Apple TV + sa chce stať silou v streamovacom priemysle, musí však prekonať niekoľko znepokojujúcich prekážok.Chesnot / Getty Images Začiatkom tohto mesiaca spoločnosť Apple oznámila, že jej budúca streamovacia služba Apple TV + bude po uvedení na trh 1. novembra stáť 4,99 USD mesačne. To ľahko podkopáva jeho hlavných rivalov Netflix (12,99 dolárov), Amazon (12,99 dolárov), Hulu (11,99 dolárov) a nadchádzajúci Disney + (6,99 dolárov), čo dáva spoločnosti Apple značné cenová sila . Ako obchod zameraný na predaj produktov s najväčším počtom dostupných zdrojov má Apple výhodu podpory tretích strán - streamovanie nie je primárnym zameraním spoločnosti. Ako taký, experti očakávajú Apple TV + bude relatívne priamym úspechom pre zákazníka. Stále však existujú dôvody na obavy.
1. Programovanie
Apple TV + bude uvedená na trh len s deväť predstavení k dispozícii na okamžité streamovanie a každý mesiac sa pridáva nový obsah. Patrí sem nová dráma Ranná šou , sci-fi séria Pozri a Pre celé ľudstvo a dokumentárny film Slonia kráľovná . Porovnajte to s ostatnými nováčikmi, ako je napríklad HBO Max od spoločnosti WarnerMedia, ktorá bude mať pri spustení viac ako 10 000 hodín obsahu, a NBCUniversal’s Peacock, ktorá sa môže pochváliť 15 000 plus, a môžete vidieť priepastný rozdiel. Na rozdiel od Netflixu a Amazonu alebo streamerov podporovaných štúdiom nemá Apple k dispozícii knižnicu programovania a na základe nedávnych komentárov viceprezidenta internetového softvéru a služieb Eddyho Cuea to neznie, akoby spoločnosť hľadala získať mediálnu spoločnosť na riešenie tohto problému.
Zdá sa, že Apple uznáva potenciálnu nevýhodu, a preto ponúkne bezplatné 12-mesačné predplatné Apple TV + s novou kúpou počítača iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch alebo Mac. Cieľom je previesť zákazníkov spoločnosti Apple na divákov TV + a dúfať, že zavedenie streamerov v prvom roku bude dostatočné na to, aby si ich uchovali, keď sa začnú účtovať kreditné karty.
Pretože však spoločnosť Apple nevlastní spätný katalóg, bude potrebné vyrobiť množstvo originálneho obsahu. Dôležitejšie je, že tento obsah musí byť mimoriadne atraktívny. Jedná sa o monumentálny záväzok, ktorý by spoločnosti s vyššou úrovňou nemali podceňovať. Existujú streamovacie služby, ktoré sú v tejto hre už roky a zatiaľ musia vyprodukovať závideniahodný priemer odpaľovania. Táto výzva spadne na programátorské hlavy Jamie Erlicht a Zack van Amburg.
2. Skúsenosti
Spoločnosť Apple predtým zvažovala vytvorenie vlastného televízneho prijímača a nákup alebo partnerstvo so spoločnosťou platenej televízie s cieľom vyvinúť nových sprievodcov na obrazovke. Ani jedna veľká ambícia sa nesplnila. Najvýznamnejšou investíciou spoločnosti Apple v tomto sektore bolo zariadenie Apple TV, skvelý zdroj, ktorý je napriek tomu podobný produktom Roku a Amazon Fire TV. Okrem toho má technologický gigant s hlbokými vreckami v tejto oblasti malú alebo žiadnu stopu. Námluvy u televízneho publika nie sú postavené na rovnakých rovniciach ziskov a strát, aké by mohli byť pri predaji telefónov iPhone.
Zdá sa, že cieľom identity značky Apple TV + je starostlivo upravená kvalita, ktorej sa HBO darí už dve desaťročia a ktorá sa spája s názvami A-list. Samotný menovitý výkon však nestačí na to, aby poháňal motor úspechu v dnešných pretekoch krys s IP.
Jennifer Aniston a Reese Witherspoon 300 miliónov dolárov Ranná šou sa javí ako príťažlivá dráma, ale nebude to vlajková loď v rovnakom duchu ako Cudzie veci , Hra o tróny alebo Príbeh služobníčky . Hailee Steinfeld’s Dickinson vyzerá ako kreatívne pretvorenie, ale skutočne priláka séria o autorovi, ktorý je mŕtvy už viac ako 100 rokov, masové publikum? Existuje dôvod, prečo sa Amazon Prime obracia z málo vídaných kritických miláčikov na široké domáce výkyvy. Stále nevieme nič o obsahu podporovanom spoločnosťou Oprah Winfrey, ktorý Apple plánoval, a o nových sériách od Stevena Spielberga a J.J. Abramovi sú ešte mesiace.
Peniaze a reputácia nestačia na vytvorenie pútavého a atraktívneho obsahu, ktorý napája globálnu sieť. Apple bude možno potrebovať nejaký čas, aby sa túto lekciu naučil ťažko.
3. Konkurenčné záujmy
Erlicht a Amburg sú inteligentní jedinci, ktorí si v spoločnosti Sony TV vytvorili silné skúsenosti predtým, ako prešli k spoločnosti Apple. Koľko kontroly nad vývojovou tabuľou však skutočne majú?
Už existovali samostatné správy o tom, že riadiaci pracovníci spoločnosti Apple potlačili kreatívny tím, aby odstránil potenciálne rozporuplný materiál. Stratégia streamera je údajne konzervatívna a pichľavá bez záujmu o obsah zahŕňajúci sex, drogy a násilie. Tieto prvky nevyhnutne nepotrebujete na to, aby ste vytvorili lákavé programovanie, ale nie je výhodné sa do toho zapojiť.
Táto stratégia údajne viedla k tomu, že generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook zastavil vývoj originálnej šou založenej na živote hip-hopového magnáta Dr. Dreho. Séria s tematikou # MeToo od Whitney Cummingsovej bola tiež odmietnutá, zatiaľ čo séria thrillerov M. Night Shyamalana údajne čerpala dohľad od vedúcich pracovníkov spoločnosti Apple.
Zábava je subjektívna, a preto na konci dňa nikto vlastne nič nevie. Hits and misss are all in backsight, but, in the moment, there is no one gold formula to deal the problem. Apple TV + bude mať dlhé vodítko a dostatok príležitostí na úspech. To však neznamená, že medzitým nie je zaručená skepsa.
