Nečakajte, že štúdiá upustia od veľkých trhákov doma.Blumhouse Dlho sme si kládli otázku, aký udržateľný je divadelný filmový zážitok v skutočnosti. Predaj vstupeniek od roku 2002 neustále klesá (stále však zostáva vyšší ako v 80. a 90. rokoch), pretože šírenie domácej zábavy nás drží prilepených na našich pohovkách. Je náročnejšie ako kedykoľvek predtým nalákať divákov do divadla, najmä na pôvodné produkcie, a preto ste za posledných 20 rokov zaznamenali dramatický pokles ročných vydaní. Nakoniec smerovanie trhu k streamovaniu malo nastolila ústrednú otázku : budú štúdiá niekedy predávať nové divadelné predstavenia priamo spotrebiteľom doma?
Hlavné streamovacie služby, ako sú Netflix, Amazon, Hulu, Disney + a Apple TV +, ponúkajú exkluzívne filmy, ale veľké divadelné štúdiá túto cestu ešte nevyužili. Avšak kvôli pandémii koronavírusov a narastajúcemu zablokovaniu významných vystavovateľov doma i v zahraničí urobí Universal Pictures tento skok. Štúdio v pondelok oznámilo, že bude nakrúcať súčasné filmy The Invisible Man, The Hunt a Emma k dispozícii na zapožičanie doma (19,99 USD), a to už v piatok 20. marca, pričom sa rozbije tradičné 70 - 90-denné exkluzívne divadelné okno. Štúdio tiež prezradilo, že bude vyrobené DreamWorks Animation’s Svetové turné trollov, pôvodne naplánované na 10. apríla, prvé nové vydanie dňa a dňa dostupné doma.
Toto je odvážny krok, ktorý vzdáva storočie hollywoodskych konvencií a snaží sa kreatívne získať späť príjmy z neočakávaného kritického úderu, ktorý bol odvetviu zasiahnutý. Universal má pravdu, keď ho vezme. Aj keď to znamená dramatický posun od významného lineárneho štúdia, ktoré by mohlo pokračovať do budúcnosti, filmoví fanúšikovia by nemali očakávať nový normál, najmä pokiaľ ide o trháky.
Platba za zobrazenie nemá dostatok príležitostí na príjmy
Neviditeľný muž už zarobila viac ako 120 miliónov dolárov na celom svete (oproti rozpočtu 7 miliónov dolárov), zatiaľ čo Lov (6 miliónov dolárov na celom svete) a Emma (25 miliónov dolárov na celom svete) sa nikdy nezlomí, zvlášť v tomto podnebí. 2016’s Trollovia zarobil na celom svete takmer 350 miliónov dolárov, ale Svetové turné sa neočakávalo, že sa zhoduje s týmto celkom. Boli to logickí kandidáti bez zabudovaného nového publika, ktoré by malo byť presmerované na domáce platformy, kde je možné zmierniť potenciálne straty. Hovorí sa však, že spoločnosť Universal sa rozhodla zdržať Rýchlo a zbesilo 9 takmer 12 mesiacov do roku 2021, ako by sa mal vydávať rovnakou cestou.
Udalosťou s najvyššou tržbou v kategórii pay-per-view v histórii USA zostáva boxerský zápas medzi Floydom Mayweatherom Jr. a Mannym Pacquiaom z roku 2015, ktorý vygeneroval 400 miliónov dolárov zo 4,4 milióna nákupov pri cene 90 dolárov za pop. 2017’s Osud zúrivého predalo viac ako 25 miliónov vstupeniek iba v USA a viac ako 135 miliónov po celom svete. Tieto jednotky sa tiež predávajú jednotlivo, a nie skupinové prezeranie, ktoré podporuje PPV. Aj keď F9 zdvojnásobil rekord PPV všetkých čias na 10 miliónov nákupov po 19,99 dolárov, stále sa pozerá iba na 199 miliónov dolárov.
Žolík bol najziskovejším filmom roku 2019, s ktorým viac ako 500 miliónov dolárov v čistom zárobku po zaúčtovaní všetkých výdavkov. Všeobecne možno povedať, že 10 najlepších ziskových filmov posledných rokov sa umiestnilo kdekoľvek 175 miliónov dolárov až 500 miliónov dolárov , marže, ktoré sa nákupom PPV jednoducho nemôžu rovnať.
SVOD je hotovo
Presmerovanie filmov na platformy predplatného a videa na požiadanie, ako sú Netflix, Disney + a Amazon, je ešte nákladnejšie. Aj keď sme už predtým videli, ako štúdiá vysielajú problémové produkcie, išlo takmer výlučne o filmy, ktoré ich tvorcovia považovali za porazené v pokladniciach alebo za veľké riziká. Pokrytím výrobných rozpočtov môže predaj spoločnosti Netflix zmeniť porazeného v malý zisk. Existuje však dôvod, prečo veľké štúdiá neodpredávajú splátky franšízy s potenciálom.
Akonáhle film debutuje výlučne v streamingu, pôvodným producentom už nevráti žiadnu dlhodobú hodnotu. Proste tam sedí za svoj plochý poplatok vopred. Tradičné divadelné vydania, ako napríklad filmy Disney’s Marvel alebo Rýchlo Franšíza je schopná využívať viacero ziskovosti - uvedenie v kinách, elektronický predaj (EST), požičiavanie DVD / VOD, výplaty, siete, výplaty. Prečo premrhať šesť samostatných príležitostí na zárobky pre možného víťaza? Nemá to finančný zmysel.
Ďalšou prekážkou je, že mimo služieb Netflix, ktoré sú dostupné vo viac ako 190 krajinách (ale nie v Číne), a Apple TV +, ktorá má prístup k viac ako jednej miliarde aktívnych zariadení po celom svete, nemá žiadna z hlavných streamovacích služieb globálnu stopu. Nemôžete čakať, že Disney vydá významný trhák ako napr Mulan bez prísľubu medzinárodného dosahu.
Vyberte a vyberte si
Väčšina filmových fanúšikov si to pochopiteľne želá vidieť Nie je čas zomrieť alebo Tiché miesto II v ich pôvodných dátumoch uvedenia, aj keď to znamená sledovanie filmov z domu za nadsadenú cenu. Ale takáto stratégia by stála štúdiá stovky miliónov dolárov ziskov za veľké filmy, a preto nákladné krátkodobé oneskorenia v ich očiach stoja za to. Špeciálne filmy ako drámy so stredným rozpočtom, komédie a niektoré animované filmy sú vhodné pre túto domácu stratégiu uvedenia na trh a môžu pomôcť pokryť nevýhody štúdia.
Ale keď vyvíjate potenciálny trhák vo výške 1 miliardy dolárov, pripravujete film tak, aby maximalizoval zárobky v stratégii útoku s mnohými hrotmi, ktorá zahŕňa všetko od predaja lístkov až po licenčné práva. Aj keď sú kiná po celom svete blízko, nečakajte, že sa na D2C dostane nejaký veľký trhák.
