Na prelome tisícročí riaditelia sietí ako Oxygen’s Geraldine Laybourne a Kate McEnroe z WE kanálu povzbudzovali príchod nového druhu osvietenej televízie pre ženy. V roku 1999 Paul Allen, Oprah Winfrey a AOL naliali do kyslíka viac ako 300 miliónov dolárov, čím sa premietli schmaltzové filmy Lifetime a sľubovali intelektuálne pretvárky, revolúciu vedenú ženami a konvergenciu medzi káblom a internetom. O rok neskôr sa kanál Romance Classics od spoločnosti Cablevision zmenil na WE: Women’s Entertainment a vyskúšal ľahšiu kombináciu opakovaní Felicity a relácií o vzťahoch a životnom štýle, napríklad pod spoločnou značkou časopisu Real Simple s názvom Simplify Your Life.
V najdôležitejšej demografickej skupine do 50 rokov sú obe tieto dievčenské mocenské neofeministické siete porazené retrográdnym kanálom: Soapnet. V tomto roku je Soapnet na ôsmom mieste medzi všetkými základnými káblovými kanálmi pre percento divákov vo veku 18-49 rokov, ktoré priťahuje v hlavnom vysielacom čase. Kyslík a WE sa umiestnili na 31. a 41. mieste. (K dispozícii sú iba národné údaje.) Podľa údajov spoločnosti Nielsen do začiatku septembra, aj keď je Soapnet v podstatne menšom počte domov ako jej sestry (38,9 milióna, oproti 52,8 milióna pre kyslík a 55,7 milióna pre WE), v priemere 107 000 žien v tomto kľúčovom vekovom rozmedzí - oproti 65 000 a 49 000 pre kyslík a WE - sledovalo svoje večerné cestovné.
Je to môj kanál, povedala jedna z týchto žien, Nicole Young, 29, spoločenská publicistka, ktorá žije v Nolite.
Soapnet bol uvedený na trh v januári 2000 v úplne inom duchu ako konkurencia derivátov Naomi Wolf. Výkonný riaditeľ spoločnosti Disney Michael Eisner, ktorý na začiatku svojej kariéry dohliadal na denné programovanie ABC, chcel vybudovať kanál založený na nostalgii, ktorý by zachytil upadnutých mydlových divákov vysielaním ich relácií po práci. Do ponuky Time Warner v New Yorku bolo pridané v auguste a teraz sa v noci vysiela štyri denné mydlá na kanáli 119, ktorý sa začína o 19.00 hod .: Dni našich životov, Jeden život, Všeobecná nemocnica a Všetky moje deti. A zdá sa, že medzi ženami na Manhattane - aspoň anekdoticky - zasiahla akord.
Nie je to tak, že by som tu bol celý deň a premýšľal, či sa Carly a Sonny chystajú nalíčiť, ale utešujúce je vedieť, že keď prídem domov, môžem sa tu pozerať, povedala reportérka magazínu Us Weekly Lauren Brownová (26). ktorá žije na Upper East Side a má na mysli postavy vo Všeobecnej nemocnici, svoju osobnú závislosť. Je nás viac, ako by ste si mysleli, dodala.
Ďalšia z Upper East Sider, Cori Mardikian (31), uviedla, že ju mydlá priťahujú čiastočne preto, lebo si s láskou pamätá, ako ich sledovala so svojou matkou, keď vyrastala v Clevelande v štáte Ohio. Myslím, že máte pocit, že ste súčasťou tohto sveta, do ktorého počas dňa skutočne nie ste, ktorý vám chýba, ale že ho dobehnete, uviedla pani Mardikian, výkonná obchodná manažérka pre švajčiarska hodinárska spoločnosť Jaeger-Le Coultre.
Ak sa chcete pozerať na Oxygen, WE alebo Soapnet, musíte sa ponoriť do centrálneho estrogénu: alternatívny vesmír, kde sú jedinými produktmi na predaj mraziace vrecká Ziploc, laky na nechty, Botox, Suvaril (tableta dvakrát denne, ktorá pomáha znižovať túžbu a zvyšovať metabolizmus). , nočný krém na hlboké vrásky, antikoncepčné tabletky a služby pri vytváraní dohôd (kľúčové slovo AOL: láska).
Ale zatiaľ čo Soapnet zdieľa cieľové publikum s WE a Oxygenom, podarilo sa mu nasmerovať citlivosť, ktorá rezonuje, zatiaľ čo konkurencia bojuje. Vyzerá to, že ženy nechcú byť psycho-babeté na smrť, sponzorované rozhovormi o svojej emočnej inteligencii. Oddaní v systéme Soapnet tvrdia, že sa cítia menej ako v étose, než v kýčovitom autentickom úniku a zábave.
Cítim, že ženy sú na týchto staniciach také obete, povedala Rachael Ferranti, 32, Upper East Sider a obchodná riaditeľka manhattanskej odevnej spoločnosti, s odkazom na Oxygen a WE. Namiesto toho, aby sa pohli s príbehovou líniou, príliš dokazujú pointu. Podľa mňa to spadá do spoločenských predstáv o stereotypoch žien.
Keď sa 25-ročná Lori Segal dostane z ťažkej práce v CosmoGIRL domov na hornú časť West Side! časopisu, kde je pridruženou redaktorkou pre výskum, sa zvlášť necíti na to, že by ju televízne kanály vyzývali špeciálne pre jej ženský intelekt. Soapnet sa zameriava iba na mydlá; ten druhý sa snaží byť trochu Oprah-y, povedala. Nie je to pre mňa únik. Keď sledujem mydlá, nepozerám sa na vážne problémy.
