Autor Hugh Howey.(Foto: Christopher Michel / Twitter) Keď sa objaví téma elektronických kníh, jeden autor má tendenciu byť vyzývaný, aby hovoril za nový priemysel kníh, ktorý sa dostane priamo k ich publiku, predovšetkým prostredníctvom Amazon’s Kindles: Hugh Howey.
Howey je autorom viac ako desiatok titulov, ale ten, pre ktorý je najviac známy, začal novelou s názvom Vlna , príbeh dystopickej budúcnosti. Zarobilo mu to natoľko, že bol schopný opustiť zamestnanie a sústrediť sa naplno na písanie. On teraz žije na lodi .
Howey sa stal neoficiálnym hovorcom digitálneho vydavateľského priemyslu. V skutočnosti sme sa s ním prvýkrát stretli, keď sme informovali o správach, že Amazon’s Kindle Unlimited začne platiť spisovateľom podľa toho, koľko čitateľov prečítajú. Je to rola, s ktorou mu nie je celkom dobre, ako vysvetľuje ďalej. To znamená, že sa nestará o svoju obhajobu vlastného vydávania ako spôsobu, ako osloviť viac čitateľov a uchovať si viac príjmov. Za týmto účelom spolu so záhadným Data Guyom vytvorili webovú stránku Zisk autora , ktorá spätne analyzuje odhady trhu pre rôzne druhy autorov elektronických kníh, predovšetkým na Amazone.
The Braganca podáva správy o niektorých z najúspešnejších autorov elektronických kníh z našej série Titans of Kindle. Toto je náš šiesty diel. V nasledujúcom texte hovorí Howey veľmi priamo o nedostatkoch súčasného modelu a o tom, kde si myslí, že trh povedie odvetvie literárnej kultúry.
Nasledujúci telefonický rozhovor s pánom Howeyom bol upravený a zhustený:
Prečo ste sa rozhodli prevziať vedúcu úlohu medzi autormi elektronických kníh?
Neviem, že som sa tejto úlohy zhostil tak často, ako mi ľudia kládli otázky a vždy som im odpovedal. Je to veľa načasovania. Máte podobných ľudí J.A. Konrath a Amanda Hockingová ktoré sa predo mnou dostali, ale náhodou som publikoval a mal úspech v čase, keď sa elektronickým knihám a samočinnému vydávaniu dostávalo veľkej pozornosti.
A potom moja dohoda so Simonom & Schusterom trochu ma postavili na výslnie, takže keď sa reportéri potrebovali niečo spýtať, nakoniec som dostal hovor.
Vlastne som sa bál, aby sa to nestalo, pretože som videl, že sa to stalo s Amandou Hockingovou, kde ľudia hovorili viac o nej a jej úspechoch ako o jej príbehoch, a nikdy som nechcel, aby sa mi to stalo. Chcel som, aby ľudia hovorili o mojich knihách, ale tiež skutočne verím v silu vlastného vydavateľstva, v tom, ako dáva kontrolu a príjmy do rúk umelcov, a nie veľkých spoločností. Rozhodne som chcel dať ľuďom vedieť, aké majú možnosti, a nie podpisovať všetky ich práva.
Aký je váš vzťah k autorským príjmom?
Je to spolupráca. Môj spolupracovník, Data Guy , je určite mozog oblečenia. Správy píšeme spolu.
Celkový obraz: aký je váš pohľad na svet publikovania v súčasnosti?
Nikdy som o sebe neuvažoval ako o autorovi e-knihy. Predtým, ako som so svojou prvou autorsky vydanou knihou v roku 2009 vždy uprednostnil svoje knihy pre tlač na požiadanie. Až e-knihy sa začali tak dobre predávať a zarábať toľko, že to vyzeralo ako e-kniha zameraná na kariéru, ale audioknihy a tlačené knihy sú stále veľkou súčasťou môjho harmonogramu vydávania.
Dúfam, že sa to dostane tam, kde nás skutočne nezaujíma, ako čítame príbeh, ale príbeh iba konzumujeme. Takže nebudeme hovoriť o tom, či sme to videli Deadpool v IMAX alebo 3D, ale aký zábavný bol film.
