytovania vysielania.
Podcast, podobne ako e-mail, je predplatným zdarma. Aj keď sa ľudia môžu rozhodnúť počúvať a la carte, predplatné je najžiadanejšie.
Existuje riziko, že bude zrejmé: predplatitelia si predplatia veci ako zvyk. Podcast používam na propagáciu svojho bulletinu (konkrétne 5-guľkový piatok ) a na zvýšenie počúvanosti podcastov používam e-mail. Cieľom je v obidvoch prípadoch predplatné, nové správanie však nepridávam. To má oveľa nižšiu CPA ako napríklad brokovnice na Twitteri.
Toto spárovanie e-mailov a podcastov bolo zjavením. Podcast je už zvyčajne celkovo 25 najlepších podcastov na iTunes a myslím, že sa jeho veľkosť v nasledujúcich šiestich až 12 mesiacoch zdvojnásobí. S rýchlo rastúcim alternatívnym predplatným ( 5-guľkový piatok ) je pre to rozhodujúci. Je to 100% nevyhnutné, ale nedostatočné. Exekúciu završuje PR, platená akvizícia a mnoho ďalších prvkov. Niektoré (napr. Platená akvizícia) sú priamo užitočné pre rast publika, zatiaľ čo iné (napr. PR funkcie v predajniach značkových značiek) sú mocné nepriamy prispievateľ, ktorý uľahčuje nábor významných hostí.
Zároveň niečo, čo sa baví ako Gretchen Rubin a ďalší poukázali na to, že je ťažké, aby sa hodinový zvukový súbor v iTunes stal virálnym alebo aby bol zdieľaný tak, ako je to možné v blogovom príspevku. Ako sa vám podarilo tak rýchlo spropagovať a rozšíriť vaše predstavenie?
Dlhšie predstavenia môžu byť absolútne virálne. Musíme len definovať pojmy a položiť niekoľko ďalších otázok. Je ľahké prenasledovať vírusy bez toho, aby ste sa prestali pýtať: Aký je cieľ? Čo meriame? Prečo sú tieto metriky dôležité?
Napríklad - na aké komunity / demografické / psychografické skupiny sa zameriavate a aký je merateľný cieľ? Pre mňa to bude špecifické pre každú epizódu alebo príspevok. Hypoteticky: Chcem vždyzelený obsah, ktorý do dátumu X zasiahne 1 000 000 stiahnutí, šíri sa ako blesk v komunitách špec-ops (pretože mám budúce ciele týkajúce sa tohto sveta) a naďalej získam najmenej 100 000 stiahnutí týždenne po dobu 3 mesiacov. Dokážem sa pozrieť na historické údaje a spätne analyzovať výsledok, ako je tento.
Ak prenasledujete prízraky obľúbených položiek alebo zdieľaní atď., Môže to urobiť dojem na šéfa, ktorý miluje márnosť metriky , ale osobne sledujem akvizíciu fanúšikov v nových vertikálnych smeroch, predvídateľný rast výnosov (MRR) a niekoľko ďalších vecí, ktoré posúvajú ihly, na ktorých mi záleží.
Profil virálnosti - alebo kinetika nákazy - sa líši pre dlhodobý obsah ako pre 60-sekundové video na YouTube alebo 300-slovných 11 dôvodov, prečo váš pes nenávidí váš zoznam typov. Rovnako ako u skutočných vírusov, ako je chrípka a ebola, nástup, trvanie, spôsoby prenosu, perzistencia atď. Sa veľmi líšia.
Dlhé príklady nájdete v seriáloch alebo dokonca v mojich epizódach s relatívnymi neverbálnymi osobami (v porovnaní napríklad s Edwardom Nortonom), napríklad Seth Godin a Derek Sivers . Tieto relácie sa spočiatku šíria dlhšie, pretože sa spoliehajú na 90 až 180-minútový obsah verzus 30 sekúnd alebo na rozpoznávanie mien, ale podľa mojich skúseností majú oveľa väčšiu trvácnosť ako kratší obsah.
