Kĺb storočia (Ilustrácia: Veronica Grech). čo sa stane, ak muž vezme plán b
JaZačalo to asi pred tromi zimami, keď sa kanadský priateľ sťažoval na to, že na zimný kabát zhodil viac ako 600 dolárov. Dotyčný kabát bol nafúkaný do kabíny Canada Goose a jej poznámky sa sústredili na potrebu kúpiť si tento konkrétny kúsok vrchného oblečenia extrémne skoro v sezóne. Tento rozhovor sme mali koncom augusta alebo začiatkom septembra a nie, upokojovala ma, bundy sa nikdy nepredávali.
Zhodou okolností o pár mesiacov neskôr som si všimol, že ulice West Village a Williamsburgu boli zaplnené úžitkovou bundou, kapucňou s kožušinou zdobenou kojotom, voľnou siluetou a najpoznávanejšou črtou, malým červeným kruhom na ľavom bicepse, ktorý hláskuje Program Canada Goose Arctic. Technicky neexistuje arktický program, ale pre obyvateľov miest to skutočne nezáleží; tento kabát sa javí ako dostatočne teplý na to, aby obstál aspoň za polárnym kruhom.
Američania, ktorí boli pôvodne založení v roku 1957 pod menom Metro Sportswear Ltd., boli roky ponechaní v chlade, čo sa týka skutočného tepla Canada Goose. Za pouhých 450 hodín a počas 13 výrobných etáp sú najťažšie z týchto útulných kabátov plnené 625 bielymi kačicami plnými síl. Zdá sa, že bundy, ktorých vstupná cena je 645 dolárov, sa zjavili z ničoho nič, hoci generálny riaditeľ značky Dani Reiss nás ubezpečil, že to nemusí byť nevyhnutne pravda.
Poukázal na to, že filmy boli skutočným prielomom spoločnosti. Filmy ako Pozajtra a Národný poklad boli jedni z prvých, v ktorých sa objavila Canada Goose, povedal Bragancau. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 dolárov, Canada-Goose.com (Foto: Courtesy Canada Goose).
Ďalšia veľká chvíľa pre spoločnosť nastala, keď Sports Illustrated zastrelili Kate Upton pre ich vydanie plaviek z roku 2013. Buxomová blondína bola na obálke vyobrazená s malým bielym nafúknutým plášťom, spodkom bikín a množstvom dekoltov. Bolo to vôbec prvé módne natáčanie v Antarktíde, vysvetlil pán Reiss. Všetci mali na sebe naše výrobky, nielen Kate.
Canada Goose má strategického spojenca v partnerskom Torontonian: Drake. Minulý rok v októbri vydavateľstvo OAK Sound spoločnosti Drake ukončilo svoju štvrtú spoluprácu so značkou zameranú na kabáty, ktorá zahŕňala obzvlášť elegantnú bejzbalovú čiapku. Ako táto dedičská spoločnosť spojila sily s jedným z najobľúbenejších rapperov súčasnosti? Idú späť, vysvetlil pán Reiss: Žijeme v rovnakom meste a poznáme sa už dlho. Predtým, ako sme s nimi spolupracovali, ešte pred líniou OVO, mal naše veci Drake a jeho posádka.
Spoločnosť tiež spolupracovala s Levi’s, Pendleton a skate vydavateľstvom Concepts, ako aj s menšími kanadskými značkami, ako napríklad wings + horns a Uncle Otis.
Teraz sa predáva vo viac ako 50 krajinách po celom svete s rýchlo rastúcimi trhmi v Japonsku a Kórei. Pán Reiss pre Braganca uviedol, že spoločnosť Canada Goose očakáva v tomto roku očakávané príjmy presahujúce 300 miliónov dolárov. Len v Spojených štátoch je rast až 33 percent. Značka bude vyrábať viac ako 500 000 búnd; všetko bude vyrobené výlučne v Kanade.
Pokúsili sme sa zúžiť našich zákazníkov, vytvoriť si profil z marketingového hľadiska a robili sme to dosť ťažko, pripustil pán Reiss. Tento zmätok nie je žiadnym prekvapením, pochádza z historickej dobrodružnej značky s pevnými koreňmi v komunitách rapu, skate, zábavy a luxusu, ako aj z histórie siahajúcej viac ako pol storočia. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 dolárov, Canada-Goose.com (Foto: Courtesy Canada Goose).
