Streamovací priemysel predstavil na zábavnom trhu desiatky miliárd dolárov, ktoré pred pár rokmi neexistovali.Pixabay Pokladňa na rok 2019 doteraz zarobila na severe 9 miliárd dolárov na domácom trhu. Pre porovnanie, Netflix len za tento rok utratí o 66% viac ako za obsah. Či už je to minimálny minimálny vklad alebo krikľavé výdavky lídra na trhu, streamovací priemysel si vyžaduje hlboko zakopané podporovatele. Aj keď agresívne výdavky nezaručujú úspech (pozri: New York Jets), poskytujú prehľad o strategickom prístupe streamerov.
Do roku 2020 bude existovať veľké množstvo hlavných platforiem, ktoré sa budú uchádzať o rovnaké rozpätie pozornosti. Výsledkom bude viac ako 35 miliárd dolárov vynaložených na celkový obsah, nájdené peniaze, ktoré neexistovali len pred niekoľkými krátkymi rokmi. Poďme si to všetko zhrnúť a odhadnúť, čo môžu hlavní konkurenti platiť za ročný obsah.
Netflix: 15 miliárd dolárov
Tu nie sú potrebné žiadne dohady. Netflix minulý týždeň vo svojej správe o príjmoch za Q3 odhalil, že jeho výdavky na obsah v roku 2019 sú neuveriteľných 15 miliárd dolárov, čo je zďaleka najviac v priemysle. Aj keď júlová správa z Informácie naznačil, že šéf obsahu Ted Sarandos kraľuje agresívnym výdavkom spoločnosti, všetky dôkazy poukazujú na opak. Niekoľko týždňov po správe prevzal Netflix kontrolu nad akčným trhákom spoločnosti Dwayne Johnson v hodnote 160 miliónov dolárov Červené upozornenie , ktorého sa spoločnosť Universal vzdala z dôvodu obáv o rozpočet. Minulý mesiac získala celosvetové streamovacie práva Seinfeld za odhadovaných 600 miliónov dolárov. V pondelok spoločnosť ponúkla 2 miliardy dolárov zadlžený, aby financoval pôvodnejší obsah napriek svojej existujúcej diere 13 miliárd dolárov.
Od roku 2015 Netflix zvýšil svoj ročný rozpočet na obsah v priemere o 34% ročne. Ak by sa tento trend udržal, Netflix by v budúcom roku vyčlenil zhruba 20 miliárd dolárov. Realistickejšie sa rozpočet spoločnosti na obsah zvýši o menšie percento, keď sa tieto peniaze prenesú na medzinárodné trhy, pretože domáci rast sa neustále zvyšuje.
K tomuto písaniu má Netflix trhový strop vo výške 118,5 miliárd dolárov.
Video Amazon Prime: ~ 6 miliárd dolárov
V roku 2017 Amazon podľa informácií zverejnil zhruba 5 miliárd dolárov na obsah Reuters . Náklady sa odvtedy iba zvýšili. Pod hlavičkou štúdia Jennifer Salke sa Amazon Prime Video odkláňa od kriticky uznávaných významných úspechov, ako sú Transparentné a Mozart v džungli a smerom k veľkorozpočtovým domácim výkyvom, ako napr Pán prsteňov a Koleso času .
Technologický gigant zaplatil 250 miliónov dolárov len za práva na J.R.R. Tolkienova obľúbená séria a plánuje investovať okolo 5 miliárd dolárov počas piatich sezón, čo z nej urobí najdrahší televízny seriál v histórii. Očakáva sa však, že sa do vysielania dostane až v roku 2021. Štúdio inde na tohtoročnom filmovom festivale Sundance utratilo viac ako 40 miliónov dolárov Neskorá noc , Bretónsko vedie maratón a Správa ale výnosy z pokladne investíciu neopodstatnili (to je slušný spôsob, ako povedať, že bombardovali). Odhaduje sa, že zhruba 30 miliónov predplatiteľov služby Amazon Prime využíva video služby platformy.
V čase písania tohto článku mala spoločnosť Amazon trhový strop vo výške 878,6 miliárd dolárov.
Apple TV + : 6 miliárd dolárov
Po počiatočnom vyčlenení 1 miliardy dolárov na svoju zostavu obsahu spoločnosť Apple údajne zvýšila toto číslo na 6 miliárd dolárov, podľa Peňažné časy . Streamovacia služba má celkovo viac ako 30 projektov v rôznych formách vývoja, hoci len deväť ich bude k dispozícii pri uvedení Apple TV + na budúci mesiac.
Napriek rozdielom vo veľkosti knižnice medzi Apple TV + a jej konkurenciou zostávajú náklady vysoké, pretože sa spolieha výlučne na pôvodný obsah a nie na domácu knižnicu už existujúceho materiálu. Preto tento technologický gigant vyhral agresívnu ponukovú vojnu o Jennifer Aniston a Reese Witherspoon’s Ranná šou , exkluzívna dráma, ktorá údajne stála 300 miliónov dolárov za 20 epizód. Oplatí sa byť najcennejšou spoločnosťou v histórii.
V lete vyšší viceprezident spoločnosti Apple pre internetový softvér a služby Eddy Cue zdôraznil, že Apple TV + sa zameriava na kvalitu pred kvantitou. S týmto modelom sa nestalo nič zlé, povedal Cue Sunday Times keď diskutujeme o objeme možností streamovania, ale nejde o náš model. Apple TV + bude globálne uvedená na trh s viac ako 1 miliardou aktívnych zariadení po celom svete a bude poskytovať službu s najväčším potenciálnym prienikom na trh a distribúciou v streamovacom priemysle.