Rozpätie je možné zvýšiť vytvorením aktív ako rozsiahle poznámky k show s odkazmi , zvýraznenie krátkych zvukových sekcií cez Overcast pre uponáhľaných ľudí (pozri Ak máte iba pár minút ... tu ) a vytváranie súvisiacich blogových príspevkov, ktoré odkazujú na viac epizód (napr. Neobvyklé knihy, ktoré formovali miliardárov, autorov najpredávanejších kníh a ďalšie zázraky ). Mám možno tucet ďalších trikov, ktoré zlepšujú prenos vírusov dlhej formy.
Nezabudnite, že som vyskúšal veľmi krátky obsah. Môj ako ošúpať natvrdo vajcia bez toho, aby ste ich olúpali YouTube video má viac ako 7 miliónov zhliadnutí a je pre mňa oveľa menej cenný ako dobrý podcast s hĺbkou dokonca 500 000 poslucháčov. Prvý z nich je prehliadkou za jazdy; ste ešte jeden výkrik v hluku. Posledne menované môžu z príležitostných poslucháčov urobiť dlhodobých poslucháčov a oddaných. Nemôžem vylúčiť BuzzFeed BuzzFeed, a to by bol pre mňa nesprávny cieľ.
Hromadná viralita je pre minimalistický outfit ako ja preceňovaná. Radšej by ste mali, aby náhodne vybraných 100 000 ľudí v USA konzumovalo váš obsah raz a poznalo vaše meno, alebo aby si vaše publikum aspoň raz mesačne vypočulo celé publikum v TED a Davose? To druhé si vezmem zakaždým.
Ak máte pochybnosti, prečítajte si 1 000 skutočných fanúšikov Kevina Kellyho a výklenok dole. Ak sa chcete dozvedieť neskôr, zamerajte sa najskôr úzko.
Aj keď sa epizódy môžu ťažko šíriť, niektoré z týchto väčších šou, ako je tá vaša, majú schopnosť poslať nesmierny prenos alebo záujem hosťovi alebo produktu. Aký bol najsilnejší príklad vo vašej šou? Videli ste, ako Tim Ferriss Effect účinkuje vo zvuku aj na vašom blogu?
Prekonalo všetky očakávania. Nečakal som, že zvuk bude taký silný, aký je. Koniec koncov, text má veľa priamych odkazov. A nikto nebude počúvať 2-3 hodinový podcast, že? Pozrime sa na históriu.
Efekt Tima Ferrissa z blogu(môže predávať televízne reflektory CNN, hlavné televízne prijímače atď. ) trvalo dlho, asi 4-5 rokov.
Podcast dosiahol dopad vypredania za menej ako 12 mesiacov. Len niekoľko príkladov, ktoré mi napadnú: Pomohlo uviesť knihu na trh č. 1 bestselleru New York Times (napr. Epizóda SEAL Jocko Willink ), môže predávať celostránkové funkcie a reklamy v NYT alebo Esquire (napr. sponzor Mizzen + Main ), na Amazone môže cena použitých kníh trvať takmer 1 000 dolárov (napr. epizóda miliardára Chrisa Saccu ) a - môj obľúbený veselý príklad - moja epizóda s Dom D’Agostino vypredala sardinky Wild Planet v Whole Foods po celej krajine ( jeden typický tweet ). To je zábava aj pre hostí. Jeden herec zo zoznamu A mi povedal, že dopad zodpovedal uvedeniu veľkého štúdiového filmu. Eric Weinstein, známy matematik-investor v Silicon Valley, sa v našom rozhovore zmienil o tom, že jeho obľúbeným filmom bol Kung-Fu Panda. Spisovateľ ho oslovil ešte v ten istý týždeň na Twitteri. Je to divoké.
Moja teória je taká, že viac médií - a všeobecne zaneprázdnení ľudia - počúvajú podcast ako druhú aktivitu (napríklad pri dochádzaní), ako by spotrebovali moje obvyklé päť- až 20-stranové blogové príspevky. Je to ohromná zábava vidieť kúsky textu v TERAZ a WSJ ktorí spomínajú podcast a jeho hostí, alebo aby ma kontaktovala CNN po epizóde o psychedelickom výskume, ktorá sa zmenila (v takom prípade) na obrovský celonárodný televízny segment, ktorý mi potom pomohol výskum palív u Johns Hopkins .