Myslím, že sme tam pekne s čitateľmi. Čitatelia hovoria iba o tom, kto získal najnovší román od svojho obľúbeného autora. Vydavatelia a maloobchodníci sú posadnutí tým, v akom formáte by veci mali byť.
Bol som si tým taký istý, že som to nepreveril, ale teraz, keď hovoríme, si tým nie som istý. Bol Vlna tvoja prvá kniha?
Bolo to možno moje siedme publikované dielo.
Ale to je určite váš únik, nie?
Áno, to je ten, ktorý mi umožnil opustiť dennú prácu.
Hovorili sme s jedným autorom kníh, ktorý sa trochu podobá tej vašej, ktorý hovorí, že recenzie a tak nezáleží. Máte zmysel pre to, čo vám umožnilo rozbiť záujem verejnosti?
Signál bol počas cesty niekoľkokrát zosilnený, ale rast bol najskôr organický.
Myslím, že to malo veľa spoločného s tým, ako fungujú odporúčacie algoritmy Amazonu. Mal som tam šesť ďalších kníh a vytvoril som si dosť publika, ale prvých pár tisíc je najťažších. Je skutočne ťažké predať prvých 500 alebo 1 000 výtlačkov, či už tradičných alebo vlastných.
Ale keď Vlna vyšli čerpadlá Amazonu naplnené. Vedela, že ľudia čítajú a vysoko hodnotia moje príbehy. Niekoľkým stovkám alebo možno tisícom ľudí by teda povedali, že existuje tento nový príbeh. Navyše, tento prvý príbeh má tento koniec, ktorý týra ľudí. Len čo to dokončia, nikto nevidí, že to príde, a chcú sa presvedčiť, či to uvidia aj ich priatelia.
Je to ako pozerať sa Šiesty zmysel alebo niečo. Povedzte všetkým, musíte sa ísť na to pozrieť, alebo si musíte ísť prečítať toto a povedať mi, čo si myslíte.
Rastová krivka teda šla v môj prospech. Išlo to zo stoviek mesačne na tisíce mesačne. V čase, keď sa mesačne predával desaťtisíce, spoločnosť Boing Boing urobila kontrolu. Takže potom predávate 100 000 mesačne, ale už to bolo na tejto krivke rastu. Takže tieto veci, ktoré to umocňovali, je ťažké povedať, aký veľký vplyv mali.
Keď som dostal Vlna bolo to 99 centov. Je to stále pravda?
Teraz je to zadarmo. O prvej časti
Malo to serializáciu, podobnú Dickensovi. Keď už bolo päť častí celých, spojil som ich do jediný román .
Čo si myslíte, aký je správny cenový bod pre elektronické knihy? Ako sa to líši u niekoho nového od niekoho s sledovaním?
Myslím, že pre celý román je čokoľvek od 50 000 do 100 000 slov, 4,99 dolárov alebo 5,99 dolárov, ideálna cena. Myslím si, že to kladie na územie buničiny a tiež to neznehodnocuje písané slovo.
Myslím si, že autor debutu musí dať zo seba niečo zo svojho materiálu, či už to robí dočasne, alebo zverejní prvý príbeh ako stratový líder.
Musia niečo urobiť, aby si získali publikum. Pomáha zadarmo a lacno.
„Dostal som viac telefónnych hovorov z Amazonu, skôr ako o mne niekto počul.“
A čo si potom myslíte, že by malo byť potom, čo budete mať sledovanie? Niektorí tvrdia, že trh takmer očakáva, že v danom okamihu zvýšite cenu.
Myslím si, že je ďalších, ktorí si po získaní sledovania myslia, že si môžu účtovať viac, pretože vidia, že majú toto čitateľské publikum, ale keď sa pozrieme na naše údaje o cenách, zistíme pokles nad 5,99 dolárov.
Pravdepodobne zarábajú viac peňazí zo svojej zavedenej čitateľskej základne, ale pravdepodobne strácajú nejaké tržby. Ale to sú len súhrnné údaje a každý jednotlivý autor bude mať svoje vlastné skúsenosti.
5,99 dolárov sa javí ako sladké miesto pre romány. K dispozícii je tiež sladké miesto na 2,99 USD, kde sa knihy a príbehy predávajú skutočne dobre.
