Čo sa stane, keď jeden zo streamerov elektrární nakoniec zlyhá?Kaitlyn Flannagan / pozorovateľ Do tohto bodu pozostávajúce vojny pozostávali z cielených bitiek a šikovného určovania pozícií. Disney uvádza na trh Disney + svoj obsah Marvel, Pixar a Lucasfilm. WarnerMedia a NBCUniversal utratia veľké prostriedky na zotavenie Priatelia a Kancelária pre HBO Max, respektíve Peacock. Apple podkopáva konkurenciu v oblasti cenových výkonov mesačným poplatkom 5 dolárov za Apple TV +. Všetko je to séria vypočítaných úderov a počítadiel.
Ale keďže spoločnosti Disney +, Apple TV +, HBO Max a Peacock oficiálne vstupujú do boja po boku platforiem Netflix, Amazon, Hulu, CBS All Access, YouTube TV, Facebook, Quibi a ďalších priamo spotrebiteľom, streamovacie vojny sa vyvinú do plnohodnotného sveta Partizánska vojna. Trh jednoducho nemôže podporovať toľko významných hráčov. Jedna alebo viac z týchto hlavných streamovacích služieb sa nakoniec zloží. Čo spôsobí ich pád a ktoré plošiny zostanú vzpriamené, keď sa prach usadí? Porozprávali sme sa s niektorými odborníkmi, aby sme to zistili.
WarnerMedia môže konkurovať spoločnosti Disney - tu je návod
Poruchovosť
Zo štyroch veľmocí, ktoré sa do konfliktu zapojili v priebehu niekoľkých nasledujúcich mesiacov, si Disney + získala najväčšiu dôveru na Wall Street. HBO Max sa môže pochváliť skvelou značkou, ale v súvislosti s jeho údajnými nákladmi a neprehľadnou stratégiou zavádzania dochádzalo k skepticizmu. Apple TV + má nekonečné zdroje, ale tenké skúsenosti s vývojom pôvodného obsahu a bez programovacej knižnice. Peacock rozšíri svoju užívateľskú základňu okamžite od existujúcich zákazníkov NBC (52 miliónov globálnych, 20 miliónov domácich), ale bude posledný, kto dorazí na streamovaciu párty.
Pre každého existuje nespočetné množstvo plusov a mínusov, ale jedným z prvkov, ktoré majú pravdepodobne všetky spoločné, je dlhé vodítko od ich spoločníkov.
Myslím si, že každá z týchto služieb dostane veľa priestoru na nohy skôr, ako dôjde k ich vypnutiu, povedal pre Braganca Steve Birenberg, zakladateľ spoločnosti Northlake Capital Management. Ak by však jedna zo služieb začala zaostávať za ostatnými, vrátilo by sa jej štúdio späť k licenčnému modelu tretej strany, ktorý v posledných rokoch dominoval na trhu?
Myslím si, že majitelia skôr vylepšia produkty, ako by sa úplne stiahli a hľadali licenciu, povedal Birenberg. Ak dôjde k zlyhaniu, čo to v danom okamihu hovorí o prostredí pre obsah tretích strán? Čo ak sú Netflix a Disney + jasnými víťazmi a robia to bez obsahu tretích strán?
Spustenie streamovacej služby je zriedka z krátkodobého hľadiska ziskové úsilie; aj Netflix stále funguje s ročnou stratou. Over-the-top služby sa lepšie považujú za dlhodobé hazardné hry s hodnotou rastu v očiach Wall Street. Otázka znie: ktoré štúdiá vydržia ročnú stratu výnosov a náklady na obsah najdlhšie? Predstavte si to ako ekonomickú hru s kuracím mäsom.
Pre nových účastníkov bude existovať veľký cenový tlak a pre každého hráča bude veľmi ťažké prežiť, ak nebude mať podporu veľkého štúdia, ktoré by absorbovalo predčasné straty, Frank Black, autor štúdie Ampere of rozvíjajúcich sa streamovacích služieb The Hollywood Reporter .
Fúzie a akvizície
Netflix je v súčasnosti lídrom na trhu v streamovacom priemysle so 150 miliónmi predplatných na celom svete, z toho 60 miliónov v Spojených štátoch. Amazon Prime má medzi 90 miliónmi a 100 miliónmi predplatiteľov a odhaduje sa okolo 30 miliónov používateľov Prime Video. Hulu začiatkom tohto roka prekročila hranicu 28 miliónov predplatiteľov. Analytici sú optimistickí ohľadom potenciálneho rastu Disney + a HBO Max, zatiaľ čo Apple TV + by vďaka globálnemu predaju produktov spoločnosti Apple mohla mať väčší prienik na trh než jej konkurenti. Recept na úspech pri streamovaní nie je v konečnom dôsledku nijako zvlášť komplikovaný, je skutočne neuveriteľné ťažké ho správne vykonať.
Kľúč k úspechu na dnešnom trhu je postavený na úrovniach zapojenia publika, Al DiGuido, prezident a CRO spoločnosti North 6.thAgentúre, informoval Braganca. Poskytovateľ, ktorý vydáva najvyššiu úroveň obsahu a neustále spolupracuje s najväčšou skupinou predplatiteľov, bude z dlhodobého hľadiska vyhrávať. Nie je to ľahká úloha.
