Vo svete bezohľadných britských bulvárnych médií, kde je výbušný redaktor Fleet Street skladovou postavou, Martin Clarke stále vystupoval ako obzvlášť hrôzostrašná redakcia. O to viac, keď v roku 2011 prišiel do New Yorku rozšíriť Denná pošta Digitálna stopa.
Počas redakčných stretnutí dvakrát denne o svojich častých týždenných návštevách kancelárie v New Yorku pán Clarke zbieral najnovšie príbehy z Mail Online, Denná pošta Webovej stránky a vynadať zodpovedným reportérom a redaktorom, keď narazili na slabú verziu, nudný nadpis alebo trápny preklep.
Musíte ísť kričať na tých bastardov, inak si vás nebudú vážiť, povedal pán Clarke novinárovi o hod. Škót , ktorý upravil koncom 90. rokov podľa príbehu z roku 2006 Nezávislý . Vo Veľkej Británii sa jeho zamestnanci rozčuľovali nad jeho vycibreným správaním a pre jeho legendárne výbuchy ho prezývali Jurassic Clarke.
Ak vás Martin Clarke nekričal, bol to dobrý deň, bývalý zamestnanec Mail Online nám povedal o redakcii v New Yorku. Vie, čo chce, a dostane to.
Pán Clarke chce, aby Mail Online vyhral v neustále sa meniacom závode a stal sa najlepším spravodajským serverom na svete. A z väčšej časti si pán Clarke robí, čo chce.
V januári 2012 si Mail Online pripísal svoju prevahu medzi novinárskymi webovými servermi, pričom minulý mesiac dosiahol 45,4 milióna jedinečných návštevníkov. Tento rok v januári to bolo 189,5 milióna. Minulý rok konatelia Mail Online oznámil cieľový príjem vo výške zhruba 100 miliónov dolárov na rok 2014, čo je 50-percentný nárast oproti digitálnemu príjmu vo výške 68 miliónov dolárov, ktorý uviedla verejná spoločnosť Daily Mail & General Trust, ktorá vlastní Mail .
Chceli by sme byť jedným z najčítanejších spravodajských serverov v angličtine na svete, uviedol pre magazín Clarke (48) pán Clarke New York Braganca . Už sme, ale chceli by sme byť ešte väčší. 
Martin Clarke. (Foto: Murray Sanders / Daily Mail)
Zatiaľ čo myšlienka dovoz z Fleet Street, ktorý dosiahol strednú váhu a dosiahnutie ovládnutia sveta sa možno niekedy javilo ako natiahnutie, služba Mail Online sa rýchlo vyšplhala na dopravné rebríčky, odkedy pán Clarke prevzal web pred ôsmimi rokmi. V tom čase to boli väčšinou manželky futbalistov a kráľovská rodina. Aj keď boli noviny od roku 1896 vo Veľkej Británii britskými bulvárnymi stálicami, zameriavali sa na rozvíjajúcu sa gramotnú strednú triedu, na internet bolo neskoro. The Mail spustil web až v roku 2003, takmer desať rokov potom, čo iné publikácie začali zverejňovať obsah online. Nasledujúce tri roky bola webová stránka dodatkom, sotva navrhnutým, s hromadou článkov z novín umiestnených za výplatnou stenou.
V roku 2006 sa príspevok rozhodol spustiť samostatnú webovú prevádzku, nad ktorou dohliadal pán Clarke. Potom, čo bol v roku 2010 menovaný za vydavateľa Mail Online, prešiel podnik cez Atlantik. V roku 2010 otvoril kanceláriu L.A. pre oblasť zábavy a o šesť mesiacov neskôr v New Yorku. The Mail Najal niekoľkých amerických reportérov a poslal ich k dočasným britským stážistom. Na šesť mesiacov ich umiestnili do strešného apartmánu na ulici Mulberry Street.
Doprava prudko stúpala. V decembri 2011 prekonala Mail Online New York Times stať sa najčítanejšou spravodajskou stránkou v anglickom jazyku na svete.
The Denná pošta , ktorý bol dlho britským vinníkom, sa stal webom, kde sa dozvedeli o špinavých životoch celebrít a bežných ľudí so zlým vkusom. Mail Online je The Huffington Post bez ľavicového morálneho pohoršenia blogerov celebrít, BuzzFeed bez faktora tisícročného fetiša, TMZ bez hraníc celebrít. Je to Národný dopytovateľ s kráľovským nárazom dieťaťa.
