Dámska kombinéza Halston z kolekcie Kate Krone. Rovnako ako mnoho úspešných podnikateľov bol aj podnikateľský nápad Julie Wainwrightovej mierne sebecký. Podnikanie, ktoré som chcel, som si vybudoval pre seba, priznal sa CEO a zakladateľ spoločnosti RealReal, webová stránka o zásielke značkového oblečenia, šperkov a doplnkov, ktorá predáva všetko od tašiek Chanel Lego za 9 000 dolárov až po hodinky Cartier s diamantmi.
Rovnako ako Net-a-Porter dokázal, že ľudia chceli web pre luxusné online nakupovanie, RealReal dokázal, že potrebujú miesto, kde by mohli tovar predávať, keď sa objavila nuda. Zatiaľ čo sa eBay topila v pochybnosti a do očí bijúcom designérskom odbúraní značky, tovar RealReal bol overený tímom odborníkov v New Yorku. Pani Wainwright, bývalá generálna riaditeľka spoločností Pets.com a Reel.com koncom 90. rokov, využila predstavu luxusných módnych predmetov ako majetku, ktorý je možné skvapalniť. 
Julie Wainwright.
Manhattanská Kate Krone sa po smrti ocitla náhle v čele s rozsiahlym šatníkom svojej matky. Zbierala to najlepšie, čo si mohla dovoliť, povedala pani Kroneová Pozorovateľ . Aj keď jej vŕbový, takmer šesťmetrový rám bol príliš vysoký pre väčšinu drobného oblečenia jej matky, pani Krone sa rozhodla ich zachrániť po tom, čo ju strhol známy zásielkový obchod v meste. Rodinný priateľ jej dal facku, doslova po tom, čo sa dozvedel o halieroch, ktoré dostala od obchodu za nejaké vzácne kúsky. Zo starostlivosti pani Kroneovej o oblečenie sa vyvinula práca na plný úväzok.
Archívy Krone teraz žijú na ulici Howard Street v rovnakom prostredí ako neďaleký byt pani Krone Soho. Newyorskí haute-est návrhári si pre inšpiráciu prenajímajú kúsky z archívu, socialisti kupujú jednorazové kúsky a stylisti si požičiavajú na vystúpenia svojich slávnych klientov na červenom koberci. Milujem zbieranie, ale nenávidím vlastníctvo. Mám pocit, že prevádzkujem adopčnú agentúru, kde je mojou zodpovednosťou nájsť tieto odevy v dobrých domovoch, povedala pani Krone o podstate svojho podnikania. Pôsobí ako salónne salóny, iba na základe schôdzky, takže nie je šanca, že pri vyskúšaní narazíte na niekoho iného.
Poslaním Britky Gill Lintonovej je vytrvalosť v subkultúre punku prostredníctvom svojho online butiku Byronesque . Táto stránka sa špecializuje na avantgardné návrhárske oblečenie v monochromatických farbách a dramatických tvaroch. Rovnako ako pani Wainwright, aj ona sa pri otvorení obchodu pred dvoma rokmi vyhýbala štandardom tehál a malt, namiesto toho sa rozhodla spolupracovať s maloobchodníkmi z celého sveta a na jednej webovej stránke uvádzať špeciálne vinobranie. Je tam veľa škaredého starého oblečenia. Označenie „ročník“ bolo zneužité. Uznávame [v Byronesque], že ľudia chcú veci z tejto éry; nie hollywoodska verzia alebo verzia pre šetrné obchody, ktorá vyzerá ako dizajnér.
Aj v Byronesque chýbajú obvyklé kúsky boho. Iste, existujú spodné lemované sukne, ale sú to začiatkom 90. rokov Vivienne Westwood. Retro znamená čierne kuklové šaty Pierre Cardin zo 60. rokov, ktoré sa dali ľahko vytrhnúť z nedávnej kolekcie Helmut Lang alebo Celine. Fungujeme rovnako ako súčasná módna značka, naše kúsky sa hľadajú len veľmi ťažko, vysvetlila pani Lintonová. S približne 10 000 jedinečnými návštevníkmi mesačne odhadovala pani Lintonová mnohých na inšpiráciu z riskantného úvodníka Byronesque, vrátane fotení s dominatickou tematikou s názvom Occupy Mall Street, Slow Fashion a Grateful Dead. 
