Netflix a Disney sú v streamovacích vojnách ďalej od seba, ako by ste si možno uvedomovali.Lucasfilm Pre Disney + to bol víchor prvých 14 mesiacov, pretože embryonálna streamovacia služba ešte v relatívnom počiatkoch už pochodovala k 95 miliónov globálni predplatitelia od 2. januára Prirodzene, neočakávane výbušný rast tejto služby priniesol konzistentné porovnanie s Netflixom, vedúcou silou na trhu v streamovacom priemysle. Ak je Disney + nováčikom v streľbe, Netflix je veterán šampionátu. Ale aj napriek prvému rýchlemu nárastu úspechu je v porovnaní s posledným v jednej kľúčovej kategórii stále bledý.
Skôr ako sa k tomu dostaneme, poďme rozobrať narastajúcu streamovaciu ríšu spoločnosti Disney, aby sme lepšie pochopili jej silné a slabé stránky. Za Mriežka pre rôzne obrazovky , ktoré nedávno zhromaždili tieto údaje vo svojom informačnom bulletine, ktorý musí mať, sa spoločnosť Disney + od svojho uvedenia v novembri 2019 tešila bezprecedentným štvrťročným prírastkom nových predplatiteľov.
4. štvrťrok 2019 - 28,6 mil
1. štvrťrok 2020 - 54,5 mil. (↑ 91%)
2020-Q2 - 60,5 mil. (↑ 11%)
2020-Q3 - 73,7 mil. (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9 mil(↑ 29%)
Disney pôvodne získala Hulu ako svoju všeobecnú streamovaciu službu, keď spoločnosť umiestnila Disney + ako svoju špecializovanú platformu. Posledné menované však rozbili všetky vnútorné a vonkajšie výnimky, čo viedlo spoločnosť Disney k tomu, aby za pochodu upravila svoju stratégiu streamovania. Plánované medzinárodné zavedenie pre Hulu bolo zrušené a Mouse House namiesto toho získal služby Hotstar a Star v zámorí.
Disney + je teraz základným stavebným kameňom spoločnosti. Je to zrejmé pri kontrole percenta predplatiteľov, ktoré sa nahromadili v rámci celkového podnikania spoločnosti Disney zameraného na priame spotrebiteľa, na jednotlivé médiá na obrazovke a Odroda . Celkovo sa spoločnosť v súčasnosti môže pochváliť 146,4 miliónmi predplatiteľov v rámci svojich troch streamovacích služieb.
Disney + - 94,9 milióna (65%)
Hulu - 39,4 milióna (27%)
ESPN + - 12,1 milióna (8%)
To všetko je opäť mimoriadne pôsobivé. Celá streamovacia operácia spoločnosti Disney je v dosahu 200 miliónov globálnych predplatiteľov Netflixu, zatiaľ čo Disney + je takmer v polovici cesty sama. Netflix si ale stále drží prvenstvo v absolútne zásadnej metrike Priemerný príjem na používateľa (ARPU), ktorá pomáha merať, koľko peňazí generuje streamer na používateľa. Aj keď ARPU nie je určujúcim meradlom streamovacieho priemyslu, je dôležité, ako napríklad rýchlosť na prístrojovej doske automobilu, Andrew Rosen, bývalý výkonný riaditeľ digitálnych médií Viacom a zakladateľ streamovacieho bulletinu. PARQOR , povedal Braganca.
Najobľúbenejší balíček Netflixu prevádzkuje používateľov 13,99 dolárov mesačne, zatiaľ čo Disney si v súčasnosti účtuje 6,99 dolárov mesačne, ale bude zvýšenie jeho cien v marci. To je rozdiel v nákladoch 63%, čo prispieva k najväčšej priepasti ARPU medzi týmito dvoma titánmi. Podľa ARPU predstavovala hodnota ARPU spoločnosti Netflix počas štvrtého štvrťroka 2020 10,80 USD Bloomberg , zatiaľ čo Disney + sedel na iba 4,03 dolároch za mesiac LightShed Partners . ARPU od spoločnosti Disney + v skutočnosti od druhého štvrťroka minulého roka klesla každý štvrťrok. Tento trend nie je to, čo by ste si bežne spájali s prekvitajúcim podnikaním.
Na papieri to vyzerá ako katastrofa. Realita je však taká, že Disney sa v súčasnosti viac zameriava na rozširovanie svojej globálnej predplatiteľskej základne, aby získala svoju IP v čo najväčšom počte domácností po celom svete, než je to na čistom zisku. (Na decembrovom Dni investorov spoločnosti Disney bude vedenie projektu Disney + ziskové do roku 2024.) V rámci tohto úsilia sa spoločnosť Disney agresívne rozširuje v Indii (dlhodobý rastový cieľ spoločnosti Netflix) prostredníctvom svojej značky Hotstar Disney, ktorá v súčasnosti predstavuje 30% Predplatitelia Disney + s ARPU okolo 1 USD za médium Cross Screen Media.
Lacná ponuka Hotstar je dôvodom poklesu ARPU spoločnosti Disney, zároveň však zdrojom jej rýchleho rastu. Disney v podstate obchoduje s krátkodobými peniazmi s cieľom vybudovať masívnu globálnu zákaznícku základňu, ktorá umožňuje spoločnosti Netflix generovať podstatne väčšie príjmy ako jej najbližší streamujúci súper. Ale keď budú mať riadiaci pracovníci spoločnosti Disney pocit, akoby jej streamovaný produkt dosiahol bod nasýtenia, začne zvyšovať ceny a znižovať rozdiely v hrubých príjmoch Netflixu.
Nechajte bitku začať.
