Ohňostroj osvetľuje oblohu nad čínskym pavilónom a osou Expo počas otváracieho ceremoniálu svetovej výstavy 2010 v čínskom Šanghaji.Feng Li / Getty Images naozaj zomrel Glen Campbell
Pretože minulotýždňové mediálne pokrytie dominovalo úsilie republikánov o demontáž Obamacare, kuriózne pomenované opatrenie s názvom USA chcú súťažiť o zákon o svetovej výstave (H.R.534) si potichu prešiel cez obe komory Kongresu a tešil sa drvivej podpore oboch strán. Toto opatrenie, ktoré včera podpísal do zákona prezident Donald Trump s malými fanfárami, má jediný jednoduchý cieľ: splnomocniť amerického ministra zahraničia, aby predložil dokumenty potrebné na to, aby sa USA mohli znovu pripojiť k Úradu pre medzinárodné expozície (BIE), parížskej vládnej vláde rada, ktorá sankcionuje všetky svetové veľtrhy.
Prečo teraz? Pretože USA sa zameriavajú na usporiadanie svetového veľtrhu v roku 2023 a BIE rozhodne neskôr v tomto roku o tom, ktorá krajina získa hostiteľské vyznamenania.
Svetové veľtrhy sú veľkým problémom pre krajinu, ktorá získava práva na ich usporiadanie. Predstavte si ich ako medzinárodné olympijské hry v obchode a kultúre, ale s oveľa väčším cashflow a oveľa väčším publikom. Napríklad výstava Expo 2010 v Šanghaji bola šesťmesačnou záležitosťou, ktorá prilákala viac ako 70 miliónov návštevníkov.
Svetové veľtrhy sa najčastejšie predávajú ako výstavy Expos a ponúkajú krajinám nespočetné množstvo príležitostí na uvedenie na trh v obrovských podmanivých pavilónoch zážitkov z maloobchodu, ktorých cieľom je vyzdvihnúť globálny význam každého národa, zatiaľ čo firemní sponzori z domova využívajú príležitosť na prezentáciu svojich najnovších vynálezov, technológie, produkty a obchodné príležitosti. Je to tiež ideálne prostredie pre národné turistické združenia, ktoré majú presadzovať svoje kultúrne a cestovné programy. Sú to kultúrni a ekonomickí juggernauti. Expo v Montreale v roku 1967 malo v skutočnosti taký úspech, že sa navždy spojilo s mestom menovaný ich rozšírenie Major League Baseball tím, Montreal Expos , po udalosti.
USA začiatkom roku 2000 nechali zaniknúť členstvo v BIE, a tým stratili právo organizovať Svetové veľtrhy. The USA chcú súťažiť o zákon o svetovej výstave si kladie za cieľ vrátiť USA späť do mixu, pretože sa zameriava na získanie práv usporiadať svetovú výstavu 2023 v Minneapolise v štáte Minn. Je to dôležitý deň pre nás všetkých, ktorí dlhodobo presadzujeme návrat svetových veľtrhov do Spojených štátov, uviedol Manuel Delgado, predseda ExpoUSA, jedného zo subjektov, ktorý sa v posledných rokoch zasadzuje o svetovú výstavu v USA. Byť súčasťou BIE znamená, že mestá po celej Amerike - od Minneapolisu v roku 2023 po San Francisco, Philadelphiu, Houston a mnoho ďalších, ktoré budú prichádzať - budú schopné hostiť budúce výstavy a využívať obrovské kultúrne, vzdelávacie a ekonomické výhody veľtrhu.
Za rozhodnutím usporiadať výstavu Expo v krajine s 10 000 jazerami (ktorá sa bude konať v letných mesiacoch, ako to organizátori rýchlo zdôraznia) stojí logika. Navrhovanou témou ponuky USA na rok 2023 Expo je zdravie a wellness, ktoré smerujú k silným stránkam Minnesoty ako národného epicentra zdravotníckych, medicínskych technológií a výživových spoločností. Minnesota sa zameriava na zdravotníctvo a medicínske technológie, zatiaľ čo Silicon Valley do technologického sveta a na internet, uviedol Mark Ritchie, prezident a výkonný riaditeľ Minnesotského svetového výboru pre spravodlivé ponuky a bývalý minister zahraničných vecí v Minnesote. Hlavy štátov, kráľovské rodiny a najväčšie svetové celebrity prichádzajú do Minnesoty na liečenie, pretože máme pravdepodobne najpokročilejšie nemocnice, zdravotnícke výskumné zariadenia a systémy poskytovania zdravotnej starostlivosti na svete - malé tajomstvo, ktoré nie sme takí horliví už tajomstvo.
