(Foto: Eva Rinaldi / Flickr) Existuje veľmi stará myšlienka, že šašovia a klauni sú jediní, ktorí môžu hovoriť pravdu k moci. Môžu hovoriť veci, ktoré každý vie, ale príliš sa ich bojí. Začínam sa pýtať, či sú to v dnešnom mediálnom prostredí práve trollovia a šmejdi, ktorí sú schopní odhaliť a odhaliť, čo všetko je podozrivé z pravdy, ale odmietajú konať.
Z tohto dôvodu som urobil rozhovor s niekoľkými z týchto čísel pre tento stĺpec - Peter Young,ktorých kaskadérske kúsky v oblasti práv zvierat sa dostali na titulné stránky novín;Mathew Carpenter, ktorého nápad s ShipYourEnemiesGlitter.com nielen odhalené, ako dôveryhodné sú médiá , ale vsietil mu 85 000 dolárov. Aj preto som chcel hovoriť s Jamesom Shamsi, rastový hacker zodpovedný za kaskadérske kúsky ako KardBlock, ktorý blokuje Kardashianove správy z vášho počítača a falošné aplikácie ako #Puppify . Jeho tvorba bola uvedená všade od Huffington Post do Los Angeles Times a má vyzbieral viac ako 500 000 dolárov na Kickstarteri.
Naťahuje sa s nami - trollovaním médií aj ich čitateľov - pre osobný prospech, ale tiež odhalí kritické informácie o našich zvykoch a spúšťačoch. Chcel som zistiť, ako vkladá svoje živnosti a čo sa z toho môžeme naučiť. Môžete tomu všetkému dôverovať? Nie som si istý. Ale je to určite na zamyslenie.
Povedzte nám, čo je KardBlock a odkiaľ pochádza myšlienka. Čo ste dúfali, že mediálna reakcia bude?
KardBlock je rozšírenie Google Chrome ktorá v sebe skrýva všetky zmienky o Kardashiankach z vašich skúseností s internetom. Tento nápad mi napadol, keď som sa posúval po svojom spravodajskom kanáli a videl som iba príbehy o Kardashiankach, ich zadkoch, perách (vtedy vzlietla výzva na pery Kylie Jenner) a klebety o ich vzťahoch. Frustrovalo ma to, pretože súčasne sa na svete dialo toľko dôležitejších problémov, ktoré boli silne potlačované v prospech článkov s návnadami na kliknutie, ako je napríklad Kimova nová selfie kniha.
Dúfal som, že aj médiá zaujali môj názor, aj keď to bolo tiež riziko, že o tom nebudú písať vôbec, keďže stránka KardBlock otvorene nenávidená voči všetkým veľkým vydavateľom za umožnenie súčasného stavu. Väčšina novinárov sa však v skutočnosti nezaujíma o to, aby ľudia komentovali ich články a hovorili, aké ironické bolo, že hovorili o KardBlocku, ich základom sú vždy kliknutia a názory, takže to, našťastie, nebol problém a väčšina autorov to podporila.
Aká bola vaša motivácia urobiť KardBlock? Bolo to na získanie tejto pozornosti? Viem, že to získalo nejaké peniaze na charitu, ale myslím si, že to bolo druhoradé.
Tento nápad ma napadol po tom, ako som založil svoju virálnu konzultáciu a agentúru pre správu sociálnych médií, Chameleon.LA . Po založení som čelil problému SEO, akonáhle som skončil, nemal som dosť peňazí na to, aby som zaplatil agentúre SEO, ktorá by mi pomohla vyšplhať sa na popredné priečky spoločnosti Google, a tak som začal skúmať, ako to urobiť sám. Dozvedel som sa, že najlepším spôsobom, ako vylepšiť svoje SEO, je získať renomované veľké weby, ktoré vás prepojia - keď to urobíte, overí váš web ako niečo hodné v očiach algoritmu Google, aby sa vo výsledkoch vyhľadávania presadilo. Vzhľadom na to, že nemám žiadne skutočné kontakty, o ktorých by sa dalo písať v mojej agentúre, som musel byť kreatívny. Rozhodol som sa hacknúť svoju vlastnú rastovú hackerskú agentúru ... a tak sa narodil KardBlock.