Skĺznutie v hodnotení je však skutočne vážnym problémom pre kyslík a WE. Oxygen zareagoval presunutím svojho zamerania na sex a humor, odstránením talk show Candice Bergen, ale ponechaním repríz hry Xena: Warrior Princess a údajne napredovaním s plánmi vývoja svojich vlastných originálnych komediálnych sitcomov. Medzitým MY tiež peníme. Chceme byť kanálom pre dievčatá z mesta Sex v meste, ak žili v Kansas City, povedala v marci pre Variety prezidentka zábavných služieb pre materskú spoločnosť Rainbow Media Holdings Kathleen Dore, prezidentka zábavných služieb pre materskú spoločnosť Rainbow Media Holdings. MY sme tiež najali mydlovú hviezdu Rebeccu Budig zo skupiny All My Children, ktorá bude hostiteľom Full Frontal Fashion.
Pani Laybourne a pani Dore prostredníctvom zástupcov tlače odmietli tieto programové zmeny komentovať. Bývalá výkonná riaditeľka WE Kate McEnroe ich však označila za zásadný posun pre svojho bývalého zamestnávateľa. Menia svoje značky; menia hlas, povedala zo svojho domu v Plandome na Long Islande. To je veľmi odlišné. (Pani McEnroe opustila sieť minulé leto po zistení nezrovnalostí v účtovníctve počas interného auditu; prebieha vyšetrovanie S.E.C.)
Pokiaľ ide o kyslík, pani McEnroe naznačila, že prešli od intelektuála k trochu nezbednému a sexi ... Pokúšali sa zmeniť ženy a vy viete, že existuje určité základné publikum, ktoré chce svojpomoc, a existujú aj ďalší, ktorí sú so sebou spokojní, pokračovala. Keď niečo začínate, keď budujete značku, je to ťažké. A pokúša sa nájsť ten hlas - to sa nestane v okamihu, keď prepnete vypínač. Myslím si, že kyslík - nie že by to nefungovalo - si myslím, že očakávania boli také veľké, vzhľadom na to, kto boli majitelia a hovorcovia, ktorých mali.
Aby sme boli spravodliví, rozdiel medzi spoločnosťou Soapnet a jej konkurenciou sa pomaly zmenšuje. V porovnaní s doterajšími výsledkami z roku 2004 s výsledkami z roku 2003 vykázal Oxygen 5-percentné zlepšenie počtu žien vo veku 18-49 rokov, ktoré sa naladili v hlavnom vysielacom čase, a WE sa zlepšili o 2 percentá; medzitým sa sledovanosť Soapnetu znížila o 11 percent.
Napriek tomu sa pozorovatelia domnievajú, že pre tento kanál stále existuje priestor; Minimálne stále existuje päť denných mydiel, ktoré si kanál môže pridať do svojej ponuky. Pôvodne to malo byť domovom prime-time pre drámy ABC, uviedol Simon Applebaum, šéfredaktor odborného časopisu Cable World. Teraz získate Knots Landing, Dallas, a hovorí sa, že by mohli byť schopní dostať film As the World Turns and The Young and the Restless. (Soapnet tieto nepekné fámy nepotvrdí.)
Pre niektorých je prekvapujúce, že šteklivé šou sa predávajú profesionálnym ženám v New Yorku. Vytrpávajú si konvenčné múdrosti týkajúce sa pozorovateľa mydla ako znudenej ženy ostávajúcej doma, ktorá v domácom oblečení a natáčkach ženie bonbóny preplnené ženskou tajomnosťou . Za posledných asi päť rokov došlo k erózii sledovanosti, ktorú pripisujú zmenám v životnom štýle žien. (Soapnet hovorí, že ženy, ktoré pracujú mimo domova, tvoria asi 50 percent denných divákov mydla, zatiaľ čo 81 percent ich ženských divákov vo veku 18-49 rokov tak robí.)
A budúcnosť žánru je neistá. Ak hovoríte o mydlách medzi dvadsiatimi a tridsiatimi rokmi, bežne sa predpokladá, že budete hovoriť o predstaveniach ako The O.C. na Foxe alebo Summerland na WB.
Tieto relácie však zanedbávajú dôležitú demografickú skupinu, ktorú Soapnet s radosťou napĺňa.
Som od nich starší - je mi to jedno, povedala pani Youngová jednoducho.
O.C. snaží sa byť inteligentným mydlom; denné mydlá sa nesnažia byť ničím, povedala pani Segal, fanatička One Life to Live. Nemajú dialóg Dawsonovho potoka ani svojráznu postavu ako Adam Brody. Mám pocit, že toľko ľudí si myslí, že je také super povedať, že sledujú film The O.C. Počúvať, ako o tom všetci hovoria, je trochu únavné. Moje sledovanie telenovely je vec, o ktorej nehovorím.
Fanúšikovia Soapnet tiež vinia z rozmachu reality show, že ich prinútili vrátiť sa k svojim mydlám.
Úprimne verím, že moja závislosť začala, keď sa programovanie reality-televízie stalo takmer všetkým, čo bolo v hlavnom vysielacom čase, povedala Alexandra Cohan, 30, manažérka publicity Old Navy, ktorá tiež žije na Upper East Side. Faktor strachu, úžasná rasa, veľký brat - to ma jednoducho nezaujíma. Je to známka toho, ako sa zlá sieťová televízia stáva. Nie je na tom žiadna fantázia; sú to len nudní ľudia.
Svadba Luka a Laury je oveľa dôležitejšia ako svadba Tristy a Ryana, uzavrela pani Youngová. Teraz, keď je toľko hlúpych predstavení, ak mi chcete povedať, že sledujete Fear Factor, nemám hanbu priznať, že sledujem Všeobecnú nemocnicu.
