Shane Burgos udrie päsťou Brazílčana Edsona Barbozu počas zápasu muníckej váhy na podujatí UFC 262.Carmen Mandato / Getty Images Začiatkom roku 2019 sme preskúmali možnosť vysielacích práv NFL migrácia na streamovanie významným spôsobom, ktorý mení hru. O dva roky neskôr je Amazon Prime Video exkluzívnym domovom Štvrtkový nočný futbal zatiaľ čo Paramount + a ESPN + budú simultánne vysielať hry NFL na svojich platformách. Posuny naznačujú zmenu diváckych návykov, ako aj dôležitosť športového programovania udalostí naživo pre nekonečné hľadanie pozornosti publika.
Spoločnosť Peacock mala byť zahájená v súvislosti s olympijskými hrami v Tokiu v roku 2020 a znížila sa o miliardu dolárov, aby sa stala exkluzívnym domovom WWE. NHL a Turner Sports nedávno uzavreli sedemročnú dohodu o právach médií, ktorá prinesie hokej do HBO Max. Prémiové zábavné služby SVOD, ako sú tieto, čoraz viac využívajú živé športy na to, aby rástli, bavili a udržiavali svoje predplatiteľské základne. Ale potom existujú aj služby SVOD určené na hranie športových hier, ktoré predstavujú rozdelenie streamovacích vojen. 
Americký športový podiel SVOD na predplatnomANTÉNA
ANTENNA sleduje údaje o transakciách u niekoľkých miliónov spotrebiteľov v USA (na základe prísne anonymnej registrácie). Pomocou týchto údajov dokáže zistiť, kedy sa ľudia prihlásili, kedy zrušili, kedy zmenili služby a podobne. Nie je to obraz sledovanosti hodnotení, ale poskytuje informácie o tom, aký úspešný je kus obsahu pri prilákaní nových zákazníkov k službe SVOD. Pokiaľ ide o živé športy, ANTENNA zistila, že kategória športového SVOD sa takmer strojnásobila, keď od roku 2018 do roku 2020 vzrástla takmer o 200%.
Pri diskontovaní vysoko úspešných Disney zväzok (Disney +, ESPN +, Hulu) a pri skúmaní ESPN + ako samostatného produktu spoločnosť ANTENNA zistila, že služba od roku 2018 do roku 2020 svoju predplatiteľskú základňu viac ako štvornásobne zvýšila. Platforma predstavuje viac ako polovicu dvojročného rastu kategórie. Samostatný rast ESPN + bol do veľkej miery spôsobený udalosťami UFC PPV, ktoré sa začali v roku 2019. Over-the-top (WWT) služba WWE sa za rovnaké obdobie viac ako zdvojnásobila, než získala licenciu výhradne na spoločnosť Peacock.
Aj keď sa ESPN + (13,8 milióna predplatiteľov) rozrástol ako samostatný produkt, balíček Disney stále predstavuje viac ako polovicu predplatiteľskej základne služby. Lineárne ESPN už roky krváca z predplatiteľov a stlačili ho drahé MNF vysielacie práva s malými príjmami z reklám, ktoré sa budú zobrazovať 15 rokov. Uvidí sa, akú významnú rolu bude pre Disneyho z dlhodobého hľadiska hrať svetový líder v športe.
Super Bowl LV na CBS All Access (teraz Paramount +) bola najväčšia jednodňová registračná udalosť, ktorú ANTENNA namerala. Peacockovo aprílové vysielanie hry WrestleMania 37 bolo najväčším vodičom registrácie do služby od jej vzniku.
ANTENNA tiež zaznamenala 68% rast od roku 2018 do roku 2020 v prípade služieb zameraných na jeden šport alebo ligu. 
Americký športový podiel SVOD na predplatnomANTÉNA
ANTENNA sleduje konkrétne predplatné priameho spotrebiteľa OTT (mesačné, sezónne, ročné) a nie jednotlivé herné transakcie alebo doplnky viackanálového distribútora videoprogramovania. Na základe vyššie uvedených údajov nemusí HBO Max s právami NHL nevyhnutne hýbať. Turner Sports bude možno chcieť začať rokovať o tom, že aj hry MLB a NBA sa presunú do streamovacej služby.
Podľa ANTENNA bola spoločnosť DAZN jedinou športovou službou SVOD, ktorá zaznamenala pokles ročných predplatných v USA od roku 2019 do roku 2020, pretože sledovali medzinárodne zameranú stratégiu. Zatiaľ čo DAZN zisťuje víťazstvá v Európsky trh so športovými právami , to je stratou na sever z 1 miliardy dolárov za rok. Pretože fúzie, akvizície a konsolidácia naďalej spotrebúvajú zábavný mediálny priemysel, služby ako DAZN boli považované za potenciálne ciele pre väčšie spoločnosti.
Skriptované programovanie ako napr Mandalorian a Cudzie veci ako aj trháky ako napr Godzilla vs. Kong a Armáda mŕtvych pochopiteľne nasávajú všetok kyslík v konverzácii vysielanej cez internet. Šport však zostáva kľúčovým prvkom pretrvávajúcej relevancie linearity a zvyšujúceho sa absorpcie všetkej zábavy na malom displeji zo strany SVOD. Sledovanie jeho vývoja poskytuje malý plán do nezmapovaného územia.
