Televízne hodnotenia NFL klesli v 1. týždni. Čo to znamená pre ligu a siete?Jamie Squire / Getty Images Televízia naživo v sieti je v dnešnom streamovanom veku natoľko nabitá volatilitou, že môžu byť pravdivé aj viaceré protirečenia. Napríklad pri návrate NFL z minulého týždňa si získala päť najlepších najsledovanejších televíznych programov od pondelka 7. septembra do nedele 13. septembra. Sledovanosť vyvrcholila v nedeľu popoludní 25,8 milióna divákov (viac ako februárové ceny Akadémie), keď sa fanúšikovia hrnuli pre Tom Brady a tím Tampa Bay Buccaneers verzus Drew Brees a New Orleans Saints. To je dobre, že?
Zároveň však štvrtkový nočný otvárač poklesol v porovnaní s minulou sezónou o 16% Futbal v nedeľu večer , zvyčajne týždenný zlatý lístok ligy, stanovil dekádu na minimum.
Narazí každý zúčastnený na panické gombíky alebo sa ponorí do svojich kaluží peňazí ako Scrooge McDuck? Je ťažké povedať. S určitosťou vieme, že NFL a vysielacie siete sú v procese znovu prerokovať svoje mediálne dohody , z ktorých väčšina vyprší po sezóne 2022. Liga dúfa, že zdvojnásobí svoje poplatky a bude najsilnejším ročným ťahúňom ligy živé sledovanie , držia pákový efekt. Ale vysielacie siete využijú všetky a všetky poklesy ratingu na posilnenie ich vyjednávacej sily.
Ako najsledovanejší televízny program po celej krajine, práva NFL prekvapivo stáli siete bohatstvom. Zdá sa však, že existuje rozdiel v otázke návratnosti investícií v porovnaní s nákladmi. Podľa Odroda , ročné poplatky sa striasajú z:
Futbal v pondelok večer (ESPN): 1,9 miliárd dolárov
Nedeľný lístok NFL (AT&T): 1,5 miliárd dolárov
Nedeľné popoludnie NFC (Fox): 1,1 miliardy dolárov
AFC Sunday Afternoon (CBS): 1,0 miliárd dolárov
Futbal v nedeľu večer (NBC): 950 miliónov dolárov
Štvrtkový nočný futbal (Fox): 660 miliónov dolárov
Digitálne a streamovacie služby: 570 miliónov dolárov
Celkovo povedané, NFL generuje ročné príjmy takmer 8 miliárd dolárov iba zo svojich televíznych obchodov. Avšak výnosy z reklamy generované každou sieťou sú podľa niektorých v niektorých prípadoch bledé v porovnaní iSpot .
Fox (2,0 miliárd dolárov)
CBS (1,5 miliárd dolárov)
NBC (1,5 miliárd dolárov)
ESPN (500 miliónov dolárov)
Spoločnosť ESPN, ktorú vlastní Disney, v súčasnosti vynakladá najviac peňazí na televízne práva NFL (1,9 miliárd dolárov) na najmenej sledovanú týždennú hru (12,5 milióna) a najmenšiu časť výnosov z reklamy (500 miliónov dolárov). Napriek tomu sa hovorí, že Mouse House presadzuje ďalšie televízne práva NFL pre ABC a tiež miesto v každoročnej rotácii vysielacej siete Super Bowl. Samotná Super Bowl môže generovať iba 500 miliónov dolárov z výnosov z reklám. Medzičasom fúzia ViacomCBS ponechala spoločnosti CBS slabé marže v porovnaní s jej konkurenciou, čím sa dostala do indexu nemožná situácia pokiaľ ide o náklady / odmenu za vysielanie NFL.
Obe strany sa budú musieť štiepiť, pokiaľ ide o depresívne hodnotenie, ktoré si stále vyžaduje najvyššie priečky. Posúva sa vyjednávacia páka v prospech sietí, ak sa sledovanosť NFL nepodarí odraziť na predchádzajúce úrovne? Alebo, keďže futbal je aj naďalej najsledovanejšou ponukou, nemení to nič?
V roku 2016, keď bývalý rozohrávač San Franciska 49ers Colin Kaepernick prvýkrát začal svoj pokojný protest proti policajnej brutalite počas štátnej hymny, sa hodnotenie NFL znížilo o 9% na priemerných 16,5 milióna na zápas sezóny. Tento pokles sa preniesol do roku 2017 pred dvoma rovnými sezónami vylepšení. Teraz, s tímami organizujúcimi demonštrácie jednoty a rasovej kvality uprostred hnutia Black Lives Matter, je úroveň publika mierne zmiešaná, a to aj napriek absencii protiprogramovania v pandémii.