The Mail spája klebety celebrít, príbehy bežných ľudí v bizarných situáciách a súčasné udalosti s humanizujúcim nádychom. Stránka zaplavuje zónu a uverejňuje 500 až 600 článkov a 2 000 obrázkov denne. Neúnavne dojí príbehy, aj keď sú aktuálne správy nedostatočné.
The Mail je veľmi hlasom stredného Anglicka tu a má veľmi silný hlas. Online je ponuka ľahká a ľahká na čítanie, povedala Jane Bruton, šéfredaktorka britského časopisu Grace . „Bočný panel hanby“, ktorý sa v tejto krajine stal známym, je plný všetkých klebetných správ, ktoré by ľudia mohli predstierať, že ich nezaujímajú, ale rýchlo si na nich urobiť závislosť.
Mail Online je produktom pôvodom z flotily Street. V Británii, kde je bulvárna kultúra prudká, to, že sa nezapájali do hackovania telefónov, znamenalo, že Mail dokázal zostať nad bojom, ktorý hovorí niečo o tom, kde je bar.
Aj keď sa množili odbytiská pre klebety a podivné správy, pôsobenie pána Clarka na to, čo nazýva žurnalistickým crackom, je pôsobivé. Bývalí zamestnanci, ktorí si nevenovali pozornosť svojmu času Mail pripustil, že pán Clarke, aj keď je ťažký, je mimoriadne zručný redaktor, ktorý veľa učí reportérov. Má zvláštnu schopnosť rozoznávať trháky, ktoré budú generovať enormný prenos. Žiadna položka nie je príliš krikľavá, žiadna celebrita príliš bezvýznamná, žiadny zvláštny príbeh o ľudskom záujme, ktorý by nebol príliš drsný na to, aby zakryl - a stále pokrýva.
Je to veľmi tvrdý šéf, ale je geniálny v tom, čo robí, uviedol súčasný zamestnanec.
Sám pán Clarke to vyjadril takto: Ako vieme, čo je dobrý príbeh? Len vieme. To je to, za čo sme platení. Nazýva sa to spravodajský rozsudok.
Mail Online dobytý Amerika dokonca ani bez názvu domény dot-com. Na konci minulého roka sa stránke konečne podarilo kúpiť DailyMail.com od spoločnosti Charleston Daily Mail v západnej Virgínii. Momentálne prebieha migrácia jej obsahu z britskej domény DailyMail.co.uk na novú, rozpoznateľnejšiu adresu URL. The Denná pošta nezverejní kúpnu cenu, ale The Guardian odhadol počet na viac ako 1 milión libier.
(The Charleston Daily Mail redaktor a vydavateľ Napísal Brad McElhinny že plánuje peniaze použiť na nákup najmodernejších kamier a nového počítačového systému pre svoju redakciu a poukázal na to, že v porovnaní s novinami, ktoré predávajú budovy alebo tlačiarenské podniky, ide o relatívne malú zmenu).
Migrácia na novú adresu URL nie je jediný veľký krok v tejto oblasti Mail Obzor. Kancelária v New Yorku sa chystá opustiť dve poschodia, ktoré zaberá, v stiesnenom, neopísateľnom podkroví, kde sa kolegovia nájomníci sťažujú na dupanie drevených podpätkov počas nočných zmien. Toto leto sa prevádzka presunie do sklovitej modernej kancelárskej budovy na adrese 51 Astor Place.
Do tejto doby budúci rok by som chcel mať v New Yorku dvakrát toľko spravodajcov ako teraz, povedal pán Clarke a dodal, že chce viac originálneho videa a stať sa najväčším spravodajským webom v Austrálii, kde Mail nedávno otvorila kanceláriu a cez leto plánuje spustiť domovskú stránku.
Nový názov domény je súčasťou snahy prilákať americké doláre na reklamu zvýšením reputácie značky. Minulý rok Mail zahájila reklamnú kampaň s heslom Vážne. Populárne v snahe zdôrazniť širokú príťažlivosť svojej zmesi newsy a tawdry. Prvý inzerát obsahoval dvoch Kimov: Kim Kardashian a Kim Čong-un. Druhý inzerát, ktorý bol predstavený minulý mesiac na autobusových zastávkach a billboardoch, ponúkal reklamu Mail Rozprávanie o dvoch pápežoch: Františkovi, obľúbenom progresívnom pápežovi všetkých, a Olívii, ktorej hrá Kerry Washington Škandál .
