A $ AP Rocky.Getty Images Ak ste si ešte nevšimli, módne typy a dôvtipní dodávatelia sa dožadujú získania športového oblečenia do uší z 90. rokov. Výhody získavajú najmä dve značky. Guess a Fila boli horúcimi značkami pre deti z 80. a 90. rokov v New Yorku. Potom prišli roky 2000 a bolo vidieť, že športové logo Guess s obráteným trojuholníkom alebo Fila F s bublinovými písmenami sa stali tabu. Teraz jednoducho prejdite ľubovoľnou stránkou preskúmania Instagramu v roku 2017 a uvidíte, že prebieha úplné oživenie vďaka harlemskému rapperovi A $ AP Rockymu.
Rocky, hlavný ovplyvňovateľ a postava v dnešnej kultúre mládeže, pôsobil pre Guess a Fila ako závan čerstvého vzduchu. Spoločnosť Guess, ktorá bola založená v 80. rokoch, sa stala obrovskou džínsovou značkou, až kým sa džínsy Tommy Hilfiger a Calvin Klein v 90. rokoch skutočne neujali. Vďaka rastúcej konkurencii spoločnosť Guess zasiahla a akcie dramaticky poklesli. Na druhej strane spoločnosť Fila založená v roku 1909 zaznamenala rozmach v 90. rokoch, keď sa celebrity zo zoznamu A, ako napríklad Dr. Dre, stali známymi tým, že nábožensky nosili značku športového oblečenia. To však nediagnostikovalo značku k tomu, aby sa presadila na začiatku 2000-tych rokov, keď príchod štýlových džínsov s mimoriadne nízkym pásom spôsobil, že sa Fila stala značkou spoločenského vyvrheľa pre kohokoľvek do 18 rokov. 
$ AP Rocky GUESS Spoluzakladateľ a hlavný kreatívny riaditeľ Paul Marciano. Foto: Todd Williamson / Getty Images pre GUESS.Getty Images
Napriek svojim prepadom v minulosti obe spoločnosti dosiahli zlato vďaka podpore verejnosti od Rockyho. Hviezda rapu bola vyfotografovaná so športovými svetrami Fila v Paríži s modelkou Kendall Jenner a počas sedenia v prvom rade na newyorskom týždni módy. Nedávno tiež spolupracoval so spoločnosťou Guess a bol videný na niekoľkých špičkových podujatiach, ktoré obsahovali jeho vlastnú svetlomodrú rifľovú bundu Guess x A $ AP Rocky a tričko s dúhovým logom. Táto stála expozícia viedla k tomu, že čoraz viac ľudí je ochotných platiť veľmi neodmysliteľné ceny za kúsky z 90. rokov. 
A $ AP Rocky: Foto: Todd Williamson / Getty Images pre GUESSGetty Images
A $ AP Rocky získal svoje módne sláva vďaka bezstarostnému prístupu k štýlu. Jeho spôsob hádzania oblečenia, miešanie vysokých školských vysokých topánok s ostrými, novými kúskami mu pomohlo stať sa tvárou kolekcie Dior Homme’s jeseň / zima 2016. Hviezda má tiež opasok Adidas pod opaskom a zahrala si v reklamách na špičkové módne značky vrátane Alexandra Wanga. Kúzelný lektvar Rockyho je omamná zmes - jeho image je mladý a bezstarostný, ale tiež luxusný a elegantný, čo si dnešný trh s mládežou vyžaduje od ich značiek. Je jedným z hlavných ovplyvňovateľov novej vlny módy a perfektne zabalí špičkovú bezduchosť mesta New York.
Spoločnosť Fila sa odvážila ešte viac do módy, monštrum športového oblečenia nedávno uzavrelo partnerstvo s Goshou Rubchinskim, ktorého priemerná cena jeansy je 555 dolárov. Červeno-biele tenisky Gosha X FILA T-1 Rocky si všimli na sebe v newyorskom týždni módy za 146 dolárov, čo je výrazný úder od spoločnosti, ktorej výrobky sa pred rokmi predávali v rozmedzí 50 dolárov. Okrem toho priemerné tričko Guess X A $ AP Rocky dosahuje viac ako 180 dolárov, čo je o niečo viac v porovnaní s ich nízkymi cenami na začiatku roku 2000.
Niet pochýb o tom, čísla ukazujú, že 90. roky sa vrátili späť v štýle fénixa a popri tom zaznamenali niekoľko nových tvárí. Vo svete módy to zostáva zvedavé: je to otázka starostlivého rebrandingu alebo konečného ťahu osobnostnej sily. Myslíme si, že to druhé.
