Milujem New York pekne zachránený New York City.Spencer Platt / Getty Images Tento kúsok sa pôvodne objavil na Quore: Pomáha mi Miluje New York pri vytváraní značky pre New York City?
Aby ste skutočne pochopili, čo kampaň ❤ NY urobila pre New York City, musíte vedieť, aké to bolo za desať rokov pred jej spustením. New York konca šesťdesiatych a polovice sedemdesiatych rokov nebol ničím podobným ako dnešný New York.
Ulice boli špinavé, kriminalita bola najvyššou úrovňou v histórii, mestom sa zmocnila epidémia heroínu a kokaínu a veľa štvrtí chátralo.
Národné a medzinárodné mediálne spravodajstvo zdôrazňovalo, aké zlé veci sú. Populárny obraz New Yorku z tej doby bol najlepšie zachytený vo filme Neila Simona z roku 1970 Out of Towners , kde pri sprisahaní malo mesto ústrednú úlohu. A New York, ako je to znázornené - špinavý, kriminalizovaný, plný grafitov a zasiahnutý tranzitom a štrajkami odpadu - nebol príliš ďaleko od reality.
Povedané na rovinu, toto nebolo mesto, ktoré by ľudia chceli navštíviť.
Čísla turistického ruchu už tankovali, keď bola Alitalia uverejnil tento inzerát v roku 1971 . Titulok: Dnes New York City mizne. Zámerom malo byť vtipné predstavenie novej nepretržitej služby leteckej spoločnosti medzi Rímom a Washingtonom DC, Bostonom, Detroitom a Philadelphiou.
Úradníkov cestovného ruchu v New Yorku to však nebavilo. Nasledovala zúrivá protiofenzíva vrátane oficiálnej sťažnosti, ktorá sa sťažovala, že problémom mesta nepomôže prehĺbenie porazeneckých postojov.
Ale to sa výrazne vypomstilo, keď sa príbeh dostal do popredia národnej tlače, vďaka čomu sa New York javil ako vyrovnaný menej žiaduce miesto na návštevu.
Talianska letecká spoločnosť majstrovsky využila tento sentiment poradením cestovným kanceláriám: Ak nechcete, aby videli New York, povedzte im, aby videli Alitaliu.
Zhoršuje sa to
Situácia v New Yorku by sa v nasledujúcich rokoch ešte zhoršila. Napriek mnohým reformám - vrátane zvyšovania cestovného v metre, zatvorenia niekoľkých štátnych nemocníc a znižovania platov - mestu dochádzali peniaze.
V máji 1975, v zúfalej snahe o obnovenie fiškálneho zdravia, starosta Abraham Beame oznámil, že mesto prepustí viac ako 50 000 pracovníkov - alebo šestinu jeho zamestnancov.
Odbory reagovali zúrivosťou. Garbagemen vstúpili do štrajku; rovnako aj učitelia.
Najväčšiu zúrivosť však vyvolali policajné sily, ktoré mali stratiť takmer 11 000 radových dôstojníkov. Ich najsilnejšia zbraň? Brožúra s názvom VÍTEJTE V STRACHU V MESTE: Sprievodca prežitím pre návštevníkov mesta New York, ktorý je určený pre ľudí prichádzajúcich na letiská. 
VITAJTE V STRACHU S MESTOMMichele M. F./Flickr
Milión z nich bol údajne vytlačený na distribúciu. Okrem toho existovali ďalší dvaja sprievodcovia - Ak si sa ešte nestal prepadnutý a Keď sa ti to stane - zameraný na obyvateľov New Yorku.
Sprievodca strachom z mesta bol alarmujúci a mal tipy, ako zostať mimo ulicu po 18:00, vyhnúť sa verejnej doprave a skúsiť nejsť sám.
Mesto sa pokúsilo zablokovať distribúciu brožúr, ale keď to nebolo úspešné, vyslalo zástupcov do Paríža, Bruselu, Londýna a Frankfurtu, aby predniesli prezentácie o tom, ako je bezpečné pre turistov navštíviť New York.
Z hotovosti
Pri všetkom svojom úsilí mal New York naďalej problémy so správou svojich financií. Veci sa dostali na vrchol 17. októbra 1975, keď sa stalo splatným 453 miliónov dolárov z dlhov mesta, ale v ruke malo iba 34 miliónov dolárov. Ak by sa jej to nepodarilo zaplatiť, bol by New York oficiálne v úpadku.
