Kontroverzná reklama spoločnosti Pepsi v hlavnej úlohe s Kendall Jenner.Kendall a Kylie / YouTube Spoločnosti ako Pepsi zarábajú miliardy dolárov podporou dobrých a priateľských pocitov - nie kontroverzií. Vynakladajú obrovské sumy na to, aby sa ubezpečili, že správa, ktorú majú v úmysle poslať, je skutočne správou, ktorú pošlú. Chápu, aké ťažké je dostať sa k veci, a tak si to opakovaním svojej správy skutočne zjednodušujú.
Pepsi sa zvyčajne mýli.
A tentokrát , tiež sa nepomýlili.
Sú to ľudia, ktorí sa ohýbajú tak dozadu, aby boli politicky korektní a globálne citliví, že nakoniec vidia svet pozadu, ktorý to pokazil. Ľudia majú radi dcéra doktora Martina Luthera Kinga, ml .
Na nedávno vydanom a rýchlo vytiahnutom nie je nič zlé pochopiť Pepsi komerčný . Je to vizuálne a hudobne presvedčivá pocta jednote.
Ale keď sa niekto tak vplyvného ako dcéra jednej z najväčších amerických ikon dostal na Twitter, aby reklamu vyrazil, Pepsi nemala šancu vysvetliť a obhájiť sa. Spoločnosti nezostávalo nič iné, len vytiahnuť inzerát a ospravedlniť sa za chybu, ktorú neurobila.
Hneď ako som videl prvé sekundy reklamy, pochopil som, že ju tvorcovia modelovali na slávna reklama na colu vydaná v roku 1971. Reklama Coke bola jednou z najlepších reklám, aké boli kedy vyrobené, a určite konkurovala moderným reklamám Super Bowl v oblasti kreativity a obsahu. Pri svojom vydaní to bola najdrahšia vytvorená reklama. Stálo to 250 000 dolárov.
Reklama na colu mala názov Hilltop Song, ale každý, kto ju poznal - čo bol skoro každý, kto vlastnil televízny prijímač - ju nazval Chcel by som naučiť svet spievať alebo jednoduchšie povedané kúpiť si svet colu.
Skladbu Hilltop Song neskôr nahrala skupina s názvom The New Seekers. Skladbu znova nahrali a odstránili odkazy na Coke a The Real Thing. V roku 1971 sa nová verzia umiestnila na prvom mieste v hudobných rebríčkoch Veľkej Británie a na siedmom mieste v hitparádach Billboard v USA.
Reklama spoločnosti Coke’s predstavila mozaiku ľudí z celého sveta stojacich na kopci v Taliansku. Keď bola reklama o niekoľko rokov znovu uvedená ako vianočná reklama, zbor sedel a kýval sa a každý človek držal sviečku. Keď sa kamera stiahla dozadu, divák videl, že ľudia vytvorili obraz vianočného stromčeka.
Aktualizovaná verzia Pepsi predstavila americký pouličný protest proti ľuďom z celého sveta, ktorí sa stretávajú v klasickom móde roku 2017.
Text piesne Coke bol hlboký:
Chcel by som vybudovať svet ako domov
A zariadiť to láskou
Pestujte jablone a včely medonosné
A snehobiele hrdličky
Rád by som naučil svet spievať
V dokonalej harmónii
Chcel by som to držať na rukách
A robte jej spoločnosť
Rád by som raz videl svet
Všetci stoja ruka v ruke
A počuť ich ozvenu cez kopce
Za mier cez celú zem
(To je pieseň, ktorú počujem)
Rád by som naučil svet spievať
V dokonalej harmónii
Použitie hudby z nejakého dôvodu nie je nič neobvyklé. 60. roky boli touto témou plné - spomeňme si iba na Dylana a Petra Pavla a Mary.
V roku 1985 sa Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones a Kenny Rogers spojili s Michaelom Jacksonom a vytvorili reklamu pre United Support of Artists for Africa, známejšiu ako USA For Africa. Výsledná pieseň, My sme svet, sa stal jedným z najpredávanejších singlov všetkých čias.
Keď sa pozriete na reklamu Pepsi vedľa reklamy na koks a reklamu Sme svet, sú zrejmé paralely v správach, textoch a zámeroch. Jeden je zo 70. rokov, jeden z 80. rokov a jeden z roku 2017, oslavujú však jednotu.
S reklamou Pepsi sa nestalo nič zlé. Chyba bola v nesprávnom výklade správy.
Všetci dúfame v mier a túžime po jednote. Povedať, že prvým krokom v tomto procese je spoločné jedlo a pitie - v tomto prípade pitie Pepsi, v 70. rokoch pitie Coly - je možno zjednodušujúce, ale určite nie hanebné alebo rozdeľujúce.
Odvod slova spoločník pochádza z latinčiny: Com znamená spolu a pan je chlieb. Spoločníkom je niekto, s kým si lámete chlieb, možno si s ním aj pripijete. Potom môžete so svojimi spoločníkmi začať riešiť problémy sveta.
Stojí to za námahu, pretože:
Sme svet, ktorý sme, deti
Sme tí, ktorí uľahčujú deň, takže začnime dávať
Robíme výber
Zachraňujeme svoje vlastné životy
Je pravda, že urobíme lepší deň, len vy a ja
Áno, Pepsi chce predávať viac sýtených nápojov a balenej vody, robí to však vďaka kampani, vďaka ktorej sa ľudia cítia dobre.
Pepsi neuráža hnutie za občianske práva ani pamiatku doktora Martina Luthera Kinga mladšieho. Je to krátkozraké, nedostať túto správu.
Micah Halpern je politický a zahraničný komentátor, autor The Micah Report, online a moderátor týždennej televíznej šou Thinking Out Loud w Micah Halpern. sleduj ho na twitteri: @ MicahHalpern