Prípadná rovnováha medzi množstvom streamovacích možností sa odteraz nejaví ako realistická. Spotrebitelia nie sú ochotní platiť za päť služieb SVOD a nie je dostatok hodín na zapojenie, aby mohli správne podporovať každú platformu. Silní útočníci budú nevyhnutne navzájom kanibalizovaní. Ak návrat na licencovanie treťou stranou nestačí na pokrytie strát, fúzie a akvizície môžu mať v určitom okamihu po celej čiare najväčší zmysel.
Môže sa to stať, aj keď sú tieto služby relatívne úspešné, Chris Graham, vedúci produktového oddelenia a GM v spoločnosti zaoberajúcej sa video spravodajstvom Tonic + , povedal. Už sme to videli v prípade Hulu a dlhá koncová hodnota knižníc obsahu aj základných inštalácií je taká, že prinajmenšom všetci hlavní hráči musia o takejto akvizícii uvažovať.
Existuje len jeden problém: vďaka úspechu bol tento prístup mimoriadne ťažký.
Výzvou je, že v priestore už prebehlo toľko konsolidácie, že je nepravdepodobné, že intuitívnejšie akvizície, ako napríklad kúpa spoločnosti Apple spoločnosťou Netflix, nebudú schválené na základe veľkosti spoločností, vysvetlil Graham. Takže logický vývoj prúdových vojen - mocní vodcovia trhu hltajú menších opozdilcov - nemusí byť dokonca legálne možný.
Víťazi a porazení
Apple a Amazon sú relatívne izolované od zlyhania, pretože programovanie obsahu nie je ich hlavnou činnosťou. Obaja budú agresívne prenasledovať mierku, ale nerobia to potreba ich služby SVOD rastú exponenciálne ako Netflix. Apple má dostatok spôsobov, ako spojiť svoje produkty, Amazon je už teraz úspešný na malých obrazovkách a oba majú nekonečné rezervy zdrojov. Môžu si každý dovoliť absorbovať programové straty, pokiaľ ich pôvodný obsah privádza zákazníkov k predaju ich produktov.
Celý obchodný model Netflixu sa zakladá na raste predplatiteľov, a preto Wall Street vyjadrila znepokojenie, keď spoločnosť v uplynulom štvrťroku stratila domácich predplatiteľov prvýkrát za osem rokov. Keď noví účastníci začnú oddeľovať svoje podiely na trhu, Netflix bude musieť dúfať, že jeho značný náskok bude stačiť na odvrátenie poklesu. Ak sa však počty streamerov začnú znižovať, bude potrebné prepracovať ich obsahovú stratégiu, ktorá stojí viac ako 1 miliardu dolárov mesačne, a obchodný model. Streamer má na obzore ambiciózne ponuky a očakáva sa, že jeho rast v Q3 sa mierne oživí.
Disney + je označený ako kľúč, ktorý nemôže chýbať na úspechu a vedie všetky nové streamovacie služby v origináloch s 61 vo vývoji. Hulu dostáva ďalšiu ochranu pod hlavičkou Disney a infúziu obsahu a zdrojov. HBO sa blíži k rovnakému územiu ako Netflix a z rovnakého dôvodu zdvojnásobila svoju vývojovú tabuľku. Prémiová káblová sieť bude slúžiť ako základný stavebný kameň spoločnosti WarnerMedia’s HBO Max .
V konečnom dôsledku odborníci, s ktorými sme hovorili, predpovedali, že nejakej kombinácii Netflixu, Disney +, Amazon Prime Video a YouTubeTV prospeje; Apple TV +, Hulu a HBO Max prežijú (aj keď nie bez problémov); a CBS All Access a Peacock sa budú usilovať držať tempo. CBS sa zameriava na staršiu demografickú skupinu, ktorá nemusí prúdiť dostatočne často na to, aby poskytla službe Naplno potrebné zapojenie a rast, aj keď fúzia systému Viacom-CBS rozšíri ponuku obsahu.
Kancelária Medzitým stojí za vlajkovou loďou NBCU a zatiaľ čo sa vyvíjajú atraktívne originály, Peacock nedisponuje úplným zoznamom najlepších nových predstavení, ktoré by túto službu povýšili (zatiaľ). Áno, Peacock bude môcť okamžite pridať predplatiteľov vďaka existujúcim zákazníkom Comcast, ale tento obchodný model predpokladá, že strihanie káblov nebude pokračovať. To bude . Pávia hlava Bonnie Hammer povedala, že streamer bude veľmi, veľmi široký a bude mať niečo pre každého. Netflix už ale plní úlohu jedného kontaktného miesta a NBCU bude poslednou významnou streamovacou službou, ktorá dorazí. Nakoľko sa jej základňa zákazníkov platenej televízie neustále zmenšuje, aká je pravdepodobnosť migrácie na Peacock, keď už majú zavedené služby?
Ak sa to všetko splní, streamovacie vojny si vyžiadajú niekoľko významných obetí. Vojna je však chaotická a nepredvídateľná a víťazstvo nie je nikdy také isté, ako sa zdá na papieri.
