HBO Max’s Vychovaný vlkmi .Coco Van Oppens / WarnerMedia Po miernejšom uvedení na trh, ako sa očakávalo začiatkom tohto roka, môže spoločnosť HBO Max spoločnosti WarnerMedia napredovať v pravý čas. Pretože Disney dominuje na popredných priečkach so svojím mamutím streamingovým rastom a Netflix si naďalej rozširuje svoju pozíciu lídra na trhu, HBO Max sa v tichosti presadzuje pomocou kľúčových strategických krokov. Spoločnosť WarnerMedia v pondelok ráno oznámila, že HBO Max začne v utorok fungovať na streamovacích zariadeniach Amazon Fire TV, inteligentných televízoroch Fire TV Edition a tabletoch Fire. (Toto prichádza po minulotýždňovom oznámení, že nová aktualizácia Roku OS 9.4 umožnila podporu Apple AirPlay 2 a HomeKit, čo umožňuje niektorým modelom Roku rozlišovať HBO Max od ich zariadení Apple po televízory).
Sme veľmi nadšení, že zákazníci Amazonu si teraz budú môcť vychutnať ten najlepší obsah vo svojej triede, aký žije v rámci HBO Max, uviedol Tony Goncalves, vedúci predaja a distribúcie spoločnosti WarnerMedia. Naším nepretržitým cieľom je sprístupniť HBO Max a jeho bezkonkurenčný obsah zákazníkom na všetkých zariadeniach, ktoré majú radi. Fire TV je medzi zákazníkmi obľúbená a tešíme sa na spoluprácu s tímom Amazon, aby sme zapojili a rozšírili našu existujúcu predplatiteľskú základňu tým, že predstavíme všetko, čo HBO Max ponúka.
Spoločnosť Amazon poskytuje 100 miliónov zariadení Fire TV na celom svete a približne 40 miliónov majiteľov zariadení Fire TV iba v USA, hoci tlačová správa hovorí najmä o desiatkach miliónov zákazníkov zariadení Amazon. To výrazne rozširuje sféru vplyvu spoločnosti HBO Max, pretože streamer sa v súčasnosti môže pochváliť 8,6 miliónmi aktívnych používateľov a severne od 28 miliónov registrácií. Spoločnosť Amazon ponúka rastovú príležitosť pre najvyššiu prioritu spoločnosti smerom dopredu.
Kľúčovou premennou je podľa Andrewa Rosena, autora mediálneho spravodajcu PARQOR, Amazon Prime Video Channels. Ešte pred dvoma rokmi to bolo kdekoľvek medzi 50% až 75% predplatiteľov HBO Now, takže je to nevyhnutné pre prispôsobenie v rámci ekosystému Amazon Prime Video. To znamená, že HBO Max sa musí pri získavaní predplatiteľov spoliehať na kanály Amazon Prime Video, čo zahŕňa prehliadaný kompromis s údajmi používateľov.
To znamená, že tým väčším skrytým príbehom je, ako konečné podmienky dohody oslovujú kanály a údaje používateľov, uviedla Rosen. Zdá sa, že tlačová správa rozdeľuje zákaznícku základňu na (1) súčasných predplatiteľov HBO prostredníctvom Amazon Prime Video Channels, ktorí sa budú môcť do aplikácie prihlásiť bez ďalších nákladov, (2) nových zákazníkov, ktorí si môžu predplatiť HBO Max priamo v aplikáciu a (3) existujúcich zákazníkov HBO Max „bez ohľadu na to, ako si predplatia platformu“.
Údaje o používateľoch sú pre streamovacie služby rozhodujúce, pretože môžu spoločnostiam pomôcť pri prijímaní strategických rozhodnutí, ktoré priťahujú ich zákaznícku základňu a zabraňujú zmenám alebo miere zrušenia v danom časovom období v dôsledku bingingu a únavy predplatného. Neslávny algoritmus Netflixu je príkladom toho, ako streamovacie spoločnosti uplatňujú praktické využitie svojich používateľských údajov. Všetko je to o podrobných informáciách o zákazníkoch v dnešnej dobe. Ide o podceňovaný prvok tejto dohody, ktorý je pre HBO Max dlhodobým požehnaním, ktoré stojí za svoju cenu.
Cieľom tohto odstupu bolo, aby kvôli rokovaniam neexistoval rozdiel medzi (1) a (2) s (3) v usporiadaní, povedal Rosen. HBO Max chcel vlastniť všetky dáta. Pretože tento rozdiel stále existuje, je opodstatnené predpokladať, že WarnerMedia musel v tejto oblasti pripustiť, ale do akej miery to ešte nie je jasné.
Rosen špekuluje, že údaje o používateľoch pre obmedzený počet používateľov - ktoré odhaduje na menej ako 10% z 38 miliónov predplatiteľov HBO Max, vrátane predplatiteľov HBO - sú pravdepodobne zdieľané so spoločnosťou Amazon ako súčasť tejto dohody. Nakoniec to bolo výhodné pre obe strany, pretože sa očakávali ústupky.
Vydanie spoločnosti WarnerMedia poznamenáva, že súčasní predplatitelia HBO, ktorí majú prístup prostredníctvom možnosti Amazon Video Channel Channel - Kanály umožňujú predplatiteľom Amazon Prime kúpiť konkrétne plány streamovania pre určité platformy - sa tiež budú môcť prihlásiť do Maxa bez ďalších nákladov. Aplikácia HBO na Fire TV a tabletoch sa automaticky aktualizuje na HBO Max, takže budú akceptované aktuálne prihlasovacie informácie pre HBO. Teraz sa pozornosť sústredí na prebiehajúce rokovania spoločnosti WarnerMedia s firmou Roku (čo predstavuje ďalších 40 miliónov potenciálnych používateľov) pred dovolenkovým obdobím.
