VIDEOPiesočná duna —V roku 2021 bude na HBO Max niečo pre každého milovníka filmov. Spotrebitelia budú reagovať na investíciu v takom rozsahu a postavia HBO Max na silný nadchádzajúci beh po jemnejšom uvedení ako sa očakávalo. To však nie je jediný dôvod, prečo spoločnosť WarnerMedia zmenila smer.V globálnom pandemickom meradle sú USA v oveľa horšom stave ako mnohé ďalšie veľké pokladne ako napríklad Čína, kde je takmer všetkých 70 000 divadiel plne funkčných. Viac ako 60% amerických divadiel je v súčasnosti zatvorených, zatiaľ čo medzinárodné teritóriá sú na tom oveľa lepšie. Tento krok naznačuje, že WarnerMedia neočakáva, že sa tradičné domáce filmové filmy odrazia na predpandemickú úroveň až do roku 2022. Iba čas ukáže.
Pretože čakáme na stabilizáciu, táto nová stratégia umožňuje štúdiu vydávať filmy v zámorí a využívať globálnu divadelnú distribúciu. Zhruba 75% celosvetovej pokladnice pochádza koniec koncov z trhov mimo USA. Napríklad 2018’s Aquaman zarobil 71% svojej celkovej hrubej hodnoty mimo USA, zatiaľ čo v roku 2019 Žolík nazhromaždil 69% svojho kumulatívneho celkového množstva v zámorí.
Globálna pokladňa je pre tieto filmy taká veľká, že si WB môže dovoliť ostrihať sa v USA, uviedol Offenberg. Gal Gadot’s Zázračná žena 1984 Clay Enos / ™ a © DC Comics
Čo to znamená pre kiná? Vystavovateľské reťazce dostávajú väčšie percento z Zázračná žena 1984 Divadelná hra výmenou za to, že spoločnosti Warner Bros. umožnili rozbiť tradičné 60 - 90-dňové exkluzívne divadelné okno. Dá sa predpokladať, že štúdio dosiahlo podobné dohody s reťazcami kín aj pre svoju pripravovanú tabuľu 2021. To je však krátkodobá odpoveď na dlhodobú otázku.
Je zrejmé, že WB hádže majiteľom divadla lano. Len nie je jasné, či ide o záchranné lano alebo slučku, ktoré povedal Offenberg. Pre majiteľov domácich divadiel by mohla byť skvelá vec dostať sa do kín. Ak však dávate na HBO Max toľko skvelých filmov a filmy Netflix, Amazon a Disney + tiež kŕmia ďalšími filmami, čo ešte zostáva na exkluzívne uvedenie v kinách?
Jednou z hlavných otázok, na ktorú teraz nemožno odpovedať, je to, ako tento posun ovplyvní dlhodobé správanie spotrebiteľa. Len čo budú mať diváci v kinosále prístup k revolučným filmom doma a v dnešnom dni, budú sa chcieť niekedy tejto slobody vzdať?
Nateraz sa tak zvyšuje podlaha divadelnej výstavy v roku 2021, čo zaručuje, že sa do kín dostane viac významných filmov, než aby čakali ďalšie oneskorenia pri uvedení. Aj keď sa očakáva, že predaj vstupeniek bude výrazne znížený a počet otvorených kín sa zmenšuje (viac ako 60% amerických kín je v súčasnosti zatvorených), niektoré príjmy sú lepšie ako žiadne príjmy pre reťazce, ktoré sú schopné fungovať.
Ako si Warner Bros. zarába týmto spôsobom? HBO Max a Warner Bros. sú obaja pod hlavičkou WarnerMedia, ktorú vlastní spoločnosť AT&T. Vzhľadom na vertikálnu integráciu by všetko, čo je dobré pre HBO Max, mohlo dobre pomôcť spoločnosti Warner Bros. Ak je HBO Max úspešný v získavaní 15 dolárov mesačne od niekoľkých miliónov nových predplatiteľov za miliardy dolárov v nových príjmoch, dáva to spoločnosti Warner Bros. schopnosť vytvárať ešte viac filmov a relácií. Potenciálny úspech HBO Max umožňuje spoločnosti Warner Bros. zvýšiť produkčnú a umeleckú víziu a naopak. Warner Bros. bude opäť zbierať všetky príjmy z globálnej distribúcie z týchto divadelných vydaní, pretože HBO Max ešte nie je k dispozícii v zámorí.
Vnútorným presmerovaním filmov Warner Bros. výhradne na HBO Max alebo PVOD sa vypredajú všetky divadelné divízie marketingu a distribúcie. Každé veľké filmové štúdio má obrovskú armádu zamestnancov zameraných na distribúciu a marketing. Vytvorenie denného uvedenia medzi divadlami a HBO Max im umožňuje využiť týchto zamestnancov a využiť ich odborné znalosti. Pomáha predchádzať ďalším klesajúcim nákladom. Timothée Chalamet v Piesočná duna .Warner Bros.
