Ako je Mulan účinkovanie na Disney a Disney + uprostred bojkotov?Disney / YouTube bude rick and morty 4 sezóna na hulu
S vydaním Disneyho hrané akcie Mulan minulý víkend vo vybraných divadlách po celom svete a cez Disney + Premier Access na niekoľkých územiach sa znova objavili protesty a výzvy na bojkot. Kampaň #BoycottMulan sa pôvodne začala v lete 2019, keď hviezda Li Yifei počas hongkonských protestov komentovala sociálne médiá na podporu policajných síl.
V tom čase Liu zdieľala a správa na populárnej čínskej platforme sociálnych médií Weibo, ktorá čítala Podporujem hongkonskú políciu, ma teraz môžete zbiť, podľa The Hollywood Reporter. Liu potom pridal k Weibo v angličtine: „Škoda pre Hongkong. Tieto poznámky prišli v čase, keď verejnosť protestovala proti novým politikám umožňujúcim vydanie občanov do pevninskej Číny. Začiatkom tohto roka Liu jednoducho povedal, len naozaj dúfam, že sa to čoskoro vyrieši ... Myslím, že je to len veľmi citlivá situácia, keď vás o to požiada The Hollywood Reporter na ďalšie vysvetlenie jej predchádzajúcich komentárov. Teraz sa objavujú ďalšie protesty, ako informovala agentúra New York Times že Mulan sa čiastočne natáčalo v čínskom regióne Sin-ťiang, kde boli zadržiavaní ujgurskí moslimovia v masových internačných táboroch.
Napriek polemikám o zložení sa zdá, že film má pre Disney dobrý výkon. Hovorí to spoločnosť Tower Tower, ktorá sa zaoberá sťahovaním aplikácií Yahoo Finance počet stiahnutí diskov Disney + sa od piatka 4. do nedele 6. septembra zvýšil o 68% v porovnaní s predchádzajúcim víkendom. Spotrebiteľské výdavky v aplikácii tiež vzrástli o 193%, čo priamo súvisí s nákupným poplatkom 30 USD požadovaným za prístup Mulan cez Disney + Premier Access. To je priaznivé porovnanie s obrovský úspech Hamilton , ktorá údajne zrealizovala sťahovanie nových aplikácií o viac ako 72% víkendu vydaného prostredníctvom analytickej spoločnosti Apptopia.
Pridávanie väčšieho množstva paliva do ohňa iným produktom je Reelgood , ktorá sleduje všetky filmy a televízne programy dostupné online medzi 2 miliónmi používateľov v USA. Podľa ich údajov Mulan bol posledný sledovaný film v Spojených štátoch uplynulý víkend na digitálnych platformách. Od 4. do 6. septembra získala takmer 15% všetkých dostupných digitálnych filmových streamov, čím vylúčila novú funkciu Netflix Charlieho Kaufmana Myslím na koniec vecí .
Podľa spoločnosti Disney bol tento víkend silným otvorením spoločnosti Mulan iba na niekoľkých menších medzinárodných trhoch, čo predstavuje iba asi 6% bežnej medzinárodnej stopy, na skóre Comscore. Podľa odhadov dosiahol tržbu 5,9 mil. USD, čím sa umiestnil na prvom mieste v Spojených arabských emirátoch, Malajzii, Singapure a Thajsku, zatiaľ čo v Singapure a Thajsku vykázal doposiaľ najvyššie otvorený otvorený víkend v roku 2020. Budúci víkend vidí Mulan otvorené v Číne a Rusku.
Pokiaľ sa však Disney zrazu nestane oveľa transparentnejším, ako by naznačovala ich nedávna história, nebudeme vedieť o konkrétnych číslach nákupu ani údajoch o raste predplatného v súvislosti s Disney +. Metriky úspechu sa zmenili v ére pandémie koronavírusov a už neexistuje jednotná štatistika na meranie výkonnosti. Výhoda pre Disney pri vydaní Mulan prostredníctvom PVOD na Disney + si na rozdiel od Google alebo iTunes zachovávajú 100% generovaných výnosov a všetky údaje o sledovanosti, aby lepšie usmerňovali svoje budúce stratégie vydávania.
Mulan , ktorý má údajne produkčný rozpočet vo výške 200 miliónov dolárov, získal medzinárodné kino uvedenie v regiónoch, v ktorých bolo bezpečné opätovné otvorenie kín. V 20 krajinách a teritóriách, ktoré Disney + momentálne prevádzkuje, si môžu používatelia film kúpiť prostredníctvom služby Disney + Premier Access za 30 dolárov alebo počkať, kým sa film v decembri pridá do programu Disney +, bez ďalších poplatkov.
Jedná sa o jedinečnú hybridnú stratégiu uvedenia na trh, ktorá je v rozpore s rozhodnutím spoločnosti Warner Bros. poskytnúť Christophera Nolana Princíp s rozloženým globálnym uvedením v kinách.
