Aké cenné sú priame prenosy filmov?ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 V Prieskum PCMag z roku 2019 , 38 percent respondentov uviedlo dostupnosť filmov ako najdôležitejší faktor streamovania pri zisťovaní, ktoré služby SVOD si predplatia. Vlani v novembri KPMG dokončila štúdiu o preferenciách spotrebiteľov v USA pri výbere streamerov, ktoré našli filmy, na ktoré sa zameriavajú najmä v prípade nových vydaní a originálnych filmov. Napriek uvedenému dôrazu sa však filmy zamerané na priame vysielanie videa na požiadanie zriedka cítia byť v porovnaní s hlavnými divadelnými predstaveniami, pokiaľ ide o dosah a odmenu, v priaznivom porovnaní. Určite sa nezdá, že by aproximovali pokladňu v hodnote 1 miliardy dolárov, pokiaľ ide o kultúrny dopad, ktorý spoluzakladateľ Netflixu Ted Sarandos tvrdil spoločnosti Q3.
Kde leží skutočná hodnota a ako ju meriame?
V roku 2018 podpísal pôvodný filmový šéf Netflixu Scott Stuber filmový nápor spoločnosti, ktorý obsahoval 90 originálnych filmov ročne, od 20 miliónov dolárov do nezávislých filmov až po 200 miliónov dolárov. V minulom roku spoločnosť uviedla 72 originálnych funkcií; Keď bude všetko povedané, bude v roku 2020 vydané viac ako 120 pôvodných filmov. Je zrejmé, že streamer urobil z pôvodných filmov najvyššiu prioritu, ktorá sa zhodovala s výbuchom ročného rozpočtu spoločnosti na obsah. (Podľa januárovej prognózy spoločnosti BMO Capital Markets utratí Netflix do roku 2028 za obsah 26 miliárd dolárov ročne, čo je viac ako ročný HDP krajín ako Island, Salvádor, Senegal a mnoho ďalších.)
Originálne filmy, ktoré majú premiéru na Netflixe, napriek tomu generujú väčšinu divákov počas prvého týždňa alebo víkendu. Originálne filmy Netflixu si v skutočnosti len zriedka zachovajú hmatateľné uchopenie na najvyššej úrovni po dvoch týždňoch, čo vyvracia Sarandosovo tvrdenie, že majú rovnaký kultúrny dopad ako trhák v hodnote 1 miliardy dolárov. The Zábavný stratég , pomocou údajov spoločnosti Nielsen od 30. marca do 18. októbra, ktoré merajú čas sledovania, odhalil výraznú mieru útlmu pôvodných filmov Netflix. Ako je vidieť nižšie, v hodinách sledovaných od 1. týždňa do 3. týždňa existujú prudké poklesy počtu hodín. 
Údaje od spoločnosti Nielsen boli poskytnuté spoločnosti Entertainment Strategy Guy.Zábavný stratég
Čísla 3. týždňa sú maximálnym počtom hodín denne, ktoré by film mohol získať na základe filmu číslo 10 v Nielsenových streamovacích reláciách, napísal. Skutočný počet by mohol byť ešte nižší. Pridať Vtáčia krabica , Ír a Vražedné tajomstvo —Jediné ďalšie filmy, ktoré Netflix potvrdil, sú otvorenie víkendu a 28-denná sledovanosť - a vytvára zoznam 9 významných filmov, ktoré zaznamenali výrazný pokles sledovanosti počas prvých troch týždňov.
Jedným kontrapunktom, ktorý môžete zistiť, je, že tento model sa až tak nelíši od revolučného filmu, ktorý sa neúmerne spolieha na svoju otvárací víkend zarobiť väčšinu svojho domáceho hrubého príjmu. Vtáčia krabica zarobil 45 miliónov divákov za prvých sedem dní, čo je 56% z jeho 28-dňového úhrnu (80 miliónov). Vražedné tajomstvo vygeneroval počas otváracieho víkendu 45 miliónov zhliadnutí predplatiteľa, čo predstavuje 62% z celkovej 28-dennej sledovanosti (73 miliónov). Ír zaznamenal počas otváracieho víkendu 26 miliónov pozretí, čo je 55% z jeho štvortýždňového úhrnu (47 miliónov).
Nie je to porovnanie medzi jablkami, ale trháky roku 2019 ako napr Jumanji: Ďalšia úroveň (18%), Leví kráľ (35%), Zmrazené II (27%), Avengers: Endgame (41%), Spider-Man: Ďaleko od domova (24%), Kapitán Marvel (36%) a Žolík (29%) všetci zarobili počas otváracích víkendov menej ako 50% svojho celkového hrubého domáceho produktu. Presunutie týchto filmov do rovnakých 28-dňových časových harmonogramov ako v našich príkladoch Netflix a otváracích víkendoch Jumnaji: Nová úroveň (24%), Leví kráľ (39%), Zmrazené II (35%), Avengers: Endgame (Štyri. Päť%), Spider-Man: Ďaleko od domova (26%), Kapitán Marvel (42%) a Žolík (33%), všetky tvorili menej ako 50% z celkového štvortýždňového domáceho brutto filmu. Jedná sa opäť o iný model ako naše príklady Netflixu, hovorí však o trvalej angažovanosti.