V čase písania tohto článku mala spoločnosť Apple trhovú kapitalizáciu vo výške 1,09 bilióna dolárov.
HBO Max: ~ 3,5 miliárd dolárov
O rozpočte na obsah HBO Max neexistujú žiadne verejné osobnosti, ale vieme, že novovzniknutá spoločnosť WarnerMedia pridala k existujúcim 2 až 2 miliónom dolárov ročne na obsah HBO 500 miliónov dolárov. Tiež sa uvádza, že sa očakáva, že cena HBO Max bude stáť o niečo viac ako súčasný balík HBO Now za 14,99 dolárov. Nová platforma bude okrem vývoja originálneho obsahu a spustenia s viac ako 10 000 hodinami programovania čerpať obsah z celej ríše WarnerMedia.
Pozoruhodné licenčné dohody už zahŕňajú 425 miliónov dolárov na päť rokov roku Priatelia a exkluzívne práva na streamovanie všetkých 12 sezón Teória veľkého tresku za viac ako 500 miliónov dolárov. HBO Max tiež sleduje a lukratívny obchod pre Dva a pol chlapa . Medzi pôvodné originály, ktoré si zaslúžia titulok, patrí spinoff nadchádzajúcej série Warner Bros. Piesočná duna trhák, adaptácia dystopického románu Stanica Eleven a prerábky klasických sitcomov štúdia. Materská spoločnosť WarnerMedia, AT&T, v roku 2018 utratila viac ako 14 miliárd dolárov za celkový obsah.
HBO Max sleduje do piatich rokov 50 miliónov predplatiteľov, zatiaľ čo šéf spoločnosti WarnerMedia John Stankey sa zameriava na celkových 70 miliónov.
V čase tohto písania drží spoločnosť AT&T trhový strop vo výške 278,3 miliárd dolárov.
Hulu: ~ 3 miliardy dolárov
Ročný rozpočet Hulu na obsah je podľa 2,5 miliardy dolárov The Hollywood Reporter , ale to sa teraz bude zvyšovať, keď to bude mať Disney prevzal úplnú kontrolu cez streamovaciu službu. Platforma over-the-top prekonala začiatkom tohto roka 30 miliónov predplatiteľov ako jediný produkt v USA. Aj keď v súčasnosti neexistujú žiadne plány medzinárodného rozšírenia, očakáva sa, že spoločnosť Disney naplní službu na požiadanie balíkom zdrojov vrátane knižnice hromadného obsahu.
Obsah zameraný na dospelých, vychýlený z 21. storočia, vrátane poskytovateľa základných káblových sietí FX Networks, bude presmerovaný do Hulu pod vedením Disneyho. Medzi vysoko vyvinuté originály patrí miniséria o Kataríne Veľkej, Reese Witherspoonovej a Kerry Washington’s Malé ohne všade , Diabol v Bielom meste od výrobcov Martin Scorsese a Leonardo DiCaprio, a a Hardy Boys série .
Krok Disneyho na získanie úplnej kontroly nad Hulu ocenil spoločnosť na 27,5 miliárd dolárov.
Disney +: ~ 2,5 miliárd dolárov
Počas svojho aprílového dňa investorov spoločnosť Disney uviedla, že na začatie činnosti spoločnosti Disney + vyčlenila 1 miliardu dolárov na pôvodný obsah a 1,5 miliardy dolárov na licenciu na obsah z vlastného katalógu. Vedúci predstavitelia spoločnosti Mouse House tiež odhalili, že očakávajú, že v priebehu nasledujúcich piatich rokov sa pôvodný rozpočet na obsah zvýši na 2,4 miliardy dolárov. Spoločnosť Walta Disneyho za posledný rok celkovo vynaložila takmer 24 miliárd dolárov na obsah, hoci sa táto cena rozširuje na kiná, televíziu a káblovú televíziu (ABC, Freeform, ESPN) a tri samostatné streamovacie služby (Disney +, ESPN +, Hulu).
Prečo je Disney + v tomto smere zdanlivo za konkurenciou? Platforma sa bude spočiatku spoliehať oveľa viac na svoj vlastný katalóg klasického obsahu ako na drahé originály. Vďaka značkovej sile v spoločnostiach Marvel, Pixar, Lucasfilm, Fox a Nat Geo si môže spoločnosť Disney + dovoliť nechať pri uvedení hovoriť o svojom starom programovaní. Náklady však čoskoro stúpnu. Počas prvých 12 mesiacov uvedie Disney + viac ako 25 pôvodných sérií a 10 pôvodných filmov. Medzi ne patrí revolučná miniséria Marvel, ktorá bude údajne niesť rozpočty medzi 100 a 150 miliónmi dolárov.
Niektorí analytici sa domnievajú, že Disney + by mohol počas prvého roka zarobiť až 15 miliónov predplatiteľov, zatiaľ čo iní sú konzervatívnejší a do roku 2024 predpovedajú 30 miliónov. Interne sa hovorí, že vedúci pracovníci spoločnosti Disney do piatich rokov projektujú 60 až 90 miliónov predplatiteľov.
V čase písania tohto článku mala spoločnosť Disney trhový strop vo výške 239,2 miliárd dolárov.
Sledujte odhady obsahu pre Comcast’s Páv a ViacomCBS “ CBS Naplno.