Takže ste sa s tým niekoľko porozprávali, keď ste povedali, že Amazon naplnil čerpadlo, ale čo si myslíte, že vedie k predaju? Myslíte si, že väčšinou záleží na tom, aby spotrebitelia podnikli kroky, ako je nákup vašich kníh a ich recenzia na Amazone?
Myslím si, že najdôležitejšie faktory sú v obchode Amazon.
Myslím si, že spôsobom, akým sa spoločnosť Amazon snaží vytvoriť svoj odporúčací systém a ich výkladom je tlačiť na produkty, ktoré čitateľov potešia najviac - a to je všeobecná filozofia spoločnosti Amazon. Chcú, aby boli ich zákazníci čo najšťastnejší, a snažia sa prísť na to, čo ich zákazníkov teší. Ako to rozšíria na viac svojich zákazníkov?
Ak môžete poskytnúť dobrú čitateľskú skúsenosť a dobrú nákupnú skúsenosť. Amazon sa vás odmení pokusom o rozšírenie publika.
„Tradičné vydavateľstvá nie sú pre literatúru faktu vôbec potrebné. Keď sa pozriete na to, čo získali nedávno ... je to hlúposť. “
Môžete so mnou hovoriť o svojich príjmových tokoch? Ako sa rozpadá váš príjem?
Ako, mám inú prácu? Č.
Celé roky som prešiel do všetkých maloobchodov s elektronickými knihami. Po vzorkovaní som šiel exkluzívne s Amazonom ich program Kindle Unlimited , ktorá si to vyžaduje. Zistil som, že som získal väčšie publikum a tiež väčšie príjmy, ako som získal, keď som bol tiež v iných predajniach.
Vyzeralo to ako ešte lepšie rozhodnutie, pretože Barnes a Noble v podstate opúšťajú Kút. Apple nemá záujem o to, aby mal internetový obchod, a drží sa aplikácie iTunes, čo pre nakupujúcich nie je dobrá skúsenosť.A Google Play robí s cenami naozaj zábavné veci, takže som s nimi ako autor nikdy nechcel pracovať.
Takže momentálne mám všetky príjmy z nezávislých vecí z Amazonu.A tiež mám tradičné obchody, ktoré poskytujú určitý príjem, a mám aj zahraničné obchody.
Takže Amazon je pravdepodobne celkovo číslo jedna?
Povedal by som, že je to 90 percent môjho príjmu a zvyšok sú tradičné dohody.
Amazon obsahuje Audible a moje paperbacky, cez CreateSpace.
Urobil som niekoľko ponúk iba pre tlač, ktoré presunuli niektoré moje knihy CreateSpace k tradičným vydavateľom. Mohol by som žiť iba z môjho predaja tlače.
Prečo ste chceli urobiť tradičný obchod?
To je dobrá otázka. Keď som uzavrel dohodu so spoločnosťou Simon & Schuster, zdalo sa mi to ako príležitosť experimentovať bez veľkého rizika. Išlo o sedemročnú dohodu, takže som za krátku dobu získal práva späť a išlo iba o tlač.
Bola to príležitosť vydať vydania kníhkupectva a zistiť, čo by sa stalo s takouto distribúciou. Aj tak to bola teória. Ale v týždni, keď vyšla moja kniha, boli Simon & Schuster v spore s Barnes & Noble, čo mi ukázalo, že neexistuje žiadna magická guľka. 
Knihy pána Howeyho o podpísaní zmluvy v Barnes & Noble.(Foto: Facebook)
A. G. Riddle, najpredávanejší autor sci-fi thrillerov, nám povedal, že vytlačil veľa svojich vlastných kníh a tieto kópie potom predal prostredníctvom Amazonu. Nesnažil sa ich predať priamo do kníhkupectiev, pretože to bolo príliš náročné. Už ste niekedy robili svoje vlastné maloobchodné ponuky alebo vlastné tlačoviny?
Nie, do kníhkupectiev som sa dostal len kvôli dopytu čitateľov po autogramiádach a kvôli vlastným udalostiam. Reklamné veci. A. G. Riddle má správny nápad. Len to nestojí za to. Ak bude po knihe dopyt, kníhkupectvá ju znesú. Nemá zmysel pokúšať sa položiť vozík pred koňa.