Vytvoril som KardBlock v nádeji, že ho dokážem nakŕmiť známymi vydavateľskými platformami, ktoré sa pri písaní zmienky zmienia o mojej agentúre a mne, a tak dúfam, že sa v priebehu procesu pripoja na moje stránky ... a fungovalo to! Na konci kampane som mal stránky ako CNBC , Zábava dnes večer , The Telegraph a desiatky ďalších, ktorí odkazujú na moje stránky. To všetko pomáha riadiť obrovské množstvo prenosu a vo výsledku výrazne zvyšuje moje SEO. Tiež som použil KardBlock ako jeden z mojich prvých hackov osobného rastu, ktorý som si pridal do svojho portfólia, aby som dokázal svoje metódy, pretože sa mi hnusí čítať články a vidieť predajné miesta, kde ľudia hovoria iným, ako sa stať virálnym, keď to sami neurobili. Aby som ospravedlnil predaj svojej vlastnej elektronickej knihy o šírení vírusu, dal som si výzvu, aby som sa stal vírusovým raz za mesiac a použil som to ako prvý veľký trik, ktorý to všetko naštartuje.
Povedz nám niečo o svojom stratégia používania sockpuppets - ako atraktívna žena - získať spisovateľov, aby pokryli KardBlock. Ako táto technika fungovala? Fungovalo by to na ďalšie projekty, ktoré si myslíte?
Aliasové účty ako tento používam neustále pri rôznych veciach. Napríklad som nedávno potreboval predstaviť marketingového manažéra v zábavnej spoločnosti - ale nemal som kontakt s touto osobou. Pozrel som sa teda na sieťové podujatie, ktoré jeho spoločnosť uskutočnila za posledné 2 mesiace, a poslal som mu e-mail ako „Lauren“. Lauren, ktorá bola taká šťastná, že ho minulý mesiac stretla, a chcela predstaviť svoju priateľku ... mňa. Tieto aliasové účty sú teda nesmierne užitočné pre množstvo vecí, najmä keď primäť novinárov k písaniu článkov. Pre KardBlock to bolo užitočné v mojich e-mailoch, pretože som chcel, aby mali tón dospievajúceho dievčaťa, ktoré buď: (a) nenávidelo tohto porazeného, ktorý to trávil časom a zle popíjal svojho idola Kim, alebo (b) miloval tohto muža, ktorý šetrila internet. Samozrejme, nemohol som napísať ani jeden z týchto uhlov z vlastnej osobnej e-mailovej adresy. Táto taktika je teda skvelým drzým spôsobom, ako kontaktovať novinárov a odosielať ich do vašich projektov s rôznymi uhlami pohľadu prispôsobenými publiku ich rôznych blogov. Napríklad technologické blogy a spravodajské weby dostali druhý uhol „aký záchranca“, zatiaľ čo zábavné weby, ktorých čitateľské publikum miluje Kim, dostali „aký uhol a neúspech“. Tieto stratégie môžu a fungujú skutočne dobre pre všetky typy projektov, záleží len na tom, ako kreatívne tento alias použijete, a na spôsobe, akým sa rozhodnete vykonať.
Stále používam túto techniku na množstvo vírusových semien a nútených introdukcií pre seba. Podobné veci robím aj na Twitteri, ale LinkedIn je naozaj užitočný a jedinečný vďaka svojej funkcii exportných kontaktov, ktorá vám umožňuje získavať osobné e-mailové adresy ľudí - vďaka tomu môžu ľudia skutočne uveriť, že vaše falošné účty, ako napríklad Lauren, ich skutočne splnili, a že sa vytvára skutočné úvodné slovo. Byť horúcim dievčaťom na LinkedIn tiež otvára toľko dverí. Testoval som to napríklad pri článku, ktorý som nedávno zverejnil na svojom LinkedIn. Zistil som, že mám oveľa vyššiu mieru odpovedí na správy a dokonca som dostal ponuky práce na miesta, na ktoré som bol v renomovaných spoločnostiach jednoznačne nekvalifikovaný. Bolo to v skutočnosti dosť nepríjemné, pretože som vytvoril rovnaký presný profil ako ‘hot girl’, iba s obrázkom obyčajne vyzerajúceho chlapa. Výsledok? Sotva si ho ktokoľvek pridal, nedostal takmer žiadne odpovede a samozrejme - nedostal žiadne nevyžiadané pracovné ponuky. Odhlásiť sa celý článok tu .
