Postupujte podľa týchto tipov a vaše podnikanie bude za chvíľu v tlačenej publikácii.Oliver Klein / Unsplash Zaujíma vás, ako sa dostať k publikovaniu v tlačených publikáciách, ale neviete, ako na to bez zasvätených rád a kontaktov? Ako odborník na vzťahy s verejnosťou som zabezpečil početné redakčné stáže pre klientov. Ďalej som uviedol do praxe roky prezentovania a zabezpečovania umiestnení v tlači, ako dosiahnuť, aby bol váš príbeh vyrozprávaný a uvedený v tlačených časopisoch, ktoré máte najradšej.
- Vytvorte veľkolepý web založený na obrázkoch. Novinári a redaktori životného štýlu najskôr prejdú na váš web, keď uvažujú o pokrytí vášho podnikania na stránkach s ich lesklým výrazom. Nielenže vás chcú preveriť ako dôveryhodné podnikanie, ale tiež sa pozerajú s pohľadom umeleckého režiséra na vaše firemné snímky. Má vaša spoločnosť pripravených aspoň niekoľko hŕstok mŕtvych mŕtvych obrázkov vo vysokom rozlíšení, ktoré sú čerstvé a majú trend? Uistite sa, že reláciu používate, nehovorte mottom, pokiaľ ide o snímky značiek. Našťastie máte dnes k dispozícii jednoduché programy, takže na vytvorenie atraktívneho webu nemusíte rozumieť kódu.
- Vyrábajte svoje vlastné médiá. Častou chybou, ktorú podnikatelia robia, je zabudnutie na vytváranie vlastných médií pred, počas a po angažovaní klienta. Zachytávanie multimédií (obrázky, videá, memy a dokonca aj živé prenosy) je pri digitálnom marketingu dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. Všetky tieto aktíva môžu redaktorovi poskytnúť cenný dôkaz o tom, prečo ste v tom, čo robíte, najlepší. Nezabudnite preto s klientmi prediskutovať možnosť zachytávania médií skôr, ako začnete s ďalším projektom, aby ste ich mohli využiť v procese prezentácie.
- Najmite si fotografa. Chcete nalákať redaktora časopisu svojimi obrázkami? Prezrite si publikáciu, po ktorej najviac túžite, a pozrite si kredity fotografií. Existuje nejaký ocenený fotograf, ktorý časopis opakovane používa? Najmite si fotografa na ďalšie postprojektové fotenie. Potom využite obrázky a zdieľajte ich s médiami, keď nabudúce uvažujú o vašom pokrytí.
- Posielajte obrázky v správnom formáte : JPEG? Tiff spis? Vysoké rozlíšenie? Nízke rozlíšenie? Nie, nejde o cudzí jazyk; iba štandardné formáty na odosielanie obrázkov. Na tlačené publikácie sú potrebné obrázky vo vysokom rozlíšení, ale obrovské súbory sa môžu upchať alebo zlyhať v priečinku doručenej pošty editora, preto zvážte odoslanie obrázkov prostredníctvom služby Dropbox alebo iných webov na zdieľanie v cloude.
- Urobte si mediálny výskum a podľa toho sa rozteč . Správne zacielenie na médiá je umenie: vyžaduje to veľa času a presne stanovený výskum. Vykonajte podrobný základný prieskum ďalších miestnych, regionálnych a blogových predajní, v ktorých chcete, aby sa vaša firma objavila. Nezabudnite sa zamerať na váš špecializovaný trh a nájdite publikáciu, ktorá najlepšie pokrýva vaše odborné oblasti.
- Vyberte si správneho editora a použite e-mail. Skórovať! Máte pripravený zoznam publikácií, ktoré chcete publikovať. Ďalej je na čase určiť, ktorí autori a redaktori v jednotlivých časopisoch by sa zaoberali vašim príbehom. Cieľom je nájsť zlaté vajce: ich e-mailovú adresu. Aj keď to môže znieť ľahko, redaktori sú obzvlášť zruční v udržiavaní svojich e-mailových adries v súkromí. To je dôvod, prečo PR firmy platia veľké peniaze za to, že majú okamžitý prístup k mediálnemu výskumu a agregačným službám, ako je napríklad Cision. Redakcia je navyše notoricky vyťažená a nemá čas čítať každú tlačovú správu a obsah, ktorý im príde do cesty. Publicisti sú skvelí v tvorbe podrobných, krátkych predmetov e-mailov, ktoré si získajú pozornosť najlepších redaktorov.