Ako nedávno zdôraznil Andrew Rosen Informačný bulletin PARQOR „Kultúrny dopad uvedenia filmu Netflix na trh a uvedenia divadelného filmu Disney nie sú rovnaké, pretože majú rozdielnu dĺžku. Star Wars: The Rise of Skywalker bol v kinách 13 týždňov a Avengers: Endgame osvalil to na 20 tyzdnov. Streamovacie filmy nezostávajú relevantné pre rovnaké časové úseky napriek takmer stálej prítomnosti na domácich platformách.
Samba TV, ktorá meria sledovanosť na 35 miliónoch Smart TV na celom svete, povedal Braganca že Borat Následný Moviefilm čerpal počas svojho otváracieho víkendu (štvrtok až nedeľa) a disneyovských televízií Amazon Prime Video 1,6 milióna streamov z domácností v USA Mulan počas víkendu Sviatok práce presunuli 1,12 milióna streamov pre domácnosť na Disney + Premier Access (30 dolárov). Opäť nejde o vzdialenú priamu paralelu z mnohých dôvodov vrátane rozdielov vo veľkosti vzorky. Ale pri priemernej cene lístka 9,01 dolárov bolo hodnotenie R. Žolík predala v minulom roku počas otváracieho víkendu viac ako 10 miliónov amerických lístkov (96,2 milióna dolárov).
Ďalším porovnaním, na ktoré Rosen poukazuje, je to The Rise of Skywalker vygeneroval vo svojom štvrtom týždni 2,24 milióna kupujúcich lístkov, zatiaľ čo v šiestom a siedmom týždni zaznamenal zhruba milión kupujúcich lístkov. To opäť naznačuje úroveň dlhodobej interakcie medzi produktom a spotrebiteľom, ktorej sa streamery zatiaľ nemôžu vyrovnať. Pre porovnanie, premiéra 2. sezóny seriálu Disney + Mandalorian prilákala v deň otvorenia (30. októbra) 1,04 milióna domácností. Je to pôsobivé, ale vzhľadom na fragmentovanú povahu streamovacích služieb, ako je Disney +, ktoré sú dostupné iba v 20 a viac krajinách, ponúka široké uvedenie v kinách väčší globálny dosah.
Ani Netflix, ktorý má 195 miliónov predplatiteľov po celom svete, nemôže poskytnúť rovnaký predĺžený dopad ako tradičné uvedenie v kinách. Enola Holmes —Jeden z najpopulárnejších filmov SVOD od Netflixu v 3. štvrťroku, podľa Reelgooda, dosiahol v prvom týždni viac ako 18 miliónov hodín sledovaných, čím sa podľa údajov Nielsen umiestnil na 2. mieste medzi 10 najsledovanejšími titulmi SVOD v tomto sedemdňovom rámci . V 2. týždni poklesol na 8,9 milióna hodín (-50%) a potom vypadol z top 10 v 3. týždni.
Potom je potrebné zvážiť obchodný prvok. Divadelné filmy predávajú vstupenky v samostatných jednotkách namiesto jedného nákupu alebo streamu pre domácnosť, ktorý môže zahŕňať viac divákov. Toto je jeden jednoduchý, ale hlavný dôvod, prečo ekonomika uvádzania filmových trhákov doma nedávajú veľký zmysel, ak sa štúdio snaží dosiahnuť zisk. Schopnosť speňaženia je pre streamery oveľa ťažšia ako pre staršie štúdiá. Pokiaľ ide o vnímanie, trhové tržby budú vždy hmatateľnejším meradlom úspechu na vysokej úrovni ako štatistika sledovanosti hlásená spoločnosťou Netflix (ktorá pokrývala účet, ktorý spotrebúva 70% filmu, a teraz pokrýva iba účet, ktorý spotrebuje minimálne dve minúty filmu) alebo metriky tretích strán.
Extrakcia , o ktorom Netflix tvrdí, že je jeho najsledovanejší pôvodný film vôbec , je jediným filmom Netflix, ktorý sa v skutočnosti porovnáva so skutočným kinofilmovým filmom v hodnote 1 miliardy dolárov, ako napr The Rise of Skywalker z hľadiska prenosu z vyhľadávania Google Trends, čo je anekdotické meranie záujmu.
najväčší celkový streamovací hit roku 2020 , stále nie je celkom porovnateľný s šampiónmi v pokladni ako napr Avengers: Endgame (ani by sme to nemali skutočne očakávať).
Zastrešujúcim bodom všetkého je to, že streamované filmy, ktoré sú ozdobené spotrebiteľmi s významnou hodnotou a podporované platformami SVOD za veľkú cenu, horia v porovnaní s tradičnými úspešnými filmami jasne, ale rýchlo. Nemajú kultúrny dopad na rovnakú úroveň ako kasový trh v hodnote 1 miliardy dolárov, ako tvrdí Sarandos. Preto je spravodlivé položiť si aspoň otázku, akú hodnotu vracajú vzhľadom na nesmierne potrebné investície.
Film Math predstavuje analýzu hollywoodskych stratégií pre veľké nové vydania.