Napriek početným prosbám prezident Gerald Ford pevne tvrdil, že New York nedostane z Washingtonu nijakú finančnú výpomoc. Popudený jeho šéfom kancelárie Donaldom Rumsfeldom, ktorý dúfal, že si Chicago uzurpuje pozíciu New Yorku ako svetového finančného kapitálu, zašiel tak ďaleko, že bude vetovať akýkoľvek návrh zákona, ktorý sa pokúsil o záchranu mesta z federálnych fondov. To viedlo k slávnemu New Yorku Denné správy titulok: Ford to City: Drop Dead. 
Ford To City Drop DeadNeil Ford / Flickr
Hrozila katastrofa. Odhadovalo sa, že zlyhanie by znížilo najmenej sto bánk, viedlo k masívnemu prepúšťaniu a poškodilo hodnotu dolára v zahraničí. Avšak do oficiálneho zlyhania zostáva len pár hodín, starosta Beame presvedčil (alebo presnejšie vydieral) Učiteľský zväz, aby splnil krátkodobú pôžičku, ktorú New York potreboval.
Dalo mestu dostatok dychového priestoru na vybavenie niektorých jeho vecí, čo nakoniec viedlo k tomu, že Ford o mnoho mesiacov neskôr poskytol federálnym pôžičkám 2,3 miliardy dolárov.
Najtemnejšia noc
Aj keď mohol byť oheň uhasený, žeravé uhlíky stále žiarili a boli pripravené na živé pri ďalšom vetre.
A tých bolo viac ako pár.
Najprv to bol Syn Sama, sériového vraha, ktorého zločiny - od Štedrého dňa 1975 do augusta 1977 - uvrhli mesto do masovej hystérie a viedli k medzinárodným mediálnym informáciám.
Potom tu boli živé obrázky vyrážky požiarov niekoľko blokov od štadióna Yankee počas vysielania Svetovej série v roku 1977, ktoré údajne inšpirovali športového komentátora Howarda Cosella, aby zvolal: Dámy a páni, Bronx horí!
Najhoršie však bolo, že v polovici júla toho istého roku došlo k 25-hodinovému zatemneniu, ktoré viedlo k rozsiahlemu podpaľačstvu, rabovaniu a nepokojom po celom meste. 
Výpadok elektriny v tom roku viedol k rozšírenému podpaľačstvu, rabovaniu a nepokojom po celom meste.Getty Images
Toto bola doslova a metaforicky najtemnejšia hodina v New Yorku. The LA Times dokonale vystihol náladu prostredníctvom svojho nadpisu: CITY’S PRIDE IN SELF GOES DIM IN THE BLACKOUT.
Nový úsvit
New York zúfalo potreboval niečo zmeniť. Jeho obraz bol v troskách, návštevníci sa držali ďalej od strachu, spoločnosti sa sťahovali a obyvatelia zistili, že málo milujú svoje vlastné mesto.
Približne v tomto období hľadal New York (štát, nie mesto) novú kampaň na podporu cestovného ruchu. Obnova imidžu NYC však musela byť v ich úsilí ústredná.
Na vypracovanie kampane bola prijatá reklamná agentúra Wells Rich Greene; súčasne bol grafický dizajnér Milton Glaser, ktorého psychedelický plagát Boba Dylana sa stal zbierkou, požiadaný, aby navrhol logo vychádzajúce z témy, s ktorou prišla agentúra.
Z rozhovorov a prieskumov toho, čo sa návštevníkom páčilo najviac, bolo rozhodnuté propagovať divadlo pre mesto Broadway a zvyšok sveta v prírode.
Téma, na ktorú sa zamerali: Milujem New York. 
Logo I Love New YorkWikimedia Commons
Glaser prišiel s týmto logom do zadnej časti taxíka na ceste k stretnutiu s reklamnou agentúrou. V tom čase na to príliš nemyslel a dal ho mestu zadarmo. V tom čase veril, že kampaň má trvať iba pár mesiacov. (Upozornenie spojlera: mýlil sa).