Čierny kabát Comme des Garçons z 90. rokov v Byronesque.
Každá žena pri začiatku podnikania čelila bitke. Za pani Lintonovú, ktorá v roku 2011, keď zahájila činnosť, uviedla, že sa chopila úlohy mobilizácie celého odvetvia. Trh s vinobraním sa nikdy online nerozbehol, čiastočne kvôli problémom s vystavovaním tovaru. Zopakovala obavy pani Wainwrightovej: obe sa usilovali zabezpečiť, aby použitý tovar na fotografiách nevyzeral staro alebo unavene. To pre oboch znamenalo veľké investície do fotografie, aj keď ich štýly sú odlišné. Pani Linton sa zamerala na digitálny tím a stylistov, ktorí by mohli najlepšie interpretovať jej víziu redakčného typu.
Táto webová stránka nevyzerá ako online obchod s vinobraním, čo bolo prekážkou, ktorú treba prekonať, ale ľudia zdieľajú naše porozumenie a „získajú“ taký ročník, o ktorom hovoríme, dodala pani Lintonová.
Aj keď RealReal presunie najviac zásob z troch spomínaných spoločností, pani Wainwrightová sa dôrazne vyjadrila k uvedeniu na trh ako start-upu so skutočne pomalým a rozumným využitím kapitálu. Začali sme s mojou obývacou izbou ako pracovnou časťou, jedálňou bola kancelária a mediálnou miestnosťou fotografické štúdio, kde sa vyrábali čisté a biele snímky produktov. Teraz trojročná The RealReal žije v sklade na rozlohe 129 000 metrov štvorcových v New Jersey, nie v jej salóne. Pani Krone porovnáva veci ako impozantné predstavenie jednej ženy. Mojimi najväčšími nepriateľmi a bojmi sú prirodzené prvky svetla, vody a prachu, ktoré majú čas na údržbu a organizáciu. Udržiavanie a zvyšovanie hodnoty textílií je oveľa väčšou údržbou, ako povedzme vlastníctvo kolekcie jemných šperkov. Potrebujem asistenta alebo dvoch, ktorých sa teraz zameriavam na správne usporiadanie a zdokumentovanie všetkých vecí, ktoré mám. 
Príslušenstvo od spoločnosti RealReal.
Hnacia sila pre každú z nich je iná, pre pani Lintonovú je to celoživotná vzbura proti norme. Vždy som nosil ročník, pretože som bol vždy frustrovaný z mainstreamovej kultúry, dokonca aj ako tínedžer. Je to prístup a dúfam, že sa v Byronesque stretnú. Sama seba označila za nemodernú, čo je výraz, ktorý si získava príťažlivosť a jednoznačne rezonuje s byroneskou klientelou.
Človek má dojem, že pani Krone je vo svojej podstate poháňaná pocitom povinnosti. Niektoré dni len otvorím dvere do svojho showroomu, vložím do haly najnovšie nálezy a potom okamžite odídem, pretože takmer počujem, ako na mňa všetko oblečenie kričí - „Odopravte ma! Nosiť ma! Odfoť ma! Vyčisti ma! Nájdite mi dobrý domov! ‘A je to príliš ohromujúce.
Pani Wainwrightová pristupuje k veciam čisto z obchodnej stránky. Aj keď láska k luxusu podnietila myšlienku jej podnikania, na overenie tovaru si najala odborníčku na maloobchodnú módu s rozsiahlymi skúsenosťami so značkovými značkami Rati Sahi Levesque. Pani Wainwright neustále hodnotí hrubé tržby (od júna 2011 okolo 650 000 dolárov), mesačné tržby (50 000 dolárov v septembri) a percentuálne úspory z maloobchodnej hodnoty (60 percent z diamantových náušníc).
Hodnoty módy, či už kultúrnej, umeleckej alebo peňažnej, pani Wainwright, Linton a Krone dobre chápu. Móda rozpráva príbeh o tom, ako žili ľudia, alebo vtedajšia politika. Moji klienti kupujú klasiku. Hľadajú veci, ktoré by mohli nosiť po celý život. Je to naozaj umenie, povedala pani Kroneová. Pani Linton nedávno predala metský kabát od Yohjiho Yamamota. Mali sme to v perfektnom stave, ale určite to patrilo do Kostýmového ústavu, pripustila. 
Gill Linton.
