(Foto: Surian Soosay / Flickr)
Maddox je prvý spisovateľ Pamätám si, že som čítal na webe. Ak ste dospeli počas prvého boomu blogov, pravdepodobne ste mali podobnú skúsenosť. Jeho písanie a štýl mali vplyv na generáciu spisovateľov, humoristov a podnikateľov z webu. Od uvedenia na trh v roku 1997 videl stovky miliónov návštevníkov, vyvinul niektoré z najklasickejších memov na webe a predal metrickú tonu tričiek. Predovšetkým bol vždy v predstihu, pokiaľ ide o modely online podnikania a vyvolávanie nezmyslov v kultúre extrémny marketing do šialenstvo ošípaných .
Po niekoľkých rokoch sporadického obsahu je Maddox späť vo veľkom štýle. V poslednej dobe postavil masovo populárny podcast , kanál YouTube a pravidelne prijímal médiá za úlohu urážlivé príbehy o smrti Robina Williamsa , BuzzFeed je nepríjemný zvyk kradnúť obsah a sklon médií k pseudorámeniu .
Keby ste mi ako tínedžerovi povedali, že keď moji priatelia mali na svojich autách nálepky Maddox a všetci sme si nedočkavo AIM pokecali o jeho kúskoch, že s ním budem robiť rozhovor o desať rokov neskôr alebo že občas odkazuje na moje vlastné písanie, asi by som ti neveril. Ale sme tu. Aby som pokračoval v sérii rozhovorov s vplyvnými a bystrými hlasmi o vnútornom fungovaní dnešných nových médií, oslovil som Maddoxa, aby sa ho spýtal na jeho myšlienky týkajúce sa manipulácie médií, niektorých jeho najmenej obľúbených webov a pohoršoval pornografiou.
Takže si bol jeden z najväčších a najskorších kritici BuzzFeed - nielen pre nepríjemné listové listy a nostalgiu trollovaním, ale aj pre obsah, ktorý kradnú tvorcom ako ste vy. O pár rokov a milióny dolárov na financovanie neskôr, čo si o nich teraz myslíte?
Sú ešte horšie. Čítal som len zovretie poznámok zamestnancov BuzzFeed, ktorých osobne poznám, ktorí sa sťažovali, že im nebol daný kredit za napísanie, produkciu alebo smerovanie žiadneho z ich videí. Odkedy som napísal svoj originálny kúsok o BuzzFeed, veľa mojich priateľov našlo zamestnanie v kanceláriách v Los Angeles, kde produkujú veľkú časť svojho video obsahu. Web nielenže preberá uznanie za materiál z iných webov, ale BuzzFeed neuznáva ani kredit svojim vlastným zamestnancom za obsah, ktorý legitímne vytvorili. Ani tieto kredity nie sú zanedbateľné, pretože veľa mojich priateľov dláždilo kariéry podľa svojich kreditov za malé webové projekty. Keď Buzzfeed publikuje obsah, tvorcom je pre všetky zámery a účely spoločnosť BuzzFeed. Ako veľmi trefne zdôraznil priateľ, The Onion neuznáva samostatných autorov, ale ide o satirickú spravodajskú organizáciu, zatiaľ čo BuzzFeed nie. Celým dôvodom existencie Cibule je satira so silným redakčným hľadiskom, zatiaľ čo existenciou BuzzFeed je ... generovanie výnosov z reklám a vylákanie klikania na ich obsah. Jeden to robí z nutnosti pre svoj hlas, druhý z nevedomosti, chamtivosti alebo zlomyseľnosti.
Tu bol slávna snímka obrazovky, ktorú ste vytvorili minulý rok po smrti Robina Williamsa s ABC, ktorá vysielala nevkusné zábery z jeho domu. Nakoniec ste sa zamerali na generálneho riaditeľa a ten sa musel ospravedlniť a prestať. Myslíte si, že keby ste nič nepovedali, bolo by to niekomu jedno? Kopu po vás samozrejme ukradla aj kopa ďalších zásuviek. Hádam, že si nemyslíš, že si veľmi dobre myslíš o celom podniku?
Keby som toto vzájomné porovnanie záberov vrtuľníka v reálnom čase nezverejnil na tej istej stránke ako žiadosť jeho rodiny o mier počas ich zármutku, je možné, že si to isté všimol niekto iný, dokonca možno aj z ABC News. Ak by to však bolo druhé, existuje obrovský vnútorný tlak na to, aby sa podobné problémy nevyvíjali po podnikovom rebríčku. Predovšetkým skutočnosť, že váš šéf má ego a vlastný šéf; poukazovanie na takúto chybu by ho mohlo uviesť do rozpakov a nakoniec by vás to stálo prácu, alebo prinajmenšom zvýšenie platu alebo povýšenie. Riskovali by ste to? Nie, lepšie sa pozri opačným smerom. Máte účty, ktoré musíte zaplatiť, a ústa, ktoré chcete kŕmiť. Prečo čln? Nech to urobí ten kretén Maddox.