Ťažiskom kampane však boli televízne reklamy. Predstavujeme asi 80 hercov, spevákov a tanečníkov z Broadwaya, ktorí účinkujú v predstavení Milujem New York Ústredná pieseň, ktorú zložil Steve Karmen, uviedla na trh na Valentína 1978. Reklamy umiestnené na 12 trhoch v USA a Kanade bežali pôvodne päť týždňov.
Výsledky boli okamžité.
Po odvysielaní reklám bolo zverejnených asi 93 800 žiadostí o brožúru o cestovnom ruchu. Obsadenosť hotelov v New Yorku dosiahla 90 percent, medziročný príjem z cestovnej činnosti stúpol takmer o 20 percent.
Čoskoro sa všade {{Heart} NY začali objavovať mikiny, gombíky a ďalšie pamiatky. Letecké spoločnosti začali linku využívať vo vlastnej reklame. New York v nasledujúcom roku viac ako zdvojnásobil rozpočet na kampaň, dovtedy si však vzal život sám.
Prebudenie
Rozhodujúce je, že sa zdá, že kampaň prebudila niečo aj v Newyorčankách.
Ako uviedol Glaser v rozhovore pre časopis Veriaci došlo k mimoriadnej zmene správania takmer cez noc.
(Predtým) si sa práve prechádzal všetkými týmito psími sračkami deň čo deň, v tomto špinavom meste, odpadkoch atď. A potom sa stala najneobvyklejšia vec: došlo k posunu v citlivosti. Jedného dňa ľudia povedali: „Už ma unavuje šliapať do psích hovien. Vyhoďte mi z hlavy tieto f ** kráľa. ‘Vo veľmi krátkom čase sa stalo spoločensky neudržateľným, aby sa váš pes mohol vysrať na ulicu. Teraz neviem, čo vedie k týmto posunom v správaní. Od jedného dňa, keď je to v poriadku, a potom sa mesto zrazu nasýtilo a povedalo: „Je to naše mesto, vezmeme ho späť, nedovolíme, aby sa to stalo.“ A časť momentom bola táto kampaň.
Zrazu sa zdalo, že Newyorčania znovu objavili hrdosť na svoje mesto. Aj keď by veselé logo a slogan nemuseli fungovať vlastnými silami na zvrátenie bohatstva mesta, určite sa zdalo, že pôsobili ako katalyzátor.
A ľudia si to všimli.
Hlavné médiá, ktoré roky popisovali pomalú smrť New Yorku, teraz oslavovali svoje zjavné zotavenie. Frázy ako úžasný návrat (používané LA Times ) sa čoraz viac začali hádzať okolo.
Autori cestovania, ktorí navštívili New York v roku 1978, začali rozprávať o nádherne zrekonštruovaných hoteloch, o nádhernom výhľade z novej 5-hviezdičkovej reštaurácie na vrchu severnej veže World Trade Center, o báječných nových muzikáloch na Broadwayi.
Návštevníci začali zaplavovať späť; začali sa rezervovať hotely, reštaurácie a nočné kluby; odvetvie cestovného ruchu zažívalo boom; a obnova mesta sa mala dobre a skutočne začala.
Pomohla som teda Love Love NY pri vytváraní značky pre New York City?
Dokázalo to viac. To pekne uložené Mesto New York.
Postskript
V súčasnosti je New York najobľúbenejšou destináciou v USA pre medzinárodné cestovanie, s rekordnými 58,3 miliónmi turistov v roku 2015. Linka I Love New York sa naďalej používa v marketingových iniciatívach aj po všetkých tých rokoch, s približne 50 miliónmi dolárov pridelené pre kampaň 2016/17.
Tu je jeden z posledných televíznych reklám, ktorý bol vysielaný:
Prejdite sa dnes po Manhattane a nájdete skoro každý obchod, ktorý sa stará o turistov, plný tričiek, hrnčekov, príveskov na kľúče a ďalších, všetko s ikonickým sloganom. Správa z roku 2011 (posledná, ktorú som mohol nájsť) hovorí, že mesto stále získava okolo 30 miliónov dolárov ročne licencovaním loga.
Nie príliš ošumelé pre kampaň, ktorá bola koncipovaná pred 40 rokmi!
Archie D’Cruz je redaktor, dizajnér a spisovateľ, ktorý sa objavil na rôznych weboch vrátane Forbes , Inc ., Bridlica , The Telegraph (UK) a Gizmodo . Nájdete ho na adrese atypeofmagic.com .