V Anglicku túto značku pozná každý, uviedol výkonný riaditeľ Mail Online Rich Caccappolo. Tu je povedomie o značke dosť nízke, ale prevádzka je veľká.
Pomáha to čitateľom čoraz viac agnostikovať a bez rozdielu klikať na odkazy na Viral Nova, New York Times alebo známy účet jej svadby v Style Me Pretty.
V USA 95 percent ľudí, ktorí navštívia tento web, netuší, že sú s nimi spojené noviny, uviedol Stephen Colvin, bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Newsweek / The Daily Beast a teraz výkonný riaditeľ v spoločnosti Lerer Ventures, rizikového kapitálu fond, ktorý investuje do mediálnych start-upov. Vidia ho iba ako webovú stránku s množstvom skvelého čerstvého obsahu a vo výsledku sa často objavujú v ľubovoľných informačných kanáloch obsahu, ktoré používajú.
Pán Clarke to vníma ako požehnanie. Bez tlačeného produktu nemáte žiadne dedičstvo ani batožinu. Môžete byť len tým, kým chcete byť, povedal.
Mail Online má citlivosť, ktorá vzdoruje každej zásade čistého dizajnu. Namiesto populárneho trendu smerom k vydláždeným fotografiám a responzívneho dizajnu vyzerá ako Mail práve vyhodil všetko na web. Aj keď domovskú stránku redakcia starostlivo upravuje, vnútorná logika má pre náhodného návštevníka malý zmysel.
Domovská stránka je nepretržitý chaotický posúvač s nesourodými, SEO nadpismi a toľkými fotografiami, že text príbehu vyzerá skôr ako séria titulkov ako článok. Pod nadpisom sa nachádzajú odrážky s najslabšími stránkami príbehu. Minulý rok získala značka Brand42, londýnska firma, ktorá tento vzhľad vytvorila, ocenenie za dizajn zameraný na podnikanie - na zlosť tých webových dizajnérov, ktorí sa snažia vytvoriť komerčný prípad pre minimalistický a intuitívny používateľský zážitok, ktorý svet grafiky uprednostňuje. .
Poskytujú veľmi veľké množstvo originálneho denného obsahu na témy, o ktorých sa väčšina Američanov chce dozvedieť, uviedol pán Colvin. Najnovšie správy, či už vážne alebo mäkké, príbehy o ľudských záujmoch a snahy bohatých a slávnych, samozrejme vrhaných niekoľko príbehov o zvieratách, všetky zabalené v ľahko prístupnom dizajne s krátkymi úpravami a množstvom „vstupných bodov“ do príbehu .
Pri prechádzaní nekonečnými titulkami tohto príbehu vyplnenými SEO sme pochopili, prečo pán Clarke prirovnal svoj produkt k droge. Čitatelia sa nechajú vtiahnuť a strávia na nich v priemere 43 minút, čo je ohromujúca štatistika v čase, keď mnoho spravodajských webov považuje dve minúty za úspešné.
Potom existuje takzvaný bočný panel hanby aplikácie Mail Online, pravá lišta príbehov odvodených z obrázkov známych i známych celebrít celebrít, ktoré robia bežné veci. (Selma Blair kupuje cookies na Farmárskom trhu! Minnie Driver nosí na slnku disketovú čiapku a slnečné okuliare! Rebecca Gayheart sa neusmieva! Gwyneth Paltrow áno!) Ale na rozdiel od funkcií ako Nás týždenne Hviezdy, ktoré sú také ako my, ktoré normalizujú tieto všedné činnosti, Mail Online ich považuje za mimoriadne mimoriadne. (V kvete! Eva Mendes vyťahuje nákupné tašky v kvetinovej kombinéze a lodičkách do nebies: bez známok priateľa troch rokov, Ryana Goslinga.) 
Domovská stránka Mail Online obsahuje príbehy o ľudských záujmoch.
alkoholické nápoje so zmrzlinou
V hlavnom krmive sú povznášajúce príbehy o ľudskom triumfe. (TOTO je otec roka: Oddaný čínsky otec nosí každý deň do školy svojho osemnásťmílneho syna so zdravotným postihnutím, hlása nedávny príbeh.) Existuje nespočetné množstvo variácií príbehov o deťoch, ktoré žijú dlhšie, ako sa očakávalo, a o väzbe medzi domácimi miláčikmi a ľuďmi.