Stratí vďaka tomu talent talent na pokladne? V konečnom dôsledku ide o výkonovo podmienené kompenzácie (kasové bonusy a podiely na zisku), nie o základnú kompenzáciu. Štúdiá veľmi tvrdo pracujú na tom, aby talent zaistili, že podmienená kompenzácia je nepravdepodobná v najlepších časoch. Robert Downey Jr. je statný 55 miliónov dolárov bonus viazaný na Avengers: Endgame Back-end zisky je výnimkou, nie pravidlom. Tento nový model ďalej komplikuje už aj tak zložitú situáciu a núti talentov, agentov, právnikov a manažérov do ešte tvrdšej pozície z hľadiska vyjednávania. Napríklad niektorí partneri ako napr Godzilla vs. Kong producent Legendary ani nevedel o nadchádzajúcom rozhodnutí WB THR Aaron Couch. (Warner Bros. má v Hollywoode celkovo reputáciu priateľskú k talentom).
Ak mal talent dobrých advokátov, jeho zmluvný jazyk pokryje všetky možné výsledky, napríklad predaj filmu streamovacej službe za trhovú cenu. Ak reprezentácia talentov neobhájila taký ochranný jazyk, talent nemá nárok na nič (pozri: Chappelle’s Show ).
Do akej miery je štúdio ochotné tieto zmluvy opätovne prerokovať, je otázne. Napríklad WB odmietla zaplatiť Irwinovi Winklerovi desaťminútový back-end Goodfellas , kvôli pôvodnej zmluve, ktorú podpísal. To znamená, že štúdio mu odmietlo platiť, kým nemal pákový efekt ( Verte ). Rovnako je možné, že štúdio bude znovu rokovať, iba ak bude mať talent. WB už pravdepodobne touto dohodou obetuje hory krátkodobých peňazí výmenou za dlhodobý prospech pre HBO Max. Z tohto dôvodu nemusí v tejto chvíli preskočiť šancu zaplatiť talentom ešte viac.
Ako Ken Ziffren podrobne pre THR vo februári sa rozvíjajú ponuky talentov, pretože štúdia sa čoraz viac zameriavajú na streaming.
Je toto nová norma pre uvedenie filmov? V oznámení spoločnosti WarnerMedia spoločnosť zdôraznila, že tento hybridný model uvedenia na trh sa týka iba jej pripravovanej filmovej tabuľky z roku 2021 a nepokrýva žiadne filmy po budúcom roku. Offenberg však porovnáva situáciu s tým, keď Netflix v roku 2011 stratil knižnicu obsahu Starz. V tom čase to bolo šokujúce a akcie spoločnosti utrpeli bezprostredne po nej. Netflix sa ale dokázal odraziť vo svete, ktorý bol do veľkej miery zbavený streamovacej konkurencie. Ak teraz HBO Max stratí tieto tituly pre dnešok po tom, čo sa zákazníci chopia nového formátu, nebudú schopní hladko odskočiť vzhľadom na tvrdú konkurenciu v priemysle.
Nechápem, ako môžu džina vrátiť do fľaše, povedal.
Počítajúc do toho Zázračná žena 1984 Warner Bros uvedie v kinách a na HBO Max 18 filmov v priebehu nasledujúcich 12 mesiacov.
Aké výhody má spoločnosť Warner Bros. ako prvá osoba, ktorá prijala túto agresívnu stratégiu? Odteraz existuje šesť hlavných štúdií, ktoré neustále vydávajú divadelné filmy: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount a Lionsgate. Spoločnosť Sony nemôže tento vzorec napodobniť, pretože nemá internú službu streamovania. Paramount má Paramount +, ale nemôžu generovať takmer dostatočné príjmy predplatiteľa, aby takýto krok ospravedlnili, a preto strávili rok 2020 predajom filmov spoločnostiam Netflix a Amazon. Lionsgate je na tej istej lodi ako Starz. Spoločnosť Universal nenastavila Peacocka na takýto posun a namiesto toho našla úspech v modeli PVOD.
Jediné štúdiá, ktoré to dokážu, sú Disney s Disney + a Warner Bros s HBO Max, uviedol Offenberg. História ukazuje, že na ktoromkoľvek trhu môžu byť iba traja dominantní konkurenti. To pomáha zaistiť pozíciu WB a HBO Max v tejto najvyššej súťaži.
Roky spotrebiteľských prieskumov tiež dlhodobo podporujú myšlienku troch víťazných platforiem. Tento krok má tiež ďalšiu výhodu v podobe väčšieho tlaku na spoločnosť Disney, aby pokračovala v presmerovaní významných filmov na spoločnosť Disney +, ako sú napr Duša .
HBO Max touto novou stratégiou rýchlo prešiel od punchline k mocnému hráčovi.