Spolupracuje s vami spoločnosť Amazon a diskutuje o tom, ako môže lepšie slúžiť autorom ako ste vy?
Skutočne nie autori ako ja. Dostal som viac telefónnych hovorov z Amazonu, skôr ako o mne niekto počul. Mal som trochu spustený predaj a dostával som hovory a pýtali sa ma, čo môžu urobiť pre zlepšenie. Priebežne od nich dostávam prieskumy, ktoré najviac Priame publikovanie v Kindle a Kindle Select autori áno.
Myslím si, že sa viac zaujímajú o to, čo môžu urobiť pre svoje - nechcem ich nazývať strednými, pretože toto slovo v dnešnej dobe vlastne nemá žiadny význam - autori, ktorí by mohli byť blízko k ukončeniu svojej dennej práce , alebo predaj niekoľkých stoviek kníh mesačne.
Myslím si, že títo autori skutočne tvoria chrbtovú kosť predaja spoločnosti Amazon a ich zákazníckej skúsenosti. Zdá sa, že im záleží na starostlivosti o nich.
Keď sme prvýkrát hovorili o Kindle Unlimited , zaujali ste veľmi proazonský postoj. Najpredávanejší romantický spisovateľ Marie Force nám povedala, že by o tom nikdy neuvažovala exkluzívne pre Amazon, pretože má príliš veľa čitateľov v iných obchodoch. Prečo svoje knihy nedostať všade, kde sú čitatelia?
Pretože mi na počte čitateľov záleží viac ako na čomkoľvek inom.Trávil som čas exkluzívne s Amazonom a potom som prešiel publikom zverejneným so všetkými. Urobil som to na chvíľu, ale keď som vytiahol veci od ostatných, aby som vyskúšal výlučne Amazon, trvalo mi asi dva týždne, kým som si uvedomil, že strácam čitateľov tým, že som zostal široký s viacerými maloobchodníkmi.
Tu je hypotetické: Keby mi štát Texas povedal, že moju knihu umiestnia na popredné priečky každého kníhkupectva, nebudem schopný predať svoju knihu v žiadnom inom štáte. Ale viem, že ak to urobím, predám 5 miliónov kópií ročne. A predtým, keď som bol v každom štáte, som predával 50 000 výtlačkov ročne. V takom prípade to nie je nijako zložité. Budem exkluzívny pre Texas.
Keď idem exkluzívne na Amazon a získam Kindle Unlimited, mám prístup ku všetkým týmto ďalším čitateľom. Celé to zviditeľnenie znamená, že si moje príbehy užije oveľa viac ľudí.
A som agnostický z toho, odkiaľ títo ľudia pochádzajú. Ak budúci týždeň Amazon prestane predávať e-knihy v takom množstve a Apple alebo Kobo zintenzívnili predaj 80 percent elektronických kníh, šiel by som s nimi exkluzívne, ak by mi to pomohlo získať čitateľov.
Amazon je jediný z maloobchodníkov využívajúcich internet .mobi formát za ich knihy. Všetci ostatní používajú webový štandard, .epub . Čo si myslíte o interoperabilných elektronických knihách?
Neviem, ako by mohla spoločnosť Amazon urobiť dobrú používateľskú skúsenosť, keby ponúkali oba formáty. Výhodou súboru .mobi je, že môže aktualizovať dojem používateľa, kedykoľvek chce. Môžu pridať nové písmo. Alebo môžu röntgenová funkcia . Alebo sa môžu ubezpečiť, že je kompatibilný s programom Audible, takže môžu prekrývať zvuk pomocou edície ebook, s WhisperSync . Keby to urobili s .epub, museli by ísť na výbor a získať povolenie.
Spomaľujú svoje tempo inovácií.
Ako vydavatelia a autori nemôžeme mať v našich elektronických knihách DRM, čo nikdy nerobím. Čitatelia ich potom môžu previesť do ľubovoľného požadovaného formátu.
