Zamestnanec pracuje na notebooku v centrále BuzzFeed v New Yorku.Drew Angerer / Getty Images Prach z globálneho pôsobenia spoločnosti BuzzFeed prepúšťanie nebude vyrovnať sa v blízkej budúcnosti bola značná vôľa odvetvia. Uplynulý víkend prišlo o prácu okolo 200 novinárov a digitálnych kreatívcov a stále zostáva viac prispievateľov, ktorí uvažujú o svojich rolách v organizácii, ktorá sa zdá, že svojim zamestnancom dáva prednosť hľadaniu zisku pred udržateľným zamestnaním.
Jednou z takýchto prispievateliek je Rachel McMahon, 19-ročná druháčka na Grand Valley State University v Michigane, ktorá sa špecializuje na komunikáciu a vo svojom voľnom čase píše originálne kvízy pre fórum komunity BuzzFeed. Tisíce dobrovoľníkov prispievajú do komunity BuzzFeed sakra, ale McMahon je čosi ako anomália v tom, že kvízy, ktoré píše, pravidelne zbierajú státisíce jedinečných zobrazení a generujú pre BuzzFeed značné príjmy.
Prihláste sa na odber bulletinu životného štýlu Braganca
V rozhovor s New York časopis McMahon, ktorý je za svoju prácu neplatený, charakterizoval svoj zvyk písať kvíz iba ako záľubu. Uznala však tiež, že približne 692 kvízov, ktoré pre tento web urobila, často priťahuje závideniahodné množstvo jedinečných prístupov, ktoré je možné sledovať prostredníctvom jej hlavného panela účtu BuzzFeed.
Tu je jeden s 578 000. Jeden so 428 000; 499 000; 534 000, upozornil McMahon. Stránka poďakovala McMahon za jej prácu zaslaním balíčka bezplatného swagu, ktorý obsahoval oblečenie a hrnček na kávu, ale to bolo všetko. Nevedel som, že to je taká veľká vec, povedal McMahon.
McMahon raketovo vystúpila na popredné miesto v debakli prepúšťania, pretože sa na ňu konkrétne odkazovalo v a príspevok v blogu v pondelok zverejnil Matthew Perpetua, BuzzFeed’s nedávno prepustený riaditeľ kvízov.
Perpetua napísala, že keďže veľká časť kvízového prenosu na webe pochádza z amatérskeho obsahu, malo pre BuzzFeed z finančného hľadiska zmysel znížiť počet zamestnancov, ktorí v skutočnosti dostávali výplaty, a rozhodnúť sa pre vyplnenie stránky bezplatnou pracovnou silou, ako je Rachel’s. Tiež uviedol, že McMahon je druhým najvyšším vodičom premávky na svete pre kvízy spoločnosti BuzzFeed.
Riaditeľ kvízov spoločnosti BuzzFeed, ktorý bol prepustený: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
- Matt Pearce 🦅 (@mattdpearce) 28. januára 2019
Nielen, že BuzzFeed odmietla poskytnúť McMahonovi kompenzáciu, ale aj potom, čo bola jasná jej zdatnosť v písaní kvízov, redaktorskí dozorcovia zabezpečili, aby jej obsah mlial.
Skutočne pomohlo, keď som bol pridaný na Facebookovú stránku komunity BuzzFeed pracovníkmi BuzzFeedu, povedal McMahon New York. Dali by nám výzvy. Ako keby to bolo blízko Vianoc, boli by ako: „Ach, je to vianočná výzva, urobte toľko kvízov týkajúcich sa Vianoc a pošlite ich sem a my ich tu spropagujeme.“ Pracovníci mi pomohli dať nápady na kvízy. Vždy sa mi zdalo, že chcú, aby som robil kvízy, ale teraz dostávam odpovede na Twitteri, kde ľudia hovoria, že som si mal uvedomiť, že beriem prácu týchto ľudí.
McMahon samozrejme nie je zodpovedný za hromadné prepúšťanie. Len netušila, že majstrovstvo, ktoré predvádza, je veľmi predajná zručnosť. Zdá sa, že pretože by to pre BuzzFeed bolo finančne nepohodlné, nikto jej tam nikdy neinformoval presne, aký cenný je jej talent.
A osobitosť tohto talentu stojí za to podrobne preskúmať. Internetové kvízy sú teraz také všadeprítomné, že tento formát je pravdepodobne natrvalo zakomponovaný do nášho mozgu. Neodmysliteľné prepojenie medzi vašou obľúbenou sezónou a tým, ktorou ste Disney Princess, je jemným a nepopierateľným zdrojom zábavy. Rovnako ako astrológia, aj kvízy sú zostavené tak, aby vám povedali niečo fascinujúce o sebe; kŕmia vaše ego v malých, neškodných dávkach.
McMahon’s kvízy sú veselí, popkultúrne zdatní a príjemne krátki, ale jej najchytrejšou inováciou môže byť to, že zostavila kvízy, ktoré čitateľovi vopred oznámili, že možnosti, ktoré vykonali počas kvíz by nemal zjavný vplyv na výsledok kvízu. Inými slovami, jej kvízy prelomia štvrtú stenu a divákov pustia do vtipu. Sú to vírusové vnemy.
Napríklad, Páči sa vám alebo odovzdajte tieto príchute Pop-Tart a odhadneme váš stav vzťahu je zázrak SEO. Je to tiež McMahonov najobľúbenejší kvíz, ktorý má 851 000 prístupov a počíta sa.
Prečo to funguje? Ako čitateľa vás nadpis zaujal, pretože ste okamžite informovaní, že na prechádzanie kvízu stačí stlačiť tlačidlo Áno alebo Nie, čo je rýchlejší a ľahší proces, ako si lámať hlavu nad otázkami s výberom. Potravinová príťažlivosť je zrejmá: Kto nemá rád Pop-Tarts? Prítomné sú ale aj veľmi klikateľné hľadané výrazy vrátane frázového statusu, identifikátora popularizovaného Facebookom ako spôsobu, ako používateľom vysielať, či s niekým randia.
Toto je ziskové internetové zlato, ktoré navrhol a vykonal digitálny domorodec. Namiesto toho, aby ponúkol McMahon stáž alebo prácu alebo mentora, ktorý by im pomohol podporiť jej genialitu, ju BuzzFeed poslal fľaše s vodou a kniha receptov .