- Čo exkluzivita? Je to nepísané médium „nie-nie“, ktoré uvádza rovnaký príbeh do viacerých predajní. Dva konkurenčné časopisy nechcú prezentovať vašu firmu pomocou rovnakého uhla príbehu. Preto najskôr ponúknite svoj nápad na príbeh a sprievodnú mediálnu galériu. Ak dostanete zdvorilé „nie, ďakujem“, potom sa posuňte do redakčného tímu nasledujúcej publikácie a pokračujte v zdokonaľovaní svojej výšky.
- Nevynechávajte prihlásenie sa do súťaží. Aj keď sa účasť v profesionálnej súťaži môže zdať časovo náročná a triviálna, neprenášajte príležitosť. Ocenenia za dizajn a príležitosti na profesionálne oceňovanie prichádzajú s bonusom bezplatnej reklamy, ak vyhráte. Aj keď cenu nezískate, redaktori si budú pamätať na zoznam budúcich profesionálov pre ďalšie úvahy o príbehu.
- Odluka cirkvi od štátu. Nezamieňajte reklamu s redakčným. Reklama a redakcia sú väčšinou (okrem reklamných), v každej publikácii zložito odlišné oddelenia.
- Sociálne médiá a integrácia obsahu. Použite multimédiá, ktoré vytvoríte so svojimi projektmi, na konzistentné posielanie správ o značke a zapojenie spotrebiteľov prostredníctvom svojich kanálov sociálnych médií, blogov a webových stránok. Regionálni redaktori neustále sledujú, čo sa deje na sociálnych sieťach, takže vždy zahrňte miestne používané hashtagy a zapojte sa do online rozhovorov s ďalšími miestnymi podnikateľmi, vplyvnými osobami a médiami.
- A čo miestne PR? Pamätajte, že redaktori uvádzajú rytmy alebo polohy. Napríklad, ak sa vaša firma nachádza mimo regiónu širšieho okresu Westchester, potom môžete strácať čas redaktorovi, ak mu predstavíte príbeh, ktorý je mimo ich oblasť pokrytia. Uistite sa, že editor okamžite vie, že vaša firma sa nachádza v redakčnej mape publikácie. Lepšiu predstavu o oblasti pokrytia publikácie získate, ak požiadate o mediálnu súpravu od ich reklamného oddelenia. Mediálna súprava časopisu, ktorá sa zvyčajne nachádza zakopaná na webovej stránke publikácie (a dá sa stiahnuť ako PDF), obsahuje do očí bijúce informácie o demografických údajoch čitateľov, podrobnostiach reklamného priestoru a dôležitom redakčnom kalendári.
- Požiadajte o redakčný kalendár publikácie. Časopisy každý rok vydávajú nový pripravovaný redakčný kalendár, ktorý zdôrazňuje konkrétne vlastnosti, ktorým sa budú redakčné pokrývať, ako aj konkrétne reklamné funkcie. Ak chcete, aby redaktor predstavil vaše podnikanie, nezabudnite načasovať svoje vystúpenie na niečo, čo už pokrývajú. Tento kalendár popisuje tému každého čísla a je dobrým spôsobom, ako strategicky naplánovať svoje kampane a prezentácie značiek.
Kris Ruby je generálny riaditeľ spoločnosti Ruby Media Group, oddelenia pre vzťahy s verejnosťou a Sociálne médiá Agentúry. Kris Ruby je častým prispievateľom do leteckej televízie a hovorí o sociálnych médiách, technologických trendoch a krízovej komunikácii. Ďalšie informácie nájdete na stránke www.rubymediagroup.com alebo www.krisruby.com
