Ako budú vysielacie siete navigovať v zložitých rokovaniach o kontraktoch NFL?Leon Bennett / Getty Images Vo štvrtok ráno spoločnosť ViacomCBS začala svoju štvrťročnú výzvu na výnosy, aby poskytla prehľad o finančnej súčasnosti a strategickej budúcnosti spoločnosti. V zásade je to príležitosť pre skutočných aj pre analytikov kresiel, aby posúdili konglomerát, niečo ako skrútená súťaž krásy. Spodná línia spoločnosti a celkovo mediálne prostredie je dôležité spomenúť na pokusy CBS zachovať vysielacie práva NFL pre zostavu nedeľného popoludnia. Ale z dlhodobého hľadiska ViacomCBS vyzerá, akoby uviazol medzi skalou a tvrdým miestom.
Nedávne spojenie spoločností Viacom a CBS malo za cieľ posilniť mediálnu spoločnosť v éra rozsahu a konsolidácie ; považovať to za odvetvie rovnocenné s tým, ako sa otec v strednom veku prihlásil do CrossFitu. Aj keď fúzia určite poskytne ViacomCBS flexibilnejšiu finančnú silu, spoločnosť je z hľadiska veľkosti a zdrojov stále bledšia v porovnaní s konkurenciou ako Disney a Comcast. (V tomto texte má ViacomCBS trhovú kapitalizáciu vo výške 18,96 miliárd dolárov, zatiaľ čo Disney je na úrovni 254,35 miliárd dolárov a Comcast na 209,28 miliárd dolárov).
Očakáva sa, že obidva konglomeráty budú hrať o ďalšie hry NFL (Comcast’s NBC v súčasnosti vysiela Futbal v nedeľu večer zatiaľ čo Disney ESPN vysiela Futbal v pondelok večer ) keď platnosť dohody skončí po sezóne 2022. Očakáva sa, že ročné poplatky za vysielanie v nedeľu popoludní sa zdvojnásobia oproti súčasným Cena za miliardu dolárov . CBS by nemala mať žiadny skutočný problém s poskytnutím rozšírenia NFL, to však skutočne nerieši základné problémy siete.
Lineárna platená televízia je umierajúci . Používanie streamovacej televízie sa podľa posledných takmer zdvojnásobilo za posledné dva roky Údaje Nielsen , zatiaľ čo nadmerná spotreba teraz predstavuje 19 percent všetkého sledovania televízie . Rok predpovedá polovica domácností v USA s predplatným platenej televízie preruší kábel do roku 2024 Lightshed Partners projekt CBS, aby do roku 2023 (kedy vstúpi do platnosti nová dohoda o NFL), držal okolo 70 miliónov domácností s platenou televíziou, čo je 26-percentný pokles od roku 2014. Odbytisko presne poznamenáva, že sa očakáva len pokračujúci pokles lineárneho predplatného, čo obnovuje NFL s pribúdajúcim časom menej hodnotné.
Na druhej strane si CBS nemôže dovoliť ponúkať viac ako vysielacie práva NFL, aj keď to nemá úplný finančný zmysel zaviazať sa k viacročnej dohode. Dôvera Wall Streetu vo ViacomCBS by sa znížila a zostávajúci lineárni predplatitelia by boli menej ako nadšení. Áno, sieť zaznamenala nárast reklamných sadzieb NFL 7,4 percenta pre sezónu 2019, rok, v ktorom sú celkové hodnotenia NFL zvýšil o štyri percentá v porovnaní s rokom 2018. Ale pri viac ako 2 miliardách dolárov ročne sa požadovaná cena NFL pohybuje na maržiach CBS viac, ako by to bolo v prípade konkurenčných spoločností NBC a ABC. Je ťažké ospravedlniť náklady uprostred zmenšujúcej sa základne predplatiteľov, aj keď je alternatíva ešte nemysliteľnejšia.
CBS opäť viedla všetky siete v celková sledovanosť v roku 2019. Tam sú inteligentní ľudia, ktorí rozhodujú (aj keď je to stará a upchatá sieť stále má problém s rozmanitosťou ). Pokiaľ však ide o NFL, môžu veľmi dobre pozerať na prehru so stratou.
