Nové americké oblečenie vyzerá veľmi podobne ako stará iterácia značky.Zdvorilosť American Apparel najlepší hip-hopový album roku 2014
American Apparel je oficiálne pripravený na globálny návrat. Áno, značka, ktorú založil dosť nechutný Dov Charney, ktorý počas prvých čias zabalil hipsterov do lesklého priliehavého spandexu, dnes oznámil svoje globálne opätovné uvedenie.
Začala Charney American Apparel v roku 1991 ako veľkoobchod s pôžičkou od svojho otca vo výške 10 000 dolárov; o desať rokov neskôr značka prevádzkovala 250 obchodov v 20 krajinách. Ale uprostred predaja tankerov a nekontrolovateľných obvinení zo sexuálnych útokov to Charney bolo vylúčený z funkcie generálneho riaditeľa a predsedu v roku 2014. Len o tri skalnaté roky neskôr, v januári 2017, American Apparel získala na aukcii spoločnosť Gildan Activewear , kanadská spoločnosť zaoberajúca sa športovým oblečením, za 88 miliónov dolárov. Gildan okamžite oživil značku; v skutočnosti sa presunuli tak rýchlo, že v auguste toho roku dokázali spoločnosť v USA oficiálne opätovne spustiť.
Na prvý pohľad sa v American Apparel od zmeny vlastníctva veľa nezmenilo - a to je to podstatné.
Tje tu hlboká láska k značke, a to tak k produktu, ako aj k tomu, čo bolo na jeho vrchole, vysvetľuje Sabina Weber, riaditeľka marketingu v spoločnosti American Apparel. Ďalej popísala, ako by zákazníci z celého sveta DM označili značku prostredníctvom Instagramu, prosiac o jej návrat na trh. Zanietení fanúšikovia z Veľkej Británie a Kanady by posielali fotografie svojich ošúchaných mikín s otázkou, kedy ich môžu vymeniť, zatiaľ čo iní zaslali správy, z ktorých by Charney pravdepodobne dostala kop.
Jeden chlap by nám poslal DM, aby sme povedali: „Hej, americké oblečenie, som nahý. Kedy sa vraciaš? ‘Jeho staré americké oblečenie z neho v podstate spadlo, pripomína Weber.
Rovnako ako v rokoch svojej slávy, globálny web značky sa stále môže pochváliť riskantnými zábermi zadkov, ktoré sotva pokrývajú krátke šortky, sporo odetými modelmi v elastických diskotékach a množstvom tých mikín na zips, ktorým sa kedysi nedalo vyhnúť. Stránka si dokonca zachovala odvážne a zároveň krivky písané písmo, ktorým sa značka American Apparel stala synonymom. 
Nové americké oblečenie je rovnako, ako si ho pamätáte.Zdvorilosť American Apparel
Čo je tu teda vlastne nové? Napríklad, všetky modely prenajaté spoločnosťou American Apparel majú teraz viac ako 21 rokov a nijako ich retušované nie sú. A nech už sú tieto obrázky akokoľvek sexi, chýba im aj prudký sexuálny podtón, aký mali kedysi fotky z amerického oblečenia.
A celá táto vec vyrobená v USA? Už to jednoducho nie je hlavným zameraním.
Urobili sme štúdiu značky a je tu halo efekt pre aspekt bez manufaktúry, ale nebol vyrobený „Made in USA“, poznamenáva Weber. Táto štúdia pripomínala skôr experiment uskutočnený s malou kolekciou kapsúl štýlov Made in USA. Predávali sa spolu s rovnakými kusmi, ktoré sa vyrábali kdekoľvek na svete, ale s cenami, ktoré odrážali rozdiely vo výrobných nákladoch - výrobky vyrobené v USA boli o niečo drahšie, hoci obidve boli vyrobené v prevádzkach bez mikiny. Podľa Webera nedošlo k výraznému zvýšeniu predaja kusov vyrobených v USA, a tak sa potvrdili ich predpoklady týkajúce sa tejto témy. Teraz, keď spoločnosť American Apparel nesľubuje vernosť USA, zamestnávajú továrne v Strednej Amerike, Dominikánskej republike a Bangladéši.
Ďalším zameraním na nové americké oblečenie je dimenzovanie. V minulosti bolo ich oblečenie veľmi malé - podľa správy Fitbay z roku 2014 takmer 40 percent kupujúcich muselo kúpiť o jednu veľkosť viac v American Apparel. Weber ubezpečil Braganca, že značka začala používať väčší fit model, čo znamená, že veľkosti sa teraz pohybujú bližšie k priemerom v priemysle.
Zdá sa však, že ak sa značka, ktorá sa zaviaže zamerať na pozitivitu tela, inkluzívnosť a rozmanitosť, nenapĺňa tento prísľub. Pre väčšinu štýlov ponúkaných na stránkach American Apparel je najväčšia veľkosť XL, aj keď niekoľko položiek, ako napríklad mikiny, je ponúkaných v prevedení 2XL. Ešte horšie? Niektoré položky sa ponúkajú iba tak, že sa hodí pre všetkých, o čom všetci vieme, že sa v skutočnosti nezmestí na každú postavu. Podľa Webera sa síce diskutovalo o zavedení rozsahu plus-veľkosti, ale v blízkej budúcnosti sa tak nestane.
Viem, že je to niečo, o čom hovoríme. Zmení to váš obchodný model a ovplyvní všetky komponenty operácie, takže je to investícia z časového a finančného hľadiska, poznamenala.
Značka však má solídny plán riešenia rozmanitosti s blížiacim sa uvedením kolekcie aktov. Táto podprsenka, body a spodná bielizeň budú mať deväť odtieňov a budú mať veľa odtieňov pleti. Dávajte pozor aj na zbierku Pride, ktorá bude načasovaná na jar tohto roku.
Iste, nemusí to byť to isté americké oblečenie, ktoré ste uctievali na vysokej škole alebo každý rok počas troch týždňov pred Halloweenom, ale to by mohla byť skutočne dobrá vec. Vyzerá to, že táto nová a aktualizovaná verzia spoločnosti má skutočne svedomie.