Povedzte nám o niektorých ďalších kaskadérskych kúskoch a experimentoch, ktoré ste vykonali. Ako zmenili vaše videnie v médiách? Aké ponaučenia ste si od nich vzali ako marketingový pracovník?
Urobil som kopu osobných hackerov vírusového rastu (neváhajte si ich pozrieť, rovnako ako môj ebook o www.JamesSamirShamsi.com ), ako aj niekoľko virálnych videí a reklamných kúskov PR pre klientov a jednu vec, ktorú som sa dozvedel, je, že novinárom je to jedno. Nezáleží im na kontrole faktov, nezaujíma ich etika (všeobecne povedané), záleží im iba na jednej veci - klikaniach. Všetko, čo ľudia chcú, je riadiť prenos svojich článkov. To je ich jediný skutočný KPI. Akokoľvek to môže byť smutné (čo znamená menej skutočnú žurnalistiku), umožňuje to mimoriadne ľahké využitie médií. Z tohto dôvodu sa držím svojej jednej hlavnej filozofie pri vytváraní virálneho obsahu - dôležité je iba klikanie. S týmto vedomím som sa dozvedel, že môžete zmeniť na virálne niektoré z najbežnejších kaskadérskych kúskov a videí, ak novinárom nepriamo ukážete, že keď o tom napíšete, získajú veľa kliknutí. To je tiež to, čo som do istej miery urobil s programom KardBlock, keď som im poslal e-mailom správu, že buď (a) títo ľudia sú úbohý nenávistný porazený, alebo (b) tento človek je záchranca internetu.
Skutočne sa to zmenilo v tom zmysle, ako vidím médiá. Najprv som si myslel, že sa veci stali virálnymi, a že novinári vlastne robili výskumy. Teraz si uvedomujem, že to nie je pravda. Tiež som si predtým myslel, že je ťažké si všimnúť váš startup alebo aplikáciu. Teraz, keď som kód prelomil, aby sa stal virálnym, robím to väčšinou pre zábavu alebo ako dôkaz. Napríklad ma oslovil klient, ktorý chcel, aby sa ich aplikácia stala virálnou, ale neveril vo mňa alebo moja stratégia ma tak odvrátila. Čo som spravil? Vykonal som presnú metodológiu, ktorú som im sám odporučil, pomocou falošnej aplikácie, ktorú som vytvoril: #Puppify a do 1 dňa som ju získal na významných stránkach, ako je napríklad rafinéria29 a denná pošta. Najväčším ponaučením je, že rastom môže byť napadnutý alebo navrhnutý tak, aby sa stal virálnym, stačí byť kreatívny a nájsť si uhol.
Ako by ste definovali, čo robíte? Je zrejmé, že som počul od mnohých ľudí, ako ste vy, ktorí si zrejme vytvorili prístup k využívaniu medzier v našom mediálnom systéme. Niektoré z nich robia pre zisk, iné pre zábavu, iné - neviem, prečo.
Toto slovo skutočne nenávidím, ale je to to najvhodnejšie - som hacker rastu.
