Pred pár týždňami sa v magazíne Women’s Wear Daily rozoberali informácie o rastúcom rozšírení bloggeriek o milión dolárov. Áno, čítate správne. Najvýznamnejšie módne blogerky teraz zarábajú viac ako 1 milión dolárov ročne. To je asi o 950 000 dolárov viac ako učiteľ alebo hasič v New Yorku. Mojou prvou reakciou bola nevera a pobúrenie, po ktorých nasledoval plazivý pocit depresie.
[ITAL] Milión dolárov ?! Za zverejnenie selfie oblečených v odevoch nadaných alebo za pochvalné vychytávky exotických výletov a udalostí, za ktoré boli platení? Inými slovami milión dolárov za to, že v podstate neurobili nič iné, iba sa zjavili a usmievali sa do kamery.
Väčšina bloggerov v klube Million Dollar Club sú pouliční maveni, PYT, ktorí majú zmysel pre módu pripravený na fotoaparát, že sú príliš šťastní na to, aby ich zneužili za babku - alebo 40 000 dolárov, ako v prípade Chiary Ferragni z The Blonde Salad, ktorý bol podľa WWD toľko zaplatený za účasť na predajni Stuarta Weitzmana, ktorá sa minulý rok otvorila v Miláne. Je zaujímavé, že niekoľko z najlepšie platených blogerov je v módnom priemysle sotva známych (kde vládnu predovšetkým návrhári - miláčikovia ako Leandra Medine z Man Repeller, Bryan Gray Yambao z Bryanboy a modelka Hanneli Mustaparta).
Vezmime si napríklad Rachel Parcell z trojročného blogu Pink Peonies založeného v Salt Lake City http://pinkpeonies.com. Toto meno môže priťahovať prázdne pohľady počas týždňov módy v New Yorku alebo Paríži (Rachel SZO ?). Jej zameranie na návrhárov na strednej úrovni, ako sú Kate Spade, Tory Burch, Topshop a Milly, však rezonuje medzi čitateľmi v štátoch s prelietavaním a podľa agentúry pre digitálny manažment RewardStyle jej má tento rok zarobiť viac ako 960 000 dolárov iba z pridružených programov. . (Partnerský program zahŕňa písanie sponzorovaných príspevkov alebo odkaz na produkt inzerenta, o ktorý bloger dostane zľavu vždy, keď niekto klikne alebo nakúpi.) A toto číslo nezohľadňuje partnerstvo spoločnosti Parcell s J. Crew a TRESemmé, ktoré určite jej pošlite zárobok vyššie ako 1 milión dolárov.
Teraz som tu pre ľudí, ktorí tvrdo pracujú a dostávajú peniaze za to, čo robia. Ale v prípade týchto blogerov si myslím, že sú obscénne preplácaní za to, že nič nerobili. Teda vážne. Štyridsaťtisíc dolárov ukázať sa pri otvorení obchodu alebo sedieť v prvom rade na módnej prehliadke (na ktorú ich už prileteli, zaplatili sa všetky výdavky a dali ich do päťhviezdičkového hotela od nejakého návrhára s hlbokými vreckami)? Všetko pre to, aby mohli urobiť pár fotografií, ktoré budú sprevádzané narýchlo napísaným titulkom - alebo v niektorých prípadoch iba podrobným zoznamom produktových kreditov, aby si diváci mohli replikovať svoj vzhľad stlačením jediného tlačidla (ka- ťing !).
A v tom spočíva môj hlavný problém s väčšinou týchto blogerov o veľkých peniazoch: nič tam nie je. Aj keď sa o nich bežne hovorí, že sú poskytovateľmi obsahu alebo ovplyvňujúcimi médiami, jediným obsahom, ktorý poskytujú, sú nekonečné a zle upravené fotografie ich samotných v outfitoch, za ktoré ani nezaplatili - alebo za ktoré sa platí, že majú nosiť a písať. Jediným vplyvom, ktorý majú, je prinútiť ostatných, aby si otvorili peňaženku a kúpili ďalšie veci, ktoré nepotrebujú, za peniaze, ktoré si môžu zle dovoliť minúť. Pouličný štýl bol kedysi formou osobného vyjadrenia - a blogeri písali o veciach, ktoré skutočne a skutočne milovali - ale v dnešnej dobe je to skôr o konečnom výsledku. Stačí byť svedkom toho, ako všetci módni kukári OTT počas NYFW kráčajú sem a tam po námestí Lincoln Center Plaza, predstierajú kontrolu telefónu a zúfalo dúfajú, že ich niekto - ktokoľvek - požiada o fotografovanie (pretože čím viac budete fotografovaní, tým viac sa stanete známejšími) a čím známejší budete, tým viac peňazí môžete na svojom blogu zarobiť). Je to dosť na to, aby ste si chceli vziať Oranžová je nová čierna Odložte si do kabelky Birkin štýlový obal, zapáľte ho a nechajte ho na prahu Scotta Schumana a Garance Doré, fotografického páru, ktorý bol priekopníkom celého hnutia pouličného štýlu už v minulosti.
Vo vydavateľstve módy pracujem dlho, svoju kariéru som zahájil v dnes už neexistujúcom časopise Mademoiselle. Svoj vlastný módny blog The Fashion Informer som spustil v roku 2007, približne v rovnakom čase, keď začínal tím The Sartorialist, aj keď som vždy bol na koncept selfie alergický - radšej som o správach informoval, ako predstieral, že som som správa - a vždy som odmietal reklamu, pretože TFI bolo navrhnuté ako dielo lásky a nikdy som nechcel byť videný vonkajšími vplyvmi.
Teraz nenaznačujem, že by módni bloggeri nemali zo svojich blogov vyžiť, ak sa tak rozhodnú. Ale trochu viac (urobte to veľa viac) transparentnosť re: všetko bezplatné oblečenie a výlety a udalosti, ktoré vyznávajú k láske, láske, láske by prešli dlhou cestou k zvýšeniu ich dôveryhodnosti. Zdá sa, že v skutočnosti sa samotná predstava redakčnej integrity vydala cestou vtáka Doda - alebo Diany Vreelandovej - najmä pokiaľ ide o blogerov o štýle.
Áno, módne časopisy (tlačené alebo webové) sú očividne závislé od prežitia z príjmu z reklamy, ale poskytujú aj obsah - skutočný, premyslený obsah - ktorý bol odborne preskúmaný, napísaný, vyfotografovaný, skontrolovaný a vyrobený. A hoci tlieskam schopnosti internetu vyrovnať podmienky a demokratizovať svet superšmejdovej módy, vyvádza ma to z toho, že zdá sa, že väčšine bloggerov záleží iba na propagácii a zarábaní čo najviac peňazí, ako len vedia, čo z nich robí viac marketingových shills ako skutočných arbitrov vkusu a štýlu.
Prekvapivo, keď som o tom na Facebooku frčal, ozvalo sa mi od pol tucta známych návrhárov, ktorých rovnako odradil nonstop marketing módnych blogeriek. Pamätám si, ako som sa pred niekoľkými rokmi prvýkrát pýtal spolupracovníkov a priateľov na blogerov: kto sú títo ľudia, aké sú ich dôveryhodnosti a prečo sa niekto na hovno vyjadruje, čo hovorí? uviedol dizajnér Libertine Johnson Hartig. Zatiaľ mi nikto nedal uspokojivú odpoveď.
Lauren David Peden je bývalá riaditeľka pre kopírovanie vo Vogue a spisovateľka / redaktorka, ktorej práce sa objavili v časopisoch The New York Times, Glamour, Elle, Dossier a Vogue.com UK.
