(L-R) Kate Mason, Rosanna Pansino, Michelle Phan a Bethany Mota prednášajú na pódiu na podujatí YouTube v roku 2014.Dimitrios Kambouris / Getty Images pre YouTube Tvorba videí na YouTube na plný úväzok preveruje veľa políčok dokonalej práce - robíte svoje hobby pre prácu, flexibilné hodiny, máte veľký zástup fanúšikov a - najlukratívnejšie zo všetkých - tie povestné obrovské výplaty.
Pre veľkú väčšinu ľudí je však zbohatnutie na YouTube sotva realistickejšie ako stať sa filmovou hviezdou v Hollywoode. A podľa novej štúdie sociálnych médií to bude čoraz ťažšie.
Mathias Bärtl, profesor na Offenburgskej univerzite aplikovaných vied v Nemecku, skúmal distribúciu zobrazení stránok na YouTube od založenia spoločnosti v roku 2005. Jeho hlavné zistenie:populárne kanály sa v priebehu rokov stali populárnejšími a menšie kanály boli čoraz neviditeľnejšie.
V roku 2006, keď bol YouTube iba jeden rok starým startupom a na platforme sa prvýkrát objavili kanály so samostatnou správou, prilákali tri tretiny kanálov s najväčším počtom predplatiteľov dve tretiny (66,67 percenta) z celkového počtu prehratí na YouTube, ukazuje Bärtlova štúdia .
O desať rokov neskôr mali prvé tri percentá 90 percent celkového počtu zhliadnutí.
Na YouTube určite existuje zákon o moci. Kanály, ktoré sa čoskoro stali populárnymi, dokázali rásť rýchlejšie ako novšie subjekty, informovala Braganca Alice Alice, asistentka na Katedre komunikácie na Univerzite v Severnej Karolíne v Chapel Hill.
Dodala, že na Youtube sa každú minútu nahrá tristo hodín videoobsahu, takže je pre nové kanály skutočne ťažké získať predplatiteľov.
YouTuberi na plný úväzok sa primárne spoliehajú na príjem z reklamy. V priemere tri najvyššie percentá najpopulárnejších kanálov prilákajú každý mesiac 1,4 milióna zhliadnutí, čo predstavuje príjem z reklamy 16 800 dolárov ročne, uviedol Bärtl Bloomberg .
Ale to je menej ako jedna tretina Stredný príjem domácnosti v USA . A pre spodných 97 percent youtuberov je dostať sa na túto úroveň takmer nemožné.
Výpočet Bärtla predpokladá, že tvorcovia zarobia 1 $ za 1 000 zhliadnutí. Táto sadzba sa v priemysle nazýva CPM (cena za tisíc).CPM na YouTube v priebehu rokov kolísala a súvisí s mnohými faktormi.Podľa nedávnej analýzy analytickej firmy pre sociálne médiá SocialBlade sa CPM na YouTube pohybuje od 0,6 do 7 dolárov, v závislosti od typu videa, odkiaľ pochádzajú zhliadnutia, skutočnej miery kliknutí a ďalších faktorov.
Stojí za zmienku, že aj v rámci najvyššej skupiny YouTuber sa zobrazenia stránok výrazne líšia. Horné jedno percento kanálov priťahuje kdekoľvek od 2,2 do 42 miliónov zhliadnutí mesačne, ukazuje Bärtlova štúdia, ktorá priamo ovplyvňuje príjem z reklamy.
DanTMD, herný kanál s 18 miliónmi predplatiteľov, dosiahol vo februári príjmy z reklám v roku 2017 vo výške 16,4 milióna dolárov, čo je najvyššia hodnota zo všetkých Youtuberov, Forbes odhadovaný. Tento kanál prevádzkovaný 26-ročným hráčom videa menom Daniel Middleton zverejňuje denné videá s recenziami hier a hraním naživo. VanossGaming, kanál pre videohry a komédie s 22,5 miliónmi predplatiteľov, obsadil druhé miesto na zozname Forbes s príjmom z reklamy 15,5 milióna dolárov.
Sponzorstvá sú ďalším zdrojom príjmu pre youtuberov v závislosti od typu obsahu, ktorý produkujú. Napríklad kanály s tipmi na krásu a módu majú tendenciu priťahovať viac sponzorov ako tie, ktoré sa zameriavajú na komédie alebo zvieratá.
Marwick odhaduje, že youtuber s 50 000 sledovateľmi môže zarobiť až 10 000 dolárov na sponzorované video. Aj keď to znie ako lukratívny príjmový model, sponzorstvo nie je také udržateľné ako výnosy z reklám a môže dokonca poškodiť predplatné, ak sa urobí zle.
Napríklad veľké kanály krásy často priťahujú sledovateľov pre svoje originálne skrášľovacie tipy. Aj keď tieto kanály môžu ľahko získať sponzorstvá produktov, čím viac robia sponzorované videá, tým ťažšie je udržať autenticitu, uviedol Marwick.
Stále viac mladých ľudí začína s kanálmi YouTube a sníva o tom, že budú ďalšou Jennou Marbles a Michelle Phan. Marwick poznamenal, že v kategórii videohier sa vytvára veľa nových kanálov.