Vy a ja sme hovorili o niektorých z svätojánske pokrytie cele nahých únikov a potom obal Spider Man / Woman . Myslíte si, že týmto ľuďom to vlastne záleží? Alebo si myslíte, že predstieranie šialenstva - že rozčúlenie a rozčúlenie iných ľudí - je rýchly spôsob, ako získať premávku?
Existujú tri dôvody, ktoré keď sa skombinujú, vytvoria superhrdinu v štýle kapitána a planéty s posmešnými motívmi na pobúrenie: Prvý dôvod je ten, že spravodlivé rozhorčenie sa cíti dobre. Žijeme v dobe relatívneho mieru, kde nemáme veľkého diabla, ako je komunizmus alebo fašizmus, ktorého by sme mohli označiť za zdroj všetkých našich problémov. Potrebujú príčinu, ktorá nie je náboženská, pretože viera vo veci už nie je v pohode, takže hľadanie nepriateľa, ktorého cítia len v nenávisti a obviňovaní, spôsobuje, že sa cítia potrební. Po druhé, existuje motív peňazí. Je veľmi lukratívne získavať tieto kliknutia na váš web. Pohoršenie je veľká vec. A po tretie, tak cynicky ako som ja, nemôžem úplne odmietnuť možnosť, že niektorým z týchto ľudí by to skutočne mohlo vadiť. Ich dobre mienená idiocia je však často krátkozraká a spôsobuje viac škody ako úžitku.
Prečo musia médiá označovať každý škandál ako BLANK-gate? Čo by ste najradšej robili?
Je to lenivé komunikačné zariadenie, ktoré novinári používajú ako skratku, je to škandál. Bol by som radšej, keby to nazvali len takto: škandál. Aj keď #GamerScandal nemá úplne rovnaký krúžok. Myslím si, že je to nepríjemné, pretože nás ako spisovateľov obťažuje vedieť, že niektorí leniví novinári si mysleli, že sú šikovní pomocou prípony, aby dostali nadpis. Je to závod na dno, aby ste zistili, kto môže raziť slovo použité na označenie škandálu hodiny bez ohľadu na šírku, rozsah alebo kontext problému. Prípona bola napríklad použitá na označenie Pardongate, čo je kontroverzia okolo milosti Billa Clintona 140 ľudí, aj Nipplegate, keď Justin Timberlake odhalil počas polčasovej šou Super Bowl prsia Janet Jacksonovej. Aj keď to druhé viedlo k pravdepodobne nepríjemnejšej poruche šatníka.
Povedzte nám o svojej mediálnej strave. Čo čítaš? Komu veríš? Od koho by sa ľudia mali držať ďalej? Aký je najhorší odchod vo vašich očiach?
Môj obľúbený spravodajský portál je Google News. Zobrazuje nadpisy z mnohých rôznych spravodajských kanálov populárnych príbehov, takže môžete na prvý pohľad vidieť, ktoré organizácie sa snažia tento príbeh pretočiť. Napríklad, keď bola zverejnená správa GOP o škandále Benghází (skrátene Benghází-brána), pravicové weby ako Fox News písali titulky ako, zákonodarcovia GOP, pozostalí po Benghází sa vznášali nad Houseovou správou, zatiaľ čo ľavicovo orientované spravodajské organizácie štetinovali na zistenia, pomocou slov ako odhalený popísať škandál. Beriem pravdu, zvyčajne je to niekde v strede a pokúšam sa prečítať si ľavé aj pravé spravodajské weby. Aj keď, ak mi chýba čas, som čiastočne BBC alebo NPR. Sušička a nudnejšie správy, zvyčajne tým lepšie. Odstráňte motív zisku zo správ, či už firemných alebo poburujúcich, a získate lepšie správy.
Váš počiatočný postoj k tomu, že ste na svoje stránky neprijali reklamu, pretože by to zmenilo spôsob a to, čo ste napísali, mal pre mňa veľký vplyv. Nielen pre moje vlastné písanie, ale pomohlo mi to vidieť jemný, ale výrazný deformačný efekt, ktorý môže mať obchodný model na médium ( o ktorých som vo svojej knihe veľa písal ). Je zrejmé, že história tam potvrdila vaše názory - veľká časť dôvodu, prečo je internetová kultúra taká hrozná, je reklama CPM. Aká je pre vás táto politika? Je zrejmé, že vás to stálo veľa, ale ste s výberom spokojní? Čo teraz s vašimi videami, ktoré sú nejakým spôsobom doplnené?