Ako sledovateľ vášho webu si všimol, že teraz máte tendenciu písať menej. Urobili ste krátke epizódy, o ktorých si myslím, že by to v minulosti boli blogové príspevky. Myslíte si, že podcasty sú náhradou blogov?
Nie, myslím si, že sa dopĺňajú. Buď môže viesť k druhému. V dnešnej dobe píšem menej príspevkov, ale zabezpečím ich komplexnosť (napr. Môj štartovací prázdninový príspevok , podcast obchodný príspevok ), ktorý im dáva vždyzelenú zostávajúcu silu. Sústredím sa hlavne na zvuk, pretože ma to baví a fanúšikovia žiadajú viac.
Jedna z vecí, ktorá ma potom zasiahla sa objaví vo vašej relácii boli ľudia, od ktorých som počul. Nebolo to toľko kvantity - hoci to bolo veľa - ale oveľa viac kvality. Počul som od trénerov NFL, manažérov niektorých z najväčších svetových kapiel, autorov, dokonca aj od ľudí, ktorých poznám naozaj dobre, ale neuviazli som, pretože poslucháči podcastov o tom hovorili. Jedinou podobnou skúsenosťou pre mňa bolo, keď som robil veľkú šou NPR. Je to tak, že inteligentní ľudia počúvajú podcasty?
To sa stáva takmer každému hosťovi a mohlo by existovať niekoľko vysvetlení.
Najskôr si NPR aj ja doprajeme čas. Nerobím hlúposti a idem tak dlho a tak hlboko, aby som odhalil dobré príbehy a taktiku, ktorú môžu poslucháči použiť. Inteligentný obsah, ktorý sa snažím vytvárať, priťahuje šikovných ľudí.
Po druhé, najmenej 50% celebrít, sprostredkovateľov energie a odborníkov, ktorí sa objavili na podcaste, boli pravidelnými poslucháčmi podcastu najprv . Inými slovami, typ ľudí, ktorí sa objavia v relácii Tim Ferriss Show, ju tiež počúva ... len sa znásobil tisíckrát.
To si kladie otázku - prečo? Bolo to čiastočne šťastie a čiastočne zámerné. 4-hodinový pracovný týždeň sa prvýkrát stali populárnymi medzi zakladateľmi technologických startupov a investormi v Silicon Valley a NYC a boli zlomovým bodom, ktorý ho poslal do # 1 NY Times a udržal ho na zozname bestsellerov v obchode NYT viac ako 4 roky bez prerušenia. Títo čitatelia boli tiež natoľko láskaví, že mohli moju prácu znovu vysielať do každého predstaviteľného odvetvia a subkultúry. Následne som si uvedomil, že by sa to dalo zámerne urobiť v rôznych svetoch, aby sa vytvoril prepletenýsieť myšlienkových vodcov.Ak 4-hodinový pracovný týždeň ponoril ma predovšetkým do sveta podnikania a cestovania, potom do obsahu 4-hodinové telo rozšírilo ma to na najvyššiu úroveň športu, výživy a armády (keďže sú posadnutí tréningom). 4-hodinový šéfkuchár urobil to isté pre kulinárske účely, ale aj pre médiá a vydavateľstvo kvôli rozruchu a polemikám okolo vydavateľstva Amazon, ktorého uvedenie na trh bolo oznámené v NYT získaním mojej knihy.
Táto kombinácia šťastia a plánovania ma priviedla k najneuveriteľnejšiemu publiku, akému som kedy bol vystavený. Každý týždeň sa od nich dozvedám 10x viac, ako som dal.
Marc Maron aj Simmons majú Obamu zapnuté. Kto je tvojím vysnívaným hosťom predstavenia? Očividne ste mali nejaké úžasné, ale kto by mohol niekoho ukázať v šou, kto by to bol?
Toto je ľahké - Oprah.