Nachádzam kreatívne spôsoby, uhly a nápady, ako upútať pozornosť ľudí a značiek. To sa však neobmedzuje iba na vytváranie kaskadérskych kúskov alebo virálnych videí. Napríklad pomocou rôznych taktík rastu hackerstva sme s tímom GNARBOX vyzbieral na Kickstarteri do 30 dní viac ako 500 000 dolárov . Tiež radím začínajúcim podnikom a pomáham aplikáciám rýchlo a udržateľným spôsobom rozširovať ich užívateľskú základňu, ukazovať reštauráciám, ako môžu masívne využívať nástroje ako Twitter, aby oslovili všetkých vo svojom meste zadarmo, a naozaj nájsť iba kreatívne riešenia pre podniky, ktoré to nerobia. Nemám inak rozpočet na boj s väčšími značkami veľkosti Coca-Coly. Určite čiastočne robím virálne veci pre zábavu, ale vždy s tým súvisí aj nejaký cieľ alebo účel. Teraz, keď poznám tajomstvá šírenia vírusu, plánujem ich použiť na získanie miliónov na charitu.
Povedzte nám o svojej mediálnej strave. Čo čítaš? Komu veríš? Od koho by sa ľudia mali držať ďalej? S kým ste sa tým zaoberali, vás prinútilo premýšľať: Nikto by ich nemal brať vážne?
Mám rád technológie, takže som veľkým fanúšikom webov, ako je Mashable , The Verge , TechCrunch a Budúci web . Ale na otázku, komu verím - vlastne nikto. Každý má svoju agendu, pretože každý má reklamný priestor, ktorý chce predať, a jediný spôsob, ako zarobiť peniaze, je senzácia titulkov a príbehov, ktoré zvyšujú návštevnosť jeho stránok. Napríklad jeden web, ktorý viem, sotva vyžaduje preverenie ich príbehov a zverejní skoro všetko, aby zostal relevantný a získal zhliadnutia, je Yahoo! Novinky. Skočia na čokoľvek a nebudú sa trápiť veľkým výskumom - takže ich akosi milujem, pretože mi uľahčujú prácu!
Z tohto dôvodu chodím každý deň do jednej alebo dvoch organizácií pre novinky, napr. the BBC a YouTuber Phillip DeFranco a jeho tím „SourceFed“. Poslední 2 sú neuveriteľne otvorení svojim sponzorom a veľmi úprimní voči svojim názorom a často radi hovoria veci, ktoré vedú k tomu, že stratia predplatiteľov, aby si zachovali svoju autenticitu - ale samozrejme to bude trochu zaujaté ich vlastnými názormi. Reddit je tiež skvelým zdrojom , aj keď zvyčajne to končí iba prepojením článkov na weby, ktoré zarábajú peniaze z reklám. Získate však vynikajúci prehľad o témach od ostatných používateľov, ktorí komentujú vlákno článku.
Čo bude ďalej?
Charita a peniaze. Minulý mesiac mi bolo 22 rokov, takže stále potrebujem pre svoju agentúru nájsť ďalších klientov Chameleon.LA na financovanie mojich vášnivých projektov - ktoré sú väčšinou založené na charite. Napríklad to znie trochu absurdne, ale ja chcem crowdfundovať pol milióna dolárov na kúpu prvého súkromného ostrova na svete s crowdfundingom ... Potom by som chcel ostrov zmeniť na minimalistické charitatívne letovisko. To v zásade umožní každodennej rodine alebo skupine priateľov prenajať si celý ostrov na niekoľko dní naraz za prijateľnú cenu, pričom všetky zisky z toho plynú na charitu. Snažím sa tiež spolupracovať s YouTube, Snapchatom a Vineom na vytvorení každoročnej kampane kombinujúcej všetkých ich najlepších influencerov s cieľom každoročne vyzbierať milióny pre konkrétnu charitu. To znamená, že v súčasnosti tvorím tím jedného člena, takže ak niekto, kto to číta, chce pomôcť, kontaktujte násjamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday je najpredávanejším autorom knihy Verte mi, ležím: Vyznania mediálneho manipulátora . Ryan je veľkým redaktorom pre Braganca a žije v texaskom Austine.
Tiež to dal dokopy zoznam 15 kníh o čom ste pravdepodobne nikdy nepočuli, zmení váš pohľad na svet, pomôže vám vyniknúť v kariére a naučí vás, ako žiť lepší život.
