Adriana Lima sa prechádza na dráhe počas módnej prehliadky Victoria’s Secret 2017 v Šanghaji.Matt Winkelmeyer / Getty Pred odchodom do Šanghaja som na večeri ležérne spomenul svoju nadchádzajúcu cestu na čínsku prehliadku Victoria’s Secret Fashion Show (VSFS). Myslel som si, že od mojich amerických priateľov bude veľa závisti a vzrušenia, pretože som vedel, že ich dostanem od tých čínskych. Namiesto toho som zívol.
V Číne je VSFS veľký vec. Jedná sa o kultúrny fenomén s veľkým písmenom P. Prístup na toto predstavenie je iba na pozvánku, napriek tomu však bolo vidieť scalpery, ktoré predali vstupenky v hodnote viac ako 100 000 RMB (zhruba 15 000 USD) v dostatočnom predstihu pred podujatím. Podľa mnohých účtov sa nedočkaví utrácali rozlúčili s čiastkou 350 000 jüanov (53 000 dolárov) za privilégium byť svedkami toho, ako superšportové a úhľadne oblečené modely klusali po dráhe.
Ale divácke zážitky pre mnohých skutočne nemali zmysel, natoľko, ako to bolo na podujatí vidieť. Účasť na VSFS je symbolom stavu, ktorý človeku umožňuje trieť si s čínskymi bohatými a slávnymi.
Medzi tými, ktorých som vo VIP oblasti spozoroval, boli najbohatší taiwanský muž Terry Gou (predseda predstavenstva Foxconn), investičný guru Xiong Xiaoge, hongkonský herec a spevák Wallace Chung, čínske televízne hviezdy Li Xiaolu a Guan Xiaotong a filmový režisér Zhang Yimou. Počas celej šou sa hovorilo o Wang Sicongovi, okázalom voľnom dele a synovi jednorazového najbohatšieho muža v Číne (vlastník divadelného reťazca AMC). Internet bzučal špekuláciami, že ani syn magnáta sa nemôže usadiť k tomuto najhorúcejšiemu lístku v meste. To jednoducho nebola pravda: sedel predo mnou.
Po predstavení dominovali v čínskych sociálnych médiách klopýtnutia čínskej supermodelky Ming Xi, ktorá počas svojho piateho pobytu vo VSFS zakopla o rozsiahly biely vláčik, ktorý ju obklopoval. Nasledovala spoločenská búrka. Zatiaľ čo fanúšikovia Xi bojovali za jej povznášajúce zotavenie a tlieskali jej za to, že dokončila svoju chôdzu s milosťou, iní potrestali jej hlúpy úsmev a výkon na nižšej úrovni. GIF pádu Xi sa znovu prehral nevoľnosť . Niektorí komentátori z jej kompromitovanej profesionality vinili časté vystúpenia v televíznych estrádach a filmoch. Nakoniec však Xi získala viac ako 1 milión palcov za ospravedlnenie za svoje vystúpenie zverejnené na čínskom mikroblogu Weibo. 
Ming Xi kráča po dráhe pre Swarovski Sparkles na módnej prehliadke Victoria’s Secret 2017 v Šanghaji.Lintao Zhang / Getty
Neviem, či existuje nejaký kauzálny vzťah medzi rozsiahlymi aktivitami Xi a jej nešťastným pádom, ale bol som trochu prekvapený tvrdou kritikou, ktorá sa na ňu valila, a kontroverziami, ktoré nasledovali. Čoskoro nato prominentný verejný účet WeChat Jej život použil Xi ako negatívny príklad na napomenutie žien pred nesústredeným prístupom k životu.
Mnohí si mysleli, že kariéra Xi s VSFS sa náhle skončí a jej kariéra modelky bude natrvalo poškodená. Niektorí komentátori dokonca dúfali, že vysielaná verzia túto epizódu upraví (dúfam, že nie).
Naopak, väčšina západnej tlače bola zamilovaná do elegantnej manipulácie so Xi. E! Online pochválil ho r za zotavenie ako profesionál, zatiaľ čo Ľudia Časopis zablahoželal Xi za zvládnutie trápnej nehody s úplnou gráciou.
Prečo teda taký rozpor vo vnímaní?
Xi bola súčasťou domáceho tímu čínskych modelov, ktoré tento rok prešli prehliadkou: Liu Wen, Sui He, Ming Xi, Xiao Wen Ju, Xin Xie a Estelle Chen. K týmto šiestim ženám sa pridal siedmy model, One Wang, po tom, čo Wang porazil 29 ďalších konkurentiek v 10-epizódnej reality show po vzore Ďalší najlepší americký model.
