Keď bol vydaný film „Najbohatší muž v Babylone“, Američania ešte len začali chápať koncept disponibilného príjmu.Pixabay Najbohatší muž v Babylone je zaujímavý historický dokument. Keď sa písalo v roku 1926, krajina sa nachádzala uprostred obdobia obrovskej prosperity. Po skončení prvej svetovej vojny sa rozvinutá masívna výrobná infraštruktúra presunula na civilné účely.
Prvýkrát mali bežní Američania nadmerný príjem a nevedeli, čo s tým robiť. Kombinácia viac voľného času a masovejšej spotreby spotrebného tovaru predstavuje novú éru kapitalizmu. Toto bolo desaťročie, kedy sa katalóg Sears stal nepostrádateľnou súčasťou moderného života a splátkové plány a ďalšie spôsoby nákupu na úver sa začali stávať populárnymi.
Clason toto všetko videl a vedel, kam to smeruje. Uvedomil si, že zvládnutie koncepcie disponibilného príjmu bude pre budúcu generáciu ťažké, a preto sa musel postaviť na nohy. V časti Najbohatší muž v Babylone s názvom Sedem liekov pre chudú kabelku sa pokúša zatlačiť na uzde - niečo, čo Američania nikdy nemuseli brať do úvahy.
Prvý liek na chudú kabelku je jednoduchý: zarobte si peniaze, alebo, ako sa hovorí v starom Babylone, začnite svoju kabelku vykrmovať. V Clasonových dňoch to nebol problém. V mestských oblastiach bol dostatok pracovných miest a pribúdala nová obchodná trieda. Reálne mzdy pracovníkov v mestách sa za desaťročie zvýšili takmer o 20%, čo je ohromujúci nárast. Na vidieku to nebolo také dobré, ale to nie je ani tu, ani tam.
V roku 1922 došlo tiež k zmene v americkom daňovom systéme. Minister financií Andrew Mellon v tom roku znížil najvyššiu hraničnú sadzbu dane zo 73% na 58% a rok čo rok sa s ňou ďalej hackoval, až kým do konca tohto desaťročia nedosiahol 25%. Američania mali vo vrecku viac peňazí ako kedykoľvek predtým.
Druhý liek na malú kabelku je rovnako jednoduchý: kontrolujte svoje výdavky, alebo ako sa hovorí v starom Babylone, kontrolujte svoje výdavky.
Ten bol pre moderných Američanov aj starých Babylončanov ťažšie prehltnuteľný. Ako uvádza Clasonov múdry muž Arkad v knihe:
To, čo každý z nás nazýva „potrebnými výdavkami“, vždy porastie, aby sa rovnalo našim príjmom, pokiaľ neprotestujeme proti opaku.
Hovorí tam, že nie sme dobrí v hodnotení toho, koľko peňazí musíme minúť. Ľudia sú bytosti zvyku a je lepšie utrácať peniaze, ako ich šetriť. Takže si zvykneme jesť, kupovať nové oblečenie a všeobecne sa zúčastňovať na všetkých nástrahách kapitalizmu.
A povedzme si otvorene: na tom nie je nič objektívne zlé. Účasť na trhu je koniec koncov to, čo udržiava našu ekonomiku v chode. ale ak chcete, aby vaše peniaze rástli, budete si musieť časť z nich uložiť, bez ohľadu na to, koľko zarobíte.
V 20. rokoch sa tiež zrodil moderný reklamný priemysel. Šírenie elektriny a rozhlasu umožnilo spoločnostiam propagovať svoje výrobky na národnej úrovni a zasadiť do mysle verejnosti semená túžby. V tomto desaťročí Amerika urobila prvé skutočné kroky k spotrebiteľskému životnému štýlu, kde vašu spoločenskú hodnotu určovali vaše hmotné statky.
Koncept založenia osobného rozpočtu bol pre mnohých Američanov, ktorí v podstate žili na úrovni životného minima, novou vecou. Rýchly rast akciového trhu si však vyžadoval, aby sa doň načerpali nové investície. To bol tiež úsvit úverového systému, pretože banky obehovali menu späť na trh, aby ďalej zvyšovali výdavky.
Arkad - alebo George Clason - mal k tomu čo povedať.
Hovorím vám, že tak, ako burina rastie na poli všade, kde farmár necháva priestor svojim koreňom, tak aj slobodne rastú túžby u mužov, kedykoľvek existuje možnosť ich uspokojenia. Tvojich túžob je množstvo a tých, ktoré môžeš potešiť, je len málo.
Toto bolo predvídavé vyhlásenie v roku 1926. Národ sa práve začínal prikláňať k ekonomike zameranej na maloobchod, ktorou sa stane, a fosílne stopy tohto trendu môžete vidieť v desiatkach prázdnych obchodných centier po celej krajine. USA prezentovali výdavky ako morálny imperatív pre svojich občanov a v roku 2017 sme mali 23,5 štvorcových stôp maloobchodného priestoru pre každú osobu v krajine - čo je najviac zo všetkých národov na svete.
Je dôležité mať na pamäti, že Clason pôvodne napísal tento materiál ako brožúry, ktoré majú rozdávať banky a poisťovacie spoločnosti s cieľom presvedčiť ľudí, aby s nimi investovali peniaze. To, čo skutočne predával, je koncept oneskoreného uspokojenia - nedostane niečo práve teraz v nádeji, že v budúcnosti bude mať väčšiu odmenu.
V tom čase to bola obzvlášť silná kúpna zmluva, pretože krajina bola v najväčšom období prosperity, aké kedy zažila. Ako desaťročie pokračovalo, ľudia verili, že sa to bude len zlepšovať. Prečo by mali myslieť na budúcnosť, keď bola súčasnosť taká skvostná?
Keď písal Najbohatší muž v Babylone , Clason netušil, že obrovský krach na trhoch s akciami je už za horizontom. V roku 1929 trh stratil miliardy dolárov za jediný deň, čo uvrhlo krajinu do veľkej hospodárskej krízy. Aj keď čitatelia jeho knihy pravdepodobne videli zničené značné množstvo svojho bohatstva, zručnosti v oblasti rozpočtu, ktoré sa naučili, sa v nasledujúcom desaťročí ukážu čoraz cennejšie.
Arkadova rada je o tom, ako oddeliť potrebu od potreby; k čomu Američania boli povolaní len zriedka. Hovorí sa, že aj po menej ako sto rokoch sme na tom stále zle.
B. J. Mendelson je autorom publikácií Social Media is Bullshit (St. Martin’s Press) a The End of Privacy. O reputačnom dizajne píše na svojom blogu BJMendelson.com