Existujú aj príbehy, kde normálni ľudia robia odsúdeniahodné veci, napríklad tínedžerka z Floridy, ktorá podrezala matke svojej priateľky hrdlo, alebo učiteľka z Arkansasu, ktorá svojej triede na strednej škole omylom ukázala video so svojím X. Toto sú príbehy, ktoré by za starých čias v miestnych novinách vyvolali záujem, pretože zahŕňajú konkrétnu komunitu, s ktorou sa čitateľ môže stotožniť. Ale teraz, bez miesta, poskytujú voľne plávajúcu opravu napísanú nafúknutým jazykom určeným na spustenie maximálneho emočného výstupu.
Vzorec funguje tak dobre, že v roku 2012 to bol New York Denné správy najal Teda Younga z Mail Online, aby prevzal web bulvárneho webu rodného mesta, ktorý je dnes prakticky na nerozoznanie od Mail ‘S. (Máme väčšie obrázky, povedal pán Young, keď sa ho pýtali na podobnosti medzi týmito dvoma webmi.)
Napodobenina sa vyplatila. Tento rok v decembri Denné správy doprava prudko stúpala okolo Mail v online zobrazeniach v USA; the Novinky dostal 38,3 milióna unikátov do Mail Je 37,6 milióna. (The Príspevok , čerstvo po svojom elegantnom septembrovom redizajne webových stránok, získalo podľa ComScore 14,4 milióna unikátov.)
Na rozdiel od mesta v iných bulvárnych médiách zamestnanci väčšinou popisujú podmienky podobné blogom. Namiesto reportáží z koženej obuvi a celonočných vyčíňaní sú reportéri v Mail Online zvyčajne ohraničení na kanceláriu, obracajú sa príbeh za príbehom z celého sveta a na pritiahnutie používajú dlhé nadpisy optimalizované pre vyhľadávače a fotografie, ktoré pútajú pozornosť. čitateľov. Reportéri Mail Online sa často neobjavujú v mediálnych kruhoch alebo nepokrývajú najaktuálnejšie správy. Väčšinou sú to bylinky, v čase, keď si reportéri radi o sebe myslia, že sú značkami.
Ťažko by som menoval a Denná pošta reportér s menom v New Yorku alebo zo štátnych zdrojov, a to je tu loptová hra, povedal nám dobre situovaný newyorský bulvár.
Ale z dôvodu poverenia pokryť akýkoľvek príbeh kdekoľvek, Mail Online vidí svojich súperov ako všetkých od Huffington Post po Facebook. Súťažou online je ktokoľvek, s kým by ste mohli tráviť čas namiesto Mail Online, povedal pán Clarke.
Považovať Mail Online za tretí newyorský bulvár by nebolo dôležité. Správy a New York Post , aj keď sa čoraz viac zameriavajú na národné publikum, stále sú v zásade newyorskými novinami. Politickí reportéri bojujú za pokrytie radnice a klebetníci píšuci o výlukách v oblasti nočného života.
Reportéri na internete Mail majú za úlohu čo najrýchlejšie posunúť príbeh vpred, vyvrhnúť obsah a nájsť nové uhly v tempe, pri ktorom by sa veteránskym blogerom zapotil pot.
Súčasný zamestnanec zavolal do redakcie, aby vibrovala hlavou nadol, zdvihla sa a vysvetlila, že prísne tempo ponecháva málo času na chatovanie v kancelárii.
Deväťhodinové zmeny sa často zmenili na 11- alebo 12-hodinové a rozdielna denná a nočná služba znamená, že mnoho reportérov si nikdy nenájde čas na spánok. Bývalí reportéri uviedli, že žiadosti o dni dovolenky, ktoré bolo potrebné podať mnoho mesiacov vopred, budú nepotvrdené až do dní pred očakávaným voľnom.
Ale boli tu výhody, ako napríklad mestské autá, ktoré čakali na reportérov s kalnými očami po skončení o tretej ráno, a pracovná večera vo vínnej pivnici klubu 21, keď premávka Mail Online porazila New York Times .
Martin Clarke je veľmi očarujúci, keď chce byť, povedal bývalý zamestnanec. Ale má výbušnú povahu, čo môže byť na Fleet Street bežné, ale pre Američanov je to nepríjemné.
Keď sme v nedávny štvrtok večer odchádzali z Greene Street, dvaja zamestnanci stáli vonku a fajčili. Počas diskusie o myšlienke príbehu sme počuli jednu zmienku o mene pána Clarka. Vydavateľ bol v Londýne, ale jeho nadrozmerná prítomnosť odznela newyorskou ulicou.