Sledoval som ju od strednej školy a suž desaťročia je silou v dobrom. Týmto kurzom zostala, aj keď to bolo neskutočne ťažké. Nie veľa ľudí môže chodiť, keď chodí, keď majú nohy pri ohni.
Dať si s ňou čaj a skutočne sa spojiť by bol splnený sen.
Nie som v zhone, aby som ju nadhodil, a som šťastný, že nechám vesmír rozhodnúť o načasovaní, ale mohlo by sa to stať. Mal som to šťastie, že som urobil rozhovor s niektorými úžasnými ľuďmi, ktorí ju poznajú, vrátane Jamieho Foxxa, Tonyho Robbinsa a ďalších.
Ak by ste mali dať jednu radu niekomu, kto si kladie otázku: Mám si založiť podcast? čo by to bolo?
Urobte to, ale zaviažte sa robiť SIX epizód.
Aj keď sú krátke a nikdy ich nezverejníte, tento zväzok stačí na poučenie, ktoré sa prenesie inam. Je to minimalistický experiment na zlepšenie celkového myslenia: zlepšenie vašej schopnosti klásť otázky, opravovanie slovných tikov (napr. Ummm ahhhh), zdokonaľovanie sa v počúvaní bez prerušenia, učenie sa ticha sedieť, kým nebude pokračovať niekto iný, atď. Aj keď váš formát nie je Pri rozhovoroch, napríklad ako Hardcore History (môj obľúbený), si zlepšíte schopnosť vytvárať dobré príbehy, rozprávať príbehy a byť lepším človekom. Sme pevne prepojení na to, aby sme boli strojmi na rozprávanie príbehov a kladenie otázok; rovnako by ste v tom mohli byť dobrí.
Jedna až dve epizódy nestačia na to, aby ste zasiahli hokejku v krivke učenia, takže sa zaviažte k šiestej.
Len vás varujte: budete pravdepodobne nenávidieť počúvanie samého seba. Bol som zahanbený. Som si veľmi neistý svojím vlastným hlasom, ale počas niekoľkých epizód sa naučíš preklínať, vydýchať, usmievať sa a hovoriť Čo do pekla ... skúsme to znova. To je to, čo chceme - tým, že budete čeliť svojim vlastným drsným hranám, vyleštíte ich alebo nakoniec prijmete.
Pravidlo č. 1: Uvoľnite sa. Nikto nezomrie. Len sa zakaždým trochu zlepšite.
Pravidlo č. 2: Snažte sa to zjednodušiť. To platí pre formát, výbavu, úpravy, všetko. Neustále sa pýtajte, ako by to vyzeralo, keby to bolo jednoduché?
Pravidlo č. 3: Buďte sami sebou - podivnosť, bradavice a všetko. V podcastingu je to obrovská konkurenčná výhoda ... a obrovská úľava. Bavte sa s tým.
Ryan Holiday je najpredávanejším autorom knihy Prekážka je cesta: Nadčasové umenie premeny pokusov na víťazstvo . Ryan je veľkým redaktorom pre Braganca a žije v texaskom Austine.
Tiež to dal dokopy zoznam 15 kníh o čom ste pravdepodobne nikdy nepočuli, zmení váš pohľad na svet, pomôže vám vyniknúť v kariére a naučí vás, ako žiť lepší život.
Pozri tiež:
Zoznámte sa s mužom, ktorý predal státisíce kníh s prázdnymi stranami v nich
Zoznámte sa s mužom, ktorý odmietol reklamu a stále prevádzkuje výnosný mediálny web
Rozhovor: Po 11 000 príspevkoch odhaľuje tento blogger všetky problémy s médiami
EXKLUZÍVNE: Ako tento marketér vytvoril falošného bestselleru - a získal skutočnú knihu
EXKLUZÍVNE: Zoznámte sa s géniusom sociálnych médií v pozadí Dana Bilzeriana a Verna Troyera
Exkluzívny rozhovor: Zoznámte sa s Maddoxom, majiteľom „Najlepšie stránky vo vesmíre“ na internete
EXKLUZÍVNE: Za Facebookovým žartom, ktorý priniesol Reddit a dosiahol 1 milión zobrazení stránok
