Tom Brady a tím Tampa Bay Buccaneers vrhli úder na Patricka Mahomesa a šéfov Kansas City.Kevin C. Cox / Getty Images Tom Brady, 43-ročný 21-ročný veterán z NFL s rekordnými šiestimi víťazstvami v Super Bowle, ktorý smeroval do Super Bowl LV, pridal včera v noci nadol NFL ďalšiu obetu svojej zdanlivo nekonečnej vlády: budúcnosť. Nestarnúci zázrak, ktorý roky zázračne zdolával otca Time, zvrhol mladý fenomén pomazaný za jeho nástupcu a potenciálneho nadriadeného v Patrickovi Mahomesovi. Áno, 25-ročný Mahomes je nielen súčasnou tvárou NFL s ocenením MVP a víťazstvom v Super Bowle, ktoré má už vo svojej mladej kariére na svedomí, ale aj budúcnosťou ligy. Príchod jeho budúcej dynastie si však bude musieť počkať ďalší rok po tom, čo Buccaneers z Tampy Bay ovládli každú snímku nedeľňajšieho víťazstva nad hlavami Kansas City 31: 9.
V nedeľu večer Super Bowl prilákal 96,4 milióna divákov na všetkých platformách vrátane televíznej siete CBS, digitálnych služieb CBS Sports a NFL. Toto je najmenšie publikum tejto veľkej hry od roku 2007. Približovaním a prezeraním posledného desaťročia môžeme získať ďalšie poznatky. Celková sledovanosť, ktorá zahŕňa aj streamovanie, vykresľuje komplexný obraz posledných 10 super misiek (čísla sú povolené Spots Media Watch ):
- 2011: 111,0 milióna divákov
- 2012: 111,7 milióna divákov
- 2013: 109,2 milióna divákov
- 2014: 113,3 milióna divákov
- 2015: 115,8 milióna divákov
- 2016: 113,7 milióna divákov
- 2017: 113,7 milióna divákov
- 2018: 118,0 milióna divákov
- 2019: 113,3 milióna divákov
- 2020: 117,6 milióna divákov
Striktne v televízii mala televízia CBS Sports v nedeľu 91,629 milióna divákov za svoje vysielanie Bucs vs. Chiefs v Super Bowle 55.
To by bola najnižšia sledovanosť televízie za 15 sĺz pre Veľkú hru (90,75 milióna pre Steelers vs Seahawks v roku 2006).
- Michael McCarthy (@MMcCarthyREV) 9. februára 2021
Pokračujúca excelentnosť Toma Bradyho prichádza v NFL v obzvlášť neistú dobu. Zmluva o vysielaní ligy s ESPN, ktorú vlastní Disney Futbal v pondelok večer vyprší táto mimosezóna, zatiaľ čo jej zostávajúce dohody o televízii a streamovaní prebiehajú cez sezónu 2022. V tejto chvíli NFL údajne dúfa, že opätovne prerokuje svoje vysielacie dohody pre 100 miliárd dolárov za 10 rokov . Robia to však v čoraz fragmentovanejšom ekosystéme malých obrazoviek.
NFL si vyžiadala 69 zo 100 najsledovanejšie televízne vysielanie do roku 2020, v minulosti zostala obľúbenou televíziou medzi fanúšikmi. Ako vidíme vyššie, minuloročný Super Bowl pritiahol aj druhých celkovo divákov za posledných 10 rokov. Po dvojročnom zlepšení však lineárne televízne hodnotenie v porovnaní so sezónou 2019 stále kleslo okolo 7%. Náklady rastú, zatiaľ čo tradičné televízne publikum stále klesá; viac ako 15 miliónov amerických domácností prerušilo šnúru za posledné tri roky. To dáva lineárne siete s tenkými okrajmi medzi skalou a tvrdým miestom pokiaľ ide o obnovenie ultra drahých práv na televíziu NFL. Zdá sa, že sledovanosť smeruje k zostupnej trajektórii, ceny však stúpajú.
Podľa Odroda , ročné poplatky za vysielanie NFL v celkovej výške takmer 7 miliárd dolárov: Futbal v pondelok večer (ESPN): 1,9 miliárd dolárov
Nedeľný lístok NFL (AT&T): 1,5 miliárd dolárov
Nedeľné popoludnie NFC (Fox): 1,1 miliardy dolárov
AFC Sunday Afternoon (CBS): 1,0 miliárd dolárov
Futbal v nedeľu večer (NBC): 950 miliónov dolárov
Štvrtkový nočný futbal (Fox): 660 miliónov dolárov
Digitálne a streamovacie služby: 570 miliónov dolárov
Podľa nej však príjmy z reklamy generované sieťami, ktoré hosťujú hry NFL, nie sú práve súvislou zlatou baňou iSpot .
Fox (2,0 miliárd dolárov)
CBS (1,5 miliárd dolárov)
NBC (1,5 miliárd dolárov)
ESPN (500 miliónov dolárov)
Zároveň streamovanie sledovanosti naďalej dosahuje pomalý, ale stály pokrok, pokiaľ ide o živé športy. Podľa spoločnosti Sports Media Watch a Mriežka pre rôzne obrazovky „Sledovanosť streamov Super Bowl sa od roku 2012 každoročne zvyšuje.
1) 2012 - 346 tis
dva) 2013 - 508 tis (↑ 47% )
3) 2014 - 531 tis (↑ 5% )
4) 2015 - 973 tis (↑ 83% )
5 ) 2016 - 1,4 mil (↑ 44% )
6) 2017 - 1,7 mil (↑ dvadsaťjeden% )
7) 2018 - 2,0 mil (↑ 19% )
8) 2019 - 2,6 mil (↑ 29% )
9) 2020 - 3,4 mil (↑ 31% )
Minulý rok Super Bowl vygeneroval rekordné príjmy z herných reklám vo výške 449 miliónov dolárov. Tento rok cena 30-sekundovej reklamy Super Bowl po prvý raz za posledné desaťročie medziročne klesol. V súčasných opätovných rokovaniach NFL sa očakáva, že Disney’s ABC bude pridané k každoročnej rotácii Super Bowl s NBC, Fox a CBS. To znamená, že sa potenciálne zaoberáme scenárom, v ktorom je Super Bowl, ako aj pravidelné televízne vysielanie NFL, rozložené medzi väčší počet sietí, zatiaľ čo jeho lineárne publikum sa zmenšuje a výnosy z reklám naďalej kolíšu. Niektoré z nich samozrejme súvisia s pandémiou, ale sledovanie dlhodobejších trendov lineárnej televízie naznačuje konkrétnejšie správanie spotrebiteľov.
NFL sa chystá na nový 10-ročný kontrakt - potom bude mediálne prostredie mysliteľné od súčasnej podoby nepoznateľné. Mohli by platformy pre streamovanie získať viac významné postavenie s NFL v nie tak vzdialenej budúcnosti? Možno. CBS All Access si už po návrate futbalu užíva každoročné vlnenie. Amazon, ESPN +, NBC’s Peacock a DAZN prejavili záujem o nedeľný lístok NFL venovaný mimo trh, ktorým je DirecTV (1,5 miliardy dolárov) neočakáva sa obnovenie táto mimosezóna. NFL však nateraz existuje ako posledný zostávajúci lákavý bod pre vysielacie siete uprostred prechodu od tradičnej televízie. Nezostáva im teda iná možnosť, ako sa poníknúť a hrať loptičku, a to aj napriek zmenšujúcemu sa obráteniu.
Tom Brady môže byť nesmrteľný, ale nie sme si istí, či sa súčasný stav bude chváliť rovnakou životnosťou v novej ére možností zábavy.