Pod značkou Expo 2023 USA - Minnesota so sloganom Zdraví ľudia, Zdravá planéta: wellness a pohoda pre všetkých je ponuka USA momentálne v zúčtovaní s konkurenčnými ponukami z poľskej Lodže (usporiadaná okolo pomerne neopísateľnej témy označenej ako Mesto znovuobjavené). ) a Buenos Aires (s ihriskom, ktorého cieľom je zjavne potešiť každého univerzálnymi témami vedy, inovácie, umenia a tvorivosti). Rio de Janeiro bolo v prevádzke, kým brazílskemu výboru pre ponuky nedávno nedošla para. (Olympijské hry, jeden svetový pohár a obžalovaný prezident v priebehu troch rokov majú zvyčajne na túto krajinu vplyv.)
Pripojenie k BIE pripravuje pôdu nielen pre ponuku Minnesoty, ale aj pre ďalšie svetové veľtrhy, ktoré sa budú konať na pôde USA v nie tak vzdialenej budúcnosti. Houston, San Francisco, Philadelphia a Los Angeles prejavili záujem o zabezpečenie hostiteľských povinností Expo na ceste, doteraz však bolo hlavnou prekážkou nedostatok členstva v BIE. Opätovné pripojenie sa k Úradu pre medzinárodné výstavy nám pripravuje cestu, aby sme súťažili za rovnakých podmienok s ponukami z Poľska a Argentíny. Rovnako dôležité je, že to umožňuje aj všetkým ostatným mestám v Spojených štátoch uchádzať sa o usporiadanie výstavy Expo v budúcnosti, dodal Ritchie.
Guvernér Minnesoty Mark Dayton, potomok maloobchodnej ríše Target a jeden z najpopulárnejších politických vodcov štátu v posledných rokoch, veľmi hlasne podporuje úsilie štátneho veľtrhu. So súhlasom prezidenta je tento týždeň vďaka Minnesote krok o krok bližšie k usporiadaniu prvého svetového veľtrhu v Spojených štátoch za posledné tri desaťročia. Expo 2023 privedie do nášho štátu milióny návštevníkov a zažiari globálnym zameraním na svetový medicínsky a technologický sektor v Minnesote, poznamenal Dayton. Dôležité je, že jedným z hlavných nájomcov ponuky v Minnesote je minimalizácia počiatočných nákladov pomocou existujúcej infraštruktúry a maximalizácia výnosov z predaja lístkov, tokov príjmov z digitálnych médií a autorských honorárov - obchodný model, ktorý Minnesotanom za cenou Expo veľmi dobre vedia. Štátny veľtrh v Minnesote, druhý najväčší z týchto každoročných celonárodných stretnutí v USA, pokiaľ ide o účasť, je významnou udalosťou, ktorá prebiehala hladko a každý rok generovala zisk od svojho založenia pred 150 rokmi.
Rovnako ako v prípade výberového procesu Medzinárodného olympijského výboru (IOC), aj v BIE sa odohráva proces, v ktorom si zástupcovia dražiacich krajín musia vymáhať delegátov organizácie z ostatných 167 členských krajín. Aby však mohla ísť ponuka USA do budúcnosti, musia organizátori výstavy v Minnesote Expo prekonať aj jednu poslednú prekážku: Na rozdiel od väčšiny ostatných krajín, ktoré sa usilujú získať práva na usporiadanie výstavy, nebude vláda USA vystupovať ako finančný garant žiadneho svetového veľtrhu v USA. . The USA chcú súťažiť o zákon o svetovej výstave dokonca výslovne uvádza, že všetko financovanie podujatia musí pochádzať výlučne zo súkromných zdrojov. Toto ustanovenie by mohlo brániť všetkým súčasným a budúcim ponukám USA a spôsobiť ich výraznú nevýhodu pre krajiny ako SAE alebo Čína, ktoré na zabezpečenie hladkého priebehu udalostí vyčleňujú obrovské množstvo štátnych zdrojov. (Je pochopiteľné, že žiadny americký politik nechce vysvetľovať, prečo sa doláre daňových poplatníkov investujú do budovania výstavných pavilónov pre Moldavskú republiku a nie do podpory zranených veteránov alebo obnovy rozpadajúcich sa diaľnic.)
