Je Mulan Vydanie prostredníctvom Disney + Premier Access je úspech alebo neúspech?Disney + cez pult adderall alternatíva
Film Math predstavuje analýzu hollywoodskych stratégií pre veľké nové vydania.
Kvôli pokračujúcej pandémii koronavírusov nebola distribúcia filmu nikdy viac plná neistoty. Keď sa filmové štúdiá pokúsia orientovať v mínovom poli na trhu, začali sme objavovať nové stratégie a prístupy. Spoločnosť Universal sa rozhodla poslať svoju animovanú funkciu v hodnote 100 miliónov dolárov Trollovia: Svetové turné priamo na prémiové video na požiadanie v apríli a prinieslo povzbudivé výsledky. Štúdio samozrejme zdržalo aj všetky svoje hlavné trháky vrátane deviateho Rýchlo a zbesilo filmu, do roku 2021. Zdá sa, že v súčasnosti neexistuje jediná správna odpoveď.
Mnoho z najdôležitejších filmov v dohľadnej budúcnosti bude experimentovať s ich uvedením na trh, aby našli optimálnu kombináciu, ktorá maximalizuje zisk (prepáč, Princíp ). Najlepším príkladom tohto experimentovania je zatiaľ Mulan , ktorú spoločnosť Disney vydala za 29,99 dolárov prostredníctvom Disney + Premier Access v 20 a viac oblastiach, kde je streamer aktívny. Na bezpečne a znovu otvorených medzinárodných trhoch, ako je Čína, Mulan hrá na veľkej obrazovke.
Keď Disney zdôrazňovalo predovšetkým svoju činnosť zameranú na priameho spotrebiteľa, zatiaľ čo sa stále snaží dosiahnuť zisk z remaku hraného na 200 miliónov dolárov, všetky oči sa upriamili na Mulan Výkon. Skoré návraty je však ťažké posúdiť.
Podľa výskumnej firmy Sensor Tower na stiahnutie aplikácie Mulan dosiahol nárast o 68% pri nových stiahnutiach programu Disney + od piatka 4. do nedele 6. septembra. Spoločnosť ANTENNA, ktorá sa zaoberá metrikami predplatného, to však vidí trochu inak. Podľa ich údajov Mulan odviezol do Disney + v USA dvakrát viac denných registrácií ako predchádzajúce štyri víkendy, vygeneroval však iba desatinu registrácia to vyžaduje Hamilton vyrobené počas jeho vydania 4. júla.
Za týmto účelom sa riadi nová registrácia Mulan nemusí mať za následok toľko ďalších nákupov za 30 dolárov, ako ste dúfali. Podľa údajov ANTÉNY sú dve tretiny Mulan nákupy pochádzali od používateľov, ktorí si predplatné Disney + už predplatili od roku 2019 Mulan Otváracie víkendové registrácie tvorili iba 4% nákupy.
Ale nové registrácie stále platia 6,99 dolárov vyžadovaných predplatným Disney +. Asi 30% nových registrácií, ktorí sa pripojili k Disney + pre Hamilton zrušili svoj plán do jedného mesiaca. Ak Mulan Nové registrácie sa sledujú kdekoľvek blízko tejto miere churn, stále prinesú ďalšie príjmy založené na predplatnom, aj keď títo noví zákazníci nekupujú Mulan , ktorý sa na Disney + objaví v decembri. Okrem toho je teda potrebné brať do úvahy aj dlhodobejší peňažný faktor Mulan Počiatočné čísla nákupu.
Podľa Box Office Mojo film doteraz zarobil na tradičnom divadelnom uvedení 36,7 milióna dolárov. Ale ak chceme skočiť do dolára vo výške Mulan Pri vydaní Disney + Premier Access sa budeme musieť ďalej spoliehať na metriky tretích strán, ktoré Disney nepotvrdila.
Program SambaTV, ktorý sleduje iba televízory Smart TV a odtiaľ extrapoluje údaje, odhaduje, že ich sledovalo 1,12 milióna účtov domácností v USA Mulan počas jeho štvordňového otváracieho víkendu (4. september - 7. september). Vďaka tomu, že každý účet platí za Premier Access na Disney + 29,99 dolárov, znamená to, že pre domácnosť je najmenej 33,5 milióna dolárov Mulan Otvárací víkend. Po uvedení do kín štúdiá zvyčajne rozdelia asi 50% predaja vstupeniek medzi vystavovateľov. S tradičnými vydaniami PVOD, ako napr Trollovia , štúdiá dostávajú 80% zníženie výnosov. Za vydanie prostredníctvom Disney + bez platforiem tretích strán, ako sú Google alebo iTunes, by Disney získal 100% vytvorených výnosov.
Ak je však tento údaj 33,5 milióna dolárov presný, vyvolal polarizačné reakcie. Rich Greenfield, partner a analytik TMT spoločnosti LightShed Partners, opísal tento súčet ako úplná katastrofa. Medzitým Forbes pokladničný analytik Scott Mendelson to ohodnotil ako dobre keďže to bolo relatívne porovnateľné s plánovanými 80 - 90 miliónmi dolárov uvedenia filmu v marci, čo sa týka podielu Disneyho na výnosoch. Až do budúceho novembra, kedy bude Disney hovoriť o ďalších príjmoch, nebudeme vedieť, aká presná je suma 33,5 milióna dolárov.
Vieme však, že musíme vyvinúť nové metriky úspechu pre túto novú éru zábavy. Ak Mulan nedokáže vyťažiť zisk zo svojho výrobného rozpočtu 200 miliónov dolárov a očakávaných marketingových nákladov viac ako 100 miliónov dolárov, ale dlhodobo si udržiava väčšinu svojich nových predplatiteľov Disney +, bude to považované za úspech alebo neúspech? Sme na začiatku zmeny paradigmy a to, čo príde, pomôže vyriešiť budúcu hierarchiu odvetvia.
