Bude sa Amazon skutočne usilovať o získanie AMC?George Rose / Getty Images Minulý víkend to bolo hlásené že Amazon potenciálne uskutočnil výkupné rozhovory s AMC Entertainment, pretože bojujúci sa reťazec kín sa naďalej snaží zabrániť bankrotu uprostred pandémie koronavírusov. Ako najväčší vystavovateľ na svete zaznamenal AMC za posledných šesť mesiacov pokles hodnoty svojej spoločnosti takmer o 50 percent. Pretože globálne odstavenie divadiel zostáva do veľkej miery v platnosti, vzrástli obavy z prežitia reťazca.
Samotná myšlienka spoločnosti Amazon, ktorá sa snaží rozšíriť svoju službu Prime Video, vstúpila do spoločnosti a bola pre záchrannú spoločnosť akýmsi záchranným lanom. Akcie AMC začiatkom tohto týždňa vzrástli o 30 percent na 5,32 USD a uzavreli sa na svojej najvyššej hodnote od 4. marca. Takáto akvizícia by však neriešila základné potreby streamingu Amazonu.
Danyaal Rashid, tematický analytik spoločnosti GlobalData, uviedol, že siete priameho prenosu určené pre spotrebiteľov premiestnili kiná v posledných rokoch, pretože trháky sa čoraz viac vyrábajú a vydávajú napríklad spoločnosťou Netflix, ktorá získava kontrolu nad celým priemyselným hodnotovým reťazcom. Napriek tomu sa streamovacie spoločnosti snažia dostať svoj obsah do kín na uvedenie v kinách, pokiaľ nesúhlasia s trojmesačným obdobím exkluzivity. Amazon by to mohol prekonať, ak získa AMC, čo mu umožní súčasne uvádzať trháky prostredníctvom svojej služby Prime Video a v kinách. Napriek fanfáram spojeným s uvedením do kina však nie je jasné, aké lukratívne budú ponuky kín pre Amazon, vzhľadom na pokles premávky kín.
Za normálnych okolností ročný predaj divadelných vstupeniek stále prekonáva priemery 90. a 80. rokov, no filmové publikum sa od roku 2002 pomerne ustavične zmenšuje. Amazon je si tohto fenoménu dobre vedomý, pretože štúdio sa snažilo pestovať hity na pokladňa.
Po rokoch, ktoré sa väčšinou držali tradičného divadelného modelu so 70 - 90 dňovými exkluzívnymi oknami, sa šéfka štúdia Jennifer Salke koncom roka 2019 otočila pre každý prípad. Napríklad významné filmy ako Adam Driver’s Správa pred sprístupnením prostredníctvom služby Amazon Prime Video, ktorá sa bude hrať vo vybraných kinách niekoľko týždňov, bude napredovať stratégia, ktorú naznačil Salke. Rovnica nákladov a prínosov jednoducho nebola v prospech spoločnosti Amazon, pokiaľ ide o divadelnú distribúciu. Teraz, keď program COVID-19 devastuje návštevnosť kín, sa spoločnosť zaujíma o nákladnú kamennú prevádzku, ktorá stráca prúdový tok? Nezhromažďuje sa.
COVID-19 donútil zatváranie kín po celom svete na neurčito, čo znamená, že Amazonu bude trvať ešte dlhšie, kým sa mu vráti návratnosť jeho investícií, uviedol Rashid. To spôsobilo v tomto priemysle obrovskú krízu. V apríli spoločnosť AMC zvýšila dlh vo výške 500 miliónov dolárov, aby pomohla prekonať krízu. Keď bol trh uzavretý 13. mája, jeho trhový strop bol iba 479,5 mil. USD. To by spoločnosti Amazon umožnilo získať AMC za zníženú cenu, ale peniaze Amazonu sa dajú lepšie minúť inde, napríklad investovaním do štúdia alebo streamovacej služby založenej na reklamách, ktorá doplní jej existujúcu ponuku.
Do tohto posledného bodu generuje Hulu viac ako 75 percent svojich výnosov z modelu podporovaného reklamami, zatiaľ čo analytici tvrdia, že Netflix už dosiahol vrchol, pokiaľ neupraví svoj obchodný model. Možno je štúdiový kanál obsahu alebo lacnejšia možnosť reklamy podporovaná pre Amazon atraktívnou alternatívou.
Potom opäť nie všetci súhlasia. V Poznámka klientom, analytik Eric Wold zo spoločnosti B. Riley FBR tvrdil, že akvizícia veľkého vystavovateľa by poskytla spoločnosti Amazon prírastkový tok príjmov z jej vlastných filmov, ako aj atraktívny marketingový prostriedok, ktorý by prilákal ďalších predplatiteľov vystavených filmom štúdia.
Budeme si jednoducho musieť počkať, či sa Amazon začne umiestňovať na významnú deväťmiestnu akvizíciu.