BIE čelí väčšiemu problému, než len rozhodnutiu, ktorá krajina získa práva na usporiadanie svetového veľtrhu v roku 2023. Keď sa delegáti členských krajín BIE pripravujú na zvolávanie do mesta svetiel, aby si vypočuli záverečné ihriská z USA, Argentíny a Poľska, musia zvážiť aj oveľa závažnejšiu otázku: Chce BIE prejsť k udržateľnejšiemu financovaniu zo súkromného sektora? model, ktorý si vyžaduje skupinový buy-in a stáva sa neoddeliteľnou súčasťou značky globálnych spoločností, alebo je spokojný s tým, že je zaradený medzi opakujúce sa roadshow, ktoré sa zastavia iba v niekoľkých štátoch a riadiacich ekonomikách ochotných platiť účet? Pripravovaný výber hostiteľského mesta BIE na veľtrhu 2023 Expo bude obsahovať nielen súboj medzi USA, Poľskom a Argentínou, ale v širšom zmysle prinúti delegátov BIE premýšľať o tom, aký ekonomický model - štátny alebo súkromný - budú zamestnávať na všetkých budúcich svetových veľtrhoch.
Ponuka v Minnesote napreduje a má silnú podporu rastúceho zoznamu štátnych zdravotníckych, medicínskych technológií a spoločností zaoberajúcich sa výživou vrátane spoločností Medtronic, General Mills, Blue Cross Blue Shield a svetoznámej kliniky Mayo. Medzi národných aktérov, ktorí sú už na palube, patrí Robert Wood Johnson Foundation - najväčšia filantropia v oblasti verejného zdravia - a FedEx. Rovnako dôležité sú rozsiahle zdroje finančnej podpory, ktoré pochádzajú nielen od spoločností z rebríčka Fortune 500, ale aj od mnohých odborových zväzov, úverových odborových zväzov a agentúr cestovného ruchu s plánmi budovania týchto podporných sietí v priebehu postupu výberového konania. Bremeno ponuky Minnesoty, ako aj všetkých budúcich ponúk USA bude spočívať v zoradení pôsobivého kádra finančných podporovateľov spoločností, ktorí môžu hrať úlohu de facto ručiteľa za svetové veľtrhy, spolu so silným prístupom hostiteľa k riadeniu. výbor.
Je čoraz jasnejšie, že budúcnosť svetových veľtrhov schválených BIE bude musieť byť založená na novom modeli, ktorý sa prelína s firemným sponzorstvom s kompetentným vedením hostiteľského výboru. V opačnom prípade bude pre BIE čoraz ťažšie získať konkurenčné ponuky od rozvinutejších ekonomík, ktoré na tieto udalosti prišli nie ako na základné piliere národnej hrdosti, ako tomu bolo kedysi, ale na to, čím sú dnes: globálne obchodné výstavy so steroidmi. Písanie už v skutočnosti je na stene: francúzske dražba pre svetový veľtrh 2025, podobne ako ponuka v Minnesote, je navrhnutá tak, aby bola úplne financovaná z peňazí súkromného sektoru.
Našťastie pre USA a organizátorov výstavy Expo 2023 USA - Minnesota nebol tradičný model BIE spoliehania sa na štátne fondy na zabezpečenie týchto veľkých udalostí bez problémov. Milánska výstava v roku 2015 sa tešila dostatočnej podpore štátu zo strany talianskej vlády, stále však mala svoj podiel na finančných ťažkostiach. Táto zákulisná dráma viedla mnohých delegátov BIE k úvahám, či podpora globálnych nadnárodných spoločností nie je úplne lepšou alternatívou k spoliehaniu sa na štátne financovanie.
Okamžite, pokiaľ ide o ponuku USA na rok 2023, bude musieť BIE vykonať rýchlu kontrolu a položiť si otázku, či má väčšiu vieru v silu americkej spoločnosti a americkú ekonomiku v hodnote 18 biliónov dolárov, čo je suverénna záruka Poľska (ktoré malo svoj kredit hodnotenie seknutý minulý rok spoločnosť Standard & Poor’s) alebo podpora argentínskej vlády (ktorá sa hýbe na priepasti finančného voľného pádu s inflácia očakáva sa, že v tomto roku dosiahne 20 percent, spolu s poklesom rastu reálneho HDP.)
Stále nie je jasné, ako bude BIE hlasovať, ale guma sa dostane na cestu 14. júna, keď sa v Minnesote uskutoční záverečná prezentácia Výboru pre svetové veľtrhy BIE v Paríži. Konečný výber bude oznámený v novembri.
Arick Wierson je bývalý politický a komunikačný poradca Michaela Bloomberga v New Yorku, kde bol zodpovedný za správu viacerých televíznych, rozhlasových a digitálnych platforiem v meste. V súčasnosti je Wierson politickým a brandingovým konzultantom angolskej vlády a radí v úsilí krajiny prilákať zahraničné investície a obchod.
Richard Hecker je generálny riaditeľ Traction + Scale, investičnej holdingovej spoločnosti, ktorá buduje spoločnosti transformujúce svoje odvetvia. Je tiež spoluzakladateľom spoločnostiSeedingX.org. Môžete ho sledovať na twitteri @RichieBlueEyes .