Od roku 2009, kedy spoločnosť VSFS zahrnula prvý ázijský model Liu Wen, sa počet čínskych modelov neustále zvyšoval. V Číne sa vládou podporované mainstreamové médiá spravidla nepokúšajú vyvolať pozitívne alebo negatívne názory na túto šou a mlčky ju prijímajú ako súčasť rozvíjajúcej sa spoločnosti. Ale hrdosť na čínske modely je zabudovaná do príťažlivosti výstavy pre čínske publikum. Naopak, pociťované zlyhanie na strane jednej malo pocit, že sa zle odráža na tvári ( mianzi ) krajiny.
Skôr ako som bol motivovaný kolektívnym voyeurizmom, ako som si myslel, fascinácia šou v Číne je zakorenená v hrdosti na svojich predstaviteľov. A toto vydanie, prvé, ktoré sa konalo v Šanghaji, dalo krajine ďalší dôvod na povzbudenie, pretože upevnilo miesto Číny na svetovej módnej mape.
Po olympijských hrách v Pekingu v roku 2008 a 2010 na svetovej výstave v Šanghaji to bola ďalšia udalosť zameraná na Čínu. Šanghaj, ktorý sa volá Magic City, sa často považuje za čínske centrum pre estetiku fúzie ovplyvňovanú Západom.
Nemožno však poprieť, že hoci VSFS nazhromaždil v Číne fenomenálne pokračovanie, jeho dopad na Západe slabol. Minulý rok sa vysielanie relácie CBS vygeneroval hodnotenie 2,1 v reklamou vyhľadávaných 18 až 49 demografických údajoch, čo je pokles z 2,3 v roku 2015, aj keď si celkový počet divákov prilákal o niečo viac: 6,65 milióna v porovnaní so 6,6 miliónmi v roku 2015. Hodnotenia z roku 2015 klesli od roku 2014 už o 32 percent. 
Alessandra Ambrosio a Lily Aldridge sa prechádzajú po dráhe počas módnej prehliadky Victoria’s Secret v Šanghaji 2017.Matt Winkelmeyer / Getty
Americké feministky každý rok pred VSFS začínajú kritizovať prehliadku zameranú na objektivizáciu žien kvôli veľmi malému, veľmi idealizovanému obrazu ženských tiel, ktorý predstavuje svetu. V Číne je takáto kritika takmer zanedbateľná. 22-ročná módna prehliadka dostala názov Galavečer jarných slávností spodného prádla. Na kanáli QQ Video vygeneroval VSFS 2016 160 miliónov prístupov.
VSFS je tiež známy ako každoročná očná hostina pre Otakusa (japonský výraz pre domácich majstrov). Podľa spoločnosti LINKIP, platformy pre veľký výskum dát, bolo 56 percent divákov webcastu relácie 2016 mužov, zatiaľ čo 44 percent bolo žien.
Je zaujímavé, že aj keď sa zdá, že mileniáli v USA nestíhajú po estetike VSFS, tvoria väčšinu publika v Číne a sústreďujú sa na tých, ktorí sa narodili v 90. rokoch (43 percent) a tých, ktorí sa narodili v 80. rokoch (40 percent) ). Dvanásť percent čínskych divákov sa narodilo v 70. rokoch a iba malá časť pochádzala z iných vekových skupín.
Nie je prekvapením, že čínske publikum VSFS bolo založené hlavne v Guangdongu, Šanghaji, Pekingu a ďalších ekonomicky rozvinutých oblastiach, čo odráža relatívne otvorené prijatie ich obyvateľov voči západným značkám a myšlienkam.
Tento rok VSFS pozvala čínsku klaviristku Li Yundi a popovú speváčku Jane Zhang, aby sa pripojili k hudobným počinom, ktoré zahŕňali Harryho Stylesa, Miguela a Hamilton Počet rock ‘n‘ rollov Leslie Odom Jr. Zhangovej bol pôsobivý, hoci zmena účesu na pevné kučery ju trochu pomýlila s Rihannou.
Podľa môjho názoru prvý vpád VSFS do Číny podporuje nevyhnutné rokovania medzi rôznymi kultúrami, estetikou a hodnotami. Mnoho čínskych obyvateľov spozorovalo, že s pribúdajúcimi rokmi sa v Číne zmiernila zaujatosť voči západnej predstave o sexici. Západné stereotypy čínskych krás ustúpili aj medzinárodnému pocitu pre estetiku, ktorý je bližší súčasnému vkusu v krajine.