Hovorí sa o používaní reťazec na správu duševného vlastníctva , vďaka čomu by mohli byť elektronické knihy opäť predajné. Ako by ste sa pozerali na technológiu, ktorá umožňuje vašim čitateľom predávať ich digitálne knihy?
Myslím, že je to vynikajúce. Myslím si, že by bolo skvelé, keby to niekto ako Amazon riešil, namiesto toho, aby sa to stalo mimo trhu, ale tiež si nie som istý, aký veľký dopyt je po tom, aby ľudia ďalej predávali svoje použité elektronické knihy. Myslím si, že si získa viac pozornosti, ako by si zaslúžila, pretože si myslím, že väčšina ľudí by problémy neprešla. E-knihy sú také dostupné. Nezhromažďujú nič. Pre mňa to nie je ako tlačená kniha, kde zaplatíte 20 dolárov za viazanú knihu a chcete získať kredit v obchode za 6 dolárov.
Dostanú sa elektronické knihy nad rámec žánru? Myslíte si, že sa dočkáme literatúry faktu alebo literárnych vecí?
Myslím si, že nakoniec na Amazone bude 50 miliónov diel literárnej fikcie a na Amazone bude 100 miliónov kníh literatúry faktu, pretože knihy nezmiznú, ale počty prečítaných kníh budú aj naďalej žánrovými fikciami.
Ak by ľudia milujúci literárnu fikciu čítali 10 až 20 kníh ročne, bola by ich vášeň lepšie zastúpená na trhu.
Niektoré šialené štatistiky, ktoré vyšli z Kobo že percento dokončenia stopy. Tieto knihy, o ktorých každý hovorí, že sú dôležité pre literatúru, sú tie, ktoré nikto nedokončí. Nechápem, že je to niečo na oslavu tohto odvetvia, že existujú knihy, ktoré majú byť úžasné a nikoho vlastne nebavia.
Viac sa zaujímam o to, aby ľudia skutočne čítali, takže zľavujem názor ľudí, ktorí milujú knihy, ale netrávia v skutočnosti žiaden čas týmto hľadaním.
Zaujíma ma viac literatúry faktu. Zdá sa, že tradiční vydavatelia platia ľuďom vopred, aby chodili za prácou. Myslíte si, že príde deň, keď trh vyrieši tento problém?
V tom istý čas zohrávali úlohu univerzitné lisy.
Myslím si, že univerzitné lisy musia prísť na to, ako prijať niektoré z týchto nástrojov na automatické vydávanie, aby to lepšie fungovalo. Myšlienka, že existujú ľudia, ktorí dostávajú tieto pokroky, aby päť rokov žili a výskumovali a podporuje ich nejaké vydavateľstvo, sa takmer nikdy nestane. Ak je hŕstka takýchto ľudí, bol by som prekvapený.
Väčšina ľudí, ktorí sa na plný úväzok živia ako autor literatúry faktu, sú zvyčajne dobre etablovaní a začali sa venovať výskumu sami, pričom pracujú na plný úväzok.Tradičné vydavateľstvá nie sú pre literatúru faktu vôbec potrebné. Ak sa pozriete na to, čo získali nedávno, sú to memoáre, sú to komici. Je to dreck. Nie je to práca, ktorú by sme považovali za naše kultúrne dedičstvo.
Bol by som rád, keby si niekto vzal knihu typu Malcolma Gladwella a rozbil každú kapitolu na Kindle Singles. Sprístupnite každú z nich za 99 centov a ak chcete, dokončite knihu kliknutím na tlačidlo.
Rád by som videl ľudí experimentovať, ale stane sa to. Trh bude vyžadovať, aby sa tak stalo, a odmena pre autorov bude oveľa vyššia, než akú v súčasnosti prežívajú.
Ďalšie čítanie v sérii Titans of Kindle:
- A.G.Riddle, autor, ktorý sa stretol s thrillery so sci-fi so záhadami s romantikou
- Kristen Ashley si vybudovala svoju ríšu potom, čo ostatní povedali nie.
- Douglas E. Richards sa hlboko ponára do súčasnej technológie.
- Christopher Nuttall vidí, ako hlavní vydavatelia stavajú hrad z piesku.
- Marie Force nazýva digitálne publikovanie „trhákom“ pre autorov žánrov.
