David Sley.(Foto BFA). Rušenie . Je to módne slovo zakorenené v podloží a prezentáciách investorov takmer každej začínajúcej spoločnosti, ktorá sa odváži chopiť veľkých ľudí. Je tu klub Dollar Shave Club, ktorý narúša holiaci priemysel tým, že ponúka mesačnú službu výmeny holiaceho strojčeka, ktorú spoločnosť Unilever získala za ohromujúcu miliardu dolárov v júli 2016. K dispozícii je tiež web Chewey.com, ktorý sa pekelne snaží prevziať online obchod s potravinami a hračkami pre domáce zvieratá, ktorý získal kamenný gigant Petsmart, len minulý rok v apríli, za 3,35 miliárd dolárov - najväčšia akvizícia elektronického obchodu v histórii.
Zdá sa však, že jeden obrovský muž zostáva nespochybniteľný a volá sa Big Tobacco. Rovnako ako Unilever alebo Petsmart si americký tabakový behemoth Philip Morris od roku 1847 udržal pevnosť v celosvetovom tabakovom priemysle vo výške takmer 500 miliárd dolárov bez toho, aby si odvážni mladí vyzývatelia dovolili ukradnúť svoj podiel na trhu. Teda až doteraz. 
Tabak Hestia.(Foto s láskavým dovolením spoločnosti Hestia Tobacco)
32-ročný David Sley založil spoločnosť Hestia Tobacco v roku 2013, po dvojročnom pôsobení v gruzínskej Valdoste, kde dohliadal na obchodovanie so sójami pre spracovateľa potravín Archer Daniels Midland. Tam sa spriatelil so skupinou farmárov, ktorí, ako zistil, nemali záujem na pestovaní výnosnej plodiny. Ich pôvodným obchodom bol tabak. Pestovanie tabaku je skôr ako pestovanie hrozna na víno, má to umeleckú formu, uvažoval Sley počas nedávneho stretnutia v New Yorku. Na druhej strane sóju len zasadíte a hnojíte a to vám platí účty. 
Zber tabaku Hestia v South Hill vo Virgínii.(Foto s láskavým dovolením spoločnosti Hestia Tobacco)
Môže to byť umelecká forma, ale stojí za to vysoká cena - najmä závislosť - a napriek hroziacej hrozbe smrti, ktorú fajčiari poznajú už desaťročia, zisky z tabaku nevykazujú žiadne známky spomalenia. Aj keď upozornenia na vaše balenia, prísne reklamné predpisy a ďalšie znalosti o zdravotných rizikách pomohli znížiť celkový počet fajčiarov na celom svete, stabilné zvyšovanie cien cigariet iba posilnilo ohromujúce príjmy spoločnosti Big Tobacco. Podľa Euromonitor International dosiahol americký maloobchodný predaj cigariet viac ako sódy a piva dohromady, pričom Big Tobacco v roku 2016 dosiahol zisk 93,4 miliárd dolárov.
Vo svete obťažujúcich zeleným džúsom a fitnes sa zavedenie novej značky cigariet môže javiť ako hra pre stratených mužov, ale tieto počty sa rovnako ako David Sley začínajú líšiť. Tomuto podnikateľovi, ktorý sa stal právnikom obráteným na obchodníka, nie je spoločnosť Hestia Tobacco nepodobná malosériovému bledému pivu alebo káve za 5 dolárov podávanej miestnym baristom, ktoré obidve často vyznávajú pridanú sofistikovanosť prostredníctvom vyladeného remeselného spracovania alebo miestnych surovín. To isté platí pre Sleyho aj pre Hestiu. To, čo robím, je výroba najčistejšieho tabaku na trhu, uviedol vecne. Možno sa vám to nebude páčiť, ale za to vezmem kohokoľvek. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(Foto: BFA)
Je to príbeh, ktorý pre Hestiu priniesol dobré výsledky. Podpisový oranžový obal je v letných mesiacoch samozrejmosťou v strešných baroch a plážových hotspotoch, ako je The Surf Lodge v Montauku, a cigaretové dievčatá a chalani inšpirovaní značkou sú často umiestňovaní medzi súkromné udalosti, ako sú filmové premiéry a otváranie nočných klubov, ale je to ďaleko odkiaľ sa produkt pestuje a vyrába.
Minulý rok sa Sley presťahoval z Manhattanu do Durhamu v Severnej Karolíne, čo by kameňom dohodil od jeho pestovateľov, s ktorými väčšina dennodenne komunikuje tak, ako za svojich čias obchodovania so sójovými bôbmi. Potrebujete určitú úroveň dôvery voči svojim farmárom, takže som sa s nimi musel znova spojiť, povedal. Musím zabezpečiť, aby moja značka zostala zviazaná s mojimi farmármi a Zemou tak, aby moja konkurencia nebola. 
Zber tabaku Hestia v South Hill vo Virgínii.(Foto s láskavým dovolením spoločnosti Hestia Tobacco)
Od semena po fajčenie dohliada na značku ako na štíhlu show pre jedného človeka a marketing cigarety Hestia Tobacco uvádza ako cigaretu pre príležitostných fajčiarov. Podľa interného prieskumu zákazníci spoločnosti Hestia fajčia v priemere jedno balenie každých 5,7 dňa, namiesto skutočného fajčiara, ktorý konzumuje jedno balenie každý deň podľa Centra pre kontrolu chorôb. Naši zákazníci sú dosť chytrí na to, aby to vedeli lepšie, ale každú chvíľu sa rozhodnú vychutnať si tabakový nápoj, povedal Sley. Je zrejmé, že nepredávam vitamíny. Alkohol tiež nie je vitamín, ale ľudia si ho chcú vychutnať.
Niektorí môžu očakávať, že budú cítiť vinu, keď prispejú, hoci relatívne malým spôsobom, k celosvetovému zlozvyku, ale to nie je prípad Sleyho. Neustále dostávam nahnevané e-maily od ľudí a každý má právo na ich názor, ale vždy s vami budem nesúhlasiť, pretože ľudia, ktorí sa chystajú fajčiť Hestiu, nie sú nefajčiari, iba si vyberajú fajčiť niečo iné, čo nie je také dobré, vysvetlil. Týmto spôsobom som teda hrdý na to, že môžem poskytnúť vynikajúcu alternatívu k produktom Big Tobacco, ktoré sú posiate celým trhom. 
Skleník Hestia Tobacco v Chase City vo Virgínii.(Foto s láskavým dovolením spoločnosti Hestia Tobacco)