Ale nie všetko v relácii sa stretlo s adoráciou čínskeho publika. Keď Gigi Hadid začiatkom tohto roka oznámila, že bude súčasťou šou, vybuchla Čína a na svojom instagramovom účte zverejnila video, na ktorom ukazuje, ako mrkne očami v snahe napodobniť cookie v tvare Budhu. Stačí povedať, že Číňanom sa všeobecne nepáči stereotyp, že majú malé, špinavé oči, a ešte viac, keď si Západniari spájajú tento atribút so štandardnou ázijskou krásou. Niektorí majú podozrenie, že to bola práve táto vôľa, ktorá viedla k prípadnému vylúčeniu Hadida zo zostavy.
Čínskemu publiku sa celkovo uľavilo, že prvky tohtoročnej prehliadky s kultúrnou tematikou sa obmedzili na segment Porcelánových anjelov modrej a súčasnej doby. Minulý rok bolo niekoľko modeliek oblečených v spodnej bielizni so športovými čínskymi prvkami na svojich prepracovaných outfitoch (vrátane kostýmu draky Elsy Hoskovej, zavinovania inšpirovaného mongolskou osobnosťou Liu Wen a vyšívaných ihlových čižiem Adriany Limy), frustrovaných. 
Aiden Curtiss sa prechádza po dráhe počas módnej prehliadky Victoria’s Secret v Šanghaji 2017.Matt Winkelmeyer / Getty
Stratégia spoločnosti Victoria’s Secret v Číne nikdy nebola tajomstvom, ale mnoho rokov sa obmedzovala na predaj značkového príslušenstva v koncepčnom obchode. Začiatkom tohto roka vstúpil na čínsky trh významným spôsobom a otvoril dva vlajkové obchody v Šanghaji a Čcheng-tu. V súčasnosti je v hlavných obchodných štvrtiach veľkých miest 33 prevádzok.
Počas konferenčného hovoru pre investorov 2. novembra Martin Waters, generálny riaditeľ spoločnosti International Operations of L Brands (materská spoločnosť Victoria's Secret), uviedol, že značka bude mať 18 kompletných sortimentov (tri vlajkové lode a 15 obchodov) a 40 Victoria's Secret Beauty a doplnky do konca roku 2018 celkovo 58 obchodov v 13 veľkých mestách po celej Číne.
Tvrdí to skupina Mintel , Čínsky trh spodnej bielizne vysokej kvality je veľmi lukratívny a za posledných päť rokov sa zdvojnásobil na 18 miliárd dolárov. Euromonitor predpovedá, že tento rok celkový čínsky maloobchodný trh so spodnou bielizňou pre ženy dosiahne tento rok 25 miliárd dolárov a do roku 2020 vzrastie na 33 miliárd dolárov, čo je dvojnásobok v USA
V súčasnosti je čínsky trh so spodnou bielizňou veľmi fragmentovaný, pričom žiadna popredná spoločnosť nemá viac ako 3-percentný podiel. Pretože čínske domáce značky sa tiež zameriavajú na dobývanie spotrebiteľských skupín s vysokými výdavkami zlepšovaním kvality svojich ponúk, zahraničné značky, ako napríklad Victoria’s Secret, musia okrem kvality poskytovať aj inovácie a medzinárodné povedomie.
Teším sa, ako VSFS v interakcii s vývojom na čínskom trhu zapojí viac čínskych talentov do módy a scénických návrhov, nielen do modelov. Tiež by ma zaujímalo, nech je to akokoľvek ťažké a náročné, či rast trhu pre čínskych spotrebiteľov spôsobí v rámci značky viac výmen o kráse a estetike, ktorú obstarávajú.
Otázkou, ktorú vzniesol VSFS, je nakoniec to, čo z kultúrneho hľadiska definujeme ako sexi? Kto má posledné slovo? Na túto otázku prídu čínski diváci s vlastnými odpoveďami. Mocní čínski spotrebitelia určite rozhodnú, či ponuky Victoria’s Secret hovoria s ich typmi tela a kultúrnym zložením.
Celá prehliadka dráhy sa vysiela v utorok 28. novembra na CBS o 22:00. ET.
Chiu-Ti Jansen je zakladateľom spoločnosti China Happenings , multimediálna platforma zameraná na čínsky životný štýl a kultúrny priemysel a publicista pre noviny Financial Times Chinese Edition a Sotheby’s.
