Meta sa podľa vedúcich pracovníkov spoločnosti, ktorí dnes (4. mája) predstavili na reklamnej konferencii, opiera o Reels, svoju platformu krátkych videí v rámci Facebooku a Instagramu ako budúcnosť svojho reklamného biznisu.
„Video je budúcnosťou našej platformy,“ povedal na konferencii Alvin Bowles, viceprezident pre obchodné ekosystémové partnerstvá spoločnosti Meta.
V roku 2022 bolo 99,3 percenta tržieb Meta, ktoré predstavovali 114 miliárd dolárov, pochádzal z reklamy , podľa finančných dokumentov spoločnosti. „Ide o to, dať ľuďom to, čo si možno ani neuvedomili, že chcú,“ povedal Bowles na konferencii.
Meta predstavila na konferencii Interactive Advertising Bureau’s NewFronts, na ktorej spoločnosti predstavujú svoje nové reklamné možnosti nákupcom médií. Medzi ďalšie zúčastnené spoločnosti patrili TikTok, YouTube a NBCUniversal, ktorý navrhol inzerentov , 3. mája.
Vedúci pracovníci Meta nediskutovali o žiadnych nových reklamných inováciách v informačných kanáloch aplikácií sociálnych médií ani v príbehoch, čo naznačuje, že programovanie reklám je už vyspelé. Téma metaverse sa krátko objavila, možno preto, že vedúci pracovníci ju ešte nevnímajú ako životaschopný reklamný mechanizmus. Namiesto toho vedúci pracovníci Meta strávili väčšinu času spoločnosti propagáciou Reels – aj keď zarábanie peňazí prostredníctvom Reels môže byť ťažké.
Reklama prostredníctvom Reels má určité štrukturálne obmedzenia, povedala Susan Li, finančná riaditeľka, v telefonáte s analytikmi 26. apríla po tom, čo oznámila zisky spoločnosti. „Ľudia sledujú cievku dlhšie ako obsah informačného kanála alebo príbehov, čo má za následok menej príležitostí na zobrazovanie reklám medzi príspevkami,“ vysvetlila. V porovnaní s inými platformami v aplikácii, ktoré ponúkajú Instagram a Facebook, čas, ktorý používatelia strávia na Reels, negeneruje také veľké príjmy. Ak je Reels budúcnosť, ako navrhol Bowles, bude to musieť urobiť Meta zistiť, ako zarobiť peniaze z platformy a udržať záujem inzerentov, pretože konkurenti ako TikTok a YouTube pokračujú v inováciách.
Sú kotúče účinné?
Platformy spoločnosti, ktoré zahŕňajú Instagram, Facebook a WhatsApp, osloviť 3,8 miliardy ľudí mesačne , z ktorých 3,02 miliardy používa každý deň niektorú z aplikácií Meta.
Kotúče sú čoraz populárnejšie na Facebooku a Instagrame. Každý deň používatelia zdieľajú viac ako 2 miliardy krátkych videí, čo je dvojnásobok štatistík zdieľania spred šiestich mesiacov, uviedol generálny riaditeľ Mark Zuckerberg na margo výsledkov. Schopnosť Meta zarábať peniaze na kotúčoch sa tiež zvyšuje, povedal.
S rastom kotúčov rastú aj možnosti inzercie pre platformy. Za každý dolár, ktorý inzerenti vložia do jedného z produktov Meta, dostanú návratnosť 3,31 USD, povedal Zuckerberg s odvolaním sa na štúdiu, ktorú Meta uskutočnila s Kalifornskou univerzitou v Berkeley. Od októbra do decembra 2022 zaznamenala Meta 20-percentný nárast konverzií – keď používatelia vykonajú akciu, ako je nákup produktu alebo prihlásenie sa na odber bulletinu po zhliadnutí reklamy – v porovnaní s rovnakým obdobím v roku 2021, podľa Nicola Mendelsohn, globálnej spoločnosti Meta. viceprezident obchodnej skupiny.
Nové reklamné produkty spoločnosti Meta
Mendelsohn na konferencii odhalil sériu nových reklamných produktov, pričom zdôraznil uvedenie tých, ktorí používajú rozšírenú realitu (AR) na Instagram a Facebook Reels. V teste produktu Sephora vytvorila AR zážitok, v ktorom používatelia aplikujú v aplikácii filter vo fotoaparáte a technológia vyberie parfum pre používateľa na základe jeho „aury“. Používatelia potom môžu navštíviť Sephoru a kúpiť si parfum.
alkoholické nápoje so zmrzlinou
Meta pridala inzerentom možnosť prepojiť viacero produktov v jednej cievke, kde predtým cievka podporovala iba jeden odkaz. Spoločnosť tiež umožňuje používateľom pozastaviť reklamy a zobraziť ukážku prepojenej stránky bez toho, aby museli opustiť cievku. Mechanizmus je už dostupný na Facebooku a Meta plánuje jeho uvedenie na Instagram.