Možno práve preto alebo napriek tomu spoločnosť Canada Goose pred týmto rokom neurobila veľa reklamy; spoločnosť sa spoliehala väčšinou na sociálne médiá. V novembri tohto roku značka uviedla videokampaň, ktorú režíroval Paul Haggis. S názvom Tam vonku , zdieľa príbehy skutočných ľudí, ktorí boli pri živote závislí od kabátov Canada Goose. Ukazuje ťažkú situáciu Paddyho Doyla, ktorý prežil nehodu pri pristávaní v kanadskej polárnej oblasti, a Laurie Skreslet, prvej Kanaďanky, ktorá vyvrcholila na Mount Everest.
Aj keď na tejto teplej srsti a obliekaní si newyorskej neoficiálnej uniformy túto zimu určite nie je nič zlé, zasnežený slogan bude znesiteľnejší vo vrchnom oblečení, ktoré vyčnieva z radu. Za niečo teplé, funkčné a nie od značky Canada Goose, považujte Moose Knuckles. Podľa názvu, ktorý odkazuje na dosť nešťastnú poruchu mužského šatníka, už teraz môžete povedať, že táto spoločnosť vie vtipkovať.
Generálny riaditeľ Moose Knuckles Ayal Twik však trval na tom, že pre značku existujú dve definície. Vždy hovoríme, že los je kanadské zviera a kĺby sú duchom hokejového boja, poznamenal pri káve v kaviarni na piatej avenue Saks. Bol v meste z Toronta, aby oslávil príchod značky do obchodného domu Tony.
***
INV sortimente, ktorý zahŕňa nafukovacie bundy s koženými detailmi a ozdobami z pravej kožušiny, majú aj viac produktov zameraných na módu, vrátane viacfarebného kožuchu vyžarujúceho veselú a štýlovú atmosféru. Všimnete si, že tu nesedíme na podlahe vrchného oblečenia, povedal nám pán Twik. Sedíme v modernej dobe, pretože sme módna značka, nie exkluzívna značka vrchného oblečenia. 
Racy Moose Knuckles shot (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Podobne ako módna značka, aj spoločnosť Moose Knuckles sa vo veľkej miere zameriava na svoje reklamné kampane. V roku 2013 spoločnosť prevzala plnú zodpovednosť za lúpež šesť miliónov libier javorového sirupu, ktorá sa stratila v Kanade, aj keď s krádežou nemala nič spoločné. Reklamy tejto značky kedysi obsahovali model, ktorý nemal na sebe nič iné ako bielu nafúknutú bundu a spodný diel bikín, doplnený veľmi chlpatou líniou bikín, v nie príliš jemnom úderu u pani Uptonovej. Sports Illustrated kryt.
Niekedy je známe, že časopisy odmietajú umiestnenie reklamy a zodpovedajúce platby spoločnosti Moose Knuckles kvôli ich pohoršujúcemu obsahu a obrázkom. Po zverejnení videa zobrazujúceho fiktívnu teroristickú skupinu z Quebecu pod prezývkou FUQ v roku 2012 stiahla niekoľko obchodov so športovými potrebami po celej Kanade produkt Moose Knuckles zo svojich regálov. Takéto odpovede sa však pána Twika netýkajú. 
A ďalší netradičný výstrel Knuckles (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Sú ľudia, ktorí idú kopať to, čo robíme, a sú ľudia, ktorí to neurobia. Pre ľudí, ktorí to nerobia, koho to zaujíma? Radi sa zabavíme a občas urazíme, ale robíme to demokraticky. Všetkých urážame rovnomerne, povedal s úškrnom.
Ak neberieme do úvahy urážlivý obsah, Moose Knuckles má dôvod sa chváliť: všetky jeho kľúčové produkty sa vyrábajú aj v Kanade. Na ohriatie sú použité kožušiny vyrobené z etických zdrojov a vysoko kvalitná šedá kačica. Očakávajte, že sa oboznámite s videním tohto štítku, pretože spoločnosti Revolve, Bloomingdale’s a Nordstrom si na zimnú sezónu vybrali sortiment, ktorého parky začínajú na 850 dolárov. Moose Knuckles tiež plánuje účasť na Sundance, takže sa pripravte na prehliadku stránok Nás týždenne a Ok! postriekané obrázkami celebrít, ktoré si obliekajú značku. A potom? Sme si istí, že rivalita s Canada Goose vytečie do ulíc; bude útulná zima.