Veľmi ma zavážila voľba publikovania v médiu financovanom z reklamy, ako je YouTube alebo podcasting. Racionalizoval som rozhodnutie tak, že som dodržal svoj sľub vždy ponechať môj napísaný web bez reklám mať priestor na vyjadrenie, ktorý by bol vždy bez korporátnych záujmov a následnej autocenzúry. Keď som si ponoril palec na nohe do médií financovaných z reklám, oceňujem slobodu, ktorú musím povedať, tým viac, čo chcem. Neustále sa obávam, čo môžem alebo nemôžem povedať, keď niekto platí účty. To, že nemám motív zisku, aby ľudia klikali na môj web, mi umožnilo byť čestnejším ako spisovateľka. Nemusím písať zoznam, aby som prinútil ľudí kliknúť, pretože na tejto premávke nezarábam. Úprimne povedané, čím viac prenosu prichádza na môj web, tým viac musím platiť z vlastného vrecka, aby som slúžil týmto čitateľom. Úspech ma trestá.
Model bez reklám mi priniesol úžitok iným spôsobom: ak niečo pochválim, ľudia mi dôverujú, pretože vedia, že nerobím reklamu, a nemajú dôvod chváliť niečo, v čo som skutočne neveril. Je to veľmi silná forma dôvery. tie peniaze sa doslova nedajú kúpiť. Cítim sa pohodlne so svojím rozhodnutím. Je to forma asketizmu, ktorá ma občas finančne dostala do ťažkej situácie, ale obeta viedla k väčšiemu oceneniu toho, čo robím.
Čo si myslíte o podcastingu ako médiu? Je tu chvíľa a skočili ste na to veľkým spôsobom . Pamätám si, že si skúsil rozhlasovú reláciu so Siriusom, čo pred 10 rokmi? Kam to vidíš smerovať? Aké príležitosti vám poskytuje?
Napriek etymológii názvu súvisiacej s Apple je podcasting vynikajúcim médiom a novým domovom rozhlasového vysielania. Prvýkrát som začal počúvať rozhovory, keď som mal 12 rokov, takže ma mrzelo, keď som videl zánik všetkých rozhlasových gigantov. Keď sa rozpadli posledné veľké diskusné stanice v pásme AM a FM, štafeta prešla do podcastingu, počnúc Adamom Carollom. Bol medzi prvými, ktorí úspešne prešli na nové médium, a prekvital. Moje krátke pôsobenie so Siriusom bolo zábavné, ale netrvalo dlho, pretože v kuchyni bolo pravdepodobne príliš veľa kuchárov.
Náklady na vstup do podcastingu sú takmer triviálne, médium sa však začína nasýtiť a cesta k úspechu je zložitejšia. To je väčšinou dobrá vec, pretože úspešné podcasty sú zvyčajne tie najlepšie, ktoré vytvárajú správni ľudia - typ ľudí, ktorí pretrvávajú a vytvárajú umenie, aj keď ich nikto nepočúva, pretože to robia radi. Demokratizovalo vysielanie a urobilo to spôsobom, ktorý je bez spektra reklamy. Aspoň na začiatku. Budúcnosť je svetlá.
Toto nie je vôbec mediálna otázka, ale bol som skutočne prekvapený, keď som sa dozvedel, keď sme sa minulý rok zavesili na kolene, že jazdíte na bicykli. Len som nikdy nevidel Maddoxa na bicykli. Čo ešte nevieme?
V skutočnosti nejem tonu červeného mäsa (steak). Aj keď sa snažím dostať kórejské alebo americké BBQ aspoň raz za mesiac. Nikdy sa však svojho bicykla nevzdám. Garantovaná stále najrýchlejšia cesta po meste počas premávky. ja stále odporučiť svoju epizódu ľuďom ako to najlepšie pre nových poslucháčov. Váš problém je jediným hosťom, ktorý sa dostal do top 10 zoznamu. Váš problém stále odkazujeme. Bol by som rád, keby ste ma opäť zapli. Ďakujem za tieto otázky z rozhovoru, bola to zábava. Chcel som to povedať na vrchole, ale nechcel som znieť ako hlupák v kruhu, ale veľmi si vážim vaše písanie a myslím si, že je to bystré a dobre napísané. Veľa vecí si myslíme rovnako a je len málo autorov, o ktorých by som to povedal.
Ryan Holiday je najpredávanejším autorom knihy Verte mi, ležím: Vyznania mediálneho manipulátora . Ryan je veľkým redaktorom pre Braganca a žije v texaskom Austine.
Tiež to dal dokopy zoznam 15 kníh o čom ste pravdepodobne nikdy nepočuli, zmení váš pohľad na svet, pomôže vám vyniknúť v kariére a naučí vás, ako žiť lepší život.
