Nová správa spoločnosti Roku tvrdí, že ani návrat živých športov určite nezastaví krvácanie z prerezávania šnúr.Christian Petersen / Getty Images Pozrime sa späť na pandémiu koronavírusov ako na éru veľkého prechodu, keď tradičné platformy pre lineárnu mediálnu zábavu konečne pripustili porážku rastúcej sily priameho spotrebiteľa.
Roku, Inc. dnes oznámil zistenia zo svojej každoročnej štúdie rezania šnúry vrátane nových poznatkov zdieľaných americkými spotrebiteľmi o tom, ako pandémia COVID-19 ovplyvňuje prechod k streamingu. Je ironické, že spoločnosť Roku ešte nepodpísala dohody o streamingu s hlavnými novými účastníkmi, ako sú WarnerMedia HBO Max a NBC Universal Universe Peacock, a napriek tomu jej objavy naznačujú zrýchlenie hromadného exodu lineárnych zákazníkov.
Štúdia zistila, že približne 32% amerických televíznych domácností nemá tradičné predplatné platenej televízie (káblové, satelitné, telekomunikačné), zatiaľ čo ďalších 25% domácností označených ako káblové holiace strojčeky obmedzuje svoje služby. Na otázku o zámere úplného prerezania kábla v nasledujúcich šiestich mesiacoch odpovedalo 45% domácností s holiacimi strojčekmi na káble, že to tak pravdepodobne urobia. Tieto zistenia prichádzajú po tom, čo sa rekordných šesť miliónov zákazníkov rozhodlo v roku 2019 s tradičným balíkom platenej televízie a tri milióny pred rokom prerušili kábel.
Aj keď sme do roku 2020 vstupovali s významnou hybnou silou v oblasti prerezávania káblov, teraz vidíme, že pandémia COVID-19 a pozastavenie živých športov spôsobili, že si zákazníci prehodnotili prístup k domácej zábave a to, čo sú ochotní zaplatiť, marketingový riaditeľ Roku Povedal Matthew Anderson. Je zrejmé, že na hodnote záleží viac ako kedykoľvek predtým a dostatok bezplatného obsahu, bezplatné skúšky prémiových streamovacích služieb a úspory, ktoré zákazníci dosiahnu, prispievajú k prechodu k streamovaniu.
Predchádzajúce štúdie investorov naznačili, že spotrebitelia sú ochotní platiť okolo 50 dolárov mesačne za zhruba tri streamovacie služby. Keď sme sa pýtali na faktory, ktoré vedú k posunu k streamovaniu na plný úväzok, bolo ako prvé uvedené zníženie domácich výdavkov. Používatelia spoločnosti Roku, ktorí prerušili napájací kábel, uviedli, že ušetria približne 75 dolárov mesačne, čo podčiarkuje dôležitosť hodnoty na dnešnom trhu so zábavou, najmä v období finančnej krízy vynútenej pandémiou. Diváci chcú nájsť najlepší tresk za ich peniaze pokiaľ ide o filmový a televízny obsah, a ten sa čoraz viac vyskytuje na nelineárnych platformách.
Takmer polovica všetkých amerických televíznych domácností uviedla, že počas pandémie sledovala viac bezplatnej televízie podporovanej reklamami ako predtým. Okrem toho 40% nedávnych domácností so strihaním káblov tvrdí, že prístup k bezplatným skúšobným prevádzkam a predĺženým bezplatným skúšobným verziám k prémiovým predplatiteľským službám ich pomohol presvedčiť, aby prerušili tradičné služby platenej televízie.
Keď NFL vyjednáva nové a veľmi drahé dohody o vysielaní - uvedenie starších mediálnych impérií ako napr CBS v úzkych —Existovala nádej, že návrat futbalu, najpopulárnejšieho amerického športu, môže viesť k nárastu počtu nových registrácií. Iba 17% nedávnych domácností, ktoré sa zaoberajú rezaním káblov, však uviedlo, že si podľa štúdie predplatia tradičnú platenú televíziu, keď sa tento rok vrátia živé športové prenosy. V skutočnosti 51% uviedlo, že nájdu ďalšie spôsoby, ako konzumovať živé športy, zatiaľ čo 31% uviedlo možné predplatné novej živej športovej streamovacej služby. Viac ako polovica (52%) tradičných domácností a zariadení na holenie pomocou káblov tvrdí, že je pravdepodobné, že znížia svoj balík platenej televízie, ak sa televízne priame prenosy v televízii nevrátia. Hovorilo sa dokonca o tom, že ESPN a Disney v budúcnosti presunuli viac športu k streamovaniu.
Nech už to urobíte akýmkoľvek spôsobom, tradičný model televízora je na ústupe. Aj keď to nemusí nikdy úplne zmiznúť, je na tempe, aby ste sa dostali späť k streamovaniu.
